Деякі бренди та інфлюенсери починають змінювати свої публічні акаунти в Instagram на приватні або створювати нові акаунти, які з самого початку є приватними.

Додавання бар'єру для шанувальників, які хочуть слідувати за вами, може здатися дивною ідеєю, але вона набирає популярності. Тож ми вирішили з'ясувати, чому - і чи варто це робити для вашого бренду.

Чому бренди роблять свої акаунти в Instagram приватними

Налаштування приватності вашого облікового запису в Instagram означає, що тільки люди, які підписалися на вас, можуть бачити і взаємодіяти з вашим контентом. Навіть якщо ви використовуєте популярні хештеги, ваші публікації все одно будуть приховані від цих пошукових запитів.

Це також означає, що будь-який непідписник, який хоче бачити ваш контент, повинен надіслати запит на підписку.

Нещодавно ми бачили, як великі мем-сторінки, такі як Couplesnote (8,2 мільйона підписників), перейшли на приватні акаунти. А такі бренди, як Everlane, запустили нові приватні акаунти.

В інтерв'ю The Atlantic Рід Хейлі, засновник Doing Things - агентства, яке управляє сторінками в Instagram із загальною кількістю підписників понад 14 мільйонів, - сказав, що коли один з його великих акаунтів був публічним, він зростав зі швидкістю 10 000 нових підписників на тиждень. Як тільки він змінив акаунт на приватний, це число підскочило до 100 000 - вражаюче зростання.

Хейлі вважає, що це спосіб обійти зміну алгоритму Instagram і стагнацію кількості підписників.

"Якщо ви публічні, люди просто завжди бачать ваші матеріали, і вони не відчувають необхідності слідувати за вами", - сказав він в інтерв'ю The Atlantic. "Це насправді не стало мейнстрімом, поки алгоритм не почав сильно бити, я б сказав, близько шести місяців тому або близько того. Люди страждають від зростання. Багато сторінок з мемами насправді не ростуть".

Якщо ваш бренд розглядає можливість переходу на приватний обліковий запис, розгляньте ці переваги:

1. вже є тенденція до приватності та персоналізованого контенту

Тенденція створення приватних акаунтів в Instagram може бути результатом більш широкої тенденції переходу користувачів і брендів до менших, закритих груп. Ми бачили, як це відбувається зі зростанням популярності груп у Facebook.

Обмежуючи кількість людей, які можуть бачити ваші публікації, ви показуєте аудиторії, що для вас важливіше якість контенту, ніж охоплення. Підписники також відчуватимуть, що контент, яким ви ділитеся, створений спеціально для них, оскільки вони є членами приватного простору, який ви створили для них.

2. створює відчуття винятковості

Чому ви поставили вишибалу на дверях до свого контенту? Чому він такий ексклюзивний? Чому? Скажіть!

ФОМС - це реальність.

Зробити ваш Instagram приватним може допомогти вашим нинішнім підписникам відчути, що їх цінують, а також зацікавити нових підписників. FOMO може стати в нагоді, наприклад, якщо ви запускаєте нові продукти. Ви винагороджуєте своїх найвідданіших підписників ексклюзивним першим поглядом і даєте новачкам причину слідувати за вами.

Всім подобається відчувати, що вони отримують вигідну пропозицію або ексклюзивний погляд.

3. це може допомогти вам отримати більше підписників

Як згадувалося раніше в цій статті, стаючи приватними, люди повинні стежити за вами, щоб дізнатися, який вміст ви публікуєте. Бренди намагалися побачити зростання кількості своїх підписників після зміни алгоритму Instagram, тому перехід у приватний режим служить способом орієнтуватися в цих оновленнях.

Існує причина, чому ця тенденція приватних акаунтів Instagram була підхоплена мем-акаунтами. Вони знають, що їхній вміст дуже поширюється між друзями. Ставши приватним, кожен раз, коли один з їхніх підписників ділиться публікацією з непідписником, цей непідписник буде спокушений стежити за обліковим записом, щоб побачити вміст, яким поділився з ним їхній друг.

4. утримувати тих підписників, яких ви набрали після того, як стали приватними (потенційно)

Так само, як і запит на підписку, є також додаткове сповіщення, яке з'являється, якщо шанувальник намагається відписатися від вас.

На відміну від публічних сторінок, де одним натисканням кнопки можна відписатися від когось, приватні сторінки запитують у шанувальників, чи є вони їхніми підписниками. справді впевнений, що вони хочуть від вас відмовитися.

Цей невеликий додатковий крок може потенційно вплинути на ваші показники утримання, коли мова йде про кількість підписників, змушуючи людей двічі подумати, перш ніж відписатися від вас.

5. це дає вам більше контролю

Це може здатися дивним аргументом, але вислухайте мене.

Ставши приватним, ви можете розвивати тих послідовників і шанувальників, яких ви хочете мати як бренд. Соціальні мережі для брендів повинні бути про справжні зв'язки і пропонувати цінність для вашої аудиторії.

Соціальні медіа за своїм визначенням є публічними, але шанувальники можуть не захотіти давати чесні відгуки або ділитися зв'язком з вами як брендом у цих відкритих просторах. Маючи невеликий приватний простір, ви можете надати своєму бренду простір і контроль, необхідний для сприяння цим справжнім зв'язкам і пропонувати цінність для шанувальників на рівні 1:1.

Плюс можна відразу відсіювати і банити будь-яких тролів.

Чому перехід на приватний акаунт в Instagram може не підійти саме вам

Отже, ми розповіли вам причини, чому вам слід розглянути можливість зробити свій обліковий запис в Instagram приватним як бренд, але в чому підвох?

Ви не можете змінити бізнес-аккаунт на приватний

Для того, щоб зробити бізнес-аккаунт приватним, вам доведеться змінити його на особистий. Це означає, що ви втрачаєте аналітику та можливість запускати рекламу в Instagram і просувний контент.

Особливо показово, що Instagram не дозволяє бізнес-акаунтам бути приватними, що свідчить про те, що вони не хочуть просувати цю тенденцію. Це також може означати, що Instagram може покарати акаунти, які, на їхню думку, "грають" у систему, зробивши їхні акаунти приватними.

Це, мабуть, найбільший недолік перемикання вашого профілю на приватний.

Потенційних підписників можуть відключити

У людей немає причин слідувати за вами, окрім фактора FOMO, і ви ризикуєте дратувати людей, приховуючи свій контент за запитом на підписку.

Це особливо актуально, якщо ви надаєте комусь доступ до свого облікового запису, а потім виявляється, що ваш контент - це не те, що вони шукали. Деякі люди можуть відчути себе обдуреними, підписуючись на вас, що може призвести до довготривалої неприязні до вашого бренду.

Ваш контент не буде відображатися в пошуковій видачі

Як згадувалося раніше, навіть якщо ви використовуєте хештеги в приватному акаунті, ваш контент не буде відображатися в загальнодоступних стрічках, включаючи сторінку "Огляд". Ви також не зможете вбудувати свій контент на веб-сайт або зробити на нього посилання.

Все це може мати драматичний вплив на здатність вашого бренду збільшити вплив на потенційних нових шанувальників і клієнтів.

Тож, чи варто вашому бренду перевести свій акаунт в Instagram у приватний режим?

Перетворення на приватну компанію може бути використано як короткострокова стратегія (наприклад, при запуску нового продукту) для створення ажіотажу та ексклюзивності.

Це також може працювати в довгостроковій перспективі, якщо ви є невеликим нішевим брендом, який має прихильників, яких ви хочете перетворити на спільноту, або мем-аккаунтом, який процвітає на FOMO.

Але для переважної більшості брендів соціальні мережі повинні бути місцем, де їх відкриває нова аудиторія. Ви можете упустити нових і захоплених шанувальників, і потенційно роздратувати тих, хто вас шукає. А це програш, програш для всіх.

Якщо ви хочете збільшити кількість підписників в Instagram або створювати найкращі публікації в Instagram, не роблячи при цьому свою сторінку в Instagram приватною, ми допоможемо вам.

Якщо ви вирішили залишити свій акаунт в Instagram публічним, заощаджуйте час на управління своєю присутністю в Instagram за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете планувати і публікувати пости, залучати аудиторію, вимірювати ефективність і керувати всіма іншими своїми профілями в соціальних мережах. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи