Nogle brands og influencers er begyndt at ændre deres offentlige Instagram-konti til private konti eller oprette nye konti, der er private fra starten.

At tilføje en barriere for fans, der ønsker at følge dig, kan virke som en mærkelig idé, men den vinder indpas. Derfor besluttede vi os for at finde ud af hvorfor - og om det er noget, du bør overveje at gøre for dit brand.

Hvorfor brands gør deres Instagram-konti private

Hvis du indstiller din konto til privat på Instagram, betyder det, at kun de personer, der følger dig, kan se og deltage i dit indhold. Selv hvis du bruger populære hashtags, vil dine opslag stadig være skjult for disse søgninger.

Det betyder også, at alle ikke-følgere, der ønsker at se dit indhold, skal indsende en anmodning om at følge dig.

For nylig har vi set store meme-sider som Couplesnote (8,2 millioner følgere) skifte til private konti, og brands som Everlane har lanceret nye private konti.

I et interview med The Atlantic fortalte Reid Hailey, grundlæggeren af Doing Things-et bureau, der administrerer Instagram-sider med i alt over 14 millioner følgere, at da en af hans store konti var offentlig, voksede den med 10.000 nye følgere om ugen. Da han ændrede kontoen til privat, steg dette tal til 100.000 - en imponerende stigning.

Hailey ser det som en måde at omgå Instagrams algoritmeændring og stagnerende antal følgere på.

"Hvis du er offentlig, ser folk bare altid dine ting, og de føler ikke behov for at følge dig," siger han til The Atlantic. "Det blev ikke rigtig en mainstream-ting, før algoritmen begyndte at slå hårdt til for omkring seks måneder siden eller deromkring. Folk har brug for vækst. Mange meme-sider vokser ikke rigtig."

Hvis dit brand overvejer at skifte til en privat konto, kan du overveje disse fordele:

1. Der er allerede en tendens til privatliv og personligt tilpasset indhold

Tendensen med private Instagram-konti kan være et resultat af den generelle tendens til, at brugere og brands bevæger sig mod mindre, lukkede grupper. Vi har set dette ske med den stigende popularitet af Facebook-grupper.

Ved at begrænse antallet af personer, der kan se dine indlæg, antyder du over for publikum, at du lægger mere vægt på kvalitetsindhold end på rækkevidde. Følgere vil også føle, at det indhold, du deler, er skræddersyet til dem, da de er medlem af det private rum, du har oprettet for dem.

2. Det skaber en følelse af eksklusivitet

Hvorfor har du sat en dørvagt på døren til dit indhold? Hvorfor er det så eksklusivt? Hvorfor? Fortæl mig det!

FOMO er reel.

Hvis du gør din Instagram privat, kan du få dine nuværende følgere til at føle sig værdsat, men også gøre nye følgere nysgerrige. FOMO kan f.eks. være praktisk, hvis du lancerer nye produkter. Du belønner dine mest loyale følgere med et eksklusivt første kig og giver nye følgere en grund til at følge dig.

Alle elsker at føle, at de får et godt tilbud eller et eksklusivt look.

3. Det kan hjælpe dig med at få flere følgere

Som nævnt tidligere i denne artikel skal folk følge dig ved at blive private for at finde ud af, hvilken slags indhold du lægger ud. Brands har kæmpet for at se deres antal følgere stige siden Instagrams algoritmeændring, så ved at blive private kan du navigere i disse opdateringer.

Der er en grund til, at denne trend med private Instagram-konti er blevet taget op af meme-konti. De ved, at deres indhold i høj grad kan deles mellem venner. Ved at gå privat vil en af deres følgere, hver gang de deler et opslag med en person, der ikke følger dem, blive lokket til at følge kontoen for at se det indhold, som deres ven har delt med dem.

4. Behold de følgere, du har fået, siden du blev privat (potentielt)

Ligesom når du skal anmode om at blive fulgt, er der også en ekstra meddelelse, der vises, hvis en fan forsøger at fjerne følgningen af dig.

I modsætning til en offentlig side, hvor det er en knap med et enkelt klik at fjerne følgeskab til en person, spørger private sider fans, om de er virkelig sikker på, at de ønsker at fjerne deres følgeskab til dig.

Dette lille ekstra skridt kan potentielt have en indflydelse på din fastholdelsesprocent, når det kommer til antallet af følgere, og få folk til at tænke sig om en ekstra gang, før de fjerner deres følgere.

5. Det giver dig mere kontrol

Det kan virke som et mærkeligt argument, men hør efter.

Ved at blive privat kan du opdyrke den type følgere og fans, du ønsker at have som brand. Social kommunikation for brands bør handle om ægte forbindelser og om at tilbyde værdi til dit publikum.

Sociale medier er pr. definition offentlige - men fans er måske ikke villige til at give ærlig feedback eller dele en forbindelse med dig som brand i disse åbne rum. Ved at have et lille, privat rum kan du give dit brand det rum og den kontrol, det har brug for, for at fremme disse ægte forbindelser og tilbyde fans værdi på 1:1 niveau.

Desuden kan du fjerne og forbyde trolls med det samme.

Hvorfor det måske ikke er det rigtige for dig at skifte til en privat Instagram-konto

Vi har fortalt dig om grundene til, at du bør overveje at gøre din Instagram-konto privat som brand, men hvad er fangstmulighederne?

Du kan ikke ændre en erhvervskonto til privat

Du skal ændre din erhvervskonto tilbage til en personlig konto for at gøre den privat. Det betyder, at du mister analysefunktioner og muligheden for at køre Instagram-annoncer og promoveret indhold.

Det er især sigende, at Instagram ikke tillader erhvervskonti at være private - det tyder på, at det ikke er en tendens, som de ønsker at fremme. Det kan også betyde, at Instagram måske straffer konti, som de mener "snyder" systemet ved at gøre deres konti private.

Dette er nok den største ulempe ved at ændre din profil til privat.

Potentielle tilhængere kan blive afvist

Folk har ingen grund til at følge dig ud over en FOMO-faktor - og du risikerer at genere folk ved at gemme dit indhold bag en anmodning om at følge dig.

Det gælder især, hvis du giver nogen adgang til din konto, og de så finder ud af, at dit indhold ikke er det, de søgte efter. Nogle mennesker kan føle sig snydt til at følge dig, hvilket kan resultere i en længerevarende uvilje mod dit brand.

Dit indhold vil ikke blive vist i søgninger

Som nævnt tidligere vil dit indhold ikke blive vist i offentlige feeds, herunder på siden Udforsk, selv om du bruger hashtags på en privat konto. Du kan heller ikke integrere dit indhold på et websted eller linke til det.

Alt dette kan have en dramatisk effekt på dit brands evne til at øge eksponeringen over for potentielle nye fans og kunder.

Så bør dit brand skifte sin Instagram-konto til privat?

Det kan bruges som en kortsigtet strategi (f.eks. når du lancerer et nyt produkt) for at skabe spænding og eksklusivitet.

Det kan også fungere på lang sigt, hvis du er et mindre nichebrand med en følgerskare, som du ønsker at opdyrke til et fællesskab, eller en meme-konto, der lever af FOMO.

Men for langt de fleste brands bør de sociale medier være et sted, hvor de kan blive opdaget af et nyt publikum. Du kan gå glip af nye og entusiastiske fans og potentielt irritere dem, der leder efter dig. Det er en taber for alle.

Hvis du ønsker at øge din Instagram-følgerskare eller oprette de bedst mulige Instagram-opslag og ikke gøre din Instagram-side privat, har vi styr på det.

Hvis du beslutter dig for at holde din Instagram-konto offentlig, kan du spare tid på at administrere din Instagram-tilstedeværelse ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt instrumentbræt kan du planlægge og offentliggøre indlæg, engagere publikum, måle resultater og styre alle dine andre sociale medieprofiler. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang