Některé značky a influenceři začínají měnit své veřejné účty na Instagramu na soukromé nebo vytvářejí nové účty, které jsou od počátku soukromé.

Přidání překážky pro fanoušky, kteří vás chtějí sledovat, se může zdát jako zvláštní nápad, ale získává na popularitě. Rozhodli jsme se proto zjistit, proč - a zda je to něco, co byste měli zvážit pro svou značku.

Proč si značky vytvářejí soukromé účty na Instagramu

Nastavení účtu na Instagramu na soukromý znamená, že váš obsah uvidí a budou s ním moci pracovat pouze lidé, kteří vás sledují. I když používáte populární hashtagy, vaše příspěvky budou těmto vyhledávačům skryty.

To také znamená, že všichni nesledovatelé, kteří chtějí vidět váš obsah, musí podat žádost o sledování.

Nedávno jsme viděli, jak velké meme stránky, jako je Couplesnote (8,2 milionu sledujících), přešly na soukromé účty. A značky jako Everlane spustily nové soukromé účty.

Reid Hailey, zakladatel agentury Doing Things, která spravuje stránky na Instagramu s celkovým počtem více než 14 milionů sledujících, v rozhovoru pro The Atlantic uvedl, že když byl jeden z jeho velkých účtů veřejný, přibývalo mu 10 000 nových sledujících týdně. Jakmile účet přepnul na soukromý, toto číslo vyskočilo na 100 000 - což je impozantní nárůst.

Hailey v tom vidí způsob, jak obejít změnu algoritmu Instagramu a stagnující počet sledujících.

"Pokud jste veřejní, lidé vaše věci prostě vždycky vidí a nemají potřebu vás sledovat," řekl pro The Atlantic. "Opravdu se to stalo mainstreamovou záležitostí, až když algoritmus začal tvrdě zasahovat, řekl bych, že asi před půl rokem nebo tak nějak. Lidi bolí růst. Spousta stránek s memy opravdu neroste."

Pokud vaše značka zvažuje přechod na soukromý účet, zvažte tyto výhody:

1. Již nyní existuje trend zaměřený na soukromí a personalizovaný obsah.

Trend soukromých účtů na Instagramu může být důsledkem širšího trendu, kdy se uživatelé a značky přesouvají k menším uzavřeným skupinám. Toho jsme byli svědky v souvislosti s rostoucí popularitou skupin na Facebooku.

Omezením počtu lidí, kteří mohou vidět vaše příspěvky, naznačujete publiku, že vám záleží více na kvalitě obsahu než na dosahu. Sledující budou mít také pocit, že obsah, který sdílíte, je šitý na míru právě jim, protože jsou členy soukromého prostoru, který jste pro ně vytvořili.

2. Vytváří pocit exkluzivity

Proč jsi dal na dveře svého obsahu vyhazovač? Proč je tak exkluzivní? Proč? Řekni mi to!

FOMO je skutečné.

Zpřístupnění soukromého Instagramu může pomoci vašim stávajícím sledujícím, aby se cítili ceněni, ale také vyvolat zvědavost nových sledujících. FOMO se může hodit například v případě, že uvádíte na trh nové produkty. Své nejvěrnější sledující odměníte exkluzivním prvním pohledem a nováčkům dáte důvod, aby vás sledovali.

Každý má rád pocit, že získává výhodnou nabídku nebo exkluzivní pohled.

3. Mohlo by vám to pomoci získat více sledujících.

Jak již bylo zmíněno v tomto článku, díky soukromému profilu vás lidé musí sledovat, aby zjistili, jaký obsah zveřejňujete. Značky se od změny algoritmu Instagramu potýkají s nárůstem počtu svých sledujících, takže soukromý profil slouží jako způsob, jak se v těchto aktualizacích orientovat.

Existuje důvod, proč se tohoto trendu soukromých účtů na Instagramu chopily meme účty. Vědí, že jejich obsah je vysoce sdílený mezi přáteli. Tím, že se stanou soukromými, kdykoli jeden z jejich sledujících sdílí příspěvek s někým, kdo je nesleduje, bude tento nesledující nalákán, aby účet sledoval, aby viděl obsah, který s ním jeho přítel sdílel.

4. Udržte si ty sledující, které jste získali po přechodu do soukromí (potenciálně).

Stejně jako při žádosti o sledování se objeví další upozornění, pokud se vás fanoušek pokusí zrušit.

Na rozdíl od veřejných stránek, kde je možné někoho odfajfkovat jediným kliknutím, na soukromých stránkách se fanoušků zeptáte, zda jsou opravdu jistotu, že vás budou chtít odfajfkovat.

Tento malý krok navíc může mít potenciální vliv na míru udržení počtu vašich sledujících, protože lidé si dvakrát rozmyslí, než vás přestanou sledovat.

5. Umožňuje větší kontrolu

Může se to zdát jako podivný argument, ale vydržte.

Soukromým přístupem si můžete vypěstovat takové sledující a fanoušky, jaké chcete jako značka mít. Sociální sítě pro značky by měly být o skutečných spojeních a nabízení hodnoty svému publiku.

Sociální média jsou ze své podstaty veřejná - ale fanoušci nemusí být ochotni poskytnout upřímnou zpětnou vazbu nebo sdílet spojení s vámi jako značkou v těchto otevřených prostorách. Tím, že máte malý, soukromý prostor, můžete dát své značce prostor a kontrolu, kterou potřebuje k usnadnění těchto skutečných spojení a nabídnout fanouškům hodnotu na úrovni 1:1.

Navíc můžete okamžitě vyřadit a zakázat všechny trolly.

Proč pro vás přechod na soukromý účet na Instagramu nemusí být vhodný

Řekli jsme vám, proč byste jako značka měli uvažovat o soukromém účtu na Instagramu, ale jaké to má háčky?

Firemní účet nelze přepnout na soukromý.

Aby byl váš firemní účet soukromý, musíte jej přepnout zpět na osobní. To znamená, že ztratíte analytiku a možnost spouštět reklamy a propagovaný obsah na Instagramu.

Zvláště výmluvné je, že Instagram neumožňuje soukromé účty firem - což naznačuje, že nejde o trend, který by chtěl podporovat. Mohlo by to také znamenat, že Instagram by mohl trestat účty, které podle nich "hrají" systém tím, že přepínají své účty na soukromé.

To je pravděpodobně největší nevýhoda přepnutí profilu na soukromý.

Potenciální následovníci mohou být odradeni

Lidé nemají žádný důvod vás sledovat kromě faktoru FOMO - a vy riskujete, že je budete otravovat tím, že svůj obsah schováte za žádost o sledování.

To platí zejména v případě, že někomu poskytnete přístup ke svému účtu, aby pak zjistil, že váš obsah není tím, co hledal. Někteří lidé se mohou cítit podvedeni, že vás sledují, což může vést k dlouhodobější nechuti k vaší značce.

Váš obsah se nezobrazí ve vyhledávání

Jak již bylo zmíněno, i když používáte hashtagy na soukromém účtu, váš obsah se nezobrazí ve veřejných kanálech, včetně stránky Prozkoumat. Svůj obsah také nebudete moci vložit na webové stránky ani na něj odkazovat.

To vše může mít zásadní vliv na schopnost vaší značky zvýšit své působení na potenciální nové fanoušky a zákazníky.

Měla by tedy vaše značka přepnout svůj účet na Instagramu na soukromý?

Přechod na soukromou sféru lze použít jako krátkodobou strategii (například při uvedení nového produktu na trh), která pomáhá budovat vzrušení a exkluzivitu.

Dlouhodobě může fungovat i v případě, že jste menší, úzce specializovaná značka, kterou chcete kultivovat do komunity, nebo účet s memy, který prosperuje díky FOMO.

Pro naprostou většinu značek by však sociální média měla být místem, kde je objeví nové publikum. Můžete tak přijít o nové a nadšené fanoušky a potenciálně naštvat ty, kteří vás hledají. Což je prohra pro všechny.

Pokud chcete zvýšit počet svých sledujících na Instagramu nebo vytvářet co nejlepší příspěvky na Instagramu, a přitom nezměnit svou stránku na Instagramu na soukromou, máme pro vás řešení.

Pokud se rozhodnete ponechat svůj účet na Instagramu veřejný, ušetřete čas se správou své přítomnosti na Instagramu pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky, zapojovat publikum, měřit výkon a spravovat všechny své ostatní profily na sociálních sítích. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte