আপনি যদি TikTok বিজ্ঞাপনগুলি শুরু করার কথা ভাবছেন (বিশেষ করে স্পার্ক বিজ্ঞাপন), আপনি একা নন। 2022 সালে TikTok-এর বিজ্ঞাপনের আয় তিনগুণ হবে বলে আশা করা হচ্ছে, প্ল্যাটফর্মে তাদের নাগাল বাড়ানোর জন্য প্রদত্ত প্রচারগুলি ব্যবহার করে আগের চেয়ে অনেক বেশি ব্যবসা৷

TikTok বিজ্ঞাপন ইতিমধ্যেই বিশ্বব্যাপী প্রায় 885 মিলিয়ন মানুষের কাছে পৌঁছেছে এবং 81.3% আমেরিকানদের 18, যা এগুলিকে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন কৌশলে একটি মূল্যবান সংযোজন করে তোলে। কিন্তু আপনি কি আশা করতে পারেন?

আমরা নিজেরাই কৌতূহলী ছিলাম, তাই আমরা একটু পরীক্ষা করেছিলাম। আপনার নিজস্ব কৌশল জানাতে আমাদের সেরা টেকওয়ে সহ নীচে আমাদের ফলাফলগুলি দেখুন৷

বোনাস: বিখ্যাত TikTok নির্মাতা টিফি চেনের কাছ থেকে একটি বিনামূল্যের TikTok গ্রোথ চেকলিস্ট পান যা আপনাকে দেখায় কিভাবে 1.6 অর্জন করতে হয়৷ মাত্র 3টি স্টুডিও লাইট এবং iMovie সহ মিলিয়ন ফলোয়ার৷

পদ্ধতি

আপনি TikTok-এ বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন, কিন্তু আমরা স্পার্ক বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করতে চেয়েছিলাম৷ এগুলি শুধুমাত্র 2021 সালের জুন মাসে TikTok অ্যাড ম্যানেজারে যোগ করা হয়েছিল, এবং ব্র্যান্ডগুলিকে ফিডে জৈব সামগ্রী প্রচার করার অনুমতি দেয়— Facebook-এর বুস্ট পোস্ট বিকল্পের মতো।

স্পার্ক বিজ্ঞাপনগুলির একটি অনন্য বৈশিষ্ট্য হল যে আপনি তা করতে পারবেন না। শুধুমাত্র আপনার নিজের অর্গানিক কন্টেন্ট ব্যবহার করুন — আপনার অনুমতি থাকলে আপনি অন্য নির্মাতাদের (যেমন ইউজার-জেনারেটেড কন্টেন্ট) পোস্ট প্রচার করতে পারেন। এটি ব্যবসাগুলিকে প্রভাবশালী এবং গ্রাহকদের কাছ থেকে ইতিবাচক শব্দের সুবিধা নিতে দেয় এবং তাদের নিজেরাই একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করার প্রচেষ্টা বাঁচায়৷

যদিআপনি আপনার নিজস্ব সামগ্রী ব্যবহার করছেন, স্পার্ক বিজ্ঞাপনের আরেকটি সুবিধা রয়েছে। নিয়মিত ইন-ফিড বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, স্পার্ক বিজ্ঞাপন দ্বারা উত্পন্ন ব্যস্ততাকে মূল পোস্টে দায়ী করা হয়, যা আপনার সামগ্রীর নাগালের প্রসারিত করে এবং আপনার চ্যানেলের ব্যস্ততার মেট্রিক্সকে একটি লিফট দেয়।

আমরা দুটি স্পার্ক বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি বিভিন্ন উদ্দেশ্য নিয়ে। একটি বিজ্ঞাপন আমাদের প্রোফাইলে আরও ব্যবহারকারীদের চালিত করার লক্ষ্যে সম্প্রদায়ের মিথস্ক্রিয়া এর উপর ফোকাস করা হয়েছিল। আমাদের অন্য বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য ছিল ভিডিও ভিউ।

এই প্রচারাভিযানের জন্য আমাদের লক্ষ্য একই ছিল: আমরা দেখতে চেয়েছিলাম যে কীভাবে আমাদের সেরা-পারফর্মিং কন্টেন্ট ব্যবহার করে আমাদের আরও বৃহত্তর শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে এবং আমাদের সম্প্রদায়ের বৃদ্ধিতে সাহায্য করতে পারে৷

এখানে একটি ব্রেকডাউন রয়েছে প্রতিটি প্রচারের।

বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান 1: ভিডিও ভিউ

বাজেট: $150 USD

প্রচারের দৈর্ঘ্য: 3 দিন

শ্রোতা: আমরা এটিকে যতটা সম্ভব বিস্তৃত রেখেছি, সমস্ত বয়সের এবং সমস্ত অঞ্চলের পুরুষ এবং মহিলা ব্যবহারকারী সহ৷

বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান 2: সম্প্রদায়ের মিথস্ক্রিয়া

বাজেট: $195 USD

প্রচারণার দৈর্ঘ্য: 3 দিন

শ্রোতা: উপরের মতই।

ফলাফল

সামগ্রিকভাবে, আমরা উভয় প্রচারাভিযানের কঠিন ফলাফল দেখেছি . যদিও তারা উভয়ই বেশ ভাল পারফর্ম করেছে, আমাদের ভিডিও ভিউ প্রচারণার একটি প্রান্ত ছিল। একই মেট্রিক্স জুড়ে কীভাবে দুটি প্রচারাভিযানের তুলনা হয় তার একটি ব্রেকডাউন এখানে রয়েছে৷

এবং প্রতিটি প্রচারাভিযান কীভাবে পারফর্ম করেছে, তার লক্ষ্য ফলাফলের উপর ভিত্তি করে এখানে একটি ব্রেকডাউন রয়েছে:

বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান 1: ভিডিও ভিউ

আমাদের বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন বাজেট 13-17 বছর বয়সী ব্যবহারকারীদের জন্য ব্যয় করা হয়েছিল, যাদের আমরা ট্র্যাক করা মেট্রিক্স জুড়ে সবচেয়ে বেশি ইম্প্রেশন এবং সর্বনিম্ন খরচ ছিল৷ গড়ে, ব্যবহারকারীরা 7.65 সেকেন্ডের জন্য আমাদের ভিডিও দেখেছেন। আমাদের বিজ্ঞাপনটি নারী এবং পুরুষদের মধ্যে সমানভাবে ভালো পারফর্ম করেছে, এবং কানাডা, যুক্তরাজ্য এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে আমরা সবচেয়ে বেশি ইম্প্রেশন পেয়েছি।

যদিও ভিডিও ভিউ ছিল প্রচারাভিযানের লক্ষ্য, আমরা একটি ভালো বুস্ট দেখেছি আমাদের অনুসারী এবং পছন্দ. আপনি উপরের সারণী থেকে দেখতে পাচ্ছেন, এই প্রচারাভিযানটি কমিউনিটি ইন্টারঅ্যাকশন ক্যাম্পেইনের তুলনায় প্রায় আট গুণ নতুন ফলোয়ার তৈরি করেছে। এছাড়াও আমরা 466টি প্রোফাইল ভিজিট পেয়েছি৷

যদিও এটি শুধুমাত্র একটি পরীক্ষা, এটি একটি অনুস্মারক যে দর্শকদের মন জয় করার সেরা উপায় হল ব্যতিক্রমী সামগ্রী৷ স্পার্ক বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে আরও বেশি লোকের সামনে আপনার সেরা-পারফর্মিং ভিডিওগুলি পেতে দেয়, তারা যা দেখে তা পছন্দ করলে তাদের আপনাকে অনুসরণ করতে অনুরোধ করে৷

বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান 2: সম্প্রদায়ের মিথস্ক্রিয়াগুলি

এর লক্ষ্য এইপ্রচারণা ছিল আমাদের প্রোফাইলে ব্যবহারকারীদের চালিত করা। আমাদের $195 USD-এর জন্য, আমরা ক্যাম্পেইন চলাকালীন 2,198টি প্রোফাইল ভিজিট পেয়েছি — একটি ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) 4.57%। প্রসঙ্গে, SmartInsights দেখেছে ইনস্টাগ্রাম ফিড বিজ্ঞাপনের গড় CTR হল মাত্র 0.22%, এবং Facebook-এর CTR হল 1.11%

আমাদের প্রতি ক্লিকের খরচ ছিল $0.09— যা আপনি Facebook-এর গড় CPC বিবেচনা করলে বেশ ভাল বিজ্ঞাপনগুলি হল $0.50৷

আমাদের বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন খরচ 18-24 বছর বয়সী ব্যবহারকারীদের জন্য, যারা সবচেয়ে বেশি ক্লিক করেছে৷ যাইহোক, 35-44 বছর বয়সী ব্যবহারকারীদের সর্বোচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট ছিল। আমাদের বিজ্ঞাপনটি পুরুষ ব্যবহারকারীদের মধ্যে বেশি সফল হয়েছে, এবং আমাদের ভিডিও ভিউ প্রচারাভিযানের মতো, আমরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা এবং যুক্তরাজ্যে সবচেয়ে বেশি ইম্প্রেশন দেখেছি।

বোনাস: বিখ্যাত TikTok নির্মাতা টিফি চেনের কাছ থেকে একটি বিনামূল্যের TikTok গ্রোথ চেকলিস্ট পান যা আপনাকে দেখায় কিভাবে শুধুমাত্র 3টি স্টুডিও লাইট এবং iMovie দিয়ে 1.6 মিলিয়ন ফলোয়ার অর্জন করা যায়।

কি একটি দুর্দান্ত TikTok স্পার্ক বিজ্ঞাপন তৈরি করে?

আমরা TikTok-এর লোকেদের কাছ থেকে কিছু অভ্যন্তরীণ পরামর্শ পেয়েছি, যারা স্পার্ক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রচার করার জন্য বিষয়বস্তু বেছে নেওয়ার জন্য কিছু টিপস দিয়েছেন। তারা এই চারটি ব্র্যান্ডের স্তম্ভ থেকে আঁকা ভিডিও বেছে নেওয়ার পরামর্শ দেয়:

• সম্পর্কিত৷ সামগ্রী যা আপনার শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত হবে এবং খাঁটি এবং প্রকৃত মনে হবে। আপনার সোশ্যাল মিডিয়া শ্রোতাদের সত্যিকার অর্থে বোঝার জন্য এটি এখানেই অর্থ প্রদান করে৷
• আকাঙ্খাপূর্ণ৷ ইতিবাচক এবং আপনার ব্র্যান্ডের উপর ফোকাস করা ভিডিওকৃতিত্ব বা স্থিতি ভাল সঞ্চালনের ঝোঁক। শুধু নিশ্চিত করুন যে আপনি আপেক্ষিকতার প্রথম স্তম্ভ থেকে বিচ্যুত হচ্ছেন না! যে কন্টেন্ট খুব পালিশ বা চটকদার তা প্ল্যাটফর্মের সৃজনশীল, স্বতঃস্ফূর্ত চেতনার সাথে মানানসই নয়। TikTok যেমন বলে: "বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন না, TikToks তৈরি করুন।"
• অনুপ্রেরণামূলক। কন্টেন্ট যা মূল্যবান দক্ষতার দক্ষতা প্রদর্শন করে। আপনার শ্রোতাদের সম্পর্কে কি যত্ন? তাদের উচ্চাকাঙ্ক্ষা কি? SMME Expert-এর জন্য, এরা হল সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজার এবং পেশাদাররা তাদের দক্ষতা বাড়াতে চায়৷
• তথ্যপূর্ণ৷ সর্বোত্তম বিষয়বস্তু শুধুমাত্র বিনোদনের চেয়েও বেশি কিছু করে, অথবা কাউকে কয়েক মিনিট হত্যা করতে সাহায্য করে যখন তারা তাদের টোস্ট পপ হওয়ার জন্য অপেক্ষা করছে। টিউটোরিয়াল বা সহায়ক টিপসের মতো মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে এমন সামগ্রীতে ফোকাস করুন৷

TikTok Spark বিজ্ঞাপনগুলিতে $350 খরচ করার 5টি সেরা উপায়

1৷ অন্যান্য নেটওয়ার্কের তুলনায় TikTok বিজ্ঞাপনগুলি আপনার অর্থের জন্য ব্যাং অফার করে

আমাদের পরীক্ষায় সবচেয়ে বড় যে জিনিসটি আমরা লক্ষ্য করেছি তা হল মান। যদিও আমরা এক টন অর্থ ব্যয় করিনি, আমরা আমাদের লক্ষ্য উদ্দেশ্য এবং অন্যান্য ফলাফলের জন্য বেশ ভাল ROI দেখেছি। আপনি যখন অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের সাথে ক্লিক-থ্রু এবং খরচ-প্রতি-ক্লিক হারের তুলনা করেন তখন এটি বিশেষভাবে আকর্ষণীয় হয়।

এই অনুসন্ধানটি আমাদের সামাজিক প্রবণতা 2022 রিপোর্ট দ্বারা ব্যাক আপ করা হয়েছে। আমরা 14,850 জন বিপণনকারীকে সমীক্ষা করেছি, যারা রিপোর্ট করেছে যে Instagram এবং Facebook 2020 এবং 2021-এর মধ্যে কম কার্যকর হয়েছে। এদিকে, TikTok হচ্ছেক্রমবর্ধমান মূল্যবান হিসাবে বিবেচিত — বিপণনকারীদের 700% বৃদ্ধির সাথে এটিকে 2021 সালে তাদের ব্যবসায়িক লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য কার্যকর বলে বর্ণনা করে।

স্যাচুরেশনের সাথে এর কিছু সম্পর্ক থাকতে পারে। ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মতো প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনগুলি দীর্ঘকাল ধরে রয়েছে, যা দর্শকদের মধ্যে বিজ্ঞাপনের ক্লান্তি সৃষ্টি করতে পারে। এবং এটি স্পার্ক বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারের ফলাফলও হতে পারে, যা জৈব সামগ্রীর সুবিধা দেয়৷ তার মানে আমাদের বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের ফিডের বাকি সামগ্রীর সাথে মিশে গেছে।

2. ফলাফল দেখতে আপনাকে খুব বেশি খরচ করতে হবে না

আমরা উভয় প্রচারাভিযানের পিছনে খুব বেশি অর্থ ব্যয় করিনি, কিন্তু এই ধরনের ইতিবাচক ফলাফল দেখে মুগ্ধ হয়েছি। যেহেতু আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রতিদিন $20 USD-এর মতো কম খরচ করতে পারেন, তাই আপনি প্রায় যেকোনো বাজেটেই শুরু করতে পারেন৷

TikTok Spark বিজ্ঞাপনগুলি সেই ব্যবসাগুলির জন্য দুর্দান্ত যারা তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেট ঠিক করে, কারণ তারা আপনাকে অনুমতি দেয় আপনার সেরা-পারফর্মিং জৈব সামগ্রী একটি বুস্ট দিন। এটি সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বিজ্ঞাপন কৌশলগুলির মধ্যে একটি, যেহেতু আপনি ইতিমধ্যেই আপনার বর্তমান দর্শকদের সাথে বিষয়বস্তু পরীক্ষা করেছেন৷

এটি আমাদের পরবর্তী টেকঅ্যাওয়েতে নিয়ে আসে...

3. এবিসি (অলওয়েজ বি ক্যালিব্রেটিং)

কোন সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনে সাফল্যের রহস্য? আপনি সবসময় আপনার বিষয়বস্তু পরীক্ষা করা এবং আপনার কৌশল পরিমার্জন করা উচিত।

এই পরীক্ষার জন্য, আমরা আমাদের বেছে নেওয়া প্রচারাভিযানের পিছনে খুব বেশি চিন্তা করিনি। আমরা শুধু সাম্প্রতিক বিষয়বস্তু নিয়ে গিয়েছিলাম যা ভালো পারফর্ম করেছে। কিন্তু একটি স্মার্টকৌশলটি বিভিন্ন বিষয়বস্তু এবং লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে সংক্ষিপ্ত প্রচারাভিযান পরীক্ষা করছে যা দেখতে শক্তিশালী ফলাফলগুলিকে চালিত করে। প্রতিটি পুনরাবৃত্তির সাথে, আপনার বিজ্ঞাপনের কৌশল উন্নত হয়৷

এমনকি একটি বিজ্ঞাপন যেটি ভাল পারফর্ম করে তার একটি সীমাবদ্ধ জীবনকাল থাকে৷ TikTok প্রতি সাত দিনে আপনার বিজ্ঞাপন পরিবর্তন করার পরামর্শ দেয়, অন্যথায় আপনার দর্শকরা এতে অসুস্থ হয়ে পড়বে।

4 । বিভিন্ন উদ্দেশ্য নিয়ে পরীক্ষা করুন

TikTok স্পার্ক বিজ্ঞাপনগুলি আপনার প্রচারাভিযানের জন্য বেছে নিতে পারেন এমন অনেকগুলি বিভিন্ন উদ্দেশ্য অফার করে৷ কোনটি সর্বোত্তম ফলাফল দেয় তা নির্ধারণ করার জন্য আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের কৌশলটি ক্যালিব্রেট করার সময় তাদের পরীক্ষা করা মূল্যবান৷

আমরা লক্ষ্য করেছি যে আমাদের উভয় প্রচারণাই তাদের নির্ধারিত উদ্দেশ্যের বাইরে ইতিবাচক ফলাফল করেছে: আমাদের কমিউনিটি ইন্টারঅ্যাকশন ক্যাম্পেইন ভিডিও ভিউ জেনারেট করেছে, এবং আমাদের ভিডিও ভিউ ক্যাম্পেইন একটি আশ্চর্যজনক সংখ্যক ফলোয়ার এবং লাইক তৈরি করেছে।

অর্থাৎ, একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান শুধুমাত্র তখনই সফল হয় যদি এটি আপনার ব্যবসার লক্ষ্যগুলিকে সমর্থন করে। ভ্যানিটি মেট্রিক্সের দ্বারা খুব বেশি বিচলিত হবেন না যা রূপান্তর বা অর্থপূর্ণ গ্রাহকের অংশগ্রহণে অনুবাদ করে না।

5. আপনি প্রতিটি প্রচারাভিযান থেকে কিছু শিখতে পারবেন

যখন আমরা এই পরীক্ষাটিকে সফল বলে চিহ্নিত করছি, একটি অনুস্মারক যে এমনকি এমন ফলাফলও তথ্যপূর্ণ। যদি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারণা সমতল হয়, তাহলে আপনার কাছে এটি থেকে শেখার এবং পরের বার ভিন্ন কিছু চেষ্টা করার সুযোগ রয়েছে: নতুন সৃজনশীল, একটি ভিন্ন লক্ষ্য দর্শক, একটি নতুন উদ্দেশ্য৷

আমরা করবএই পরীক্ষায় আমরা যা শিখেছি তা টিকটক বিজ্ঞাপনে আমাদের পরবর্তী যাত্রায় প্রয়োগ করুন, আরও বেশি আত্মবিশ্বাসের সাথে এবং প্ল্যাটফর্মটি কী অফার করে সে সম্পর্কে আরও ভাল বোঝার সাথে।

বোনাস: একটি বিনামূল্যের TikTok গ্রোথ চেকলিস্ট পান বিখ্যাত TikTok নির্মাতা টিফি চেনের কাছ থেকে যা আপনাকে দেখায় কিভাবে শুধুমাত্র 3টি স্টুডিও লাইট এবং iMovie দিয়ে 1.6 মিলিয়ন ফলোয়ার অর্জন করা যায়।