Certaines marques et influenceurs commencent à changer leurs comptes Instagram publics en comptes privés, ou à créer de nouveaux comptes qui sont privés dès le départ.

L'idée d'ajouter une barrière aux fans qui veulent vous suivre peut sembler étrange, mais elle gagne du terrain. Nous avons donc décidé de découvrir pourquoi - et si c'est quelque chose que vous devriez envisager de faire pour votre marque.

Pourquoi les marques rendent leurs comptes Instagram privés

En paramétrant votre compte en mode privé sur Instagram, seules les personnes qui vous suivent peuvent voir votre contenu et y participer. Même si vous utilisez des hashtags populaires, vos posts seront toujours cachés de ces recherches.

Cela signifie également que les personnes qui ne vous suivent pas et qui souhaitent voir votre contenu doivent soumettre une demande de suivi.

Récemment, nous avons vu de grandes pages de mèmes, comme Couplesnote (8,2 millions d'adeptes), passer à des comptes privés. Et des marques comme Everlane ont lancé de nouveaux comptes privés.

Dans une interview accordée à The Atlantic, Reid Hailey, le fondateur de Doing Things - une agence qui gère des pages Instagram totalisant plus de 14 millions de followers - a déclaré que lorsque l'un de ses grands comptes était public, il augmentait au rythme de 10 000 nouveaux followers par semaine. Une fois le compte passé en privé, ce nombre a bondi à 100 000 - une augmentation impressionnante.

Hailey y voit un moyen de contourner le changement d'algorithme d'Instagram et la stagnation du nombre de followers.

"Si vous êtes public, les gens voient toujours vos trucs et ils ne ressentent pas le besoin de vous suivre", a-t-il déclaré à The Atlantic. "Ce n'est pas vraiment devenu un truc grand public avant que l'algorithme ne commence à frapper fort, je dirais il y a environ six mois. Les gens ont mal à la croissance, beaucoup de pages de mèmes ne se développent pas vraiment."

Si votre marque envisage de passer à un compte privé, tenez compte de ces avantages :

1. la tendance est déjà au respect de la vie privée et au contenu personnalisé.

La tendance des comptes Instagram privés pourrait être le résultat d'une tendance plus large des utilisateurs et des marques à se tourner vers des groupes plus petits et fermés. Nous avons vu cela se produire avec la popularité croissante des groupes Facebook.

En limitant le nombre de personnes qui peuvent voir vos publications, vous indiquez au public que vous vous souciez davantage de la qualité du contenu que de sa portée. Les personnes qui vous suivent auront également l'impression que le contenu que vous partagez n'est adapté qu'à elles, puisqu'elles sont membres de l'espace privé que vous avez créé pour elles.

2. il crée un sentiment d'exclusivité

Pourquoi avez-vous mis un videur à la porte de votre contenu ? Pourquoi est-il si exclusif ? Pourquoi ? Dites-moi !

La FOMO est réelle.

Rendre votre Instagram privé peut contribuer à valoriser vos followers actuels, mais aussi à susciter la curiosité de nouveaux followers. La FOMO peut s'avérer utile si vous lancez de nouveaux produits, par exemple. Vous récompensez vos followers les plus fidèles avec un premier regard exclusif, et donnez aux nouveaux une raison de vous suivre.

Tout le monde aime avoir l'impression de faire une affaire ou de bénéficier d'une exclusivité.

3. cela peut vous aider à obtenir plus de followers.

Comme nous l'avons mentionné plus haut dans cet article, en devenant privé, les gens doivent vous suivre pour découvrir le type de contenu que vous publiez. Les marques ont eu du mal à voir leur nombre de followers augmenter depuis le changement d'algorithme d'Instagram, alors devenir privé sert de moyen de naviguer dans ces mises à jour.

Ce n'est pas pour rien que cette tendance des comptes Instagram privés a été reprise par les comptes de mèmes. Ils savent que leur contenu est hautement partageable entre amis. En devenant privé, chaque fois qu'un de leurs followers partage un post avec un non-follower, ce dernier sera incité à suivre le compte afin de voir le contenu que son ami a partagé avec lui.

4. gardez les followers que vous avez gagnés depuis que vous êtes privé (potentiellement).

Tout comme le fait de devoir demander à vous suivre, une notification supplémentaire s'affiche lorsqu'un fan tente de vous retirer de sa liste.

À la différence d'une page publique, où il suffit d'un seul clic pour retirer quelqu'un de sa liste, les pages privées demandent aux fans s'ils sont vraiment sûr qu'ils veulent t'effacer.

Cette petite étape supplémentaire peut potentiellement avoir une influence sur vos taux de fidélisation en ce qui concerne le nombre de followers, en faisant en sorte que les gens y réfléchissent à deux fois avant de vous abandonner.

5. il vous donne plus de contrôle

Cela peut sembler un argument étrange, mais soyez indulgent avec moi.

En devenant privé, vous pouvez cultiver le type d'adeptes et de fans que vous souhaitez avoir en tant que marque. Le social pour les marques devrait être une question de connexions authentiques et d'offre de valeur à votre public.

Les médias sociaux sont, par définition, publics, mais les fans ne sont pas forcément disposés à donner un avis honnête ou à partager une connexion avec votre marque dans ces espaces ouverts. En disposant d'un petit espace privé, vous pouvez donner à votre marque l'espace et le contrôle dont elle a besoin pour faciliter ces connexions authentiques et offrir de la valeur aux fans à un niveau individuel.

De plus, vous pouvez éliminer et bannir immédiatement les trolls.

Pourquoi passer à un compte Instagram privé n'est peut-être pas la bonne solution pour vous.

Nous vous avons donc dit les raisons pour lesquelles vous devriez envisager de rendre votre compte Instagram privé en tant que marque, mais quels sont les attraits ?

Vous ne pouvez pas transformer un compte professionnel en compte privé.

Vous devez rebasculer votre compte professionnel en compte personnel afin de le rendre privé, ce qui signifie que vous perdez les analyses et la possibilité de lancer des publicités Instagram et du contenu promu.

Il est particulièrement révélateur qu'Instagram ne permette pas aux comptes professionnels d'être privés - ce qui suggère que ce n'est pas une tendance qu'ils veulent promouvoir. Cela pourrait également signifier qu'Instagram pourrait pénaliser les comptes qu'ils considèrent comme "jouant" avec le système en rendant leurs comptes privés.

C'est probablement le plus gros inconvénient de rendre votre profil privé.

Les adeptes potentiels pourraient être rebutés

Les gens n'ont aucune raison de vous suivre au-delà du facteur FOMO - et vous courez le risque d'ennuyer les gens en cachant votre contenu derrière une demande de suivi.

C'est particulièrement vrai si vous donnez à quelqu'un l'accès à votre compte, pour qu'il découvre ensuite que votre contenu ne correspond pas à ce qu'il recherchait. Certaines personnes pourraient se sentir dupées et vous suivre, ce qui pourrait entraîner une aversion à plus long terme pour votre marque.

Votre contenu n'apparaîtra pas dans les recherches

Comme indiqué précédemment, même si vous utilisez des hashtags sur un compte privé, votre contenu n'apparaîtra pas dans les flux publics, y compris sur la page Explore. Vous ne pourrez pas non plus intégrer votre contenu sur un site web ou créer un lien vers celui-ci.

Tout cela peut avoir un effet dramatique sur la capacité de votre marque à accroître sa visibilité auprès de nouveaux fans et clients potentiels.

Alors, votre marque doit-elle faire passer son compte Instagram en mode privé ?

La privatisation peut être utilisée comme une stratégie à court terme (par exemple, lors du lancement d'un nouveau produit) afin de susciter l'enthousiasme et l'exclusivité.

Cela peut également fonctionner à long terme si vous êtes une petite marque de niche avec un public que vous souhaitez transformer en communauté, ou un compte de mèmes qui se nourrit de la FOMO.

Mais pour la grande majorité des marques, les médias sociaux devraient être un lieu de découverte d'un nouveau public. Vous pouvez passer à côté de nouveaux fans enthousiastes et potentiellement ennuyer ceux qui vous cherchent. Ce qui est perdant pour tout le monde.

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