Lähes joka kerta, kun otan esille Facebookin, joku pilkkaa ja kertoo lopettaneensa sen käytön. Jos olet kuullut samanlaisia tarinoita, saatat miettiä: ovatko Facebook-mainokset yhä merkityksellisiä? Vastaus on: kyllä. Kovat tiedot ovat eri mieltä kuin kaikki nämä anekdoottiset todisteet - vuonna 2022 Facebook on edelleen maailman käytetyin sosiaalisen median alusta, ja Facebook-mainokset tavoittavat 42,8 prosenttia internetin käyttäjistä.

Vaikuttavien käyttötilastojen lisäksi Facebook tarjoaa markkinoijille edelleen kaikkein kehittyneimpiä vaihtoehtoja ja asetuksia mainostenhallinnassaan. Olipa kyse sitten edistyneiden mukautettujen kohderyhmien rakentamisesta, A/B-testien suorittamisesta tai algoritmin kohdentamiseen luottamisesta, markkinoijilla on täysi kontrolli Facebook-mainoskampanjoihinsa pienimpiä yksityiskohtia myöten.

Jos olet jo perehtynyt siihen, miten Facebookissa mainostetaan ja mitä eri Facebook-mainostyyppejä on olemassa, saat tästä oppaasta inspiraatiota seuraavan kampanjasi mainosten luomiseen.

Löysimme 22 tuoretta esimerkkiä parhaista Facebook-mainoksista ja korostimme, mitä voit oppia niistä.

Bonus: Hanki Facebook-mainonnan huijauslista vuodelle 2022. Maksuton resurssi sisältää keskeisiä yleisötietoja, suositeltuja mainostyyppejä ja vinkkejä menestykseen.

Facebookin kuvamainokset esimerkkejä

1. Maailman mainoskonferenssi

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Ad World hyödyntää musiikkifestivaalimallia luodakseen innostusta puhujien kokoonpanosta.
• Mainoksessa käytetään eri kirjasintyylejä konferenssin pääesiintyjien erottamiseksi, mikä saa yksittäiset nimet erottumaan paremmin, vaikka tekstiä on paljon.
• Kuvateksti luo FOMO-tunnetta ("Yli 50 000 markkinoijaa") ja kiireellisyyden tunnetta ("Kuka on tulossa ensi kuussa?").

2. Funnel.io

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Mainoksen kuvateksti on räätälöity huolellisesti kohderyhmälle. Teksti alkaa mainostekstin kutsumalla kohderyhmää ("Hei markkinoija").
• Mainoksessa tuodaan esiin yleisön usein kohtaamat ongelmat ("tietojen lataaminen ja puhdistaminen kaikista mainosalustoista").
• Kuva on ainutlaatuinen ja luova - siinä käytetään tunnistettavien logojen elementtejä ainutlaatuisen myyntivaltin (USP) selventämiseksi ja samalla Funnelin integraatioiden välittämiseksi.

3. Amstel-olut

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Mainos näyttää ja tuntuu orgaaniselta - se näyttää tavalliselta Facebook-postaukselta, jonka ystäväsi ovat kirjoittaneet baarissa (vinkki: tämän vaikutelman saavuttamiseksi kannattaa harkita käyttäjien tuottaman sisällön käyttöä).
• Mainos on yksinkertainen, eikä siinä ole tekstiä - kuva ihmisistä, joilla on hauskaa, antaa tuotteen myydä itsensä.
• Myös kopio ja kuvateksti on kirjoitettu kuin orgaaninen postaus, ja siinä on lyhyt kuvateksti, hymiöitä ja hashtageja.

4. Tropicfeel

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Tämä mainos luo kiireellisyyden tunteen, sillä siinä käytetään voimakkaita sanoja "viimeinen tilaisuus" ja mainitaan alennus, joka kehottaa katsojaa toimimaan nopeasti.
• CTA korostaa sosiaalista todistusaineistoa ("+2,000 5 tähden arvostelua") ja luo luottamusta, mikä on erityisen hyödyllistä katsojille, jotka eivät tunne brändiä.s
• Mainostekstissä keskitytään tuotemerkin tarjontaan, joka on todennäköisesti vahvistettu muissa kanavissa, kuten hakumainoksissa (pikatoimitus, 30 prosentin alennus, 8 korkean teknologian tuoteominaisuutta).

5. Toptal

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Mainoksen kuvatekstissä käytetään yleistä markkinointimallia: "Ratkaisemme ongelman X, jotta voit saavuttaa tavoitteen Y."
• CTA-kohdat ovat täsmällisiä ja johdonmukaisia mainoskuvassa ja -tekstissä ("palkkaa nyt" ja "palkkaa huippuosaajia nyt").
• Mainoksessa käytetään huomiota herättämään röyhkeää tekstiä ja kuvan muotoilua ("...voi hoitaa enemmän projekteja kuin tähän postiin mahtuu").

Esimerkkejä Facebook-karusellimainoksista

6. Figma Config 2022 -konferenssi

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Tässä mainoksessa käytetyt kuvat sisältävät kirkkaita värejä, jotka kiinnittävät huomiota puhujiin ja tapahtuman nimeen.
• Figma hyödyntää hyvin karuselliformaattia, jossa korostetaan yhtä puhujaa/aihetta per dia, mikä saa katsojan todennäköisemmin selaamaan kaikki aiheet ja puhujat läpi.
• Mainoksen avaintiedot ovat jokaisessa diassa (tapahtuman nimi, päivämäärä, "rekisteröidy ilmaiseksi").

7. WATT

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Tuotekuvan jakaminen kahteen (tai useampaan) diaan pakottaa katsojan selaamaan karusellin läpi nähdäkseen muut osat. Tämä voi toimia hyvin kaikille tuotteille tai malleille, jotka vievät enemmän vaakatilaa.
• WATT pitää tekstin minimissä, ja jokainen dia sisältää vain yhden tuotteen keskeisen ominaisuuden tai edun.
• Kuvateksti on lyhyt ja ytimekäs, ja se vetoaa mainosyleisön tarpeisiin uutta pyörää etsittäessä.

8. Parhaiten varjeltu salaisuus -festivaali

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Kopion CTA-kohta kannustaa yleisöä "Swipe to discover..." ja olemaan vuorovaikutuksessa karusellin kanssa.
• Karusellien käyttäminen monipäiväisessä tapahtumassa jakamalla kukin päivä erilliseen diaan on hyvä tapa kattaa paljon tietoa ilman, että ulkoasu hukkuu.
• Yksinkertainen muotoilu, jossa on vain värejä, tekstiä ja logoja - hienoa tuotantoa ei tarvita!

9. Moco-museo

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Kukin dia vastaa eri myyntiargumenttia mainoksen tekstistä (tässä tapauksessa taidekokoelma).
• Muista esimerkeistä poiketen tässä mainoksessa käytetään hyvin kontrastisia kuvia jokaisessa diassa, mikä tekee siitä erottuvan syötteessä - ja muista karusellimainoksista.
• Yksittäisten taideteosten esittelyn sijaan kuvat näyttävät ihmisiä museossa, mikä auttaa katsojaa kuvittelemaan itsensä sinne. Tätä tekniikkaa voidaan soveltaa myös fyysisiin tuotteisiin (näyttämällä ihmisiä, jotka käyttävät tuotetta, ei vain itse tuotetta).

Esimerkkejä Facebook-videomainoksista

10. Superside

Katso video

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Mainoksen muotoilu saa sen näyttämään 3D:ltä jäljittelemällä Facebookin käyttöliittymää ja lisäämällä mainoksen päälle leijuvan koiran varjolla - luova tapa kiinnittää yleisön huomio.
• Luova muotoilu vastaa hyvin mainoksen tekstiä ("Nyt on uusi tapa tehdä suunnittelua").

11. MR MARVIS

Katso video

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• MR MARVIS -brändi on läsnä koko videon ajan, mutta se on tarpeeksi hienovarainen, jotta se ei häiritse mainoksen muuta sisältöä.
• Videolla esitellään tuotetta lähikuvilla, joissa korostetaan tuotteen ominaisuuksia ja etuja.
• Sen sijaan, että video tarjoilisi visuaalisesti houkuttelevia mutta ei kovin informatiivisia lifestyle-kuvia, siinä korostetaan tuotteen käytännöllisyyttä.
• "Osta nyt" CTA-linkki linkittää suoraan tiettyyn tuotekokoelmaan, mikä yksinkertaistaa kassaprosessia vähentämällä häiriötekijöitä ja lisäämällä todennäköisyyttä, että katsojat ostavat mainoksessa näkemänsä tuotteen tai palvelun.

  Bonus: Hanki Facebook-mainonnan muistilista vuodelle 2022. Maksuton resurssi sisältää keskeisiä yleisötietoja, suositeltuja mainostyyppejä ja vinkkejä menestykseen.

  Hanki ilmainen huijauslappu nyt!

12. Renault

Katso video

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Tässä mainoksessa käytetään kahta kuvaa ja yksinkertaista siirtymää ilman hienoja animaatioita tai arvokasta tuotantoa.
• Vinkki: Käytä tätä pyyhkäisymuutosta ennen-jälkeen-muutosten näyttämiseen. Mainostekstin avulla voit vihjailla jostain, mikä paljastuu suunnittelun "jälkeen"-kerroksessa.

13. Coca-Cola

Katso video

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Mainoksen värimaailma on hyvin huomiota herättävä, ja suuri keskipiste ("New"-merkki) on suunnattu tuotetta kohti.
• "Nieuw" (uusi) -merkintä selittää mainoksen tarkoituksen (ja sen, miksi joku saattaa olla sen kohderyhmä) - sen tarkoituksena ei ole lisätä brändin tunnettuutta vaan tuoda esiin uuden tuotteen lanseerausta.

14. Amy Porterfield

Katso video

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Amy puhuu suoraan kameralle, mikä on taktiikka, joka toimii hyvin palvelu- ja valmennusyrityksissä (joissa valmentaja, ohjaaja tai palveluntarjoaja on "tuote").
• Mainoksessa käytetään sosiaalisia todisteita luottamuksen luomiseksi ja tulosten osoittamiseksi ("auttanut yli 45 000 yrittäjää").
• Siinä luvataan houkutteleva lopputulos (kasvata sähköpostilistaa ja tienaa enemmän rahaa), joka on räätälöity hyvin kohderyhmälle.
• Palvelun hinta ("vain 37 dollaria") on riittävän alhainen ollakseen houkutteleva ja mainostekstissä mainitsemisen arvoinen.

Esimerkkejä Facebook-tarinoiden mainoksista

15. Datadog

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Tämän mainoksen muotoilu on optimoitu Stories-sijoituksia varten (9×16).
• Kun kyseessä on portitoitua sisältöä mainostava mainos, e-kirjan kannen näyttäminen (sen sijaan, että mainitsisit vain sen otsikon) tekee arvolupauksesta konkreettisemman tuntuisen.
• Mainoksessa käytetään täsmällistä ja merkityksellistä CTA-kohtaa ("Lataa").

16. Faire

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Tässä Stories-mainoksessa hyödynnetään sitä, miten ihmiset selaavat Storiesia (napauttamalla seuraavaan). 3 kuvan aikana toimitustiedot vaihtuvat "USA:sta" "Kanadaan" "Isoon-Britanniaan", mikä luo stop-motion-animaatiota muistuttavan vaikutelman.
• Mainoksen ulkoasu on yksinkertainen - ei videota, animaatiota tai grafiikkaa, vain arvolupaus kirjoitettuna logon kanssa.
• Voit helposti soveltaa brändiisi tämän mainoksen ulkoasua lisäämällä logon lisäksi oman brändisi fontit ja värit (ja vaihtamalla tietenkin arvotekijän omaasi).

17. SamCart

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Mainoksessa käytetään rentoa äänensävyä, joka saa sen tuntumaan maanläheiseltä ja henkilökohtaiselta.
• Mainostekstin itsetietoisuus ("Tämä on maksettu mainos, sen tarkoituksena on saada huomiosi") tekee mainoksesta erottuvan.
• Saavutettavuus on tärkeää - tässä mainoksessa on tekstitys kaikelle puhutulle äänelle, joten se on optimoitu katsottavaksi ilman ääntä.

18. Lumen

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Tämä koko ruudun kokoinen videomainos käyttää koko 9×16-kokoisen kankaan esittelemällä tuotteen edut ja selittämällä, miten se toimii.
• Tavallinen, sumea tausta saa tuotteen erottumaan mainoksen keskipisteenä.
• Brändi ja keskeinen viesti näytetään mainoksen 1-2 ensimmäisen sekunnin aikana, jolloin varmistetaan, että ne nähdään ennen kuin katsoja ohittaa mainoksen tai poistuu siitä.

19. Shopify Plus

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Mainoksessa käytetään isoa fonttia, jotta teksti olisi helposti luettavissa mobiililaitteissa.
• Sen sijaan, että Shopify yrittäisi saavuttaa suoraa myyntiä Facebookin kautta, se käyttää mainoksiaan liidien luomiseen ja sähköpostien keräämiseen. Tämä on hyödyllinen strategia B2B-brändeille, joilla on kalliimpia tuotteita tai pitkiä myyntisyklejä, sillä sosiaalisen median käyttäjät tekevät harvemmin suuria ja/tai liiketoimintaan liittyviä ostoksia mobiilissa.

Esimerkkejä Facebookin lyijymainoksista

20. Gtmhub

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Mainoksen kuvateksti avautuu kysymyksellä, joka liittyy yleisön kannalta merkitykselliseen yhteiseen kipupisteeseen (tiimityön organisointi).
• ❌- ja ✅-emojit ovat välittömästi näkyviä vihjeitä, jotka viestivät turhautumisesta ja eduista.
• Kuvatekstissä on yksi lause riviä kohti, joten tekstiä on helppo selata.
• Liidilomakkeessa kysytään päteviä tietoja (yrityksen koko) ennen yhteystietoja, mikä voi sekä parantaa liidien laatua että lisätä lähetysten määrää asettamalla helppo, ei-henkilökohtainen kysymys ensimmäiseksi.

21. Sendinblue

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• "Ilmainen e-kirja" -arvolupaus erottuu suunnittelussa - korostusväri erottuu muusta kuvasta.
• Mainoksen kuvateksti on lyhyt ja ytimekäs (ja sopii "yläpuolelle").
• Kaikki suunnittelussa käytetty teksti on tarkoituksenmukaista: logo, koukku ("Boost your Email Marketing deliverability") ja arvolupaus ("Free eBook").

22. Namogoo

Mitä voit oppia tästä mainoksesta?

• Kirkkaiden värien käyttö tummaa taustaa vasten saa keskeiset elementit (e-kirjan kansi ja CTA-kohta) korostumaan.
• Kuvan kuvasuhde (4×5) on optimoitu mobiililaitteille.
• Liidilomakkeessa kysytään ensin avaintietoja (verkkokaupan verkkotunnus), mikä toimii laadullisena suodattimena varmistamalla, että liidillä on verkkokauppa, ennen kuin heitä edes pyydetään antamaan sähköpostiosoite.

Millainen on hyvä Facebook-mainos?

Yllä olevien esimerkkien perusteella on olemassa joitakin selkeitä copywriting-taktiikoita ja suunnitteluelementtejä, jotka tekevät Facebook-mainoksista hyviä. Olemme koonneet niistä luettelon parhaista käytännöistä, joita voit noudattaa seuraavaa Facebook-mainoskampanjaa luodessasi.

Silmiä hivelevät luovat tuotteet

Tiedämme, että sosiaalisen median käyttäjien tarkkaavaisuus vähenee koko ajan, joten mainosten on oltava tarpeeksi kiinnostavia, jotta käyttäjät eivät yksinkertaisesti vieritä mainosta pois.

Paranna mainoskuviesi laatua:

• Minimoi tekstin määrä kuvissa (vaikka mitään rajaa ei olekaan, Facebook suosittelee, että teksti peittää alle 20 % suunnittelusta).
• Liikkeen lisääminen käyttäjien pysäyttämiseksi kesken selauksen (yleensä videomuodossa tai gif-muodossa).
• Pidä videot lyhyinä ja ytimekkäinä (enintään 15 sekuntia).
• Keskity tarinankerrontaan (tee mainoksista loppuun asti katsomisen arvoisia!)

Mobiili ensin -suunnittelu

98,5 % käyttäjistä käyttää Facebookia mobiililaitteen kautta, joten sinun pitäisi aina suunnitella mainoksesi mobiililaitteet huomioon ottaen. Tässä on muutamia tapoja optimoida mainoksesi niin, että ne ovat mobiililaitteille suunnattuja:

• Käyttää pystysuoria videoita ja/tai valokuvia (ne vievät enemmän tilaa mobiilinäytöillä).
• Kiinnitä käyttäjän huomio 3 ensimmäisen sekunnin kuluessa videoistasi.
• Suunnittele mainoksesi äänettömään katseluun - käytä kuvatekstejä ja/tai tekstin päällekkäisyyttä, jotta katsojat saavat keskeisen viestin myös ilman ääntä.
• Esittele tuotemerkkisi ja/tai tuotteesi jo varhaisessa vaiheessa videomainoksissa (siltä varalta, että katsojat eivät katso koko mainosta).

Lyhyt ja napakka kopio

Useimmissa esimerkeissä mainoksen kuvateksti ei mahtunut taiton yläpuolelle (eli käyttäjien on napautettava "katso lisää" laajentaakseen koko kuvatekstiä). Siksi on tärkeää tehdä kuvatekstin ensimmäisestä rivistä mahdollisimman huomiota herättävä. Näin:

• Kirjoita lyhyt, selkeä ja ytimekäs teksti (laita koukku ensimmäiseen lauseeseen tai kahteen, yläpuolelle).
• Pidä mielessä mobiililaitteiden lyhyt huomioaika (mitä lyhyempi, sitä parempi, on hyvä nyrkkisääntö).

Vakuuttava CTA

Mainoksen toimintakutsu (call to action, CTA) on mainoksen tärkein osa. Siinä kerrotaan, mitä toimia haluat katsojien tekevän mainoksen nähtyään. Seuraavassa on muutamia vinkkejä CTA:n optimointiin:

• Varmista, että CTA vastaa kampanjasi menestysmittaria (haluatko saada aikaan myyntiä, kerätä sähköposteja vai lisätä uutiskirjeeseen liittymisiä?).
• Mitä tarkempi CTA-painike, sitä parempi (vältä yleistä "Lue lisää" - Facebook tarjoaa yli 20 CTA-painikevaihtoehtoa eri mainosformaateissa).
• Käytä A/B-testausta selvittääksesi, mikä CTA vastaa eniten yleisösi mielipiteitä.

Yleisötutkimus ja harkittu kohdentaminen

Mitä merkityksellisempi viestisi on jollekin henkilölle, sitä todennäköisemmin hän kiinnittää huomiota Facebook-mainoksiisi ja sitoutuu siihen. Näin räätälöit mainoksesi kohderyhmällesi:

• Mukauta mainoksen viestejä kohdentamisen perusteella (kiinnostuksen kohteet, markkinointisuppilon vaihe, ikä, sijainti jne.).
• Käytä erillisiä mainossarjoja luodaksesi erilaisia mainoksia kullekin yleisösegmentille.

Oletko valmis aloittamaan? Ennen kuin aloitat luovan suunnittelun, tutustu oppaaseihimme kaikista Facebook-mainosten kuvakokoja ja vuoden 2022 tärkeimpiä Facebook-trendejä varten.

Suunnittele, hallinnoi ja analysoi helposti orgaanisia ja maksettuja Facebook-kampanjoita yhdestä paikasta SMMExpert Social Advertisingin avulla. Tutustu siihen käytännössä.

Varaa ilmainen demo

Helposti suunnitella, hallita ja analysoida orgaanisia ja maksettuja kampanjoita yhdestä paikasta käsin SMMExpertin sosiaalisen mainonnan avulla. Katso se käytännössä.