Snapchat adoita pasarse por alto cando os especialistas en marketing falan de publicidade social. Os anuncios de Snapchat valen a pena en 2022? Non son noticias antigas de Snapchat, agora que Instagram e Facebook teñen historias e bobinas, e TikTok se apodera do mundo?

En realidade, Snapchat é mellor que nunca para as marcas. O uso de Snapchat aumentou constantemente cada ano, incluíndo un aumento do 52 % dos usuarios activos diarios entre 2020 e 2022.

Ademais diso, Snapchat:

• É a rede social preferida para 15 persoas. -Mozos de 25 anos cun 48% utilízao a diario e un 35% considérao a súa canle social máis importante.
• Ten 557 millóns de usuarios activos mensuais, o que o sitúa por diante de Pinterest e Twitter.
• A publicidade chega ao 75 % de todos os millennials e da xeración Z.

Aquí tes todo o que necesitas saber para planificar e executar unha campaña publicitaria de Snapchat exitosa.

Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que revela os pasos para crear xeofiltros e lentes de Snapchat personalizados, ademais de consellos sobre como utilizalos para promocionar a túa empresa.

Que son os anuncios de Snapchat?

Os anuncios de Snapchat son anuncios discretos a pantalla completa que os usuarios ven entre contido orgánico.

Os anuncios de Snapchat poden ser unha imaxe ou un vídeo. Varían de 3 segundos a 3 minutos de duración e deben ter unha relación de aspecto de 9:16 cunha resolución mínima de 1080 x 1920 píxeles. Hai dúas excepcións a isto: anuncios de Lens AR e Filters, que son elementos patrocinadoslentes de sol ou xoias. Pero ás veces o sinxelo tamén é xenial. Os usuarios de Snapchat adoran mostrar os seus rostros ante a cámara, pero non sempre queren mostrar os seus rostros reais. Crea un efecto de transformación divertido que se faga notar e que poida gañarche moita notoriedade da marca.

Especificacións do anuncio

• Marca: Necesita incluír o teu nome. ou logotipo, normalmente na parte superior esquerda ou superior dereita.
• Restricións: Non se pode modificar o ton de pel dun usuario. Non se pode promover a violencia nin conter blasfemias, códigos QR, URL, identificadores de redes sociais nin infrinxir as políticas publicitarias de Snapchat.

7. Anuncios de filtro

A diferenza dos anuncios de Lens, que rastrexan os rostros ou o contorno dos usuarios en tempo real, os filtros son superposicións de imaxes estáticas que os usuarios poden engadir aos Snaps.

Hai dous tipos de anuncios de filtro:

• Baseado na localización (GeoFilter): Só dispoñible para Snapchatters en áreas específicas que escollas, nunha data e hora determinadas.
• Dirigido ao público. : Diríxese ás túas audiencias de anuncios de Snapchat, incluída a orientación demográfica e baseada en intereses.

Calquera persoa pode crear un GeoFilter personalizado en poucos minutos a partir duns 5 USD para unha área pequena, aínda que os custos dos anuncios de Filtrado por impresión son adicionais. A ferramenta é útil para ver o aspecto do teu anuncio.

Fonte

Cando probei isto, unha localización suburbana do o mesmo tamaño era de 5 dólares e un urbano era de 12 dólares por 24 horasfiltro.

Fonte

Especificacións do anuncio

Tipo de ficheiro: PNG con en polo menos o 50 % deles é transparente

Resolución: exactamente 1080px x 2340px

Espazo no búfer: Mantén 310px desde a parte superior e inferior da imaxe claro

Tamaño: 300KB ou menos

Marca: Debe incluír o seu logotipo

Restricións: Non se pode promover a violencia nin conter blasfemias, códigos QR, URL, identificadores de redes sociais nin violar as políticas publicitarias de Snapchat.

Como crear anuncios de Snapchat en 5 pasos

Crear anuncios en Snapchat é semellante. á maioría das outras plataformas sociais. Aquí tes exactamente como comezar.

Paso 1: crea unha conta empresarial

Rexístrate para obter unha conta de Snapchat e, a continuación, inicia sesión en Snapchat Business Manager. Se a túa conta aínda non é unha conta empresarial, fai clic en Abrir unha conta empresarial na parte superior dereita e enche o formulario rápido.

Fai clic no Botón + Nova conta de anuncios e enche a información necesaria.

Unha vez que configures unha conta de anuncios, debes conectala ao teu Nome de usuario de Snapchat. Na parte superior esquerda, fai clic en Empresas para abrir o menú e vai a Contas de anuncios .

Fai clic na túa nova de anuncios, desprázate ata Perfís públicos, fai clic na caixa de texto para atopar as túas contas de Snapchat, selecciona a adecuada para vincular á conta de anuncios e fai clic en ConectarPerfil .

Paso 2: selecciona o teu tipo de anuncio dentro do Xestor de anuncios de Snapchat

Agora é o momento de facer anuncios. Aparece de novo o menú superior esquerdo e vai a Crear anuncios .

Unha bifurcación: rápido e sinxelo ou control definitivo? Instant Create ponche en funcionamento un único anuncio en minutos, utilizando a configuración de anuncios recomendada por Snapchat para o teu obxectivo. A creación avanzada permítelle crear campañas complexas e controlar todos os aspectos, incluíndo a orientación, o orzamento, a estratexia de poxa e moito máis.

Nota: A creación instantánea está limitada a anuncios de imaxe ou vídeo únicos. Se queres crear un filtro, Lens AR ou outro tipo de anuncio, terás que utilizar o modo avanzado.

Se utilizas o modo de creación avanzada, instala Snap Pixel para rastrexa o comportamento dos usuarios no teu sitio e maximiza o teu potencial de conversión.

Paso 3: selecciona un obxectivo

Para este artigo, escolleremos Creación instantánea. A continuación, elixe un obxectivo para o teu anuncio:

• Visitas ao sitio web
• Promoción de empresas locais
• Conseguir clientes potenciales para contactar contigo
• Instalacións de aplicacións (conversións) )
• Visitas á aplicación (concienciación)

Segue as indicacións sinxelas para o obxectivo que elixas.

O modo instantáneo ofrece unha vista previa en directo do teu anuncio mentres o creas.

Paso 4: establece o teu orzamento

Escolla a túa orientación e opcións de orzamento, preme Publicar e xa estás listo.

O modo instantáneo fai un bo traballo.o traballo de manter a interface sinxela ao tempo que ofrece unha cantidade decente de flexibilidade de orientación. De forma predeterminada, podes orientar a usuarios de Snapchat por sexo, franxa de idade e localización.

Fai clic en Mostrar segmentación avanzada para orientar tamén aos usuarios por intereses ou tipo de dispositivo. , incluídos modelos de teléfono específicos.

Escolle un orzamento co que che guste, enche o teu enderezo e fai clic en Publicar . Feito!

Paso 5: proba o modo avanzado

Para obter máis opcións, incluíndo máis control sobre a orientación e os públicos personalizados, proba o modo de creación avanzada a próxima vez. Tes acceso aos tipos de anuncios de colección, lentes, filtros e comerciais ademais da posibilidade de crear unha campaña con varios grupos de anuncios.

Incluye anuncios de Snapchat na túa próxima estratexia de campaña orgánica e de pago e experimenta con todas as funcións do ofertas da plataforma.

Canto custa a publicidade de Snapchat?

Como todas as plataformas, cada anunciante e campaña é diferente. O que é universal, porén, é o aumento dos prezos dos anuncios. O CPM medio dos anuncios de Snapchat foi de 2,95 USD en 2018, en comparación cos seus rivais Facebook (5,12 USD) e Instagram (4,20 USD). das redes máis antigas e establecidas.

Agora? O CPM medio global, en todas as plataformas, é de 9,13 USD. Uf.

Non todo é tristeza.Moitos comerciantes informan de excelentes resultados das súas campañas de Snapchat ben orientadas, como esta cun CPC case un 50 % máis baixo en Snap en comparación con Facebook.

O custo tampouco se refire só ao diñeiro. Un estudo descubriu que os usuarios da xeración Z pasan menos tempo cos anuncios, pero lémbranos mellor que calquera outro grupo de idade. O tempo é diñeiro: canto menos necesites para influenciar aos compradores, mellor.

Fonte

En case dous anos Estudo de Nielsen, os anuncios de Snapchat proporcionaron constantemente o dobre do ROI global en comparación cos estándares de referencia de anuncios sociais e dixitais existentes.

Fonte

Publicidade de Snapchat. mellores prácticas

Estes consellos non son unha cirurxía de foguetes, pero non hai vergoña comprobar que tes os conceptos básicos.

Coñece a túa audiencia

Snapchat chega ao 75 % de A xeración Z e os millennials, aínda que os usuarios comprometidos, definitivamente se inclinan cara ao lado máis novo, sendo a maioría entre 18 e 24 anos. Se iso se adapta ao teu público obxectivo, xenial. Se non, os anuncios de Snapchat non son a mellor opción.

Máis que datos demográficos, utiliza as túas audiencias personalizadas existentes para aumentar o éxito das túas campañas de Snapchat. Antes de comezar a anunciar, carga a túa lista de correo electrónico como audiencia, crea audiencias parecidos, usa Snap Pixel e experimenta con outras funcións de audiencia personalizadas de Snapchat.

Coñece o teu(s) obxectivo(s)

Todos os os compoñentes da túa estratexia de mercadotecnia social deben formar parte dun obxectivo. Golespoden ser específicos, como aumentar as vendas nun 20 %, ou xerais, como aumentar a notoriedade da marca.

Estás atrapado en establecer obxectivos distintos a "Obter seguidores, gañar cartos?" Aprende a configurar S.M.A.R.T. obxectivos das redes sociais e utilízaos na túa estratexia publicitaria.

Proba e modifica

O algoritmo de Snapchat é bastante bo para optimizar automaticamente os teus anuncios dinámicos en función dos obxectivos que escollas, pero non o deixes todo depende dos bots.

Realiza as túas propias probas A/B, consulta as túas analíticas e proba novas imaxes, títulos e copias. A medida que descubras o que funciona mellor coa túa audiencia, actualiza as túas campañas regularmente para incorporar esas leccións.

as persoas usan no seu propio contido.

Tipos de anuncios de Snapchat

Hai 7 formatos de anuncios de Snapchat, cada un cunha ampla gama de posibilidades creativas.

1. Anuncios de imaxe ou vídeo únicos

Estes anuncios parecen contido orgánico de Snapchat e son un excelente formato para moitos obxectivos, desde a concienciación da marca ata impulsar unha acción específica. Calquera foto, GIF ou vídeo pode ser un anuncio.

A marca de beleza Wella obtivo un aumento do 600 % na súa intención cunha serie de anuncios de vídeo sinxelos, combinados cun anuncio de historia máis longo.

Fonte

Estes anuncios son o formato "pan e manteiga" que debería formar parte de cada campaña. Mestura e combina estes con calquera dos outros tipos de anuncios que aparecen a continuación.

E aínda que podes crear un anuncio de 3 minutos... non o fagas.

Séntase breve e rápido. -mover para evitar que os usuarios o salten: entre uns segundos e uns 10 segundos é o equilibrio ideal para comunicar a túa mensaxe ao tempo que maximizas as visualizacións.

Especificacións do anuncio

Tipo de ficheiro: MP4, MOV, JPG, PNG (tamén pode ser un GIF se se exporta como formato MP4 ou MOV!)

Relación de aspecto: 9:16

Resolución: Mínimo 1080px x 1920px

Duración: 3-180 segundos

Opcións de chamada á acción/anexos: Ligazón ao teu sitio web, aplicación, un vídeo máis longo ou un Snapchat AR Lens

Copiar especificacións

Marca: ata 25 caracteres

Título: ata 34 caracteres

Chamada aacción: Escolle o texto, Snapchat colocarao sobre o teu anuncio

2. Anuncios de colección

Os anuncios de colección úsanse para as conversións de vendas de comercio electrónico. Para usar este formato, debes cargar o teu catálogo de produtos a Snapchat Ads Manager. Podes engadilo manualmente ou conectarte a Shopify, ou a moitas outras plataformas, para a sincronización en directo (recomendado).

Estes anuncios mostran os teus produtos nun vídeo ou nunha imaxe e permítenche mostrar 4 fichas de produtos nos que se pode facer clic ao longo do inferior.

Kitsch comunicou o valor do seu scrunchie para secar o cabelo de forma rápida e sinxela con este anuncio de vídeo e enumerou os seus 4 scrunchies máis populares na sección de azulexos do produto. Como resultado, conseguiron un retorno do gasto publicitario (ROAS) do 600 % e reduciron o seu custo por compra á metade en comparación coa súa campaña anterior de Facebook.

Ademais, chegaron a un novo público: o cobizado 13-17. datos demográficos femininos que non puideron captar noutras plataformas, que supuxeron o 29 % das conversións de anuncios nesta campaña.

Fonte

Cando alguén toca un mosaico dun produto, lévase directamente á páxina do teu produto para realizar unha compra rápida e sinxela.

Fonte

Non fai falta dicir que as páxinas de destino dos teus produtos deberían estar optimizadas para móbiles: prioriza a velocidade sobre todo o demais.

Aproveita ao máximo o formato Coleccións instalando Snap Pixel, que captura accións no teu sitio web— comocompras, produtos vistos, engadir ao carro e moito máis, para optimizar a orientación dos anuncios e o gasto.

Especificacións do anuncio

Tipo de ficheiro: MP4, MOV, JPG, PNG ( tamén pode ser un GIF se se exporta como formato MP4 ou MOV!)

Relación de aspecto: 9:16

Resolución: Mínimo 1080px x 1920px

Duración: 3-180 segundos

Opcións de chamada á acción/anexos: 4 fichas de produtos destacados

Copiar especificacións

Nome da marca: ata 25 caracteres

Título: ata 34 caracteres

Chamada á acción: O predeterminado é "Comprar agora" na fila de mosaicos do produto

Especificacións do mosaico do produto

Tipo de ficheiro: JPG ou PNG

Resolución: 160px x 160px

Anexo: URL de cada imaxe de produto destacado (pode usar o mesmo URL para as 4, se o desexa)

3. Anuncios de colección dinámica

Unha vez que cargues un catálogo de produtos, Snapchat pode crear automaticamente anuncios de produtos dinámicos para ti.

Para usar esta función, necesitas:

• A Engadiuse o catálogo de produtos a Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel instalado no teu sitio web.
• Os seguintes campos instalados correctamente no teu Snap Pixel:
  • Comprar
  • Engadir á cesta
  • Unha das seguintes opcións: Ver contido ou Vista de páxina (para facer un seguimento das visitas á páxina do produto)
• Para ter recompilado datos de orientación de polo menos 1.000 usuarios de anuncios de Snapchat no teu Snap Pixel.

A partir de aí, podes configurar as campañas para retargeting ou prospecciónobxectivos, dependendo de a quen queiras chegar, e Snapchat encárgase do resto.

Unha palabra de precaución: os anuncios automatizados parecen unha boa idea xa que son tan sinxelos e, moitas veces, son un excelente complemento para a súa estratexia publicitaria. Palabra clave: adición.

A realización dunha campaña automatizada non é unha estratexia publicitaria. Tampouco garante o éxito. Non confíe nos anuncios dinámicos como formato de "configura e esquéceo". Aínda tes que revisar as análises, probar novas estratexias e, si, realizar campañas publicitarias creadas por humanos tamén. De feito, as campañas manuais deberían ser o teu foco e pensar nos anuncios dinámicos como a guinda do pastel.

4. Anuncios de historias

Os anuncios de historias en Snapchat son anuncios de imaxe ou vídeo únicos, pero en serie. Podes ter entre 3 e 20 destes anuncios nunha secuencia, imitando a experiencia de tocar a historia de Snapchat dun amigo. Ademais de aparecer entre historias orgánicas, o teu anuncio de historias tamén aparece na páxina Descubrir, que pode ofrecer excelentes vistas.

As historias son un dos formatos máis atractivos que se crearon. En serio, a retención de historias de marca chega ao 100%. Dado que este formato de anuncio está baseado no líder de interacción, é mellor que cres que os teus anuncios da historia deben ser atractivos cunha "E" maiúscula.

Os anuncios da historia da marca de salsa picante TRUFF destacaron o mellor activo visual do seu produto: é ooey-gooey-ness. Anuncios sinxelos centrados neste elemento delicioso combinado con obxectivosAs licitacións baseadas obtiveron a TRUFF un custo por impresión un 162 % máis baixo e un custo por compra un 30 % máis baixo en comparación con outras plataformas. : Non se admiten os formatos ou as fontes non se atoparon

Ficheiro de descarga: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG4_0:0_0.00. Use as frechas arriba/abaixo para aumentar ou diminuír o volume.

Fonte

Lección? Mantén os teus anuncios de Story curtos, rápidos e directos. Recorta todo o que non sexa absolutamente necesario para a túa mensaxe (ou o suficientemente entretido como para quedarte). É mellor ter unha serie de 3 anuncios de historias moi atractivos que 10 anuncios nos que os espectadores salten despois do 5.

Especificacións do anuncio

Tipo de ficheiro: MP4, MOV, JPG , PNG (tamén pode ser un GIF se se exporta como formato MP4 ou MOV!)

Relación de aspecto: 9:16

Resolución: Mínimo 1080px x 1920px

Lonxitude: 3-180 segundos

Opcións de chamada á acción/de anexos: Ligazón ao teu sitio web, aplicación, vídeo ou un Snapchat AR Lens

Copiar especificacións

Marca: ata 25 caracteres

Título: ata 34 caracteres

Chamada á acción: Escolle o texto, Snapchat colocarao sobre o teu anuncio

Descubre as especificacións da páxina (exclusivo para os anuncios de Story)

O teu logotipo: Formato PNG, 993px x 284px

Imaxe de mosaico: Formato PNG, 360px x 600px

Título do anuncio da historia: Ata 55 caracteres

5. Anuncios comerciais

Queres garantir as visualizacións dos anuncios? Os comerciais son a túa resposta. Estes anuncios de vídeo móstranse no contido de Stories, pero os usuarios non poden omitilos e teñen dous formatos:

• Estándar : entre 3 e 6 segundos e non se poden omitir completamente.
• Ampliado : entre 7 segundos e 3 minutos, sendo os primeiros 6 segundos non saltables.

Aínda que podes facer un anuncio comercial de máis de 1 minuto. , realmente non deberías. O mellor uso deste formato é a opción estándar: un anuncio rápido e rápido de 6 segundos para aumentar a notoriedade da túa marca e permitir que os usuarios volvan ao que estaban facendo.

Facer isto demasiado tempo pode arriscarse a molestar aos usuarios, quen probablemente contarán os 6 segundos ata que poidan omitilo de todos os xeitos. Non eficaz. En cambio, se queres mostrar vídeos máis longos e centrados na interacción, utiliza o formato de anuncio de vídeo normal para non pagar innecesariamente máis pola función que non se pode omitir.

Pregúntache que podes facer en 6 segundos ou menos?

Os anuncios comerciais de "reacción emoji" de 6 segundos de Subway, formando parte dunha campaña de televisión e de anuncios instantáneos máis grandes, conseguiron un alcance incremental do 8 %. É dicir, un 8 % máis de persoas viron o anuncio en total grazas a Snapchat, en comparación só coa audiencia de televisión.

Ademais, ao engadir outros formatos de anuncios de Snapchat, o aumentou a un 25,2 %alcance incremental. En total, o 75% das visualizacións de Subway foron o único lugar no que os usuarios viron os anuncios, mostrando o potencial único de creación de audiencia dos anuncios de Snapchat.

Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que revela os pasos para crear xeofiltros e lentes de Snapchat personalizados, ademais de consellos sobre como utilizalos para promocionar a túa empresa.

Obtén a guía gratuíta correctamente. agora! Reproductor de vídeo //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Erro multimedia: Formato(s) de formato(s) non compatible(s). net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 00:00 Use as frechas para aumentar ou diminuír o volume.

Fonte

Especificacións do anuncio

Tipo de ficheiro: MP4 ou MOV (codificación H.264)

Relación de aspecto: 9:16

Resolución: Mínimo 1080px x 1920px

Lonxitude: 3-6 segundos para Standard; De 7 a 180 segundos para as opcións de chamada á acción/anexos extendidos

Engade unha ligazón a un sitio web, unha lente AR ou un vídeo de formato longo

Copiar especificacións: ningunha; anuncio de só vídeo

6. Anuncios de lentes AR

Os anuncios de lentes son como filtros de cámara patrocinados. Ti creas e os usuarios de Snapchat poden aplicalos ao seu contido.

Hai dous tipos de anuncios de lentes de realidade aumentada:

• Lentes faciais : utiliza o cámara frontal para engadirlle funcións outransformar, a cara dun usuario.
• Lentes mundiales : utiliza a cámara traseira para engadir elementos ao cadro.

Grazas ao sinxelo e web de Snapchat. baseado en Lens Builder, calquera pode crear anuncios de Lens AR.

Os anuncios de Lens de mellor marca utilízanos para crear entusiasmo para un próximo lanzamento/evento/produto ou servir como "proba virtual". Pense en batoms ou tons de cores de cabelo para marcas de beleza, como a tenda virtual completa de NYX onde os usuarios podían probar unha variedade de produtos e compralos desde a aplicación:

Fonte

En 2021, a Lens facial máis popular foi "3D Cartoon", que se utilizou 7.000 millóns de veces.

Fonte.

As posibilidades son infinitas para os lentes de base mundial, como este do Museo Real de Ontario que engade unha balea ao teu espazo.

Reproductor de vídeo //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/ 3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Media error: Format(s) not supported or source(s) not found

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4? _=3 00:00 00:00 00:00 Use as frechas arriba/abaixo para aumentar ou diminuír o volume.

Fonte

Os anuncios de lentes son perfectos se o teu produto é algo que os usuarios poden probar, especialmente se é algo que a xente sempre proba antes de comprar, como