Niektoré značky a influenceri začínajú meniť svoje verejné účty na Instagrame na súkromné alebo si vytvárajú nové účty, ktoré sú od začiatku súkromné.

Pridanie bariéry pre fanúšikov, ktorí vás chcú sledovať, sa môže zdať ako zvláštny nápad, ale získava na popularite. Preto sme sa rozhodli zistiť, prečo - a či je to niečo, čo by ste mali zvážiť pre svoju značku.

Prečo si značky vytvárajú súkromné účty na Instagrame

Nastavenie súkromného konta na Instagrame znamená, že váš obsah môžu vidieť a pracovať s ním len ľudia, ktorí vás sledujú. Aj keď používate populárne hashtagy, vaše príspevky budú pred týmito vyhľadávačmi skryté.

Znamená to tiež, že všetci nesledujúci, ktorí chcú vidieť váš obsah, musia poslať žiadosť o sledovanie.

Nedávno sme videli, ako veľké meme stránky, ako napríklad Couplesnote (8,2 milióna sledovateľov), prešli na súkromné účty. A značky ako Everlane spustili nové súkromné účty.

Reid Hailey, zakladateľ agentúry Doing Things, ktorá spravuje stránky Instagramu s celkovým počtom viac ako 14 miliónov sledovateľov, v rozhovore pre The Atlantic uviedol, že keď bol jeden z jeho veľkých účtov verejný, pribúdalo na ňom 10 000 nových sledovateľov týždenne. Keď účet zmenil na súkromný, toto číslo vyskočilo na 100 000 - čo je impozantný nárast.

Hailey v tom vidí spôsob, ako obísť zmenu algoritmu Instagramu a stagnujúci počet sledovateľov.

"Ak ste verejný, ľudia jednoducho vždy vidia vaše veci a necítia potrebu vás sledovať," povedal pre The Atlantic. "Skutočne sa to stalo mainstreamovou záležitosťou, až keď algoritmus začal tvrdo zasahovať, povedal by som, že asi pred pol rokom. Ľudia sa trápia kvôli rastu. Veľa meme stránok naozaj nerastie."

Ak vaša značka zvažuje prechod na súkromný účet, zvážte tieto výhody:

1. Už teraz existuje trend zameraný na súkromie a personalizovaný obsah

Trend súkromných účtov na Instagrame by mohol byť výsledkom širšieho trendu používateľov a značiek, ktorí sa presúvajú k menším, uzavretým skupinám. Videli sme to už pri rastúcej popularite skupín na Facebooku.

Obmedzením počtu ľudí, ktorí môžu vidieť vaše príspevky, naznačujete publiku, že vám viac záleží na kvalite obsahu ako na dosahu. Sledovatelia budú mať tiež pocit, že obsah, ktorý zdieľate, je prispôsobený len pre nich, pretože sú členmi súkromného priestoru, ktorý ste pre nich vytvorili.

2. Vytvára pocit exkluzivity

Prečo si dal na dvere svojho obsahu vyhadzovač? Prečo je to také exkluzívne? Prečo? Povedz mi to!

FOMO je skutočné.

Zverejnenie súkromných informácií na Instagrame môže pomôcť vašim súčasným sledovateľom, aby sa cítili ocenení, ale aj novým sledovateľom, ktorí budú zvedaví. FOMO sa môže hodiť, ak napríklad uvádzate na trh nové produkty. Odmeníte svojich najvernejších sledovateľov exkluzívnym prvým pohľadom a nováčikom dáte dôvod, aby vás sledovali.

Každý má rád pocit, že získava výhodnú ponuku alebo exkluzívny vzhľad.

3. Môže vám to pomôcť získať viac sledovateľov

Ako už bolo spomenuté v tomto článku, tým, že sa stanete súkromnými, vás ľudia musia sledovať, aby zistili, aký obsah zverejňujete. Značky sa od zmeny algoritmu Instagramu snažia o zvýšenie počtu svojich sledovateľov, takže prechod do súkromia slúži ako spôsob, ako sa v týchto aktualizáciách orientovať.

Existuje dôvod, prečo tento trend súkromných účtov na Instagrame prevzali meme účty. Vedia, že ich obsah je veľmi dobre zdieľateľný medzi priateľmi. Tým, že sa stanú súkromnými, kedykoľvek jeden z ich sledovateľov zdieľa príspevok s osobou, ktorá ho nesleduje, bude táto osoba lákaná sledovať účet, aby videla obsah, ktorý s ňou zdieľal jej priateľ.

4. Udržte si sledovateľov, ktorých ste získali po prechode do súkromia (potenciálne)

Rovnako ako pri žiadosti o sledovanie sa zobrazí aj ďalšie upozornenie, ak sa vás fanúšik pokúsi odsledovať.

Na rozdiel od verejnej stránky, kde je možné niekoho odfajknúť jedným kliknutím, na súkromných stránkach sa fanúšikov pýtate, či sú naozaj že vás chcú odsledovať.

Tento malý krok navyše by mohol mať potenciálny vplyv na mieru udržania sledovateľov a prinútiť ľudí, aby si dvakrát rozmysleli, než vás zrušia.

5. Poskytuje vám väčšiu kontrolu

Môže sa to zdať ako zvláštny argument, ale vydržte.

Súkromným prístupom si môžete vypestovať taký druh sledovateľov a fanúšikov, akých chcete ako značka mať. Sociálne siete pre značky by mali byť o skutočných prepojeniach a ponúkaní hodnoty vášmu publiku.

Sociálne médiá sú podľa svojej definície verejné - ale fanúšikovia nemusia byť ochotní poskytnúť úprimnú spätnú väzbu alebo zdieľať spojenie s vami ako značkou v týchto otvorených priestoroch. Tým, že máte malý, súkromný priestor, môžete dať svojej značke priestor a kontrolu, ktorú potrebuje na uľahčenie týchto skutočných spojení a ponúknuť fanúšikom hodnotu na úrovni 1:1.

Navyše môžete okamžite vyradiť a zakázať všetkých trollov.

Prečo prechod na súkromné konto Instagram nemusí byť pre vás vhodný

Povedali sme vám dôvody, prečo by ste ako značka mali uvažovať o súkromnom účte na Instagrame, ale aké sú úskalia?

Nemôžete zmeniť firemný účet na súkromný

Ak chcete, aby bolo vaše firemné konto súkromné, musíte ho zmeniť späť na osobné. To znamená, že stratíte analytiku a možnosť spúšťať reklamy a propagovaný obsah na Instagrame.

Obzvlášť výstižné je, že Instagram neumožňuje súkromné účty pre firmy - čo naznačuje, že to nie je trend, ktorý by chcel podporovať. Mohlo by to tiež znamenať, že Instagram môže trestať účty, ktoré považujú za "hazardné", tým, že ich účty prepnú na súkromné.

Toto je pravdepodobne najväčšia nevýhoda prepnutia profilu na súkromný.

Potenciál nasledovníkov môže byť vypnutý

Ľudia nemajú žiadny dôvod sledovať vás okrem faktora FOMO - a riskujete, že ich budete otravovať, keď budete za žiadosťou o sledovanie skrývať svoj obsah.

Platí to najmä vtedy, ak niekomu poskytnete prístup k svojmu účtu, len aby zistil, že váš obsah nie je to, čo hľadal. Niektorí ľudia sa môžu cítiť podvedení, že vás sledujú, čo môže mať za následok dlhodobejšiu nechuť k vašej značke.

Váš obsah sa nezobrazí vo vyhľadávaní

Ako už bolo spomenuté, aj keď používate hashtagy na súkromnom účte, váš obsah sa nezobrazí vo verejných kanáloch vrátane stránky Explore. Taktiež nebudete môcť svoj obsah vložiť na webovú stránku ani naň odkázať.

To všetko môže mať dramatický vplyv na schopnosť vašej značky zvýšiť expozíciu pre potenciálnych nových fanúšikov a zákazníkov.

Mala by teda vaša značka zmeniť svoje konto na Instagrame na súkromné?

Prechod na súkromnú komunikáciu sa môže použiť ako krátkodobá stratégia (napríklad pri uvedení nového produktu na trh), ktorá pomôže vybudovať vzrušenie a exkluzivitu.

Mohlo by to fungovať aj dlhodobo, ak ste menšia, špecializovaná značka s nasledovníkmi, ktorých chcete kultivovať do komunity, alebo meme účet, ktorý prekvitá vďaka FOMO.

Pre drvivú väčšinu značiek by však sociálne médiá mali byť miestom, kde vás objaví nové publikum. Môžete tak prísť o nových a nadšených fanúšikov a potenciálne naštvať tých, ktorí vás hľadajú. Čo je pre všetkých stratou.

Ak chcete zvýšiť počet svojich sledovateľov na Instagrame alebo vytvoriť čo najlepšie príspevky na Instagrame a nezmeniť svoju stránku na Instagrame na súkromnú, máme pre vás riešenie.

Ak sa rozhodnete ponechať svoje konto na Instagrame verejné, ušetrite čas pri správe svojej prítomnosti na Instagrame pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky, zapájať publikum, merať výkonnosť a spravovať všetky svoje ostatné profily na sociálnych médiách. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite