Ορισμένα εμπορικά σήματα και influencers αρχίζουν να αλλάζουν τους δημόσιους λογαριασμούς τους στο Instagram σε ιδιωτικούς ή δημιουργούν νέους λογαριασμούς που είναι ιδιωτικοί από την αρχή.

Το να προσθέσετε ένα εμπόδιο στους οπαδούς που θέλουν να σας ακολουθήσουν μπορεί να φαίνεται περίεργη ιδέα, αλλά κερδίζει έδαφος. Έτσι, αποφασίσαμε να μάθουμε γιατί - και αν είναι κάτι που πρέπει να σκεφτείτε να κάνετε για το brand σας.

Γιατί οι μάρκες κάνουν τους λογαριασμούς τους στο Instagram ιδιωτικούς

Η ρύθμιση του λογαριασμού σας σε ιδιωτικό στο Instagram σημαίνει ότι μόνο τα άτομα που σας ακολουθούν μπορούν να δουν και να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας. Ακόμα και αν χρησιμοποιείτε δημοφιλή hashtags, οι αναρτήσεις σας θα παραμείνουν κρυμμένες από αυτές τις αναζητήσεις.

Σημαίνει επίσης ότι όσοι μη ακόλουθοι θέλουν να δουν το περιεχόμενό σας πρέπει να υποβάλουν αίτημα παρακολούθησης.

Πρόσφατα είδαμε μεγάλες σελίδες μιμιδιών, όπως η Couplesnote (8,2 εκατομμύρια followers), να μεταβαίνουν σε ιδιωτικούς λογαριασμούς. Και μάρκες όπως η Everlane έχουν εγκαινιάσει νέους ιδιωτικούς λογαριασμούς.

Σε συνέντευξή του στο The Atlantic, ο Reid Hailey, ο ιδρυτής της Doing Things -ενός πρακτορείου που διαχειρίζεται σελίδες στο Instagram με συνολικά πάνω από 14 εκατομμύρια followers- δήλωσε ότι όταν ένας από τους μεγάλους λογαριασμούς του ήταν δημόσιος αυξανόταν με ρυθμό 10.000 νέων followers την εβδομάδα. Μόλις άλλαξε τον λογαριασμό σε ιδιωτικό, ο αριθμός αυτός εκτοξεύτηκε στους 100.000 -μια εντυπωσιακή αύξηση.

Η Hailey το βλέπει ως έναν τρόπο να παρακάμψει την αλλαγή του αλγορίθμου του Instagram και τη στασιμότητα του αριθμού των ακολούθων.

"Αν είσαι δημόσιος, οι άνθρωποι απλά βλέπουν πάντα τα πράγματά σου και δεν αισθάνονται την ανάγκη να σε ακολουθήσουν", δήλωσε στο The Atlantic. "Δεν έγινε πραγματικά ένα mainstream πράγμα μέχρι που ο αλγόριθμος άρχισε να χτυπάει σκληρά θα έλεγα πριν από έξι μήνες περίπου. Οι άνθρωποι πονάνε για ανάπτυξη. Πολλές σελίδες meme δεν αναπτύσσονται πραγματικά".

Αν η εταιρεία σας σκέφτεται να προχωρήσει σε ιδιωτικό λογαριασμό, λάβετε υπόψη σας τα παρακάτω οφέλη:

1. Υπάρχει ήδη μια τάση προς την ιδιωτικότητα και το εξατομικευμένο περιεχόμενο

Η τάση των ιδιωτικών λογαριασμών στο Instagram θα μπορούσε να είναι αποτέλεσμα της ευρύτερης τάσης των χρηστών και των εμπορικών σημάτων να μετακινούνται προς μικρότερες, κλειστές ομάδες. Το έχουμε δει αυτό να συμβαίνει με την αυξανόμενη δημοτικότητα των ομάδων του Facebook.

Περιορίζοντας τον αριθμό των ατόμων που μπορούν να δουν τις δημοσιεύσεις σας, υποδηλώνετε στο κοινό ότι ενδιαφέρεστε περισσότερο για την ποιότητα του περιεχομένου παρά για την εμβέλεια. Οι ακόλουθοι θα αισθάνονται επίσης ότι το περιεχόμενο που μοιράζεστε είναι προσαρμοσμένο μόνο γι' αυτούς, καθώς είναι μέλη του ιδιωτικού χώρου που έχετε δημιουργήσει γι' αυτούς.

2. Δημιουργεί μια αίσθηση αποκλειστικότητας

Γιατί έχετε βάλει πορτιέρη στην πόρτα του περιεχομένου σας; Γιατί είναι τόσο αποκλειστικό; Γιατί; Πείτε μου!

Το FOMO είναι πραγματικό.

Το να κάνετε το Instagram σας ιδιωτικό μπορεί να βοηθήσει τους σημερινούς σας οπαδούς να αισθανθούν ότι εκτιμούν την αξία σας, αλλά και να κάνει τους νέους οπαδούς να είναι περίεργοι. Το FOMO μπορεί να σας φανεί χρήσιμο αν λανσάρετε νέα προϊόντα, για παράδειγμα. Ανταμείβετε τους πιο πιστούς οπαδούς σας με μια αποκλειστική πρώτη ματιά και δίνετε στους νέους έναν λόγο για να σας ακολουθήσουν.

Σε όλους αρέσει να αισθάνονται ότι κάνουν μια συμφωνία ή μια αποκλειστική ματιά.

3. Μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερους οπαδούς

Όπως αναφέρθηκε νωρίτερα σε αυτό το άρθρο, με την ιδιωτικοποίηση οι άνθρωποι πρέπει να σας ακολουθήσουν για να μάθουν τι είδους περιεχόμενο δημοσιεύετε. Οι μάρκες αγωνίζονται να δουν τον αριθμό των οπαδών τους να αυξάνεται μετά την αλλαγή του αλγορίθμου του Instagram, οπότε η ιδιωτικοποίηση χρησιμεύει ως ένας τρόπος για να περιηγηθείτε σε αυτές τις ενημερώσεις.

Υπάρχει λόγος που αυτή η τάση των ιδιωτικών λογαριασμών Instagram έχει υιοθετηθεί από τους λογαριασμούς meme. Γνωρίζουν ότι το περιεχόμενό τους είναι ιδιαίτερα διαμοιραζόμενο μεταξύ φίλων. Με την ιδιωτικοποίηση, κάθε φορά που ένας από τους οπαδούς τους μοιράζεται μια δημοσίευση με έναν μη-οπαδό, αυτός ο μη-οπαδός θα δελεαστεί να ακολουθήσει τον λογαριασμό για να δει το περιεχόμενο που μοιράστηκε ο φίλος του μαζί του.

4. Κρατήστε τους οπαδούς που αποκτήσατε μετά την ιδιωτικοποίηση (ενδεχομένως)

Όπως ακριβώς πρέπει να σας ζητήσουν να σας ακολουθήσουν, έτσι υπάρχει και μια επιπλέον ειδοποίηση που εμφανίζεται αν ένας θαυμαστής προσπαθήσει να σας ακυρώσει.

Σε αντίθεση με μια δημόσια σελίδα, όπου είναι ένα κουμπί με ένα κλικ για να κάνεις unfollow κάποιον, οι ιδιωτικές σελίδες ρωτούν τους οπαδούς αν είναι πραγματικά σίγουροι ότι θέλουν να σας ακυρώσουν.

Αυτό το μικρό επιπλέον βήμα θα μπορούσε ενδεχομένως να επηρεάσει τα ποσοστά διατήρησής σας όσον αφορά τον αριθμό των οπαδών, κάνοντας τους ανθρώπους να το σκεφτούν δύο φορές πριν σας ακυρώσουν.

5. Σας δίνει περισσότερο έλεγχο

Αυτό μπορεί να φαίνεται παράξενο επιχείρημα, αλλά ακούστε με.

Με την ιδιωτικοποίηση μπορείτε να καλλιεργήσετε το είδος των ακολούθων και των θαυμαστών που θέλετε να έχετε ως μάρκα.Η κοινωνική δικτύωση για τις μάρκες πρέπει να αφορά τις γνήσιες συνδέσεις και την προσφορά αξίας στο κοινό σας.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τον ορισμό τους είναι δημόσια - αλλά οι οπαδοί μπορεί να μην είναι πρόθυμοι να δώσουν ειλικρινή σχόλια ή να μοιραστούν μια σύνδεση μαζί σας ως μάρκα σε αυτούς τους ανοιχτούς χώρους. Διαθέτοντας έναν μικρό, ιδιωτικό χώρο, μπορείτε να δώσετε στην μάρκα σας τον χώρο και τον έλεγχο που χρειάζεται για να διευκολύνει αυτές τις γνήσιες συνδέσεις και να προσφέρει αξία στους οπαδούς σε αυτό το επίπεδο 1:1.

Επιπλέον, μπορείτε να ξεχωρίσετε και να αποκλείσετε αμέσως τυχόν τρολ.

Γιατί η μετάβαση σε ιδιωτικό λογαριασμό Instagram μπορεί να μην είναι κατάλληλη για εσάς

Σας είπαμε λοιπόν τους λόγους για τους οποίους θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να κάνετε τον λογαριασμό σας στο Instagram ιδιωτικό ως εταιρεία, αλλά ποιες είναι οι παγίδες;

Δεν μπορείτε να αλλάξετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό σε ιδιωτικό

Πρέπει να μετατρέψετε τον επαγγελματικό σας λογαριασμό σε προσωπικό, προκειμένου να τον κάνετε ιδιωτικό. Αυτό σημαίνει ότι χάνετε τις αναλύσεις και τη δυνατότητα να εκτελείτε διαφημίσεις και προωθημένο περιεχόμενο στο Instagram.

Είναι ιδιαίτερα ενδεικτικό ότι το Instagram δεν επιτρέπει στους επαγγελματικούς λογαριασμούς να είναι ιδιωτικοί - γεγονός που υποδηλώνει ότι δεν είναι μια τάση που θέλουν να προωθήσουν. Θα μπορούσε επίσης να σημαίνει ότι το Instagram μπορεί να τιμωρήσει τους λογαριασμούς που θεωρούν ότι "παίζουν" με το σύστημα μετατρέποντας τους λογαριασμούς τους σε ιδιωτικούς.

Αυτό είναι ίσως το μεγαλύτερο μειονέκτημα της αλλαγής του προφίλ σας σε ιδιωτικό.

Οι πιθανοί οπαδοί μπορεί να απενεργοποιηθούν

Οι άνθρωποι δεν έχουν κανέναν λόγο να σας ακολουθήσουν πέρα από τον παράγοντα FOMO - και κινδυνεύετε να ενοχλήσετε τους ανθρώπους κρύβοντας το περιεχόμενό σας πίσω από ένα αίτημα παρακολούθησης.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν δώσετε σε κάποιον πρόσβαση στο λογαριασμό σας, μόνο και μόνο για να ανακαλύψει ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι αυτό που έψαχνε. Μερικοί άνθρωποι μπορεί να αισθανθούν εξαπατημένοι και να σας ακολουθήσουν, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια μακροπρόθεσμη αντιπάθεια για την επωνυμία σας.

Το περιεχόμενό σας δεν θα εμφανίζεται στις αναζητήσεις

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, ακόμη και αν χρησιμοποιείτε hashtags σε έναν ιδιωτικό λογαριασμό, το περιεχόμενό σας δεν θα εμφανίζεται στις δημόσιες ροές, συμπεριλαμβανομένης της σελίδας Εξερεύνηση. Επίσης, δεν θα μπορείτε να ενσωματώσετε το περιεχόμενό σας σε έναν ιστότοπο ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό.

Όλα αυτά μπορούν να έχουν δραματικές επιπτώσεις στην ικανότητα της μάρκας σας να αυξήσει την έκθεσή της σε πιθανούς νέους θαυμαστές και πελάτες.

Θα πρέπει, λοιπόν, η μάρκα σας να μετατρέψει τον λογαριασμό της στο Instagram σε ιδιωτικό;

Η μετατροπή σε ιδιωτική θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί ως βραχυπρόθεσμη στρατηγική (για παράδειγμα, όταν λανσάρετε ένα νέο προϊόν) για να συμβάλει στη δημιουργία ενθουσιασμού και αποκλειστικότητας.

Θα μπορούσε επίσης να λειτουργήσει μακροπρόθεσμα αν είστε μια μικρότερη, εξειδικευμένη μάρκα με οπαδούς που θέλετε να καλλιεργήσετε σε μια κοινότητα, ή ένας λογαριασμός meme που ζει από το FOMO.

Αλλά για τη συντριπτική πλειονότητα των εμπορικών σημάτων, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να είναι ένα μέρος για να τα ανακαλύψει ένα νέο κοινό. Μπορεί να χάσετε νέους και ενθουσιώδεις θαυμαστές και ενδεχομένως να ενοχλήσετε εκείνους που σας αναζητούν. Πράγμα που είναι χαμένο, χαμένο για όλους.

Αν θέλετε να αυξήσετε τους ακόλουθούς σας στο Instagram ή να δημιουργήσετε τις καλύτερες δυνατές αναρτήσεις στο Instagram και να μην κάνετε τη σελίδα σας στο Instagram ιδιωτική, σας έχουμε καλύψει.

Αν αποφασίσετε να διατηρήσετε τον λογαριασμό σας στο Instagram δημόσιο, εξοικονομήστε χρόνο για τη διαχείριση της παρουσίας σας στο Instagram χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου μπορείτε να προγραμματίσετε και να δημοσιεύσετε αναρτήσεις, να δεσμεύσετε το κοινό, να μετρήσετε την απόδοση και να διαχειριστείτε όλα τα άλλα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε