Sadržaj
Jeste li primijetili da vaša statistika angažmana raste nakon objave Instagram Reela? Niste jedini.
Otkako je format kratkog videa debitirao na platformi prošle godine, robne marke i kreatori podjednako su otkrili da ove objave privlače više od pukih pregleda. Mnogi su također vidjeli kako im se povećava broj sljedbenika i stope angažmana. Jedna kreatorica Instagrama kaže da je stekla 2800+ sljedbenika objavljujući Reel svaki dan tijekom mjesec dana.
U SMMExpertu odlučili smo istražiti vlastite Instagram podatke i testirati ovu teoriju.
Pročitajte uključeno, ali prvo pogledajte videozapis u nastavku koji uključuje ovaj eksperiment, kao i još jedan eksperiment koji smo proveli kako bismo usporedili doseg na TikTok-u u odnosu na Reels:
Nabavite svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih Instagram Reel Cover predložaka sada . Uštedite vrijeme, ostvarite više klikova i izgledajte profesionalno dok promovirate svoju marku sa stilom.
Hipoteza: Objavljivanje kolutova poboljšava vaš ukupni angažman na Instagramu
Naša hipoteza je da objavljivanje Instagram Reel može imati sjajan učinak na našu ukupnu Instagram metriku. Drugim riječima, objavljivanje Reelsa može povećati naš ukupni angažman i stope rasta sljedbenika.
Metodologija
Kako bi proveo ovaj neformalni eksperiment, SMMExpertov tim za društvene mreže proveo je svoju Instagram strategiju kao što je planirano, što uključuje objavljivanje Reela, objava s jednom slikom i karusela te IGTV videozapisa.
Prvi Reel SMMExperta objavljen je na21. siječnja 2021. Tijekom razdoblja od 40 dana između 21. siječnja i 3. ožujka, SMMExpert je objavio 19 objava na svom feedu uključujući šest Reela , sedam IGTV videa , pet vrtuljke i jedan video . Što se tiče učestalosti, objavljivali smo Reel otprilike jednom tjedno.
Kada je riječ o otkrivanju, postoji niz varijabli koje treba uzeti u obzir na Instagramu. U svakom slučaju, naši Reels su objavljeni na kartici Reels i feedu. Neki su računi primijetili da izvedba Reel-a značajno opada kada se objavi samo na kartici Reels. Nismo testirali tu teoriju u ovom eksperimentu.
Drugi su primijetili da dijeljenje Reelsa na Instagram Stories također može imati značajan utjecaj na angažman. Podijelili smo sve naše Reels na Instagram Stories, pa imajte to na umu dok čitate rezultate.
Audio je još jedan način na koji se Reels mogu otkriti na Instagramu. Nakon gledanja koluta, gledatelji mogu kliknuti pjesmu i istražiti druge videozapise koji uzorkuju isti zvuk. Od šest Reela koje smo objavili, tri sadrže pjesme u trendu, dok ostale tri koriste izvorni zvuk. Naposljetku, tri Reela su uključivala hashtagove, a kustosi Instagrama nijedan od njih nisu "istaknuti".
Pregled metodologije
- Vremenski okvir: 21. siječnja - 3. ožujka
- Broj objavljenih kolutova: 6
- Svi koluti objavljeni na feedu
- Svi koluti podijeljeni na Instagram Stories
Rezultati
TL;DR:Broj sljedbenika i stopa angažmana porasli su, ali ne toliko višom nego prije nego što smo počeli objavljivati Reels. Doseg je također ostao isti.
Pogledajte analizu sljedbenika SMMExperta u Instagram Insights (na slici ispod). Svakako, svaka izbočina zelene linije "novi pratitelj" odgovara objavi koluta.
Raspored pratitelja:
Izvor: Hoosuite's Instagram Insights
“Vidjeli smo značajne skokove u broju naših sljedbenika jedan do tri dana nakon objavljivanja Reela. Moja je hipoteza da su ovi skokovi u rastu sljedbenika proizašli iz našeg Reels sadržaja,” objašnjava Brayden Cohen, SMMExpert strateg za društveni marketing. Ali prema Cohenu, sveukupna stopa praćenja i prestanka praćenja SMMExperta nije se puno promijenila.
“Obično vidimo otprilike 1000-1400 novih pratitelja svaki tjedan i otprilike 400-650 prestanka praćenja tjedno (ovo je normalno) . Rekao bih da je naša stopa praćenja i prestanka praćenja ostala ista otkako smo objavili Reels.”
Proučimo podatke još malo. Napomena: Sve statistike navedene u nastavku zabilježene su 8. ožujka 2021.
Kolar #1 —21. siječnja 2021.
Pregleda: 27,8K, Sviđa mi se: 733, Komentari: 43
Audio: “Level Up,” Ciara
Hashtagovi: 0
Kotulj #2 —siječanj 27., 2021.
Pregleda: 15K, Sviđa mi se: 269, Komentari: 44
Audio: Izvorni
Hashtagovi: 7
Kolut #3 —8. veljače 2021.
Pogleda:17,3K, Sviđa mi se: 406, Komentari: 23
Audio: freezerstyle
Hashtagovi: 4
Kotur #4 —17. veljače, 2021.
Pregledi: 7337, Sviđa mi se: 240, Komentari: 38
Audio: Izvorni
Hashtagovi:
Kotuljak #5 —23. veljače 2021.
Pregledi: 16,3K, sviđanja: 679, komentari: 26
Audio: “Dreams,” Fleetwood Mac
Hashtagovi: 3
Reel #6 —3. ožujka 2021.
Pregledi: 6.272, Sviđa mi se: 208, Komentari: 8
Audio: Izvorni
Hashtagovi: 0
Doseg
U pogledu ukupnog dosega, Cohen kaže: "Vidim sličan porast u # dosegnutih računa s našeg Instagram računa na datume kada smo objavili Reels.” Iako postoje vrhovi i padovi, postoji stabilan porast dosega tijekom mjeseca veljače.
Izvor: Hoosuite's Instagram Insights
Angažman
Što je sa angažmanom? U usporedbi s prethodnim razdobljem od 40 dana, prosječan broj komentara i lajkova po objavi je veći.
Ali to je uglavnom zbog samih Reelsa. Osim što imaju mnogo veću stopu gledanja, "Naši Instagram Reels imaju 300-800 lajkova po objavi, dok IGTV i video u feedu dobivaju između 100-200 lajkova", kaže Cohen. Izbacite Reels iz jednadžbe i stopa angažmana za oba razdoblja je otprilike ista.
Dakle, poboljšavaju li Reels vaš ukupni Instagram angažman? U SMMExpertovom slučaju, odgovor je: malo. Broj pratitelja istopa angažmana je porasla, ali ne toliko više nego prije nego što smo počeli objavljivati Reels.
Nabavite svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih Instagram Reel Cover predložaka sada . Uštedite vrijeme, ostvarite više klikova i izgledajte profesionalno dok promovirate svoju robnu marku sa stilom.
Nabavite predloške sada!Nabavite svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih predložaka Instagram Reel Cover sada . Uštedite vrijeme, ostvarite više klikova i izgledajte profesionalno dok promovirate svoj brend sa stilom.
