Някои марки и инфлуенсъри започват да променят публичните си акаунти в Instagram в частни или да създават нови акаунти, които са частни от самото начало.

Добавянето на бариера пред феновете, които искат да ви следват, може да изглежда странна идея, но тя набира популярност. Затова решихме да разберем защо - и дали това е нещо, което трябва да обмислите да направите за своята марка.

Защо марките правят профилите си в Instagram лични

Задаването на личен профил в Instagram означава, че само хората, които ви следват, могат да виждат и да се ангажират със съдържанието ви. Дори да използвате популярни хаштагове, публикациите ви ще бъдат скрити от тези търсения.

Това също така означава, че всички непоследващи, които искат да видят съдържанието ви, трябва да изпратят заявка за следване.

Наскоро видяхме, че големи страници с мемета, като Couplesnote (8,2 милиона последователи), преминаха към частни акаунти. А марки като Everlane стартираха нови частни акаунти.

В интервю за The Atlantic Рийд Хейли, основател на агенцията Doing Things, която управлява страници в Instagram с общо над 14 милиона последователи, казва, че когато един от големите му акаунти е бил публичен, той е нараствал с 10 000 нови последователи на седмица. След като е променил акаунта на частен, броят им е скочил до 100 000 - впечатляващо увеличение.

Хейли вижда в него начин да заобиколи промяната в алгоритъма на Instagram и застоя в броя на последователите.

"Ако сте публични, хората просто винаги виждат нещата ви и не изпитват нужда да ви следват", казва той пред The Atlantic. "Това наистина се превърна в нещо масово, докато алгоритъмът не започна да нанася сериозни удари, бих казал, преди около шест месеца. Хората страдат от растеж. Много страници с мемове наистина не растат."

Ако вашата марка обмисля да премине към личен акаунт, вземете предвид тези предимства:

1. Вече има тенденция към поверителност и персонализирано съдържание

Тенденцията за частен акаунт в Instagram може да е резултат от по-широката тенденция потребителите и марките да се насочват към по-малки, затворени групи. Това се случва с нарастващата популярност на групите във Facebook.

Като ограничавате броя на хората, които могат да виждат публикациите ви, внушавате на аудиторията, че се грижите повече за качеството на съдържанието, отколкото за обхвата. Последователите също така ще почувстват, че съдържанието, което споделяте, е предназначено само за тях, тъй като те са членове на частното пространство, което сте създали за тях.

2. Създава усещане за изключителност

Защо сте поставили портиер на вратата на съдържанието си? Защо е толкова ексклузивно? Защо? Кажете ми!

FOMO е реална.

Превръщането на Instagram в личен може да помогне на настоящите ви последователи да се почувстват ценени, но и да предизвика любопитство у новите последователи. FOMO може да е от полза, ако пускате нови продукти например. Награждавате най-лоялните си последователи с ексклузивен първи поглед и давате на новите причина да ви следват.

Всички обичат да се чувстват, че получават изгодна оферта или ексклузивен поглед.

3. Това може да ви помогне да получите повече последователи

Както беше споменато по-рано в тази статия, като станете частни, хората трябва да ви следват, за да разберат какъв вид съдържание публикувате. Брандовете се борят да видят как броят на последователите им се увеличава след промяната на алгоритъма на Instagram, така че ставането на частни потребители служи като начин да се ориентирате в тези актуализации.

Има причина тази тенденция за частни акаунти в Instagram да бъде възприета от акаунтите с мемоари. Те знаят, че тяхното съдържание може да бъде споделяно между приятели. Като станат частни, всеки път, когато някой от техните последователи сподели публикация с непоследовател, този непоследовател ще бъде подтикнат да последва акаунта, за да види съдържанието, което приятелят му е споделил с него.

4. Запазете последователите, които сте спечелили, след като станахте частни (потенциално)

Подобно на това, че е необходимо да поискате да ви последва, има и допълнително известие, което се появява, ако даден фен се опита да ви депокрие.

За разлика от публичните страници, при които е необходимо да натиснете един бутон, за да премахнете профила си, при личните страници феновете се питат дали са наистина сигурни, че искат да ви премахнат от профила си.

Тази малка допълнителна стъпка може да повлияе на процента на задържане на последователите ви, като накара хората да се замислят два пъти, преди да ви откажат.

5. Дава ви повече контрол

Това може да ви се стори странен аргумент, но потърпете.

Чрез частния профил можете да създадете последователите и феновете, които искате да имате като марка. Социалните мрежи за марките трябва да бъдат свързани с истински връзки и предлагане на стойност на вашата аудитория.

Социалните медии по самото си определение са публични, но феновете може да не са готови да дадат честна обратна връзка или да споделят връзка с вас като марка в тези отворени пространства. Чрез малко, частно пространство можете да дадете на марката си необходимото пространство и контрол, за да улесните тези истински връзки и да предложите стойност на феновете на ниво 1:1.

Освен това можете незабавно да отстраните и забраните троловете.

Защо преминаването към личен акаунт в Instagram може да не е подходящо за вас

Разказахме ви причините, поради които трябва да обмислите възможността да направите профила си в Instagram личен като марка, но какви са ползите?

Не можете да превключите бизнес акаунт в частен

За да направите бизнес акаунта си частен, трябва да го върнете обратно в личен. Това означава, че губите анализите и възможността да пускате реклами и промотирано съдържание в Instagram.

Особено показателен е фактът, че Instagram не позволява на бизнес акаунтите да бъдат частни - което подсказва, че това не е тенденция, която те искат да насърчават. Това може да означава също, че Instagram може да накаже акаунтите, за които смята, че "играят" на системата, като превключват акаунтите си на частни.

Това вероятно е най-големият недостатък на превключването на профила ви на личен.

Потенциалните последователи могат да бъдат изключени

Хората нямат никаква причина да ви следват, освен фактора FOMO, и рискувате да ги раздразните, като скриете съдържанието си зад искане за следване.

Това е особено вярно, ако дадете на някого достъп до профила си, само за да открие, че съдържанието ви не е това, което е търсил. Някои хора може да се почувстват измамени да ви следват, което може да доведе до по-дългосрочно недолюбване на марката ви.

Съдържанието ви няма да се показва при търсене

Както вече споменахме, дори ако използвате хаштагове в личен акаунт, съдържанието ви няма да се показва в публичните канали, включително в страницата Explore. Също така няма да можете да вграждате съдържанието си в уебсайт или да поставяте връзки към него.

Всичко това може да има драматичен ефект върху способността на марката ви да се изложи пред потенциални нови фенове и клиенти.

Така че, трябва ли марката ви да промени профила си в Instagram на личен?

Превръщането в частен може да се използва като краткосрочна стратегия (например при пускане на нов продукт), за да се създаде вълнение и изключителност.

Това може да работи и в дългосрочен план, ако сте по-малка, нишова марка с последователи, които искате да превърнете в общност, или акаунт с мемоари, който процъфтява благодарение на FOMO.

Но за огромното мнозинство от марките социалните медии трябва да бъдат място, където да бъдат открити от нова аудитория. Можете да пропуснете нови и ентусиазирани фенове и потенциално да раздразните тези, които ви търсят. Това е загуба за всички.

Ако искате да увеличите броя на последователите си в Instagram или да създадете най-добрите възможни публикации в Instagram, а не да превърнете страницата си в лична, ние сме се погрижили за вас.

Ако решите да запазите профила си в Instagram публичен, спестете време за управление на присъствието си в Instagram с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате публикации, да ангажирате аудиторията, да измервате ефективността и да управлявате всичките си други профили в социалните медии. Опитайте безплатно още днес.

Започнете