Vissa varumärken och influencers börjar ändra sina offentliga Instagramkonton till privata eller skapa nya konton som är privata från början.

Att lägga till ett hinder för fans som vill följa dig kan tyckas vara en märklig idé, men den vinner mark. Vi bestämde oss därför för att ta reda på varför - och om det är något du bör överväga att göra för ditt varumärke.

Varför varumärken gör sina Instagram-konton privata

Om du ställer in ditt konto som privat på Instagram innebär det att endast personer som följer dig kan se och ta del av ditt innehåll. Även om du använder populära hashtaggar kommer dina inlägg att döljas från sökningarna.

Det innebär också att alla som inte följer dig och som vill se ditt innehåll måste skicka in en begäran om att följa dig.

Nyligen har vi sett stora meme-sidor som Couplesnote (8,2 miljoner följare) byta till privata konton, och varumärken som Everlane har lanserat nya privata konton.

I en intervju med The Atlantic berättade Reid Hailey, grundaren av Doing Things-en byrå som hanterar Instagram-sidor med sammanlagt över 14 miljoner följare, att när ett av hans stora konton var offentligt växte det med 10 000 nya följare i veckan. När han ändrade kontot till privat ökade antalet till 100 000 - en imponerande ökning.

Hailey ser det som ett sätt att kringgå Instagrams algoritmförändringar och stagnerande antal följare.

"Om du är offentlig så ser folk alltid dina saker och känner inget behov av att följa dig", säger han till The Atlantic. "Det blev inte riktigt en mainstreamgrej förrän algoritmen började slå hårt mot dig för ungefär sex månader sedan eller så. Folk har svårt att växa. Många meme-sidor växer inte riktigt."

Om ditt varumärke funderar på att byta till ett privat konto kan du tänka på dessa fördelar:

1. Det finns redan en trend mot integritet och personligt innehåll.

Trenden med privata Instagram-konton kan vara ett resultat av den allmänna trenden att användare och varumärken går över till mindre, slutna grupper. Vi har sett detta ske med den ökande populariteten för Facebook-grupper.

Genom att begränsa antalet personer som kan se dina inlägg antyder du att du bryr dig mer om kvalitetsinnehåll än om räckvidd. Följare kommer också att känna att det innehåll du delar är skräddarsytt bara för dem, eftersom de är medlemmar i det privata utrymme som du har inrättat för dem.

2. Det skapar en känsla av exklusivitet

Varför har du satt en dörrvakt på dörren till ditt innehåll? Varför är det så exklusivt? Varför? Berätta!

FOMO är verklig.

Om du gör din Instagram privat kan du få dina nuvarande följare att känna sig uppskattade, men också göra nya följare nyfikna. FOMO kan till exempel komma väl till pass om du lanserar nya produkter. Du belönar dina mest lojala följare med en exklusiv första titt och ger nya följare en anledning att följa dig.

Alla älskar att känna att de får ett erbjudande eller en exklusiv titt.

3. Det kan hjälpa dig att få fler följare.

Som vi nämnde tidigare i den här artikeln måste folk följa dig för att få reda på vilken typ av innehåll du lägger upp. Varumärken har kämpat för att få antalet följare att öka sedan Instagrams algoritmförändring, så att gå privat är ett sätt att navigera genom dessa uppdateringar.

Det finns en anledning till att trenden med privata Instagram-konton har tagits upp av meme-konton. De vet att deras innehåll är mycket lätt att dela mellan vänner. Genom att bli privata kommer en av deras följare, närhelst en av dem delar ett inlägg med en person som inte följer dem, att lockas att följa kontot för att se det innehåll som vännen har delat med dem.

4. Behåll de följare som du har fått sedan du blev privat (potentiellt).

Precis som när du måste be om att få följa dig finns det också ett extra meddelande som visas om ett fan försöker ta bort din följeslagare.

Till skillnad från en offentlig sida, där det är en enkelklicksknapp för att ta bort någon, frågar privata sidor fansen om de är verkligen att de inte vill följa dig.

Det här lilla extra steget kan potentiellt påverka dina följare och få dem att tänka efter en extra gång innan de avmarkerar dig.

5. Det ger dig mer kontroll

Detta kan tyckas vara ett märkligt argument, men lyssna på mig.

Genom att bli privat kan du odla den typ av följare och fans som du vill ha som varumärke. Sociala medier för varumärken bör handla om äkta kontakter och att erbjuda värde till din publik.

Sociala medier är per definition offentliga - men fansen kanske inte är villiga att ge ärlig feedback eller dela en kontakt med dig som varumärke i dessa öppna utrymmen. Genom att ha ett litet, privat utrymme kan du ge ditt varumärke det utrymme och den kontroll det behöver för att underlätta dessa äkta kontakter och erbjuda värde till fansen på en 1:1 nivå.

Dessutom kan du omedelbart rensa ut och förbjuda alla troll.

Varför det kanske inte är rätt för dig att byta till ett privat Instagram-konto

Vi har berättat varför du som varumärke bör överväga att göra ditt Instagram-konto privat, men vad finns det för hinder?

Du kan inte ändra ett företagskonto till privat konto

Du måste byta tillbaka ditt företagskonto till ett personligt konto för att göra det privat, vilket innebär att du förlorar analyser och möjligheten att köra Instagram-annonser och främjat innehåll.

Det är särskilt talande att Instagram inte tillåter företagskonton att vara privata, vilket tyder på att det inte är en trend som de vill främja. Det kan också betyda att Instagram kan straffa konton som de anser "spela" systemet genom att göra sina konton privata.

Detta är förmodligen den största nackdelen med att ändra din profil till privat.

Potentiella anhängare kan avstängas

Människor har ingen anledning att följa dig utöver FOMO-faktorn - och du riskerar att irritera människor genom att gömma ditt innehåll bakom en begäran om att följa dig.

Detta gäller särskilt om du ger någon tillgång till ditt konto, men sedan upptäcker att ditt innehåll inte är vad de letade efter. Vissa personer kan känna sig lurade att följa dig, vilket kan leda till att de på längre sikt inte gillar ditt varumärke.

Ditt innehåll visas inte i sökningar

Även om du använder hashtaggar på ett privat konto kommer ditt innehåll inte att visas i offentliga flöden, inklusive sidan Utforska. Du kan inte heller bädda in ditt innehåll på en webbplats eller länka till det.

Allt detta kan ha en dramatisk effekt på ditt varumärkes förmåga att öka exponeringen för potentiella nya fans och kunder.

Så bör ditt varumärke ändra sitt Instagram-konto till privat?

Att bli privat kan användas som en kortsiktig strategi (t.ex. när du lanserar en ny produkt) för att skapa spänning och exklusivitet.

Det kan också fungera på lång sikt om du är ett mindre, nischat varumärke med en följarskara som du vill utveckla till en gemenskap, eller om du är ett meme-konto som lever på FOMO.

Men för de allra flesta varumärken bör sociala medier vara en plats för att upptäckas av en ny publik. Du kan missa nya och entusiastiska fans och potentiellt irritera dem som letar efter dig. Det är en förlust för alla.

Om du vill öka antalet följare på Instagram, skapa de bästa möjliga Instagram-inläggen och inte göra din Instagram-sida privat har vi allt du behöver.

Om du bestämmer dig för att hålla ditt Instagram-konto offentligt kan du spara tid på att hantera din Instagram-närvaro med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg, engagera publiken, mäta resultatet och sköta alla dina andra profiler i sociala medier. Prova det gratis idag.

Kom igång