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Avez-vous remarqué que vos statistiques d'engagement augmentent après avoir posté un Reel Instagram ? Vous n'êtes pas le seul.
Depuis que le format vidéo court a fait ses débuts sur la plateforme l'année dernière, les marques et les créateurs ont constaté que ces posts attirent plus que de simples vues. Beaucoup ont vu leur nombre de followers et leur taux d'engagement augmenter également. Une créatrice d'Instagram affirme avoir gagné plus de 2 800 followers en postant un Reel chaque jour pendant un mois.
Chez SMMExpert, nous avons décidé de creuser dans nos propres données Instagram et de tester cette théorie.
Lisez la suite, mais regardez d'abord la vidéo ci-dessous qui comprend cette expérience, ainsi qu'une autre expérience que nous avons réalisée pour comparer la portée sur TikTok par rapport à Reels :
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Hypothèse : poster des bobines améliore votre engagement global sur Instagram.
Notre hypothèse courante est que la publication d'une bobine Instagram peut avoir un effet d'entraînement sur nos métriques Instagram globales. En d'autres termes, la publication de bobines peut stimuler notre engagement global et nos taux de croissance des followers.
Méthodologie
Pour mener cette expérience informelle, l'équipe de médias sociaux de SMMExpert a exécuté sa stratégie Instagram comme prévu, qui comprend la publication de Reels, de posts à image unique et de carrousels, ainsi que de vidéos IGTV.
La première bobine de SMMExpert a été publiée le 21 janvier 2021. Au cours de la période de 40 jours comprise entre le 21 janvier et le 3 mars, SMMExpert a publié 19 messages dans son flux, dont les suivants six bobines , sept vidéos IGTV , cinq carrousels et une vidéo En termes de fréquence, nous avons publié une bobine environ une fois par semaine.
Lorsqu'il s'agit de découverte, il y a un certain nombre de variables à prendre en compte sur Instagram. Dans tous les cas, nos bobines ont été publiées dans l'onglet Bobines et dans le flux. Certains comptes ont remarqué que les performances d'une bobine chutent de manière significative lorsqu'elle est uniquement publiée dans l'onglet Bobines. Nous n'avons pas testé cette théorie dans cette expérience.
D'autres ont noté que le partage des bobines vers les Stories Instagram peut également avoir un impact marqué sur l'engagement. Nous avons partagé toutes nos bobines vers les Stories Instagram, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous lisez les résultats.
L'audio est un autre moyen de découvrir les Reels sur Instagram. Après avoir regardé un Reel, les spectateurs peuvent cliquer sur la piste et explorer d'autres vidéos qui échantillonnent le même audio. Sur les six Reels que nous avons postés, trois présentent des pistes en vogue, tandis que les trois autres utilisent un audio original. Enfin, trois Reels comprenaient des hashtags, et aucun n'a été "Featured" par les curateurs Instagram.
Aperçu de la méthodologie
- Calendrier : 21 janvier - 3 mars
- Nombre de bobines affichées : 6
- Toutes les bobines publiées dans le flux
- Toutes les bobines partagées sur Instagram Stories
Résultats
TL;DR : Le nombre de followers et le taux d'engagement ont augmenté, mais pas à un taux beaucoup plus élevé qu'avant que nous ayons commencé à poster des bobines. La portée est également restée la même.
Jetez un coup d'œil à la répartition des followers de SMMExpert dans Instagram Insights (photo ci-dessous). Bien sûr, chaque bosse de la ligne verte "nouveau follower" correspond à la publication d'une bobine.
Répartition des suiveurs :
Source : Instagram Insights de Hoosuite
"Nous avons constaté des pics significatifs dans le nombre de nos followers un à trois jours après la publication d'une bobine. Mon hypothèse est que ces pics de croissance du nombre de followers provenaient du contenu de nos bobines", explique Brayden Cohen, stratège en marketing social de SMMExpert. Mais selon Cohen, dans l'ensemble, le taux de follow et unfollow de SMMExpert n'a pas beaucoup changé.
"Nous voyons généralement environ 1 000 à 1 400 nouveaux followers chaque semaine et environ 400 à 650 unfollows par semaine également (c'est normal). Je dirais que notre taux de followers et d'unfollows est resté le même depuis la publication de Reels."
Notons que toutes les statistiques citées ci-dessous ont été enregistrées le 8 mars 2021.
Bobine 1 -21 janvier 2021
Vues : 27.8K, Aime : 733, Commentaires : 43
Audio : "Level Up", Ciara
Hashtags : 0
Bobine n°2 -27 janvier 2021
Vues : 15K, Aime : 269, Commentaires : 44
Audio : Original
Hashtags : 7
Bobine #3 -8 février 2021
Vues : 17.3K, Aime : 406, Commentaires : 23
Audio : freezerstyle
Hashtags : 4
Bobine n°4 -17 février 2021
Vues : 7,337, Aime : 240, Commentaires : 38
Audio : Original
Hashtags :
Bobine n°5 -23 février 2021
Vues : 16.3K, Aime : 679, Commentaires : 26
Audio : "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtags : 3
Bobine n°6 -3 mars 2021
Vues : 6,272, Aime : 208, Commentaires : 8
Audio : Original
Hashtags : 0
Reach
En termes de portée globale, M. Cohen déclare : "Je constate une augmentation similaire du nombre de comptes atteints à partir de notre compte Instagram aux dates où nous avons posté des bobines." Bien qu'il y ait des pics et des creux, on constate une augmentation constante de la portée au cours du mois de février.
Source : Instagram Insights de Hoosuite
Engagement
Par rapport à la période précédente de 40 jours, le nombre moyen de commentaires et d'appréciations par message est plus élevé.
En plus d'avoir un taux de visionnage beaucoup plus élevé, "nos bobines Instagram obtiennent 300 à 800 likes par post, alors qu'une IGTV ou une vidéo dans le fil d'actualité obtient entre 100 et 200 likes", explique Cohen. Si l'on retire les moulinets de l'équation, le taux d'engagement pour les deux périodes est à peu près le même.
Alors, les bobines améliorent-elles votre engagement global sur Instagram ? Dans le cas de SMMExpert, la réponse est : un peu. Le nombre de followers et le taux d'engagement ont augmenté, mais pas à un rythme beaucoup plus élevé qu'avant que nous ne commencions à poster des bobines.
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