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TBTや "Throwback Thursday "を目にしたことがある方も多いのではないでしょうか。
もしかしたら、高校時代の友人からもらった恥ずかしい年賀状写真かもしれない。
もしかしたら、昨年行った休暇のお母さんのインスタグラムの投稿かもしれません。
もしかしたら、数ヶ月前に起こった素晴らしいパーティーについてのツイートであったかもしれません。
TBTは、おばさん、インフルエンサー、セレブ、ファーストレディなど、基本的に誰もが使う、とても人気のあるハッシュタグです。
若かりし頃の無敵っぷりに#TBT でも、これからは健康維持＆amp;#2月15日までにGetCovered → //t.co/9EyZA219Mw pic.twitter.com/5Gii2p7dAC
- ファーストレディ- アーカイブ (@FLOTUS44) 2015, 1月 29
ブランドにとって、TBTはエンゲージメントを築き、認知度を上げ、ストーリーを伝え、ソーシャルメディアを楽しむための絶好の機会です。
そこで、TBTとは何か、どのように作用し、どのように使用すれば最大の効果が得られるかをご紹介します。
さっそく、ご紹介しましょう。
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TBTとはどういう意味ですか？
TBTとはThrowback Thursdayの略で、昔の写真や動画を共有し、懐かしむときに使われる言葉です。
この投稿をInstagramで見るA post shared by ジミー・ファロン (@jimmyfallon)
写真や動画だけでなく、思い出のテキストや音声を共有することも可能です。
Voxによると、このハッシュタグが最初に使われたのは2006年で、マーク・ハーフヒルというブロガーが自身のスニーカーブログで使用したのが始まりとされている。
TIMEによると、Instagramの最初の#TBT投稿は、2011年2月にBobbyという男性がシェアしたHot Wheelsのおもちゃの車のショットでした。
この投稿をInstagramで見るA post shared by Bobby (@bobbysanders22)
このハッシュタグは、その後一世を風靡し、ソーシャルメディアで最も人気のあるハッシュタグのひとつとなりました。 執筆時点で、Instagramのハッシュタグ「#TBT」が付いた投稿は4億8800万件にのぼります。
それがTBTの歴史ですが、なぜ気にする必要があるのでしょうか？
なぜ#TBTを使うべきなのか
#TBTはFacebook、Twitter、Instagramで最も人気のあるハッシュタグの1つです。 つまり、このハッシュタグを使うことで、3つの重要なことを達成することができるのです。
1.エンゲージメントの向上
Twitterによると、ハッシュタグをより多く使用したブランドは、ハッシュタグを使用しなかったブランドと比較して、ツイートのエンゲージメントが50%増加したとのことです。
2.視聴者の増加
TBTも例外ではなく、多くのユーザーが様々なハッシュタグをフォローする傾向があります。 つまり、このハッシュタグを使用すると、あなたの投稿が彼らのフィードに表示され、まったく新しいオーディエンスにあなたのブランドを紹介することができます。
3.ブランド認知度の向上
#TBTは、あなたのブランドが何者で、どこから来たのかを正確に伝える機会を与えてくれます。 昔の写真やビデオを共有することで、あなたのブランドのストーリーを伝え、新しい人々にあなたのビジネスを紹介することができるのです。
つまり、ハッシュタグを試すことで得られるものは多いのです。
Throwback Thursdayの仕組みは？
スローバック・サースデーは、さまざまな形で活用できますが、共通しているのは、過去の出来事や瞬間を思い起こさせるということです。
そのルールさえ守れば、あなたのコンテンツはうまくいくはずです。
一般的なフォーマットもあります。
- 写真
- 動画
- テキスト
- オーディオ
光に包まれた神学校 @bodleianlibs #ThrowbackThursday（木曜日） pic.twitter.com/SjXy66U0RL
- オックスフォード大学 (@UniofOxford) 2016年8月4日
そして、どんな古い写真やビデオでも投稿でき、投稿に#TBTを付けることができますが、ハッシュタグを使用する際に留意すべきいくつかのベストプラクティスがあります。
写真は木曜日に共有する必要があります
これは当たり前のことですが、#TBTを成功させるための重要な要素です。 フラッシュバックフライデーなどの類似のハッシュタグを活用することもできますが（詳しくは以下をご覧ください）、#ThrowbackThursdayの方がはるかに人気があります。 正直なところ、#FlashbackFridayは、#TBTへの参加を忘れた人がいたために存在するものなのです。
ハッシュタグ「#TBT」「#ThrowbackThursday」、またはその両方を含むこと。
これはハッシュタグの使い方の基本ですが、注意したいのは、タグ付けを忘れると、#TBTの検索で画像が表示されなくなることです。
古いものでなければならない
TBTの投稿は、比較的最近の出来事（例えば、数週間前のパーティー）から投稿することもできますが、真のTBTの投稿は、明らかに異なる時代にさかのぼります。 ブランドやビジネスでは、異なる時代（単なる年月ではなく、数十年と考える）にさかのぼる必要があります。 優れた#TBT投稿の経験則：最高のThrowback Thursday投稿は、インターネットの登場前の写真やビデオです。が人気です。
週1回を目安に
これはあまり厳密なルールではなく、自分の判断でやればいいのですが、インターネット上の常識では、究極のインパクトを与えるには、1週間に1回、ノスタルジックなスナップ写真を撮るのがベストだと言われています。
マーケティングキャンペーンにおけるハッシュタグの威力については、デイリーハッシュタグとその使い方についての記事をぜひご覧ください。
TBTハッシュタグのバリエーション
他の曜日にも投稿できる#TBTのバリエーションはいくつかありますが、そのうちのいくつかはすでにご紹介しました。
その内容は以下の通りです。
- #マンデーメモリーズ
- #TakeMeBackTuesday
- #ウェイバック・ウェンズデー（WaybackWednesday
- #フラッシュバックフライデー
また、「#Latergram」や「#OnThisDay」というハッシュタグもあり、これは曜日を限定していません。
一般的に、#Latergramは比較的最近（過去数週間以内）に起こったイベントの写真やビデオに使われ、主にInstagramで使用されます。 しかし、おそらく他のソーシャルメディアサイトでも使用することができます。
#OnThisDayは、ビルのオープンや製品の発売など、あなたが振り返りたい特定のイベントの記念日のためのものです。
どのハッシュタグを使ってもいいのですが、#TBTを使うのが一番ブランド認知度とエンゲージメントを高めることができます。 なぜなら、Throwback Thursdayはトレンドの中でも最も人気があり、Instagramで最も人気のあるハッシュタグの1つでもあるからです。
スローバックサースデーアイデア
さて、#TBTがどんなものか理解できたところで、あなたのソーシャルメディア・マーケティング戦略に組み込んでみましょう。
でも、どうやって？
ブランドに歴史があるなら、それを共有しましょう。
TBTをクリエイティブな発想の練習として捉えてください。
いくつかのアイデアをご紹介します。
1.所在地
あなたの会社の所在地は、#TBTの出発点として最適です。 その場所の様々な姿を記録した映像があるかもしれません。
木曜日に撮った写真には、設計図や建設中の写真、あるいはその建物の歴史上のある時点の写真などを使用することができます。
1939年のホテル・レキシントンのメニューに描かれた@nyplの絵です //t.co/7wiYD7ddHZ pic.twitter.com/wPWJhQJiac
- NY公共図書館 (@nypl) 2014年6月26日
また、所在地を市町村、地域、国など、より広い範囲で考えることで、利用できるコンテンツの幅が大きく広がります。
たとえ実店舗を持たず、オンラインだけでビジネスを展開していても、#TBTに参加することはできます。 結局のところ、ウェブサイトはどこかで始めなければならなかったのです。
来週20歳になるんだけど、そろそろぎこちない赤ちゃんの写真を撮ろう！ #tbt pic.twitter.com/chBFDs8U8f
- グーグル (@Google) 2018年9月20日
2.社員
従業員はビジネスを支える存在ですから、その舞台裏を写真やビデオで楽しく伝えてみてはいかがでしょうか。
仕事中の楽しい写真、創業当時の従業員の昔の写真、創業者の写真などです。
1960年代のウェルズ・ファーゴの銀行員です！ #tbt pic.twitter.com/79pT2KexVz
- ウェルズ・ファーゴ (@WellsFargo) October 24, 2013
このような写真は、あなたのブランドを人間らしくすると同時に、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。 このビジネスの裏には、自分と同じような人々がいるのだということを、フォロワーに示すことができるのです。
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今すぐ無料ガイドを手に入れよう1999年、パロアルトのガレージにあった最初のオフィスが手狭になったとき。
- グーグル (@Google) 2018年7月26日
また、従業員から昔の赤ちゃんの写真を提供してもらい、軽快な#TBT投稿をすることで、エンゲージメントを高め、より愛らしい赤ちゃんの写真を見ることができます。
3.お客様
TBTを通じて顧客を巻き込むには、顧客自身を紹介する以外に方法はないのかもしれません。 そこで、往年の顧客に思いを馳せて、彼らを祝福してください。
このような写真や動画は、お客様があなたのブランドと交流している様子を撮影したものであるべきです。 お客様が事業所を訪問している様子でもかまいません。
42年前、私たちは現代における最初のピックアップウィンドウを開設しました。 今のところ、人々はそれを気に入っているようですが、時間が解決してくれるでしょう #tbt pic.twitter.com/VLGAj070Wl
- ウェンディーズ (@Wendys) 2013, 12月 12
...製品を使用して...
イースト・ピオリアで初期のホルト45か60トラック・タイプ・トラクターを修理しているホルトのメカニックの貴重な写真です #TBT pic.twitter.com/R4sPEyGzPf
- CaterpillarInc (@CaterpillarInc) 2014, 7月 31
そして、今でもあなたのブランドを愛してくれている昔のお客様の写真があれば、なお良しです。
4.製品・サービス
あなたの製品やサービスは、#TBTのコンテンツになりうる素晴らしい分野です。 あなたの製品は何年もかけてどのように変化したのでしょうか？ そのプロトタイプや設計図の写真はありますか？
この1958年製スパイクは@Jello味のカラーリングで発売されました。 新バージョンが一部店舗で販売されています。 #TBT pic.twitter.com/MjoNE4ofij
- リーバイス® (@LEVIS) 2014年7月10日
特に、あなたの製品が新しすぎて古い写真がない場合は、既成概念にとらわれないようにしましょう。
もしそうなら、あなたの製品の以前のバージョンで、異なるバージョンの例を教えてください。 モバイルユーザー向けのアプリを作っていますか？ おそらく、年代物の携帯電話を使う人々の面白いアーカイブ写真が見つかると思います。
フィットネスコーチングサービスはありますか？ 昔の人がやっていた変な運動の写真を探してみてください。
ちょっと調べれば、製品の「投げ銭」写真を紹介する、魅力的で楽しい方法が見つかるはずです。
5.広告掲載について
古い、ヴィンテージのマーケティング資料は、素晴らしい#TBTの材料になります。
それは、その時代のノスタルジックで愉快なキッチュな素晴らしい製品であることが多いからです。
広告に特化したスローバックは、昔のポスターなど印刷された（あるいはビデオ）広告素材かもしれません...。
#TBT - "I want you for U.S. Army" 1917年、アメリカが第一次世界大戦に参戦した際に使用された有名な募集ポスター #第一次世界大戦 pic.twitter.com/FSUn9JGPGC
- アメリカ陸軍 (@USArmy) 2015, 4月 9
...雑誌広告...
1936年、「よく磨かれた」ブーツを含むスキー一式を週末に2.25ドルでレンタルできた時代へ #TBT pic.twitter.com/T8ltdwxidU
- エディー・バウアー (@eddiebauer) 2015, 12月 24
...およびテレビまたはラジオのコマーシャル。
この投稿をInstagramで見るA post shared by スター・ウォーズ (@starwars)
TBT広告を選べば、いつ、どこで、どのようなCMや広告を見たかについて、多くのコメントやエンゲージメントが得られるでしょう。
6.イベント
ビッグイベントは、しばしば素晴らしい#TBTのネタを提供してくれます。
あなたのブランドに関連する歴史的なイベントを考え、そのイベントの過去のショットをアーカイブでチェックしましょう。 あなたのビジネスが過去に関わり、共有できる視覚的な証拠があれば、ボーナスポイントになります。
また、イベントはハッシュタグを組み合わせる良い機会です。特定の日付の関連アーカイブを調べて、#OnThisDayや#ThisDayInHistoryスタイルの#TBT（例：#OnThisDay in X year, X thing happened）を作成しましょう。 その際には、#TBTハッシュタグも忘れずに付けてくださいね。
7.マイルストーン
#TBTは、あなたのビジネスが過去と現在で経験したマイルストーンを祝う絶好の機会でもあるのです。
例えば、New York Times MagazineがVRで最初の記事を発表したとき、写真入りの最初の記事と一緒にニュースをツイートして祝いました。
1896年、私たちは@nytimesで最初の写真を印刷しました。 今日、私たちは最初のVRフィルムを公開しました #tbt //t.co/xuT5IF1l4r pic.twitter.com/mpYFIjFxtH
- NYTマガジン (@NYTmag) 2015, 11月 5
これは、現代の節目と昔の節目を並行して描くことで、完璧な#TBTの材料になるという好例です。
製品やサービスに関することでなくても、従業員が100人になったとか、今の場所に移転したとか、過去に起きた出来事であれば、何でも構いません。
ハッシュタグをもっと活用しよう
ハッシュタグについてもっと知りたい、効果的な使い方を知りたいという方は、ぜひ以下の記事をご覧ください。
- デイリーハッシュタグ：その意味と使い方
- ハッシュタグの使い方
- Instagramハッシュタグガイド
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