A publicidade en Facebook non está morta. A pesar dos novos xogadores na escena das redes sociais - TikTok, estamos mirando para ti - saber como facer publicidade en Facebook segue sendo unha habilidade esencial para a maioría dos comerciantes.

Neste momento, se anuncias en Facebook, os teus anuncios. pode chegar a 2.170 millóns de persoas, é dicir, preto do 30% da poboación mundial. Ademais, a base de usuarios activos da plataforma segue crecendo.

Por suposto, son números impresionantes. Pero Facebook trata de facer chegar a túa mensaxe ao segmento dereito desas persoas. Os usuarios que teñen máis probabilidades de estar interesados ​​en mercar os teus produtos ou servizos.

Segue lendo para descubrir todo, desde canto custan os anuncios de Facebook ata como planificar a túa primeira campaña.

Bonificación: obtén a folla de trucos de publicidade de Facebook para 2022. O recurso gratuíto inclúe información clave sobre o público, tipos de anuncios recomendados e consellos para ter éxito.

Que son os anuncios de Facebook?

Os anuncios de Facebook son publicacións de pago que as empresas utilizan para promocionar os seus produtos ou servizos aos usuarios de Facebook.

Fonte: Fairfax & Favor en Facebook

Os anuncios de Facebook adoitan dirixirse aos usuarios en función dos seus:

• Datos demográficos
• Localización
• Intereses
• Outra información do perfil

As empresas establecen un orzamento publicitario e ofertan por cada clic ou mil impresións que recibe o anuncio.

Como Instagram, Facebookfunil.

Escolle un obxectivo da campaña baseado sobre os teus obxectivos para este anuncio en particular. Ten en conta que para os obxectivos orientados á conversión (como as vendas), podes pagar por acción, pero para os obxectivos de exposición (como o tráfico e as visualizacións), pagarás por impresións.

Para este exemplo, escolleremos o obxectivo Compromiso . A partir de aí, necesitamos especificar que tipo de compromiso queremos.

Escolleremos Gústame da páxina polo momento.

Algunhas das opcións que ves nos seguintes pasos variarán en función do obxectivo que elixas.

Fai clic en Seguinte.

Paso 2. Pon un nome á túa campaña

Nome a túa campaña publicitaria de Facebook e declare se o teu anuncio encaixa en categorías especiais como crédito ou política.

Se queres configurar unha proba de división A/B, fai clic en Comezar na sección Proba A/B para configurar este anuncio como o teu control. Podes escoller diferentes versiónspara correr contra este anuncio despois de que se publique.

Desprácese un pouco máis cara abaixo para escoller se queres activar Advantage Campaign Budget+.

Esta opción pode ser útil se" estás usando varios conxuntos de anuncios, pero de momento podes deixalo desactivado.

Fai clic en Seguinte.

Paso 3. Establece o teu orzamento e programa

Na parte superior desta pantalla, poñerás un nome ao teu conxunto de anuncios e escollerás a páxina que queres promocionar.

A continuación, decides canto diñeiro queres gastar na túa campaña publicitaria de Facebook. Podes escoller un orzamento diario ou de por vida. A continuación, establece as datas de inicio e finalización se queres programar o teu anuncio no futuro ou elixe publicalo de inmediato.

Executar os teus anuncios de pago de Facebook nun horario. pode ser a forma máis eficiente de gastar o seu orzamento, xa que só pode escoller publicar o seu anuncio cando o seu público obxectivo é máis probable que estea en Facebook. Só podes establecer unha programación se creas un orzamento de por vida para o teu anuncio.

Paso 4. Orienta o teu público

Desprázate cara abaixo para comezar a crear o público obxectivo dos teus anuncios.

Comeza seleccionando a túa localización, idade, sexo e idioma de destino. Baixo a localización, podes incluso incluír ou excluír cidades que superen un determinado tamaño.

Tamén podes dar prioridade ás persoas que mostraron interese recentemente no produto ou servizo que vendes.

Mentres fagas as túas seleccións, mantén un ollo no indicador de tamaño da audiencia activadoá dereita da pantalla, o que che dá unha idea do alcance potencial do teu anuncio.

Tamén verás un número estimado de alcance e Gústame das páxinas diarios. Estas estimacións serán máis precisas se xa realizaches campañas antes, xa que Facebook terá máis datos cos que traballar. Teña en conta sempre que estas son estimacións, non garantías.

Agora é o momento da orientación detallada.

Lembre: A orientación eficaz é fundamental para maximizar o ROI, e hai Non faltan formas de orientar a túa audiencia mediante o Xestor de anuncios de Facebook.

Utiliza o campo Segmentación detallada para incluír ou excluír específicamente persoas en función de datos demográficos, intereses e comportamentos. Podes ser moi específico aquí. Por exemplo, podes optar por orientarte ás persoas que estean interesadas tanto en viaxar como en sendeirismo, pero excluír ás persoas que estean interesadas en facer mochila.

Paso 5. Escolla os teus anuncios de Facebook

Desprázate cara abaixo para escoller onde aparecerán os seus anuncios. Se es novo na publicidade de Facebook, a opción máis sinxela é utilizar Ubicacións de Advantage+.

Cando seleccionas esta opción, Facebook colocará automaticamente os teus anuncios en Facebook, Instagram, Messenger e a Rede de público cando é probable que obteñan os mellores resultados.

Unha vez que teñas máis experiencia, podes seleccionar Ubicacións manuais. Ao elixir esta opción, obtén control total sobre onde estáAparecen anuncios de Facebook. Cantas máis localizacións selecciones, máis oportunidades terás para chegar ao teu público obxectivo.

As túas opcións variarán en función do obxectivo da túa campaña escollida, pero poden incluír o seguinte :

• Tipo de dispositivo: Móbil, escritorio ou ambos.
• Plataforma: Facebook, Instagram, Audience Network e/ou Messenger
• Ubicacións: Feeds, Historias, Reels, in-stream (para vídeos), busca, mensaxes, anuncios superpostos e posteriores ao bucle en Reels, busca, artigos e aplicacións e sitios (externos a Facebook).
• Dispositivos móbiles e sistemas operativos específicos: iOS, Android, teléfonos con funcións ou todos os dispositivos.
• Só cando está conectado a WiFi: o anuncio só se mostra cando o dispositivo do usuario está conectado á wifi.

Paso 6. Establece os controis de custos e de seguridade da marca

Desprázate ata Sección de seguridade de marca para excluír calquera tipo de contido que non se mostrase co seu anuncio.

Por exemplo, pode optar por evitar contido confidencial e engadir s listas de bloques específicas. As listas bloqueadas poden excluír sitios web, vídeos e editores específicos.

Cando estea satisfeito con todas as súas opcións, bótalle unha última ollada ás estimacións potenciais de Alcance e Gústame da páxina.

Se estás satisfeito co que ves, fai clic en Seguinte .

Paso 7. Crea o teu anuncio

Primeiro, escolla o seu formato de anuncio e, a continuación, introduza o texto e os medioscompoñentes para o seu anuncio. Os formatos dispoñibles variarán en función do obxectivo da campaña que seleccionou ao principio deste proceso.

Se estás a traballar cunha imaxe, escolle o teu contido multimedia no teu Facebook galería e selecciona o recorte correcto para encher a túa ubicación.

Utiliza a ferramenta de vista previa á dereita da páxina para asegurarte de que o teu anuncio se ve ben para todas as posibles colocacións. Cando estea satisfeito coas súas eleccións, faga clic no botón verde Publicar para lanzar o seu anuncio.

3 consellos para publicar anuncios en Facebook

1. Presta atención ás especificacións dos anuncios de Facebook

Os tamaños dos anuncios de Facebook cambian con máis frecuencia que o tempo (en serio). Para que os teus anuncios de Facebook non se estendan, recorten ou distorsionen doutro xeito, terás que asegurarte de que as imaxes e os vídeos seleccionados se axusten ás dimensións correctas.

Aquí tes un desglose rápido:

Anuncios de vídeo de Facebook

Vídeos de feed de Facebook

Ancho mínimo: 120 px

Alto mínimo: 120 px

Resolución: polo menos 1080 x 1080 px

Relación de vídeo: 4:5

Tamaño do ficheiro de vídeo: 4 GB máximo

Duración mínima do vídeo: 1 segundo

Duración máxima do vídeo: 241 minutos

Facebook tamén ten unha lista completa de todas as relacións de aspecto e funcións dos vídeos.

Vídeos de artigos instantáneos de Facebook

Resolución: polo menos 1080 x 1080 px

Relación de vídeo: 9:16 a 16:9

Tamaño do ficheiro de vídeo: 4 GB máx.

MínimoDuración do vídeo: 1 segundo

Duración máxima do vídeo: 240 minutos

Anuncios de Historias de Facebook

Recomendado: a máxima resolución dispoñible (polo menos 1080 x 1080 píxeles) )

Relación de vídeo: 9:16 (1,91 a 9:16 compatible)

Tamaño do ficheiro de vídeo: 4 GB máximo

Duración máxima do vídeo: 2 minutos

Tamaño dos anuncios de imaxe de Facebook

Imaxes de feed de Facebook

Resolución: polo menos 1080 x 1080 píxeles

Ancho mínimo: 600 píxeles

Altura mínima: 600 píxeles

Relación de aspecto: 1:91 a 1:

Imaxes de artigos instantáneos de Facebook

Tamaño máximo do ficheiro: 30 MB

Relación de aspecto: 1,91:1 a 1:

Resolución: polo menos 1080 x 1080 px

Imaxes de Facebook Marketplace

Máximo tamaño do ficheiro: 30 MB

Relación de aspecto: 1:

Resolución: polo menos 1080 x 1080 px

2. Proba todo

É importante non facer suposicións sobre o que funcionará e o que non nos teus anuncios de Facebook.

Cada vez que probes algo novo, deberías probalo cos teus anuncios anteriores, polo que podes ver se estás facendo melloras nas métricas que máis che importan.

As mellores prácticas para os anuncios de Facebook cambian constantemente. Só ti sabes o que funciona para o teu público específico. E a única forma de manter estes coñecementos actualizados é probando.

3. Simplifica o teu fluxo de traballo

Os comerciantes de redes sociais son persoas ocupadas con listas de tarefas aparentemente interminables. Pero hai un par deformas de simplificar o teu fluxo de traballo.

SMMExpert Boost permíteche promover publicacións en redes sociais directamente desde o teu panel de control SMMExpert. Xestiona a segmentación por público, o gasto da campaña e a duración. Ao configurar os disparadores de automatización, podes permitir que SMMExpert xestione as publicacións que desexa aumentar segundo os teus criterios.

SMMExpert Social Advertising axúdache a axilizar os teus fluxos de traballo de márketing social e maximizar o teu gasto publicitario. Podes aumentar as túas publicacións orgánicas máis populares para chegar a máis xente. Crea campañas publicitarias, fai un seguimento do rendemento e fai axustes para mellorar os resultados. Máis tarde, xera informes analíticos completos para ver que campañas cumpriron os teus obxectivos.

Saca o máximo proveito do teu orzamento de publicidade de Facebook con SMMExpert. Crea, xestiona e optimiza facilmente todas as túas campañas publicitarias de Facebook nun só lugar. Probao gratis hoxe.

Comezar

Con ficheiros de Christina Newberry.

Planifica, xestiona e analiza os produtos orgánicos facilmente e campañas de pago desde un só lugar con SMMExpert Social Advertising. Mírao en acción.

Para que a túa marca estea diante de máis usuarios, os anuncios deben ser un compoñente de calquera estratexia de mercadotecnia de Facebook.

Canto custa anunciarse en Facebook?

Non hai ningunha regra dura e rápida cando se trata de orzamentos publicitarios de Facebook. O custo dos anuncios de Facebook depende de varios factores variables, entre os que se inclúen:

• Orientación ao público. Normalmente custa máis poñer os seus anuncios diante dun público máis reducido que dun público máis amplo. un.
• Colocación de anuncios. Os custos poden cambiar entre os anuncios mostrados en Facebook e Instagram.
• Duración da campaña. O número de días e horas a A duración da campaña afecta o custo final.
• Competitividade do teu sector. Algunhas industrias son máis competitivas que outras para o espazo publicitario. Os custos dos anuncios adoitan aumentar canto máis alto é o prezo do produto ou o valor do cliente potencial que estás a capturar.
• Época do ano. Os custos dos anuncios poden variar durante diferentes tempadas, festivos ou outros eventos específicos do sector.
• Hora do día. De media, o CPC é máis baixo entre a media noite e as 6 da mañá en calquera zona horaria.
• Localización. Os custos medios dos anuncios por país varían moito.

Establecer os custos das campañas segundo os obxectivos

Establecer o obxectivo da campaña correcto é o máis importante que podes facer para controlar os custos dos anuncios de Facebook. Facer isto ben tamén aumenta as túas posibilidades de éxito.

Os puntos de referencia de custo por clic varían segundo o obxectivo de cada campaña. Hai cinco obxectivos principais da campaña para escoller:

• Conversións
• Impresións
• Alcance
• Clics en ligazóns
• Xeración de clientes potenciales

O custo medio por clic varía entre os distintos obxectivos da campaña publicitaria de Facebook. Por exemplo, un obxectivo de campaña de impresións custa de media 1,85 USD por clic, mentres que unha campaña cun obxectivo de conversións custa 0,87 USD por clic.

Escoller o obxectivo correcto para a súa campaña é fundamental para alcanzar os obxectivos e reducir os custos.

Tipos de anuncios de Facebook

Os especialistas en marketing poden escoller entre diferentes tipos e formatos de anuncios de Facebook para adaptarse aos obxectivos da súa campaña, incluíndo:

• Imaxe
• Vídeo
• Carrusel
• Experiencia instantánea
• Colección
• Lead
• Presentación de diapositivas
• Historias
• Messenger

A ampla gama de formatos de anuncios de Facebook significa que podes escoller o mellor tipo de anuncio que se adapte ao teu obxectivo empresarial. Cada anuncio ten un conxunto diferente de CTA para guiar aos usuarios aos seguintes pasos.

Aquí están explicados cada un dos formatos de anuncios de Facebook con máis detalle:

Anuncios con imaxes

Os anuncios con imaxes son o formato de anuncios máis básico de Facebook. Permiten que as empresas utilicen imaxes únicas para promocionar os seus produtos, servizos ou marca. Os anuncios de imaxe pódense usar en diferentes tipos de anuncios, localizacións e relacións de aspecto.

Os anuncios de imaxe son un bo axuste para campañas con contido visual sólido que se pode mostrar nunha soa imaxe. Estas imaxes pódense facer a partir de ilustracións, deseño ou fotografía.

Podes crear unha con só uns poucos clics potenciando unha publicación existente cunha imaxe da túa páxina de Facebook.

Os anuncios con imaxes son fácil de facer e pode mostrar con éxito a túa oferta se usas imaxes de alta calidade. Son axeitados para calquera fase do funil de vendas, tanto se queres aumentar a notoriedade da marca ou promover o lanzamento dun novo produto para aumentar as vendas.

Os anuncios con imaxes poden ser limitantes: só tes unha única imaxe para obter o teu mensaxe a través. Se precisas mostrar varios produtos ou mostrar como funciona o teu produto, o formato de anuncio de imaxe única non é a mellor opción.

Fonte: BarkBox en Facebook

Consello profesional: Presta atención ás especificacións e proporcións dos anuncios de imaxe para que o teu produto non se corte nin se estire.

Anuncios de vídeo

Do mesmo xeito que os anuncios con imaxes, os anuncios de vídeo en Facebook permiten que as empresas utilicen un só vídeo para mostrar os seus produtos, servizos ou marca.

Son especialmente útiles para demostracións de produtos, titoriais e mostras en movemento.elementos.

O vídeo pode durar ata 240 minutos, pero iso non significa que debas usar ese tempo. Os vídeos máis curtos adoitan ser máis atractivos. Facebook recomenda seguir os vídeos de menos de 15 segundos.

Os anuncios de vídeo poden engadir algo de movemento ao feed de calquera usuario, como este anuncio de vídeo curto e doce de Taco Bell:

Fonte: Taco Bell en Facebook

A desvantaxe dos anuncios de vídeo é que levan moito tempo e poden chegar a ser caros. Un anuncio de carrusel ou de imaxe pode ser máis adecuado para mensaxes simples ou produtos que non requiren demostracións.

Anuncios de carrusel

Os anuncios de carrusel mostran ata dez imaxes ou vídeos nos que os usuarios poden facer clic. Cada un ten o seu propio título, descrición ou ligazón.

Os carrusels son unha excelente opción para mostrar unha serie de produtos diferentes. Cada imaxe do carrusel pode incluso ter a súa propia páxina de destino creada específicamente para ese produto ou servizo.

Este formato de anuncio de Facebook tamén é útil para guiar aos usuarios a través dun proceso ou mostrar unha serie de produtos relacionados separando cada un. parte en diferentes seccións do teu carrusel.

Fonte: The Fold London en Facebook

Anuncios de experiencia instantánea

Os anuncios de experiencia instantánea, antes coñecidos como anuncios de lenzo, son anuncios interactivos só para móbiles que permiten aos usuarios interactuar co contido promocionado en Facebook.

Con anuncios de experiencia instantánea, os usuarios poden tocar a través dunmostrar imaxes en carrusel, mover a pantalla en diferentes direccións, así como ampliar ou reducir o contido.

Facebook suxire usar de cinco a sete imaxes e vídeos en cada anuncio de Experiencia instantánea para obter as mellores posibilidades de interacción. Os modelos prefabricados tamén che axudan a aforrar tempo e a repetir o teu tema clave ao longo do anuncio.

Fonte: Spruce en Facebook

Anuncios de colección

Os anuncios de colección son unha especie de carruseles inmersivos, que dan un paso máis á experiencia do usuario. Os anuncios de colección son experiencias de escaparatismo para móbiles onde os usuarios poden percorrer a túa liña de produtos. Máis personalizables que os carrusels, tamén son a pantalla completa. Os usuarios poden comprar produtos directamente desde o anuncio da Colección.

Fonte: Feroldi's en Facebook

As empresas tamén poden optar por permitir que os algoritmos de Facebook selecciona os produtos do teu catálogo que se inclúen para cada usuario.

Os anuncios de colección son unha excelente opción para as grandes empresas que venden unha variedade de produtos e servizos. É posible que as empresas máis pequenas cunha liña de produtos máis limitada se adapten mellor a outros tipos de anuncios, como os carrusels.

Anuncios de clientes potenciales

Os anuncios de clientes potenciais só están dispoñibles para dispositivos móbiles. Isto débese a que están deseñados especificamente para que a xente che facilite a súa información de contacto sen necesidade de escribir moito.

Son xeniais para recoller subscricións de boletíns, rexistrar alguén para unha proba.do teu produto ou permitir que a xente che solicite máis información. Varios fabricantes de automóbiles utilizáronos con éxito para fomentar as probas de condución.

Fonte: Facebook

Anuncios de presentación de diapositivas

Os anuncios de presentación de diapositivas están compostos por 3-10 imaxes ou un só vídeo que se reproduce nunha presentación. Estes anuncios son unha excelente alternativa aos anuncios de vídeo porque usan ata cinco veces menos datos que os vídeos. Iso fai que os anuncios de presentacións de diapositivas sexan a mellor opción para mercados nos que as persoas teñen conexións a Internet máis lentas.

Os anuncios de presentacións de diapositivas tamén son unha boa forma de comezar para as persoas sen experiencia na creación de vídeos.

Fonte: Charter College en Facebook

Anuncios de historias

Os teléfonos móbiles están pensados ​​para manterse verticalmente. Os anuncios de historias son un formato de vídeo vertical de pantalla completa só para móbiles que che permite maximizar o espazo da pantalla sen esperar que os espectadores cambien as súas pantallas.

Neste momento, o 62 % dos EUA afirman que planean usar Historias aínda máis no futuro que hoxe.

As historias poden estar formadas por imaxes, vídeos e ata carruseles.

Aquí tes un exemplo de vídeo convertido nun anuncio de historias:

Fonte: Waterford en Facebook

As historias ofrecen máis liberdade creativa que os anuncios habituais de imaxe ou vídeo. As empresas poden xogar con emojis, adhesivos, filtros, efectos de vídeo e ata realidade aumentada.

O inconveniente das historias de Facebook.é que non se colocan nos feeds de Facebook, polo que é posible que os usuarios non os vexan tanto como outros formatos de anuncios de Facebook.

As historias de Facebook tamén requiren un formato diferente ao dos anuncios de vídeo ou imaxes, polo que é posible que necesites crear orixinais. contido só para Historias.

Programa publicacións, fala cos clientes e fai un seguimento do teu rendemento nun só lugar. Fai crecer o teu negocio máis rápido con SMMExpert.

Anuncios de Messenger

Os anuncios de Messenger móstranse na pestana de Messenger de Facebook. Dado que é o lugar onde as persoas pasan o tempo conversando con amigos e familiares, os anuncios de Messenger parecen máis persoais que desprazarse polos anuncios de imaxe ou de vídeo.

As persoas ven os teus anuncios de Messenger entre as súas conversas e poden tocar para iniciar unha conversa coa túa marca. Estes anuncios son unha boa forma de conseguir que a xente interactúe coa túa marca. Para as empresas máis pequenas que promocionan produtos ou servizos locais, os anuncios de Messenger poden axudar a iniciar a conversa.

Bonificación: obtén a folla de trucos de publicidade de Facebook para 2022. O recurso gratuíto inclúe información clave sobre o público, anuncios recomendados tipos e consellos para ter éxito.

Fonte: Facebook

Como publicar anuncios en Facebook

Se xa tes un Páxina comercial de Facebook (e deberías), podes dirixirte directamente ao Xestor de anuncios ou ao Xestor de empresas para crear a túa campaña publicitaria de Facebook. Se non o fasaínda que teñas unha páxina de empresa, primeiro terás que crear unha.

Seguiremos os pasos para o Xestor de anuncios nesta publicación. Se prefires usar o Xestor de empresas, podes obter os detalles na nosa publicación sobre como usar o Xestor de empresas de Facebook.

O Xestor de anuncios é o lugar de inicio para publicar anuncios en Facebook e Messenger. É un conxunto de ferramentas todo en un para crear anuncios, xestionar onde e cando se publicarán e facer un seguimento do rendemento da campaña.

Paso 1: escolle o teu obxectivo

Iniciar sesión no Xestor de anuncios de Facebook e selecciona a pestana Campañas e fai clic en Crear para comezar cunha nova campaña publicitaria de Facebook.

Facebook ofrece 11 produtos de mercadotecnia obxectivos baseados no que queres que logre o teu anuncio.

Así é como se aliñan cos obxectivos comerciais:

• Conciencia da marca: Presenta a túa marca a un público novo .
• Alcance: Expón o teu anuncio ao maior número posible de persoas da túa audiencia.
• Tráfico: Dirixe o tráfico a unha páxina web específica, aplicación ou conversa de Facebook Messenger.
• Implicación: chega a un público amplo para aumentar o número de publicacións ou de seguidores na páxina, aumentar a asistencia ao teu evento ou animar á xente a reclamar unha oferta especial. .
• Instalación de aplicacións: Consigue que a xente instale a túa aplicación.
• Visualizacións de vídeos: Consigue que máis xente vexa Reproduza os teus vídeos.
• Xeración de clientes potenciales: Obtén novos clientes potenciales nas túas vendas