Niektóre marki i influencerzy zaczynają zmieniać swoje publiczne konta na Instagramie na prywatne lub tworzą nowe konta, które od początku są prywatne.

Dodanie bariery dla fanów chcących Cię śledzić może wydawać się dziwnym pomysłem, ale zyskuje na popularności. Postanowiliśmy więc dowiedzieć się dlaczego - i czy jest to coś, co powinieneś rozważyć dla swojej marki.

Dlaczego marki czynią swoje konta na Instagramie prywatnymi

Ustawienie konta na prywatne na Instagramie oznacza, że tylko osoby, które Cię śledzą, mogą zobaczyć i zaangażować się w Twoje treści. Nawet jeśli używasz popularnych hashtagów, Twoje posty nadal będą ukryte przed tymi wyszukiwaniami.

Oznacza to również, że każdy niefollower, który chce zobaczyć twoje treści, musi złożyć prośbę o śledzenie.

Ostatnio widzieliśmy, jak duże strony z memami, takie jak Couplesnote (8,2 mln followersów), przechodzą na konta prywatne. A marki takie jak Everlane uruchomiły nowe konta prywatne.

W wywiadzie dla The Atlantic, Reid Hailey, założyciel Doing Things - agencji, która zarządza stronami na Instagramie z łączną liczbą ponad 14 milionów followersów - powiedział, że kiedy jedno z jego dużych kont było publiczne, rosło w tempie 10 000 nowych followersów tygodniowo. Kiedy przełączył konto na prywatne, liczba ta skoczyła do 100 000 - imponujący wzrost.

Hailey widzi w tym sposób na obejście zmiany algorytmu Instagrama i stagnację liczby followerów.

"Jeśli jesteś publiczny, ludzie po prostu zawsze widzą twoje rzeczy i nie czują potrzeby, aby cię śledzić", powiedział The Atlantic. "To naprawdę nie stało się rzeczą mainstreamową, dopóki algorytm nie zaczął mocno uderzać powiedziałbym około sześciu miesięcy temu lub tak. Ludzie cierpią z powodu wzrostu, wiele stron meme tak naprawdę nie rośnie".

Jeśli Twoja marka rozważa przejście na konto prywatne, rozważ te korzyści:

1. istnieje już trend w kierunku prywatności i spersonalizowanych treści

Trend prywatnych kont na Instagramie może być wynikiem szerszego trendu użytkowników i marek zmierzających w kierunku mniejszych, zamkniętych grup. Widzieliśmy to już przy rosnącej popularności Facebook Groups.

Ograniczając ilość osób, które mogą zobaczyć Twoje posty, sugerujesz odbiorcom, że bardziej zależy Ci na jakości treści niż na zasięgu. Followersi będą też czuli, że treści, które udostępniasz, są dostosowane tylko dla nich, ponieważ są członkami prywatnej przestrzeni, którą dla nich stworzyłeś.

2. tworzy poczucie ekskluzywności

Dlaczego postawiłeś bramkarza na drzwiach do swojej treści? Dlaczego jest ona tak ekskluzywna, dlaczego - powiedz mi!

FOMO jest prawdziwe.

FOMO może się przydać, jeśli na przykład wprowadzasz na rynek nowe produkty - nagradzasz swoich najbardziej lojalnych zwolenników ekskluzywnym pierwszym spojrzeniem, a nowym dajesz powód, by cię śledzili.

Każdy lubi czuć, że dostaje ofertę lub ekskluzywny wygląd.

3. może pomóc ci zdobyć więcej zwolenników

Jak wspomniano wcześniej w tym artykule, przechodząc na prywatność, ludzie muszą śledzić cię, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj treści publikujesz. Marki walczyły o to, aby zobaczyć, jak ich liczba zwolenników rośnie od czasu zmiany algorytmu Instagrama, więc przechodzenie na prywatność służy jako sposób na nawigację tych aktualizacji.

Jest powód, dla którego trend prywatnych kont na Instagramie został podchwycony przez konta meme. Wiedzą, że ich treści są wysoce podzielne między przyjaciółmi. Przechodząc do prywatności, za każdym razem, gdy jeden z ich zwolenników dzieli się postem z nie-zwolennikiem, ten nie-zwolennik będzie zachęcony do śledzenia konta, aby zobaczyć treść, którą ich przyjaciel podzielił się z nimi.

4. zachowaj tych zwolenników, których zdobyłeś po przejściu na stronę prywatną (potencjalnie)

Podobnie jak w przypadku konieczności poproszenia o śledzenie, jest też dodatkowe powiadomienie, które wyskakuje, jeśli fan próbuje Cię unfollow.

W przeciwieństwie do strony publicznej, gdzie wystarczy jedno kliknięcie, aby kogoś odlać, strony prywatne pytają fanów, czy są naprawdę że chcą cię odrzucić.

Ten mały dodatkowy krok może potencjalnie mieć wpływ na twoje wskaźniki retencji, jeśli chodzi o liczbę zwolenników, dzięki czemu ludzie myślą dwa razy przed unfollowing Ciebie.

5. daje ci większą kontrolę

To może wydawać się dziwnym argumentem, ale zważcie na mnie.

Poprzez przejście do sfery prywatnej możesz kultywować ten rodzaj zwolenników i fanów, których chcesz mieć jako marka. Społecznościowe dla marek powinny polegać na autentycznych połączeniach i oferowaniu wartości swoim odbiorcom.

Media społecznościowe z samej definicji są publiczne - ale fani mogą nie być skłonni do wyrażania szczerych opinii lub dzielenia się relacjami z Tobą jako marką w tych otwartych przestrzeniach. Mając małą, prywatną przestrzeń, możesz dać swojej marce przestrzeń i kontrolę, której potrzebuje, aby ułatwić te autentyczne połączenia i zaoferować wartość fanom na poziomie 1:1.

Plus możesz odsiać i zbanować wszelkie trolle natychmiast.

Dlaczego przejście na prywatne konto na Instagramie może nie być dla Ciebie odpowiednie

Więc powiedzieliśmy ci o powodach, dla których powinieneś rozważyć wzięcie swojego konta na Instagramie jako marki prywatnej, ale jakie są połowy?

Nie można zmienić konta biznesowego na prywatne

Musisz przełączyć swoje konto biznesowe z powrotem na osobiste, aby uczynić je prywatnym. Oznacza to, że tracisz analitykę i możliwość uruchamiania reklam i promowanych treści na Instagramie.

Szczególnie wymowne jest to, że Instagram nie pozwala kontom biznesowym być prywatnymi - sugerując, że nie jest to trend, który chcą promować. Może to również oznaczać, że Instagram może karać konta, które uznają za "grające" w system poprzez przełączanie ich kont prywatnych.

To chyba największy minus przełączenia profilu na prywatny.

Potencjalni zwolennicy mogą zostać odrzuceni

Ludzie nie mają powodu, aby podążać za tobą poza czynnikiem FOMO - i ryzykujesz, że będziesz denerwować ludzi, ukrywając swoje treści za prośbą o śledzenie.

Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli dasz komuś dostęp do swojego konta, tylko po to, aby dowiedzieć się, że twoje treści nie są tym, czego szukał. Niektórzy mogą czuć się oszukani, aby podążać za tobą, co może spowodować długoterminową niechęć do twojej marki.

Twoja treść nie pojawi się w wyszukiwarkach

Jak wspomniano wcześniej, nawet jeśli używasz hashtagów na prywatnym koncie, Twoje treści nie będą pokazywane w publicznych kanałach, w tym na stronie Explore. Nie będziesz mógł również osadzić swoich treści na stronie internetowej, ani linkować do nich.

Wszystko to może mieć dramatyczny wpływ na zdolność Twojej marki do zwiększenia ekspozycji na potencjalnych nowych fanów i klientów.

Czy zatem Twoja marka powinna przełączyć swoje konto na Instagramie na prywatne?

Zwrócenie się w stronę prywatną może być wykorzystane jako strategia krótkoterminowa (na przykład, gdy wprowadzasz nowy produkt), aby pomóc zbudować podniecenie i ekskluzywność.

Może to również działać długoterminowo, jeśli jesteś mniejszą, niszową marką z następstwem, które chcesz kultywować w społeczności, lub konto meme, które rozwija się na FOMO.

Ale dla zdecydowanej większości marek media społecznościowe powinny być miejscem, w którym można zostać odkrytym przez nową publiczność. Możesz przegapić nowych i entuzjastycznych fanów, a także potencjalnie zirytować tych, którzy cię szukają. Co jest stratą, stratą dla wszystkich.

Jeśli chcesz zwiększyć swój Instagram following, lub stworzyć najlepsze posty Instagram możliwe, a nie włączyć swoją stronę Instagram prywatny, mamy cię pokryte.

Jeśli zdecydujesz się utrzymać swoje konto na Instagramie jako publiczne, zaoszczędź czas na zarządzaniu obecnością na Instagramie za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować posty, zaangażować publiczność, zmierzyć wydajność i prowadzić wszystkie inne swoje profile w mediach społecznościowych.Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij