Một số thương hiệu và người có ảnh hưởng đang bắt đầu thay đổi tài khoản Instagram công khai của họ thành riêng tư hoặc tạo tài khoản mới ở chế độ riêng tư ngay từ đầu.

Thêm một rào cản đối với người hâm mộ muốn theo dõi bạn có vẻ như là một ý tưởng kỳ lạ, nhưng nó đang đạt được sức hút. Vì vậy, chúng tôi quyết định tìm hiểu lý do—và liệu đó có phải là điều bạn nên cân nhắc thực hiện cho thương hiệu của mình hay không.

Tại sao các thương hiệu đặt tài khoản Instagram của họ ở chế độ riêng tư

Đặt tài khoản của bạn ở chế độ riêng tư trên Instagram có nghĩa là chỉ những người theo dõi bạn mới có thể xem và tương tác với nội dung của bạn. Ngay cả khi bạn đang sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # phổ biến, các bài đăng của bạn sẽ vẫn bị ẩn khỏi những tìm kiếm đó.

Điều đó cũng có nghĩa là bất kỳ người không theo dõi nào muốn xem nội dung của bạn đều phải gửi yêu cầu theo dõi.

Gần đây chúng ta thấy các trang meme lớn như Couplesnote (8,2 triệu người theo dõi) chuyển sang tài khoản riêng tư. Và các thương hiệu như Everlane đã tung ra các tài khoản riêng tư mới.

Trong một cuộc phỏng vấn với The Atlantic, Reid Hailey, người sáng lập doing Things—một công ty quản lý các trang Instagram với tổng số hơn 14 triệu người theo dõi—cho biết khi một trong những tài khoản lớn của anh ấy đã được công khai, nó đang phát triển với tốc độ 10.000 người theo dõi mới mỗi tuần. Khi anh ấy chuyển tài khoản sang chế độ riêng tư, con số đó đã tăng lên 100.000—một mức tăng ấn tượng.

Hailey coi đây là một cách để tránh sự thay đổi thuật toán của Instagram và làm giảm số lượng người theo dõi.

“Nếubạn công khai, mọi người chỉ luôn nhìn thấy nội dung của bạn và họ không cảm thấy cần phải theo dõi bạn,” anh nói với The Atlantic. “Nó không thực sự trở thành xu hướng chủ đạo cho đến khi thuật toán bắt đầu hoạt động mạnh mẽ, tôi có thể nói là khoảng sáu tháng trước hoặc lâu hơn. Mọi người đang làm tổn thương cho sự phát triển. Rất nhiều trang meme không thực sự phát triển.”

Nếu thương hiệu của bạn đang cân nhắc chuyển sang tài khoản riêng tư, hãy cân nhắc những lợi ích sau:

1. Hiện đã có xu hướng hướng tới quyền riêng tư và nội dung được cá nhân hóa

Xu hướng tài khoản Instagram riêng tư có thể là kết quả của xu hướng rộng lớn hơn là người dùng và thương hiệu chuyển sang các nhóm nhỏ hơn, khép kín. Chúng tôi đã thấy điều này xảy ra với mức độ phổ biến ngày càng tăng của các Nhóm trên Facebook.

Bằng cách giới hạn số lượng người có thể xem bài đăng của bạn, bạn đang gợi ý cho khán giả rằng bạn quan tâm đến nội dung chất lượng hơn là khả năng tiếp cận. Những người theo dõi cũng sẽ cảm thấy nội dung bạn chia sẻ được điều chỉnh riêng cho họ vì họ là thành viên của không gian riêng tư mà bạn đã thiết lập cho họ.

2. Nó tạo ra cảm giác độc quyền

Tại sao bạn lại đặt một người bảo vệ nội dung của mình? Tại sao nó rất độc quyền? Tại sao? Hãy cho tôi biết!

FOMO là có thật.

Đặt Instagram ở chế độ riêng tư có thể giúp những người theo dõi hiện tại của bạn cảm thấy được trân trọng, nhưng cũng khiến những người theo dõi mới tò mò. Chẳng hạn, FOMO có thể hữu ích nếu bạn tung ra sản phẩm mới. Bạn đang thưởng cho những người theo dõi trung thành nhất của mình một phần thưởng độc quyềncái nhìn đầu tiên và cho người mới một lý do để theo dõi bạn.

Mọi người đều thích cảm giác rằng họ đang nhận được ưu đãi hoặc cái nhìn độc quyền.

3. Nó có thể giúp bạn có nhiều người theo dõi hơn

Như đã đề cập trước đó trong bài viết này, bằng cách chuyển sang chế độ riêng tư, mọi người phải theo dõi bạn để tìm hiểu loại nội dung bạn đang đăng. Các thương hiệu đã phải vật lộn để thấy số lượng người theo dõi của họ tăng lên kể từ khi thuật toán của Instagram thay đổi, vì vậy, chuyển sang chế độ riêng tư là một cách để điều hướng các cập nhật đó.

Có lý do khiến xu hướng tài khoản Instagram riêng tư này được các tài khoản meme đón nhận. Họ biết nội dung của họ rất dễ chia sẻ giữa bạn bè. Bằng cách chuyển sang chế độ riêng tư, bất cứ khi nào một trong những người theo dõi của họ chia sẻ bài đăng với một người không theo dõi, thì người không theo dõi đó sẽ bị dụ theo dõi tài khoản để xem nội dung mà bạn của họ đã chia sẻ với họ.

4. Giữ những người theo dõi mà bạn đã có được kể từ khi chuyển sang chế độ riêng tư (có khả năng)

Giống như việc phải yêu cầu theo dõi bạn, cũng có một thông báo bổ sung bật lên nếu một người hâm mộ cố gắng hủy theo dõi bạn.

Không giống như trang công khai, nơi chỉ cần một cú nhấp chuột để hủy theo dõi ai đó, các trang riêng tư hỏi người hâm mộ xem họ có thực sự chắc chắn rằng họ muốn hủy theo dõi bạn hay không.

Bước bổ sung nhỏ này có thể có khả năng ảnh hưởng đến tỷ lệ giữ chân của bạn khi nói đến số lượng người theo dõi, khiến mọi người phải suy nghĩ kỹ trước khi hủy theo dõi bạn.

5. Nó mang lại cho bạn nhiều hơnquyền kiểm soát

Điều này có vẻ như là một lập luận kỳ lạ, nhưng hãy thông cảm cho tôi.

Bằng cách chuyển sang chế độ riêng tư, bạn có thể nuôi dưỡng loại người theo dõi và người hâm mộ mà bạn muốn có như một thương hiệu. Mạng xã hội dành cho thương hiệu phải là về các kết nối thực sự và mang lại giá trị cho khán giả của bạn.

Mạng xã hội theo định nghĩa của nó là công khai—nhưng người hâm mộ có thể không sẵn sàng đưa ra phản hồi trung thực hoặc chia sẻ kết nối với bạn với tư cách là một thương hiệu trong những không gian mở đó. Bằng cách có một không gian nhỏ, riêng tư, bạn có thể tạo không gian cho thương hiệu của mình và kiểm soát những gì nó cần để tạo điều kiện thuận lợi cho những kết nối thực sự đó và mang lại giá trị cho người hâm mộ ở cấp độ 1:1 đó.

Ngoài ra, bạn có thể loại bỏ và cấm bất kỳ troll ngay.

Tại sao việc chuyển sang tài khoản Instagram riêng tư có thể không phù hợp với bạn

Vì vậy, chúng tôi đã cho bạn biết những lý do bạn nên cân nhắc đặt tài khoản Instagram của mình ở chế độ riêng tư như một thương hiệu, nhưng những điểm đáng chú ý là gì ?

Bạn không thể chuyển tài khoản doanh nghiệp sang chế độ riêng tư

Bạn phải chuyển tài khoản doanh nghiệp của mình trở lại tài khoản cá nhân để chuyển sang chế độ riêng tư. Điều này có nghĩa là bạn mất số liệu phân tích và khả năng chạy quảng cáo trên Instagram cũng như nội dung được quảng cáo.

Điều đặc biệt là Instagram không cho phép tài khoản doanh nghiệp ở chế độ riêng tư—điều này cho thấy đây không phải là xu hướng mà họ muốn quảng bá. Điều đó cũng có thể có nghĩa là Instagram có thể phạt các tài khoản mà họ cho là đang 'đánh bạc' hệ thống bằng cách chuyển tài khoản của họ sang chế độ riêng tư.

Đây làcó lẽ là nhược điểm lớn nhất khi chuyển hồ sơ của bạn sang chế độ riêng tư.

Số người theo dõi tiềm năng có thể bị tắt

Mọi người không có lý do gì để theo dõi bạn ngoài yếu tố FOMO—và bạn có nguy cơ làm phiền mọi người bằng cách ẩn nội dung của bạn sau một yêu cầu theo dõi.

Điều này đặc biệt đúng nếu bạn cấp cho ai đó quyền truy cập vào tài khoản của mình, chỉ để họ phát hiện ra nội dung của bạn không phải là thứ họ đang tìm kiếm. Một số người có thể cảm thấy bị lừa khi theo dõi bạn, điều này có thể dẫn đến việc không thích thương hiệu của bạn trong thời gian dài hơn.

Nội dung của bạn sẽ không hiển thị trong các tìm kiếm

Như đã đề cập trước đây, ngay cả khi bạn sử dụng thẻ bắt đầu bằng # trên tài khoản riêng tư, nội dung của bạn sẽ không hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu công khai, kể cả trang Khám phá. Bạn cũng sẽ không thể nhúng nội dung của mình trên một trang web hoặc liên kết đến trang web đó.

Tất cả điều này có thể ảnh hưởng đáng kể đến khả năng thương hiệu của bạn tăng khả năng hiển thị với người hâm mộ và khách hàng tiềm năng mới.

Vì vậy, thương hiệu của bạn có nên chuyển tài khoản Instagram của mình sang chế độ riêng tư không?

Chuyển sang chế độ riêng tư có thể được sử dụng như một chiến lược ngắn hạn (ví dụ: khi bạn ra mắt sản phẩm mới) để giúp tạo hứng thú và tính độc quyền.

Nó cũng có thể hoạt động lâu dài nếu bạn là một thương hiệu nhỏ, thích hợp với những người theo dõi mà bạn muốn phát triển thành một cộng đồng hoặc một tài khoản meme phát triển mạnh nhờ FOMO.

Nhưng đối với phần lớn các thương hiệu, phương tiện truyền thông xã hội nên là nơi để người dùng khám phákhán giả mới. Bạn có thể bỏ lỡ những người hâm mộ mới và nhiệt tình, đồng thời có khả năng làm phiền những người đang tìm kiếm bạn. Ai thua thì ai cũng thua.

Nếu bạn muốn tăng lượng người theo dõi trên Instagram của mình hoặc tạo các bài đăng Instagram hay nhất có thể và không chuyển trang Instagram của mình sang chế độ riêng tư, chúng tôi sẽ hỗ trợ bạn.

Nếu bạn quyết định đặt tài khoản Instagram của mình ở chế độ công khai, hãy tiết kiệm thời gian quản lý sự hiện diện trên Instagram của bạn bằng SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản bài đăng, thu hút khán giả, đo lường hiệu suất và chạy tất cả các hồ sơ mạng xã hội khác của mình. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu