ソーシャル・マーケティング戦略に役立つ、最新かつ最も価値のあるソーシャルメディア統計情報をまとめました。 ソーシャルメディア・チャンネルのパフォーマンスを理解し、重要な人口統計の詳細情報を入手し、各プラットフォームでのユーザーの行動に関する実用的な洞察を得ることができます。

2023年のソーシャルメディアに関する統計情報をお届けします。

これらの統計は、第三者による調査、ホワイトペーパー、プラットフォーム自体のレポートから収集したものです。 さらに詳しく知りたい方は、SMMExpertのGlobal State of Digital 2022レポート（Simon Kempの概要を含む）からご覧ください。

デジタル2022」レポート全文のダウンロードはこちら -220カ国のオンライン行動データから、ソーシャルマーケティングのどこに焦点を当て、どのようにオーディエンスを絞り込むかを学ぶことができます。

ソーシャルメディアに関する一般的な統計

ソーシャルメディアの利用が増え続けている

• 全世界で46億2,000万人以上がソーシャル・メディアを利用している
• ソーシャルメディアは2012年以降、年平均12%の成長率で推移している
• 2021年、ソーシャルメディアの利用は平均で13.5人の新規ユーザーが増加 一刻一刻
• 13歳以上の世界人口の75％近くがソーシャルメディアを利用している
• インターネット常用者の93％以上がソーシャルメディアにログインしている
• アメリカ人の72％がソーシャルメディアを利用している

ソーシャルメディア利用統計

• 全世界で、人々は1日平均2時間27分をソーシャルメディアに費やしている
• 2021年、人々は2020年に比べ、ソーシャルメディアに費やす時間を2分増やした
• ソーシャルメディアに最も多くの時間を費やしているのは、ナイジェリア、フィリピン、ガーナの3カ国
• ソーシャルメディアの利用時間が最も短いのは日本、北朝鮮、オランダ

出典：SMMExpert社「デジタル・トレンド・レポート2022

• 米国のソーシャル利用時間は平均2時間14分で、世界平均をわずかに下回っています。
• 1ヶ月で平均7.5個のソーシャルメディアにアクセスする。
• ソーシャルメディアを最も活用している層は20～29歳の男性

出典：SMMExpert社「デジタル・トレンド・レポート2022

• 16歳～24歳の女性が最もソーシャルメディアを利用し、1日平均3時間18分も利用している
• ソーシャルメディアは主に、友人や家族との連絡、余暇の充実、ニュース閲覧などに利用されている

ソーシャルメディア広告の統計

• ソーシャルメディアへの広告費は2022年に1億7300万ドル超に達すると予測される
• 2022年、ソーシャルメディアビデオ広告費は20.1%増の243.5億ドルへ
• 2022年のソーシャルメディアへの年間広告費は1,340億ドルを超え、前年比17%以上の伸びを予想
• ソーシャルメディアユーザーの52%が、プラットフォームが自分のプライバシーとデータを保護する場合、そのチャンネルで目にする広告やスポンサー付きコンテンツを利用するかどうかの判断に非常に大きな影響を及ぼすと回答しています。

出典：eMarketer

ソーシャルメディア広告の統計をもっと知りたい方は、2022年のマーケターにとって重要な50以上のソーシャルメディア広告統計のリストをご覧ください。

インスタグラム統計

ユーザー

• インスタグラムのユーザー数が15億人を突破
• Instagram広告がインターネットユーザーの約30％にリーチ
• インスタグラムは世界で4番目に人気のあるSNSです
• 世界の平均的なユーザーは、1ヶ月あたり11.2時間をInstagramに費やしている
  • トルコでは、「インスタ」の利用時間が最も高く、月平均20.2時間となっている
  • 1ヶ月の合計使用時間が最も短いのは韓国で5.8時間

出典：SMMExpert社「デジタル・トレンド・レポート2022

人口統計

• 25～34歳のユーザーがInstagramの最大のコーホートとなる
• GEN-Zが最も好きなソーシャルメディアはInstagram
• インスタグラム利用者の51.6％は男性、残りの48.4％は女性が占めている

使用方法

• 米国成人の59％が毎日Instagramを利用
• Instagramのアクティブユーザーの91％が、毎週このプラットフォームで動画を視聴していると回答しています。
• インスタグラムユーザーの50％が、ストーリーズを見た後にブランドのウェブサイトへクリックスルーしたことがあると回答
• インスタグラムはコンバージョンを促進します。92％のユーザーが、インスタグラムで商品を見てその場で行動したことがあると回答しています。
• 広告は18歳～34歳の男女に最も届きやすい
• インスタグラムで最も人気のハッシュタグは「#Love」、次いで「#Instagood」「#Fashion

出典：SMMExpert社「デジタル・トレンド・レポート2022

ブランド

• インスタグラムユーザーの9割がビジネスをフォローしている
• 3人に2人が「Instagramはブランドとのつながりに役立つ」と回答
• 50%の人が、Instagramの広告を見て、そのブランドにより興味を抱く

インスタグラムマーケティングの統計情報をさらにお探しですか？ 2022年にマーケッターにとって重要な35のインスタグラム統計情報を覗いてみてください。

Facebookの統計

ユーザー

• FacebookのMAUは30億人に急接近、これは世界人口の36%にあたる
• 世界の全インターネットユーザーの58.8%が毎月Facebookを利用している
• フェイスブックユーザーの66％強が毎日サイトにログオンしている

人口統計

• 全世界のFacebookユーザーの56.5%は男性、43.5%は女性
• フェイスブックの全世界のユーザーのうち、20％近くが25歳から34歳の男性です
• 13歳から17歳の女性は、全世界でFacebookの利用者が最も少ない層です
• アメリカでは、25歳から34歳の女性が最も多くFacebookを利用している
• Facebookの利用者が最も多いのはインドで、3億4,900万人が利用しています。 米国は約1億9,400万人でこれに次ぐ規模です。

使用方法

• 世界で最も利用されているソーシャルメディアはFacebook

出典：SMMExpert社「デジタル・トレンド・レポート2022

• Facebookの利用時間は、月平均19.6時間
• 1ヶ月に約20時間、Facebookを閲覧している。
• Facebookは、WhatsAppとInstagramに次いで、3番目に人気のあるソーシャルメディアチャンネルです。
• つまり、この層はソーシャルメディアの渇きを癒すためにFacebookを利用しているに過ぎないのです。
• Facebookユーザーの約5割がTwitterも利用
• 米国の平均的なユーザーは、1日あたり34.6分をFacebookで過ごしている
• フェイスブックのサイトトラフィックは前年比3％増（月間約255億アクセス）

ブランド

• Facebookは世界で7番目に価値のあるブランド

出所：Statistica

• 66%のFacebookユーザーが週に1回以上ローカルビジネスページを訪問している
• 2021年には、フェイスブックのユーザーの3分の1がこのプラットフォームで購入し、この数字は今後数年間で増加すると予想されています。

出典：Emarketer

ソーシャルコマースに先手を打ちたい方は、「ソーシャルコマース入門ガイド」や「Facebookの統計情報」をご覧ください。

ツイッター統計

ユーザー

• ユーザーがTwitterに費やす時間は月平均5.1時間
• Twitterはミレニアル世代に人気があり、Gen-Zよりも人気がある
• アメリカのツイッターユーザーは共和党より民主党の方が多い
• アメリカ人の22％がTwitterを利用している

人口統計

• Twitterのユーザーの38.5%は25-34歳
• Twitterのユーザーのうち、13歳から17歳はわずか6.6％しかいない
• Twitterの利用者の70.4%は男性であり、女性は29.6%にとどまっています。
• Twitterを利用しているアメリカ人の33％が大卒であること

使用方法

• 1ヶ月に5時間強のTwitter閲覧時間
• Twitterユーザーの約55％がTikTokも利用
• 全世界のTwitterユーザー数は2024年までに3億4千万人以上に増加すると予想される

出典：Emarketer

• 2022年、人々は1日6分間をTwitterに費やすようになる
• 52%のユーザーが毎日、84%のユーザーが毎週、96%のユーザーが毎月Twitterをチェック

ブランド

• 16-64歳のインターネットユーザーの16%がブランドリサーチにマイクロブログを利用
• Twitterのデイリーアクティブユーザーのうち、2億1100万人が広告で収益化可能
• 2021年のTwitterの広告収入は14億1000万ドルを超え、前年比22％増に

Twitterの統計情報は、こちらのリンクからご覧いただけます。

YouTubeの統計

ユーザー

• ソーシャル・ネットワーキング・チャンネルの中で、人々が最も長い時間を費やしているのはYouTubeです。
• このチャンネルは、月平均23.7時間のビデオプラットフォーム利用を誇る
• アメリカ人の81％がYouTubeを利用
• アメリカの成人の36％が、1日に数回YouTubeを見ると答えている
• 99％のYouTubeユーザーが他のプラットフォームを定期的にチェックしている

出典：SMMExpert社「デジタル・トレンド・レポート2022

人口統計

• 80%の保護者が、自分の子供（11歳未満）がYouTubeを見ると回答している
• YouTubeユーザーの54%は男性、46%は女性
• YouTubeはインドで最も人気があり、米国とインドネシアが僅差で続いている

使用方法

• 人々は1ヶ月あたり平均23.7時間をYouTubeに費やしている
• YouTubeは世界で2番目に利用されているソーシャルメディアであり、総アクセス数は140億回を超えている
• 訪問者がYouTubeに費やす時間は1日平均19分
• YouTubeでは、毎分694,000時間の動画がストリーミング配信されている
• モバイルユーザーは、デスクトップユーザーに比べ、YouTubeのページを2倍訪問している
• 2025年にはYouTubeのスポーツ視聴者数が9000万人に達すると予想される
• YouTube Shortsの視聴回数が5兆回を突破

ブランド

• YouTubeで最も人気のある検索キーワードは「歌」、次いで「DJ」、「ダンス」、「TikTok」。
• 70%の視聴者がYouTubeで見たブランドから購入している
• デモグラフィックではなく、意図的にユーザーをターゲットにした広告は、購買意欲を100%向上させる。
• YouTube広告は25億6,000万人のユーザーにリーチできる可能性がある

YouTubeの統計情報をもっと知りたい方は、「2022年、マーケッターに重要な23のYouTube統計情報」をご覧ください。

ピンタレスト統計

ユーザー

• PinterestのMAUは、2021年第1四半期に4億7800万人とピークに達したが、第3四半期には4億4400万人に減少し、第4四半期には4億3100万人に減少した
• 米国では8600万人が毎月ピンタレストを利用している
• アメリカ人の28％がPinterestを利用

人口統計

• Pinterestを利用するGen-Zは、前年比40％増。
• ピンタレストの米国視聴者の45％が世帯収入10万ドル以上
• Pinterestユーザーの77.1%が女性、14.8%が男性、8.4%が「言いたくない」と回答

出所：Statistica

使用方法

• Pinterestユーザーの86%はInstagramも利用しており、両チャンネルの視覚的な性質を考えれば驚くことではありません。
• Pinterestのトップ検索の97%はノーブランド（ユーザーがまだ決めていないことを意味する）。
• ピンタレスト、米国のソーシャルメディア訪問者数の12.4％を占める
• 米国Pinterestユーザーの26%が毎日、68%が毎週、91%が毎月サイトを訪れている

ブランド

• 16歳から64歳のインターネットユーザーの約11％が、ブランドリサーチのためにオンライン・ピンボードを利用
• ピンタレスト、売上高20億ドルを突破、前年同期比52％増
• 週間ユーザーの80％が、Pinterestで新しいブランドや製品を発見している。
• ピンタレストは、2022年の新たなトレンドは、ジュエリー、バイオフィリックデザイン、伝統的なレシピ、室内ブランコ、そして...ボラであると予測しています。

Pinterestの驚くべき統計データについては、当社のブログ記事「Pinterest Statistics That Matter to Marketers」をご覧ください。

デジタル2022」レポート全文のダウンロードはこちら -220カ国のオンライン行動データから、ソーシャルマーケティングのどこに焦点を当て、どのようにオーディエンスを絞り込むかを学ぶことができます。

LinkedInの統計

ユーザー

• 全世界で8億1千万人以上がLinkedInを利用しています。
• 2021年3月現在、米国成人の25％がLinkedInを利用している

出典：Emarketer

• 2021年第2四半期を通じて154億人以上がLinkedInを訪問した

人口統計

• 1億8500万人以上のアメリカ人がLinkedInを利用しており、世界で最も利用率の高い国となっている
• ハンガリーはLinkedInの利用率が最も低い国の一つで、プラットフォーム上の人口はわずか100万人です
• LinkedInは、25～34歳の男性に最も人気があり、55歳以上の女性には最も人気がありません。

使用方法

• LinkedInでは、毎秒77件の求職申込書が提出されている
• 毎週4900万人がLinkedInを利用して求職活動をしている
• LinkedInユーザーの16%強がアプリで毎日ログインしており、48.5%が毎月ログインしている
• LinkedInユーザーの84%は、プロフェッショナルなネットワークを拡大するためにログインしています。

ブランド

• LinkedInで最もフォローされているブランドは、Google、Amazon、TED Conferences、Forbes、Unilever、Microsoftなどです。
• 5700万社以上の掲載社数を誇るLinkedIn社
• LinkedIn広告のリーチ数は世界人口の10％強
• LinkedInの広告は、女性の42.8%、男性の57.2%にリーチしている

LinkedInの統計情報をもっと知りたい方は、LinkedIn Statistics Marketers Should Knowを読んでみてください。

Snapchatの統計

ユーザー

• ユーザーは1ヶ月あたり平均3時間をSnapchatに費やす
• Snapchatのデイリーアクティブユーザー数は3億1,900万人超を誇る
• DAUの前年同期比は5四半期連続で20％成長
• アメリカの成人の23％がSnapchatを利用（TwitterやTikTokを上回る勢い）

人口統計

• Snapchatはミレニアル世代とZ世代の75%にリーチしている
• ソーシャルメディアアプリは、18-24歳の男女に最も人気があり、最も人気がないコーホートは50歳以上の男性である

出典：SMMExpert社「デジタル・トレンド・レポート2022

使用方法

• Snapchatの平均利用時間は月3時間
• 意外なことに、Snapchatはユーザー層を独占していない唯一のチャンネルであり、Snapchatのオーディエンスは他のチャンネルもスクロールしていることを意味します。
• 2022年、人々は1日平均7分間をSnapchatに費やすようになる
• 2021年、Snapchatは18種類の年越しレンズを発売し、70億回以上のインプレッションを記録した

出典：Emarketer

ブランド

• 2021年、Snapchatの売上は64％増の41億円に
• 25のSnapchatのDiscoverパートナーは、世界中の5000万人以上のユニークなSnapchattersにリーチしました。
• 2021年、化粧品ブランドのMACは、複数のAR試着メイクアップレンズを構築し、これらをチャンネルで公開した結果、130万回の試着、2.4倍のブランド認知度向上、17倍の購入率向上を達成した
• Snapchatの広告予算の最低消費額は5ドル
• スナップチャッターは4兆4,000億円の消費力を持つ

Snapchatの統計情報をもっと知りたい方は、21 Snapchat Stats That Matter to Social Media Marketers（ソーシャルメディアマーケッターにとって重要な21の統計情報）をお読みください。

TikTokの統計

ユーザー

• ユーザーがTikTokに費やす時間は、1ヶ月あたり平均19.6時間
• アメリカの成人の20％がTikTokを利用
• 2022年1月のApp Store経由のTikTokダウンロード数は6％増となった
• また、2022年1月時点で、TikTokは全世界のiOSデバイス経由で約2,970万人のデイリーアクティブユーザーを誇っています。

出所：Statistica

• 米国におけるTikTokのユーザー数は、2023年までに9000万人弱に増加すると予想される

人口統計

• 米国では、TikTokのユーザーの大半は30歳以下です
• 米国では3700万人のGen-ZerがTikTokを利用
• TikTokのユーザー層の61%が女性であることが判明
• TikTokのユーザーのうち、10歳から19歳の女性は16.4％を占めています
• アメリカの成人はTikTikを高く評価しており、36%がアプリに好意的な意見を持っていると回答

出所：Statistica

使用方法

• TikTokのユーザーは、平均して月に合計19.6時間、アプリをスクロールして過ごしています。
• 世界で最も利用されているソーシャルメディア・プラットフォームのランキングで、動画共有アプリが6位にランクイン
• TikTokの視聴者の約84%はInstagramも利用している
• 米国の平均的なユーザーがTikTokに費やす時間は1日あたり32.8分（これはFacebookに次ぐ2位です）
• インターネット上でのTikTokの言及の57%はポジティブなものである

出典：Vox

ブランド

• 最も人気のあるTikTokアカウントは、1億3200万人以上のフォロワーを持つCharli D'Amelio（シャルリ・ダメリオ）です
• 最もフォローされているブランドアカウントは、TikTokの自社チャンネル
• CTRが最も高いTikTok広告の63%がメッセージを前面に出している
• 撮影した縦型TikTok動画の視聴率は25％高い

あなたのTikTokは最高ですか？ マーケティング担当者が知っておくべきTikTokの重要な統計で、TikTokの知識をレベルアップしてください。

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