Некаторыя брэнды і ўплывовыя асобы пачынаюць мяняць свае агульнадаступныя ўліковыя запісы ў Instagram на прыватныя або ствараць новыя ўліковыя запісы, якія з'яўляюцца прыватнымі з самага пачатку.

Даданне бар'ера фанатам, якія жадаюць падпісацца на вас, можа здацца падобным дзіўная ідэя, але яна набірае абароты. Такім чынам, мы вырашылі высветліць, чаму і ці варта гэта зрабіць для вашага брэнда.

Чаму брэнды робяць свае ўліковыя запісы ў Instagram прыватнымі

Настройка вашага ўліковага запісу ў Instagram як прыватная азначае, што толькі людзі, якія падпісваюцца на вас, могуць бачыць ваш кантэнт і ўзаемадзейнічаць з ім. Нават калі вы выкарыстоўваеце папулярныя хэштэгі, вашы паведамленні ўсё роўна будуць схаваны ад гэтых пошукаў.

Гэта таксама азначае, што ўсе непадпісчыкі, якія жадаюць бачыць ваш кантэнт, павінны падаць запыт на падпіску.

Нядаўна мы бачылі вялікія старонкі мемаў, такія як Couplesnote (8,2 мільёна падпісчыкаў), якія перайшлі на прыватныя акаўнты. І такія брэнды, як Everlane, запусцілі новыя прыватныя акаўнты.

У інтэрв'ю The Atlantic Рыд Хэйлі, заснавальнік Doing Things—агенцтва, якое кіруе старонкамі ў Instagram з агульнай колькасцю падпісчыкаў больш за 14 мільёнаў—сказаў, што калі адзін з яго вялікіх акаўнтаў быў публічным, ён расце з хуткасцю 10 000 новых падпісчыкаў у тыдзень. Пасля таго, як ён перавёў уліковы запіс на прыватны, гэтая лічба падскочыла да 100 000 — уражлівы рост.

Хэйлі бачыць у гэтым спосаб абыйсці змяненне алгарытму Instagram і застойную колькасць падпісчыкаў.

«Калівы публічныя, людзі заўсёды бачаць вашы рэчы і не адчуваюць патрэбы сачыць за вамі», — сказаў ён The Atlantic. «Гэта на самай справе не стала мэйнстрымам, пакуль алгарытм не пачаў моцна біць, я б сказаў, каля паўгода таму або каля таго. Людзям баліць рост. Многія старонкі з мемамі насамрэч не растуць».

Калі ваш брэнд разглядае магчымасць пераходу на прыватны ўліковы запіс, улічыце наступныя перавагі:

1. Ужо існуе тэндэнцыя да прыватнасці і персаналізаванага змесціва

Тэндэнцыя прыватных уліковых запісаў Instagram можа быць вынікам больш шырокай тэндэнцыі карыстальнікаў і брэндаў, якія рухаюцца да меншых закрытых груп. Мы бачылі, як гэта адбываецца з ростам папулярнасці груп Facebook.

Абмяжоўваючы колькасць людзей, якія могуць бачыць вашы паведамленні, вы кажаце аўдыторыі, што вам больш важны якасны кантэнт, чым ахоп. Падпісчыкі таксама адчуюць, што змесціва, якім вы дзеліцеся, спецыяльна для іх, бо яны з'яўляюцца ўдзельнікамі прыватнай прасторы, якую вы для іх стварылі.

2. Гэта стварае адчуванне эксклюзіўнасці

Чаму вы паставілі вышыбалу на дзверы вашага кантэнту? Чаму гэта так эксклюзіўна? чаму? Скажы мне!

FOMO рэальны.

Зрабіўшы свой Instagram прыватным, вашы цяперашнія падпісчыкі могуць адчуць, што іх цэняць, а таксама зацікавяць новых падпісчыкаў. FOMO можа спатрэбіцца, напрыклад, калі вы запускаеце новыя прадукты. Вы ўзнагароджваеце сваіх самых верных падпісчыкаў эксклюзівампершы погляд і даючы пачаткоўцам падставу сачыць за вамі.

Усім падабаецца адчуваць, што яны атрымліваюць здзелку або эксклюзіўны выгляд.

3. Гэта можа дапамагчы вам атрымаць больш падпісчыкаў

Як было сказана раней у гэтым артыкуле, перайшоўшы ў прыватнае, людзі павінны сачыць за вамі, каб даведацца, які кантэнт вы публікуеце. З моманту змены алгарытму Instagram брэнды з цяжкасцю назіраюць рост колькасці сваіх падпісчыкаў, таму пераход у прыватны рэжым служыць спосабам навігацыі па гэтых абнаўленнях.

Ёсць прычына, па якой гэтая тэндэнцыя прыватных уліковых запісаў Instagram была падхоплена ўліковымі запісамі мемаў. Яны ведаюць, што іх змесцівам можна падзяліцца паміж сябрамі. У прыватным рэжыме кожны раз, калі адзін з іх падпісчыкаў дзеліцца публікацыяй з непадпісчыкам, гэты непадпісчык будзе заахвочаны падпісацца на ўліковы запіс, каб убачыць змесціва, якім з ім падзяліўся іх сябар.

4. Захоўвайце тых падпісчыкаў, якіх вы набылі пасля таго, як перайшлі ў прыватны рэжым (патэнцыйна)

Гэтак жа, як і неабходнасць запытваць падпіску на вас, ёсць таксама дадатковае апавяшчэнне, якое з'яўляецца, калі фанат спрабуе адмовіцца ад вас.

У адрозненне ад агульнадаступнай старонкі, дзе можна адным націскам кнопкі адпісацца на кагосьці, прыватныя старонкі пытаюцца ў прыхільнікаў, ці сапраўды яны ўпэўнены, што жадаюць адпісацца ад вас.

Гэты невялікі дадатковы крок можа патэнцыйна можа паўплываць на ваш узровень утрымання, калі справа даходзіць да колькасці падпісчыкаў, прымушаючы людзей добра падумаць, перш чым адмовіцца ад вас.

5. Гэта дае вам большкантроль

Гэта можа здацца дзіўным аргументам, але цярпіце мяне.

Перайшоўшы ў прыватны рэжым, вы можаце культываваць паслядоўнікаў і фанатаў, якіх хочаце мець як брэнд. Сацыяльныя сеткі для брэндаў павінны заключацца ў сапраўдных сувязях і прадастаўленні каштоўнасці вашай аўдыторыі.

Сацыяльныя сеткі па самім сваім вызначэнні з'яўляюцца агульнадаступнымі, але фанаты могуць не захацець даваць шчыры водгук або дзяліцца сувяззю з вамі як з брэндам у тыя адкрытыя прасторы. Маючы невялікую прыватную прастору, вы можаце даць свайму брэнду месца і кантроль, неабходныя для садзейнічання гэтым сапраўдным сувязям і прапаноўвання каштоўнасці фанатам на гэтым узроўні 1:1.

Акрамя таго, вы можаце адсеяць і забараніць любы тролі неадкладна.

Чаму пераход на прыватны ўліковы запіс Instagram можа не падысці вам

Такім чынам, мы расказалі вам прычыны, па якіх вам варта падумаць аб тым, каб зрабіць свой уліковы запіс Instagram прыватным як брэнд, але ў чым тут падвох ?

Вы не можаце пераключыць бізнес-рахунак на прыватны

Вам трэба зноў пераключыць бізнес-рахунак на асабісты, каб зрабіць яго прыватным. Гэта азначае, што вы страціце аналітыку і магчымасць запускаць рэкламу ў Instagram і рэкламны кантэнт.

Асабліва паказальна, што Instagram не дазваляе прыватным уліковым запісам бізнесу - гэта сведчыць аб тым, што гэта не тэндэнцыя, якую яны хочуць прасоўваць. Гэта таксама можа азначаць, што Instagram можа пакараць уліковыя запісы, якія, на іх думку, «падманваюць» сістэму, пераключыўшы іх уліковыя запісы на прыватныя.

Гэтаверагодна, самы вялікі недахоп пераключэння вашага профілю ў прыватны.

Патэнцыйныя падпісчыкі могуць быць адключаны

У людзей няма прычын сачыць за вамі, акрамя фактару FOMO—і вы рызыкуеце раздражняць людзей, схаванне вашага змесціва за запытам на падпіску.

Гэта асабліва дакладна, калі вы даяце камусьці доступ да вашага ўліковага запісу, толькі каб яны даведаліся, што ваш змест - гэта не тое, што яны шукалі. Некаторыя людзі могуць адчуваць сябе падманутымі, каб сачыць за вамі, што можа прывесці да доўгатэрміновай непрыязнасці да вашага брэнда.

Ваш кантэнт не будзе паказвацца ў выніках пошуку

Як згадвалася раней, нават калі вы выкарыстоўваць хэштэгі ў асабістым акаўнце, ваш кантэнт не будзе адлюстроўвацца ў агульнадаступных стужках, у тым ліку на старонцы агляду. Вы таксама не зможаце ўстаўляць свой кантэнт на вэб-сайт або рабіць спасылкі на яго.

Усё гэта можа аказаць драматычны ўплыў на здольнасць вашага брэнда павялічваць доступ да патэнцыйных новых прыхільнікаў і кліентаў.

Такім чынам, ці варта вашаму брэнду перавесці свой уліковы запіс у Instagram на прыватны?

Ператварэнне прыватнага ўліковага запісу можа быць выкарыстана ў якасці кароткатэрміновай стратэгіі (напрыклад, калі вы выпускаеце новы прадукт), каб выклікаць захапленне і эксклюзіўнасць.

Гэта таксама можа працаваць у доўгатэрміновай перспектыве, калі вы меншы, нішавы брэнд з прыхільнікамі, якіх вы хочаце культываваць у суполку, або ўліковы запіс мема, які квітнее на FOMO.

Але для пераважнай большасці брэндаў сацыяльныя сеткі павінны быць месцам, дзе іх можна знайсціновая аўдыторыя. Вы можаце страціць новых і захопленых прыхільнікаў і патэнцыйна раздражняць тых, хто вас шукае. Гэта пройгрыш, пройгрыш для ўсіх.

Калі вы хочаце павялічыць колькасць падпісчыкаў у Instagram або стварыць найлепшыя паведамленні ў Instagram, а не ператварыць сваю старонку ў Instagram у закрытую, мы дапаможам вам.

Калі вы вырашылі пакінуць свой уліковы запіс Instagram агульнадаступным, зэканомце час на кіраванні сваёй прысутнасцю ў Instagram з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць і публікаваць паведамленні, прыцягваць аўдыторыю, вымяраць прадукцыйнасць і запускаць усе іншыя профілі ў сацыяльных сетках. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць