Alcuni marchi e influencer stanno iniziando a cambiare i loro account Instagram pubblici in privati o a creare nuovi account privati fin dall'inizio.

Aggiungere una barriera ai fan che vogliono seguirvi può sembrare un'idea strana, ma sta prendendo piede. Abbiamo quindi deciso di scoprire perché e se è qualcosa che dovreste prendere in considerazione per il vostro marchio.

Perché i marchi rendono privati i loro account Instagram

Impostare l'account come privato su Instagram significa che solo le persone che vi seguono possono vedere e interagire con i vostri contenuti. Anche se utilizzate hashtag popolari, i vostri post saranno comunque nascosti dalle ricerche.

Ciò significa anche che i non-follower che vogliono vedere i vostri contenuti devono inviare una richiesta di follow.

Recentemente abbiamo visto grandi pagine di meme, come Couplesnote (8,2 milioni di follower), passare ad account privati e marchi come Everlane hanno lanciato nuovi account privati.

In un'intervista rilasciata a The Atlantic, Reid Hailey, fondatore di Doing Things - un'agenzia che gestisce pagine Instagram con un totale di oltre 14 milioni di follower - ha dichiarato che quando uno dei suoi grandi account era pubblico cresceva a un ritmo di 10.000 nuovi follower a settimana. Una volta che ha cambiato l'account in privato, quel numero è balzato a 100.000, un aumento impressionante.

Hailey lo vede come un modo per aggirare il cambiamento dell'algoritmo di Instagram e la stagnazione del numero di follower.

"Se sei pubblico, le persone vedono sempre le tue cose e non sentono il bisogno di seguirti", ha dichiarato a The Atlantic. "Non è diventato davvero una cosa mainstream fino a quando l'algoritmo ha iniziato a colpire duramente, direi circa sei mesi fa. Le persone stanno soffrendo per la crescita. Molte pagine di meme non stanno crescendo davvero".

Se il vostro marchio sta pensando di passare a un account privato, considerate questi vantaggi:

1. Esiste già una tendenza alla privacy e ai contenuti personalizzati.

La tendenza degli account privati di Instagram potrebbe essere il risultato di una tendenza più ampia degli utenti e dei marchi a spostarsi verso gruppi più piccoli e chiusi, come abbiamo visto accadere con la crescente popolarità dei gruppi di Facebook.

Limitando il numero di persone che possono vedere i vostri post, suggerite al pubblico che vi preoccupate più della qualità dei contenuti che della loro portata. I follower sentiranno inoltre che i contenuti che condividete sono fatti su misura per loro, in quanto sono membri dello spazio privato che avete creato per loro.

2. Crea un senso di esclusività

Perché hai messo un buttafuori alla porta del tuo contenuto? Perché è così esclusivo? Perché? Dimmi!

La FOMO è reale.

Rendere privato il vostro Instagram può aiutare a far sentire i vostri attuali follower apprezzati, ma anche a incuriosirne di nuovi. La FOMO può essere utile, ad esempio, in caso di lancio di nuovi prodotti: in questo modo ricompenserete i vostri follower più fedeli con un'anteprima esclusiva e darete ai nuovi arrivati un motivo per seguirvi.

A tutti piace avere la sensazione di fare un affare o di ottenere un look esclusivo.

3. Potrebbe aiutarvi a ottenere più follower

Come accennato in precedenza in questo articolo, diventando privati le persone devono seguirvi per scoprire che tipo di contenuti state pubblicando. I marchi hanno faticato a vedere il loro numero di follower aumentare dopo il cambiamento dell'algoritmo di Instagram, quindi diventare privati serve come un modo per navigare in questi aggiornamenti.

C'è un motivo per cui la tendenza degli account Instagram privati è stata ripresa dagli account meme: sanno che i loro contenuti sono altamente condivisibili tra amici. Diventando privati, ogni volta che uno dei loro follower condivide un post con un non-follower, quest'ultimo sarà invogliato a seguire l'account per vedere i contenuti che il suo amico ha condiviso con lui.

4. Mantenere i follower guadagnati da quando si è privati (potenzialmente)

Così come la richiesta di seguirvi, c'è anche una notifica aggiuntiva che appare se un fan cerca di non seguirvi.

A differenza di una pagina pubblica, dove basta un clic per non seguire qualcuno, le pagine private chiedono ai fan se sono davvero sicuro che vogliano disiscriversi da voi.

Questo piccolo passo in più potrebbe potenzialmente influire sul vostro tasso di fidelizzazione quando si tratta di numero di follower, facendo sì che le persone ci pensino due volte prima di non seguirvi.

5. Vi offre un maggiore controllo

Potrebbe sembrare un'argomentazione bizzarra, ma seguitemi.

Se si sceglie di diventare privati, si può coltivare il tipo di follower e di fan che si desidera avere come marchio. I social per i marchi dovrebbero essere incentrati su connessioni autentiche e sull'offerta di valore al proprio pubblico.

I social media, per loro stessa definizione, sono pubblici, ma i fan potrebbero non essere disposti a dare un feedback onesto o a condividere un legame con voi come brand in questi spazi aperti. Disponendo di uno spazio piccolo e privato, potete dare al vostro brand lo spazio e il controllo di cui ha bisogno per facilitare queste connessioni autentiche e offrire valore ai fan su quel livello 1:1.

Inoltre, è possibile eliminare e bannare immediatamente i troll.

Perché passare a un account Instagram privato potrebbe non essere la soluzione giusta per voi

Vi abbiamo spiegato i motivi per cui dovreste prendere in considerazione la possibilità di rendere privato il vostro account Instagram come brand, ma quali sono i vantaggi?

Non è possibile passare un account business a privato

Per rendere privato l'account aziendale, è necessario riportarlo a uno personale, perdendo così le analisi e la possibilità di eseguire annunci e contenuti promossi su Instagram.

È particolarmente significativo il fatto che Instagram non permetta agli account aziendali di essere privati, il che suggerisce che non si tratta di una tendenza che si vuole promuovere. Potrebbe anche significare che Instagram potrebbe penalizzare gli account che ritengono stiano "giocando" con il sistema, cambiando i loro account privati.

Questo è probabilmente l'aspetto più negativo del passaggio del profilo a privato.

I potenziali follower potrebbero essere allontanati

Le persone non hanno alcun motivo per seguirvi al di là del fattore FOMO e rischiate di infastidire le persone nascondendo i vostri contenuti dietro una richiesta di follow.

Questo vale soprattutto se date a qualcuno l'accesso al vostro account, per poi scoprire che i vostri contenuti non sono quelli che stavano cercando. Alcune persone potrebbero sentirsi ingannate nel seguirvi, il che potrebbe portare a un'antipatia a lungo termine nei confronti del vostro marchio.

I vostri contenuti non verranno visualizzati nelle ricerche

Come già accennato, anche se si utilizzano gli hashtag su un account privato, i contenuti non verranno visualizzati nei feed pubblici, compresa la pagina Esplora. Inoltre, non sarà possibile incorporare i contenuti in un sito web o inserire un link.

Tutto questo può avere un effetto drammatico sulla capacità del vostro marchio di aumentare l'esposizione a nuovi potenziali fan e clienti.

Quindi, il vostro marchio dovrebbe cambiare il proprio account Instagram in privato?

La trasformazione in privato può essere utilizzata come strategia a breve termine (ad esempio, in occasione del lancio di un nuovo prodotto) per creare entusiasmo ed esclusività.

Potrebbe anche funzionare a lungo termine se siete un marchio più piccolo e di nicchia con un seguito che volete coltivare in una comunità, o un account di meme che vive di FOMO.

Ma per la stragrande maggioranza dei marchi, i social media dovrebbero essere un luogo per essere scoperti da un nuovo pubblico. Potreste perdere nuovi fan entusiasti e potenzialmente infastidire quelli che vi stanno cercando, il che è una perdita per tutti.

Se volete far crescere il vostro seguito su Instagram o creare i migliori post di Instagram possibili e non rendere privata la vostra pagina di Instagram, abbiamo pensato a voi.

Se decidete di mantenere pubblico il vostro account Instagram, risparmiate tempo gestendo la vostra presenza su Instagram con SMMExpert. Da un'unica dashboard potete programmare e pubblicare post, coinvolgere il pubblico, misurare le prestazioni e gestire tutti gli altri profili di social media. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

Iniziare