Einige Marken und Influencer beginnen damit, ihre öffentlichen Instagram-Konten in private Konten umzuwandeln oder neue Konten zu erstellen, die von Anfang an privat sind.

Die Idee, die Fans daran zu hindern, Ihnen zu folgen, mag seltsam erscheinen, aber sie wird immer beliebter. Wir haben uns daher entschlossen, herauszufinden, warum - und ob dies etwas ist, das Sie für Ihre Marke in Betracht ziehen sollten.

Warum Marken ihre Instagram-Konten privat machen

Wenn Sie Ihr Konto auf Instagram auf "privat" stellen, können nur die Personen, die Ihnen folgen, Ihre Inhalte sehen und mit ihnen interagieren. Selbst wenn Sie beliebte Hashtags verwenden, werden Ihre Beiträge bei der Suche nicht angezeigt.

Das bedeutet auch, dass alle Nicht-Follower, die Ihre Inhalte sehen möchten, eine Anfrage zum Folgen stellen müssen.

In letzter Zeit haben große Meme-Seiten wie Couplesnote (8,2 Millionen Follower) zu privaten Accounts gewechselt, und Marken wie Everlane haben neue private Accounts eingerichtet.

In einem Interview mit The Atlantic sagte Reid Hailey, der Gründer von Doing Things - einer Agentur, die Instagram-Seiten mit insgesamt über 14 Millionen Followern verwaltet -, dass eines seiner großen Konten, als es noch öffentlich war, wöchentlich 10.000 neue Follower hinzugewann. Nachdem er das Konto auf privat umgestellt hatte, stieg diese Zahl sprunghaft auf 100.000 - ein beeindruckender Anstieg.

Hailey sieht darin eine Möglichkeit, den veränderten Algorithmus von Instagram und die stagnierenden Followerzahlen zu umgehen.

"Wenn du öffentlich bist, sehen die Leute immer deine Sachen und haben nicht das Bedürfnis, dir zu folgen", sagte er gegenüber The Atlantic. "Es ist nicht wirklich zu einer Mainstream-Sache geworden, bis der Algorithmus hart zuschlug, ich würde sagen, vor etwa sechs Monaten oder so. Die Leute leiden unter dem Wachstum. Viele Meme-Seiten wachsen nicht wirklich."

Wenn Ihre Marke den Wechsel zu einem privaten Konto in Erwägung zieht, sollten Sie diese Vorteile berücksichtigen:

1. es gibt bereits einen Trend zum Datenschutz und zu personalisierten Inhalten

Der Trend zu privaten Instagram-Accounts könnte ein Ergebnis des allgemeinen Trends sein, dass Nutzer und Marken zu kleineren, geschlossenen Gruppen übergehen. Wir haben dies bereits bei der steigenden Beliebtheit von Facebook-Gruppen beobachtet.

Indem Sie die Anzahl der Personen, die Ihre Beiträge sehen können, begrenzen, suggerieren Sie Ihrem Publikum, dass Ihnen die Qualität der Inhalte wichtiger ist als die Reichweite. Die Follower werden außerdem das Gefühl haben, dass die von Ihnen geteilten Inhalte nur für sie bestimmt sind, da sie Mitglied des privaten Bereichs sind, den Sie für sie eingerichtet haben.

2. sie schafft ein Gefühl der Exklusivität

Warum haben Sie einen Türsteher an der Tür zu Ihrem Inhalt angebracht? Warum ist er so exklusiv? Warum? Sagen Sie es mir!

Die FOMO ist real.

Wenn Sie Ihre Instagram-Seite privat halten, fühlen sich Ihre bisherigen Follower wertgeschätzt, aber auch neue Follower werden neugierig. FOMO kann zum Beispiel nützlich sein, wenn Sie neue Produkte auf den Markt bringen. Sie belohnen Ihre treuesten Follower mit einem exklusiven ersten Blick und geben Neulingen einen Grund, Ihnen zu folgen.

Jeder hat gern das Gefühl, ein Schnäppchen zu machen oder einen exklusiven Blick zu erhaschen.

3. es könnte Ihnen helfen, mehr Follower zu bekommen

Wie bereits in diesem Artikel erwähnt, müssen dir die Leute folgen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten du postest. Marken haben seit der Änderung des Instagram-Algorithmus Schwierigkeiten, ihre Follower-Zahlen zu erhöhen, daher dient die Privatisierung als Möglichkeit, diese Updates zu steuern.

Es gibt einen Grund dafür, dass dieser Trend zu privaten Instagram-Accounts von Meme-Accounts aufgegriffen wurde. Sie wissen, dass ihre Inhalte von Freunden gerne geteilt werden. Wenn einer ihrer Follower einen Beitrag mit einem Nicht-Follower teilt, wird dieser Nicht-Follower dazu verleitet, dem Account zu folgen, um den Inhalt zu sehen, den sein Freund mit ihm geteilt hat.

4. die Follower zu behalten, die Sie seit der Privatisierung gewonnen haben (potenziell)

Genau wie bei der Anfrage, Ihnen zu folgen, gibt es auch eine zusätzliche Benachrichtigung, die erscheint, wenn ein Fan versucht, Ihnen nicht mehr zu folgen.

Im Gegensatz zu einer öffentlichen Seite, auf der man jemanden mit einem Klick abwählen kann, fragen private Seiten die Fans, ob sie wirklich sicher, dass sie Ihnen nicht mehr folgen wollen.

Dieser kleine zusätzliche Schritt könnte sich möglicherweise auf Ihre Follower-Bindungsrate auswirken, da die Leute zweimal darüber nachdenken, ob sie Ihnen nicht doch folgen wollen.

5. es gibt Ihnen mehr Kontrolle

Das mag ein seltsames Argument sein, aber hören Sie mir zu.

Indem Sie sich privat engagieren, können Sie die Art von Anhängern und Fans kultivieren, die Sie als Marke haben möchten. Bei sozialen Netzwerken für Marken sollte es um echte Verbindungen und das Anbieten von Mehrwert für Ihr Publikum gehen.

Soziale Medien sind per Definition öffentlich - aber Fans sind vielleicht nicht bereit, in diesen offenen Bereichen ehrliches Feedback zu geben oder eine Verbindung mit Ihnen als Marke zu teilen. Mit einem kleinen, privaten Bereich können Sie Ihrer Marke den Raum und die Kontrolle geben, die sie braucht, um diese echten Verbindungen zu erleichtern und den Fans auf dieser 1:1-Ebene einen Mehrwert zu bieten.

Außerdem können Sie Trolle sofort aussondern und verbannen.

Warum die Umstellung auf ein privates Instagram-Konto vielleicht nicht das Richtige für Sie ist

Wir haben Ihnen also die Gründe genannt, warum Sie als Marke in Betracht ziehen sollten, Ihr Instagram-Konto zu privatisieren, aber wo sind die Haken?

Sie können ein Geschäftskonto nicht in ein Privatkonto umwandeln

Sie müssen Ihr Geschäftskonto wieder in ein persönliches Konto umwandeln, um es privat zu machen, was bedeutet, dass Sie keine Analysen und keine Möglichkeit haben, Instagram-Anzeigen und beworbene Inhalte zu schalten.

Es ist besonders aufschlussreich, dass Instagram keine privaten Konten für Unternehmen zulässt, was darauf hindeutet, dass dies kein Trend ist, den sie fördern wollen. Es könnte auch bedeuten, dass Instagram Konten bestrafen könnte, von denen sie glauben, dass sie das System "spielen", indem sie ihre Konten privat schalten.

Dies ist wahrscheinlich der größte Nachteil, wenn Sie Ihr Profil auf privat stellen.

Potenzielle Follower könnten abgeschreckt werden

Die Leute haben keinen Grund, Ihnen zu folgen, abgesehen von einem FOMO-Faktor - und Sie laufen Gefahr, die Leute zu verärgern, wenn Sie Ihre Inhalte hinter einer Folgeanfrage verstecken.

Dies gilt insbesondere, wenn Sie jemandem Zugang zu Ihrem Konto gewähren, der dann feststellt, dass Ihre Inhalte nicht das sind, wonach er gesucht hat. Manche Menschen könnten sich dazu verleitet fühlen, Ihnen zu folgen, was zu einer längerfristigen Abneigung gegen Ihre Marke führen könnte.

Ihr Inhalt wird in der Suche nicht angezeigt

Wie bereits erwähnt, werden Ihre Inhalte, auch wenn Sie Hashtags in einem privaten Konto verwenden, nicht in öffentlichen Feeds angezeigt, auch nicht auf der Seite "Erkunden". Sie können Ihre Inhalte auch nicht auf einer Website einbetten oder mit ihnen verlinken.

All dies kann sich dramatisch auf die Fähigkeit Ihrer Marke auswirken, potenzielle neue Fans und Kunden zu gewinnen.

Sollte Ihre Marke also ihr Instagram-Konto auf privat umstellen?

Die Privatisierung kann als kurzfristige Strategie eingesetzt werden (z. B. wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen), um Spannung und Exklusivität zu erzeugen.

Es könnte auch langfristig funktionieren, wenn Sie eine kleinere Nischenmarke mit einer Fangemeinde sind, die Sie zu einer Community ausbauen möchten, oder ein Meme-Account, der von FOMO lebt.

Aber für die große Mehrheit der Marken sollten die sozialen Medien ein Ort sein, an dem sie von einem neuen Publikum entdeckt werden. Sie können neue und begeisterte Fans verpassen und möglicherweise diejenigen verärgern, die nach Ihnen suchen. Das ist ein Verlust für alle.

Wenn Sie Ihre Instagram-Followerschaft vergrößern oder die bestmöglichen Instagram-Posts erstellen möchten und Ihre Instagram-Seite nicht privat machen wollen, haben wir für Sie das Richtige.

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