Beberapa merek dan influencer mulai mengubah akun Instagram publik mereka menjadi pribadi, atau membuat akun baru yang bersifat pribadi sejak awal.

Menambahkan penghalang bagi penggemar yang ingin mengikuti Anda mungkin tampak seperti ide yang aneh, tetapi hal ini mendapatkan daya tarik. Jadi, kami memutuskan untuk mencari tahu mengapa - dan apakah itu sesuatu yang harus Anda pertimbangkan untuk merek Anda.

Mengapa merek-merek membuat akun Instagram mereka menjadi pribadi

Mengatur akun Anda menjadi pribadi di Instagram berarti hanya orang yang mengikuti Anda yang dapat melihat dan terlibat dengan konten Anda. Bahkan jika Anda menggunakan tagar populer, postingan Anda masih akan disembunyikan dari pencarian tersebut.

Ini juga berarti bahwa setiap non-pengikut yang ingin melihat konten Anda harus mengirimkan permintaan mengikuti.

Baru-baru ini kita telah melihat halaman meme besar, seperti Couplesnote (8,2 juta pengikut), beralih ke akun pribadi. Dan merek seperti Everlane telah meluncurkan akun pribadi baru.

Dalam sebuah wawancara dengan The Atlantic, Reid Hailey, pendiri Doing Things-sebuah agensi yang mengelola halaman Instagram dengan total lebih dari 14 juta pengikut-mengatakan bahwa ketika salah satu akun besarnya dipublikasikan, akun itu tumbuh dengan kecepatan 10.000 pengikut baru per minggu. Begitu dia mengalihkan akun ke pribadi, jumlah itu melonjak menjadi 100.000 - peningkatan yang mengesankan.

Hailey melihatnya sebagai cara mengatasi perubahan algoritma Instagram dan jumlah pengikut yang stagnan.

"Jika Anda publik, orang-orang selalu melihat barang-barang Anda dan mereka tidak merasa perlu mengikuti Anda," katanya kepada The Atlantic. "Itu tidak benar-benar menjadi hal yang mainstream sampai algoritma mulai memukul keras, saya akan mengatakan sekitar enam bulan yang lalu atau lebih. Orang-orang terluka untuk pertumbuhan. Banyak halaman meme yang tidak benar-benar berkembang."

Jika merek Anda sedang mempertimbangkan untuk pindah ke akun pribadi, pertimbangkan manfaat ini:

1. Sudah ada tren menuju privasi dan konten yang dipersonalisasi

Tren akun Instagram pribadi bisa jadi merupakan hasil dari tren yang lebih luas dari pengguna dan merek yang bergerak ke arah grup yang lebih kecil dan tertutup. Kami telah melihat ini terjadi dengan meningkatnya popularitas Grup Facebook.

Dengan membatasi jumlah orang yang dapat melihat postingan Anda, Anda menunjukkan kepada audiens bahwa Anda lebih peduli dengan konten berkualitas daripada jangkauan. Pengikut juga akan merasa konten yang Anda bagikan disesuaikan hanya untuk mereka, karena mereka adalah anggota ruang pribadi yang telah Anda siapkan untuk mereka.

2. Menciptakan rasa eksklusivitas

Mengapa Anda memasang penjaga di pintu konten Anda? Mengapa begitu eksklusif? Mengapa? Katakan padaku!

FOMO itu nyata.

Menjadikan Instagram Anda pribadi dapat membantu membuat pengikut Anda saat ini merasa dihargai, tetapi juga membuat pengikut baru penasaran. FOMO mungkin berguna jika Anda meluncurkan produk baru, misalnya. Anda memberi penghargaan kepada pengikut Anda yang paling setia dengan tampilan pertama yang eksklusif, dan memberi alasan kepada pemula untuk mengikuti Anda.

Semua orang suka merasa bahwa mereka mendapatkan penawaran atau tampilan eksklusif.

3. Ini mungkin membantu Anda mendapatkan lebih banyak pengikut

Seperti yang disebutkan sebelumnya dalam artikel ini, dengan menjadi pribadi, orang harus mengikuti Anda untuk mengetahui jenis konten apa yang Anda posting. Merek telah berjuang untuk melihat jumlah pengikut mereka meningkat sejak perubahan algoritme Instagram, jadi menjadi pribadi berfungsi sebagai cara untuk menavigasi pembaruan tersebut.

Ada alasan mengapa tren akun Instagram pribadi ini diambil oleh akun meme. Mereka tahu konten mereka sangat mudah dibagikan di antara teman-teman. Dengan menjadi pribadi, kapan saja salah satu pengikut mereka berbagi pos dengan non-pengikut, non-pengikut itu akan tertarik untuk mengikuti akun tersebut untuk melihat konten yang dibagikan teman mereka dengan mereka.

4. Pertahankan pengikut yang Anda peroleh sejak menjadi pribadi (berpotensi)

Sama seperti harus meminta untuk mengikuti Anda, ada juga notifikasi tambahan yang muncul jika seorang penggemar mencoba berhenti mengikuti Anda.

Tidak seperti halaman publik, di mana tombol satu klik untuk berhenti mengikuti seseorang, halaman pribadi menanyakan kepada penggemar apakah mereka Benar-benar yakin bahwa mereka ingin berhenti mengikuti Anda.

Langkah ekstra kecil ini berpotensi memiliki pengaruh pada tingkat retensi Anda dalam hal jumlah pengikut, membuat orang berpikir dua kali sebelum berhenti mengikuti Anda.

5. Ini memberi Anda lebih banyak kendali

Ini mungkin tampak seperti argumen yang aneh, tetapi bersabarlah dengan saya.

Dengan menjadi pribadi, Anda dapat memupuk jenis pengikut dan penggemar yang ingin Anda miliki sebagai merek. Sosial untuk merek harus tentang koneksi asli dan menawarkan nilai kepada audiens Anda.

Media sosial menurut definisinya adalah publik-tetapi penggemar mungkin tidak bersedia memberikan umpan balik yang jujur atau berbagi koneksi dengan Anda sebagai merek di ruang terbuka tersebut. Dengan memiliki ruang pribadi yang kecil, Anda dapat memberi merek Anda ruang dan kontrol yang dibutuhkan untuk memfasilitasi koneksi yang tulus tersebut dan menawarkan nilai kepada penggemar pada tingkat 1:1 itu.

Ditambah lagi, Anda dapat segera menyingkirkan dan melarang troll apa pun.

Mengapa beralih ke akun Instagram pribadi mungkin tidak tepat untuk Anda

Jadi, kami telah memberi tahu Anda alasan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menjadikan akun Instagram Anda pribadi sebagai merek, tetapi apa saja kekurangannya?

Anda tidak bisa mengalihkan akun bisnis ke akun pribadi

Anda harus mengganti akun bisnis Anda kembali ke akun pribadi untuk menjadikannya pribadi. Ini berarti Anda kehilangan analitik dan kemampuan untuk menjalankan iklan Instagram dan konten yang dipromosikan.

Ini terutama menunjukkan bahwa Instagram tidak mengizinkan akun bisnis untuk menjadi pribadi - menunjukkan bahwa itu bukan tren yang ingin mereka promosikan. Ini juga bisa berarti bahwa Instagram mungkin menghukum akun yang mereka anggap 'mempermainkan' sistem dengan mengalihkan akun mereka menjadi pribadi.

Ini mungkin merupakan kelemahan terbesar untuk mengalihkan profil Anda ke pribadi.

Pengikut potensial mungkin dimatikan

Orang tidak memiliki alasan untuk mengikuti Anda selain faktor FOMO-dan Anda berisiko mengganggu orang dengan menyembunyikan konten Anda di balik permintaan mengikuti.

Hal ini terutama benar jika Anda memberi seseorang akses ke akun Anda, hanya untuk mereka mengetahui bahwa konten Anda tidak seperti yang mereka cari. Beberapa orang mungkin merasa tertipu untuk mengikuti Anda, yang dapat mengakibatkan ketidaksukaan jangka panjang terhadap merek Anda.

Konten Anda tidak akan muncul dalam pencarian

Seperti yang disebutkan sebelumnya, meskipun Anda menggunakan hashtag di akun pribadi, konten Anda tidak akan muncul di feed publik, termasuk halaman Jelajahi. Anda juga tidak akan dapat menyematkan konten Anda di situs web, atau menautkannya juga.

Semua ini dapat memiliki efek dramatis pada kemampuan merek Anda untuk meningkatkan eksposur ke calon penggemar dan pelanggan baru.

Jadi, haruskah merek Anda mengalihkan akun Instagram-nya menjadi pribadi?

Turning private bisa digunakan sebagai strategi jangka pendek (misalnya, ketika Anda meluncurkan produk baru) untuk membantu membangun kegembiraan dan eksklusivitas.

Ini juga dapat bekerja dalam jangka panjang jika Anda adalah merek yang lebih kecil dan khusus dengan pengikut yang ingin Anda kembangkan menjadi komunitas, atau akun meme yang tumbuh subur di FOMO.

Tetapi bagi sebagian besar merek, media sosial seharusnya menjadi tempat untuk ditemukan oleh audiens baru. Anda bisa kehilangan penggemar baru dan antusias, dan berpotensi mengganggu mereka yang mencari Anda. Yang merupakan kerugian, kerugian bagi semua orang.

Jika Anda ingin mengembangkan pengikut Instagram Anda, atau membuat postingan Instagram terbaik, dan tidak mengubah halaman Instagram Anda menjadi pribadi, kami siap membantu Anda.

Jika Anda memutuskan untuk tetap mempublikasikan akun Instagram Anda, hemat waktu mengelola kehadiran Instagram Anda menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor Anda dapat menjadwalkan dan menerbitkan posting, melibatkan audiens, mengukur kinerja, dan menjalankan semua profil media sosial Anda yang lain. Cobalah gratis hari ini.

Memulai