Sabia que os utilizadores do Pinterest gastam o dobro das compras por mês em comparação com os não-Pinners? Ka-ching!

O Pinterest é único entre as plataformas sociais porque seus usuários estão - em grande parte - indo lá para descobrir novos produtos, e eles respondem bem aos anúncios. O Pinterest oferece uma mistura de ferramentas de publicidade gratuita e paga, e combinando ambas podem lhe render 3x mais conversões e duas vezes mais o ROI do seu anúncio gasto, versus anúncios pagos apenas.

Além disso, a Pinterest tem um dos CPCs mais baixos em publicidade nas redes sociais.

Parece incrível, certo? Aperte o cinto enquanto mergulhamos em tudo o que você precisa saber sobre os anúncios Pinterest, desde formatos e especificações até exemplos de anúncios criativos para inspirá-lo.

Bónus: Baixe um guia gratuito que ensina como ganhar dinheiro com o Pinterest em seis passos fáceis usando as ferramentas que você já tem.

Quais são os benefícios da publicidade de Pinterest?

O Discovery está no coração do Pinterest. Os usuários vão lá para encontrar novas idéias e inspiração, ao contrário de outras plataformas sociais como o Facebook, onde você vai para perseguir seu ex, hum, ver o que há de novo com seus amigos.

Os utilizadores de Pinterest querem descobrir novos produtos, marcas e projectos. E os anúncios Pinterest trabalham naturalmente para isso porque não interromper Eles acrescentam ao sentimento de descoberta.

Como os Pinners estão procurando fazer compras, eles são mais propensos a apreciar anúncios do que em qualquer outra plataforma. Em média, os anúncios Pinterest ganham um retorno 2x mais alto em anúncios gastos com um custo 2,3x mais barato por conversão, em comparação com outras plataformas de mídia social. Isso é enorme!

Mas, quem são estes utilizadores de Pinterest, afinal?

O Pinterest continua a crescer ano após ano. Existem agora 444 milhões de utilizadores mensais activos, contra aproximadamente 250 milhões em 2019. Isso é mais do que a população dos Estados Unidos. E, embora existam muitos Pinners masculinos e não-binários por aí, mais de 44% do público publicitário do Pinterest são mulheres entre 25-44 - uma população importante para muitas indústrias.

Mas, o Facebook tem atualmente mais de 2,8 bilhões de usuários ativos mensais, então por que você gostaria de anunciar no Pinterest vs. Facebook?

Considere isso:

• Os utilizadores de Pinterest são 7x mais propensos a dizer que o Pinterest é a plataforma mais influente para a tomada de decisões de compra.
• O alcance publicitário trimestral da Pinterest está crescendo a 6,2% em comparação com os 2,2% do Facebook.
• 45% dos americanos com um rendimento familiar superior a 100.000 dólares são utilizadores de Pinterest.
• Os pinners são 66% mais propensos a dar uma chance a novas marcas - e permanecer leais.

Anunciar no Pinterest é como fazer anúncios em um ônibus que só vai ao shopping. Todos a bordo estão prontos para fazer compras. Só precisa de pôr a sua marca à frente deles.

A Pinterest tem vários formatos de anúncios e tipos de campanha para o ajudar a fazer isso, por isso vamos mergulhar neles.

Tipos de anúncios de interesse

Novidade para 2022: Pinos de Idéia

Idea Pins (às vezes apelidados de pinos de história) são pequenos segmentos de vídeo, ou uma série de até 20 gráficos, projetados para desenhar Pinners com conteúdo educacional imersivo. Eles são normalmente usados para vídeos curtos de como fazer ou demonstrações.

Fonte: Pinterest

Em termos de formato, eles são similares aos Instagram Stories. Eles lhe dão mais maneiras de converter em relação aos Pins de vídeo ou gráficos padrão, como por exemplo:

• Marcação do usuário
• Autocolantes interactivos e hashtags tópicos
• Sobreposições de textos e gráficos
• Locuções opcionais
• Opção para adicionar páginas detalhadas, tais como uma lista de passos ou materiais necessários
• Um processo de criação "TikTok-ey" direto do seu telefone

Como os Pinners já estão querendo aprender novas habilidades e descobrir marcas no Pinterest, a Idea Pins se liga perfeitamente a isso como uma forma criativa de comunicar passo-a-passo DIYs ou contar uma história de marca.

Neste momento, este é um formato orgânico, mas a Pinterest está atualmente testando os Pins Idea Pins patrocinados nos Estados Unidos e planeja lançar anúncios de Pins Idea a todos no final de 2022 - então comece a se preparar para ele agora!

Novidade para 2022: Experimente o produto Pins

Experimente o produto Pins combinar o seu conteúdo com realidade aumentada para criar uma experiência virtual de "provador" no Pinterest. Whoa.

Especialmente poderoso para marcas de beleza e acessórios, permite aos usuários ver como um produto vai ficar neles usando a câmera do telefone.

Fonte: Pinterest

O Try on Pins ainda não está disponível em todos os países, e você precisará de uma conta Pinterest Business e de um catálogo de produtos carregados. Além disso, a criação de um Try on Pin só é possível atualmente trabalhando com um gerente de conta Pinterest.

Mas se você administra um negócio de comércio eletrônico, você deve começar a pensar nisto. Esperamos ver este formato se tornar mais disponível ao público para as marcas usarem como anúncios também no final de 2022. Neste momento, eles estão disponíveis apenas por aplicação.

Anúncios de colecção de interesse

Os anúncios de colecção são apresentados apenas a utilizadores móveis, o que corresponde a 82% de todos os utilizadores.

Um anúncio de colecção é composto por um vídeo ou imagem de grande dimensão e 3 imagens de suporte. Se um utilizador colocar o seu anúncio, pode então mostrar até 24 imagens de suporte na página de detalhes do anúncio.

Fonte: Pinterest

Estes tipos de anúncios são perfeitamente adequados para marcas de comércio electrónico, especialmente nos segmentos de moda, decoração doméstica e beleza. No entanto, qualquer pessoa pode beneficiar com a estratégia criativa certa.

É especialmente poderoso para combinar vídeo e imagens de produto ou estilo de vida. Por exemplo, use um editorial, um vídeo de estilo de vida para o ativo em destaque e suporte que com imagens de produto e detalhes para os ativos secundários.

Outra coisa legal sobre os anúncios de Coleção? A Pinterest pode criá-los automaticamente para você, incluindo a escolha de produtos relacionados em seu catálogo de produtos. Que bom.

Anúncios de carrossel de interesse

Os anúncios carrossel parecem exatamente como os Pins orgânicos, mas contêm um grupo de imagens que os usuários podem passar no celular ou na área de trabalho. Você pode dizer que é um carrossel pelos pequenos pontos embaixo da imagem.

É importante notar que quando um usuário salva, todo o carrossel salva em sua placa. Você pode ter 2-5 imagens por anúncio de carrossel.

Os anúncios de carrosséis de interesse são ótimos para mostrar ângulos diferentes do mesmo item, ou para mostrar acessórios ou itens relacionados, ou fotos do estilo de vida do produto em uso.

Pinos promovidos

Estes são os tipos de anúncios mais simples de rodar no Pinterest porque você está essencialmente "impulsionando" um Pin existente. Os Promoted Pins são uma única imagem ou vídeo que aparece na alimentação da casa. A única coisa que os diferencia dos Pins orgânicos é uma pequena etiqueta "Promoted by".

Quando um usuário clica em um Pino orgânico, ele vê a página de detalhes do Pino. Com os Pinos Promoted, eles são levados diretamente para a URL que você especificar.

Os Pins promocionais podem ser simples, mas também são muito eficazes, especialmente quando combinados com licitação automática (abordado mais adiante neste artigo!).

Anúncios de compras

Os anúncios de compras são semelhantes aos da colecção Pins tal como são retirados do seu catálogo de produtos. Muitas plataformas, como a Shopify, oferecem uma ligação directa com a Pinterest para isso.

Ao contrário dos anúncios de colecção, estes apresentam apenas uma imagem ou vídeo.

Qualquer pessoa pode configurá-los em minutos. A Pinterest usa os dados na informação do seu produto, bem como a sua indústria, para direccionar automaticamente os anúncios de Compras para o público mais interessado.

Você também pode configurar suas próprias opções de segmentação e redirecionamento avançado de audiência, mas este é um dos tipos de anúncios mais "configuráveis e esquecidos" por aí.

E o mais eficaz. Etiqueta de moda Scotch & Soda experimentou pela primeira vez anúncios de Pinterest Shopping e trouxe mais de 800.000 novos usuários e um retorno 7 vezes maior nos gastos com anúncios do que as campanhas anteriores em outros lugares.

Bónus: Baixe um guia gratuito que ensina como ganhar dinheiro com o Pinterest em seis passos fáceis usando as ferramentas que você já tem.

Embora os anúncios de Compras sejam perfeitos para o comércio electrónico, também podem funcionar bem para os negócios de tijolos e argamassas. O retalhista de pavimentos Floor & Decor não vende online, mas ganhou um impulso de 300% nas vendas com a sua campanha de anúncios de Compras de Interesse automático.

Por vezes os anúncios mais eficazes são os mais simples na aparência, mas os mais bem direccionados, e é aí que os anúncios de Compras realmente brilham.

Fonte: Pinterest

Formato de bónus (não publicitário): Pins ricos em produtos

Os Rich Pins permitem que você inclua informações muito mais detalhadas do que os Pins padrão. Qualquer pessoa pode usar os Rich Pins, mas você precisará adicionar algum código ao seu site primeiro.

Existem três tipos: Produto, Receita e Artigo, mas vou me concentrar nos Pinos Ricos em Produtos.

Aqui está como é um Pino Rico de Produto. Ele mostra o preço e a disponibilidade de estoque, bem como o título e a descrição do seu site. E, ele até atualiza essa informação - incluindo o preço - se o conteúdo do seu site mudar.

Fonte: Pinterest

Ok, fixe, mas essa não é a melhor parte. Os produtos Pins Rich Pins aparecem numa secção especial nos resultados da pesquisa de interesse: o separador Loja.

Fonte: Pinterest

Está se perguntando sobre os Pins Promoted Pins no exemplo acima? Você não pode pagar para promover um Pino Rico em Produtos, mas seus anúncios de Compras também aparecerão aqui.

Basta adicionar um pouco de código ao seu site para ter seus produtos listados aqui - de graça, com informações de atualização automática. Basta fazer isso.

Quer poupar ainda mais tempo? Depois de ter os Rich Pins configurados no seu site, pode agendar todos os seus Pins, incluindo os do Produto para a guia Loja, facilmente com o SMMExpert:

Objetivos do anúncio de interesse

Pinterest's Ads Manager tem cinco objetivos de anúncios para escolher:

Consciência da marca

Este é o brilho do artesanato solto dos objetivos publicitários: ser descoberto por todos em todos os recantos (da internet) durante semanas e meses.

Tipos de anúncios de interesse recomendados: Promoted Pins, Anúncios de compras

Vídeos

Um objectivo simples para obter o máximo de visibilidade possível do seu conteúdo. Isto funciona para qualquer tipo de vídeo Pin, incluindo para promoções de produtos específicos ou vídeos gerais sobre a história da sua marca.

Tipos de anúncios de interesse recomendados: Vídeo Pinos

Consideração

Este objetivo é para as pessoas que já estão conscientes de você e você quer movê-los mais para dentro do seu funil.

Tipos de anúncios de interesse recomendados: Anúncios de colecção, anúncios Carrossel

Conversões

Obtenha esse dinheiro, querida. As campanhas de conversão concentram-se na obtenção de um resultado específico, seja uma venda, inscrição no evento ou outra actividade do tipo opt-in. Estas utilizam um código de tracking no seu website para auto-ajustar a campanha com base no desempenho passado.

Pinterest recomenda dar à sua campanha um bom 3-5 dias antes de fazer quaisquer ajustes, para que ela possa usar o seu código de rastreamento para ajustar automaticamente os alvos e metas da campanha assim que reunir dados suficientes.

Tipos de anúncios de interesse recomendados: Anúncios de compras, anúncios de colecção, Idea Pins

Vendas por catálogo

Específicos para o comércio electrónico, estes anúncios têm tudo a ver com a obtenção de um tipo específico de conversão: uma venda de produtos. Quer anúncios de Compras individuais ou de Cobrança podem atingir este objectivo.

Tipos de anúncios de interesse recomendados: Pins de Compras, Anúncios de Coleção (ou até mesmo Pins Ricos em Produtos de graça!)

Tamanhos de anúncios de interesse

Idea Pins e especificações:

• Relação de aspecto: 9:16 (tamanho mínimo 1080×1920)
• Formato: Vídeo (H.264 ou H.265, .MP4, .MOV ou .M4V) ou imagem (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Máximo de 20MB por imagem ou 100MB por vídeo.
• Duração: 3-60 segundos por videoclipe, máx. 20 clipes por Pino de Ideia
• Cópia: Máximo de 100 caracteres para o título e 250 caracteres por slide em uma caixa de texto.
• Zona segura: Para garantir a visualização de texto e outros elementos em todos os dispositivos, mantenha conteúdos importantes a esta distância dos limites da sua imagem ou vídeo 1080×1920:
  • Topo: 270 px
  • Esquerda: 65 px
  • Certo: 195 px
  • Em baixo: 440 px

Especulações da colecção de anúncios:

• Opção 1: Herói/imagem em destaque: .JPG ou .PNG, 10mb ou menos com uma relação de aspecto de 1:1 ou 2:3
• Opção 2: Herói/vídeo em destaque: .MP4, .M4V ou .MOV H.264 ou H.265. Máximo de 2GB. Pelo menos 4 segundos de duração, máximo de 15 minutos. Proporções de aspecto recomendadas: 1:1 ou 2:3.
• Ativos de imagem secundários: .JPG ou .PNG, 10mb ou menos. Mínimo de 3 imagens e máximo de 24. Relação de aspecto recomendada de 1:1, embora possa usar 2:3, mas eles aparecerão como 1:1.
• Comprimento da cópia: Até 100 caracteres para o título e até 500 para a descrição. A descrição só mostra em Pins de coleção orgânica, não em anúncios.

Especificações do Carrossel:

• Relação de aspecto: 1:1 ou 2:3
• Formato: .JPG ou .PNG, tamanho máximo 32MB por imagem
• Quantidade: 2-5 imagens por anúncio carrossel
• Cópia: Até 100 caracteres para o título e até 500 para a descrição.

Especs. promocionais do Pin:

• Relação de aspecto: 2:3 recomendado, 1000 x 1500 pixels
• Formato: 1 imagem (.PNG ou .JPG)
• Cópia: Até 100 caracteres para o título e até 500 para a descrição.
• Requisitos adicionais: Deve ser carregado em um quadro público de sua propriedade, não conter material de terceiros, ter um URL especificado e não conter um URL abreviado no campo de descrição.

Especificações de anúncios de vídeo pin:

Anúncios de vídeo padrão:

• Proporção de aspecto: Recomenda-se 1:1, 2:3 ou 9:16.
• Formato: .MP4, .MOV ou .M4V, codificação H.264 ou H.265, máximo 2GB
• Duração: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
• Cópia: Até 100 caracteres para o título e 500 para a descrição.

Anúncios de vídeo de largura máxima (apenas telemóvel):

• O mesmo que acima, exceto a relação de aspecto deve ser de 1:1 ou 16:9.
• Mostrado apenas para utilizadores móveis.

Quanto custam os anúncios Pinterest?

Embora cada campanha e formato de anúncio varie, o custo médio dos anúncios Pinterest em 2021 foi de $1,50 por clique.

Fonte: Statista

Não só os anúncios Pinterest são muito mais baratos do que o Instagram e o YouTube, como também são excepcionalmente eficazes.

A IT Cosmetics capitalizou em termos de busca sem marca com anúncios de Shopping que trouxeram um retorno 5x maior em seus gastos com anúncios, e foi 89% mais rentável do que outras plataformas que eles usaram.

Você pode definir um orçamento máximo diário para as suas campanhas publicitárias Pinterest. Há também duas opções para licitação de grupos de anúncios:

1. lances personalizados

Você define o valor máximo a pagar para cada ação em cada campanha. Há lances mínimos, que variam por formato de anúncio e competição, mas você está no controle do lance máximo.

Por exemplo, se um lance mínimo para um clique for $0,25, você pode definir seu máximo para $2,00. Mas, se a taxa atual no momento em que um usuário clicou no seu anúncio era $0,75, você gastará apenas $0,75.

2. licitação automática

Lançado em 2020, as licitações automáticas reduzem os seus gastos com anúncios e aumentam os resultados. O Pinterest ajusta automaticamente as suas licitações ao longo do dia, todos os dias, para obter o máximo de lucro. É como ter o seu próprio gestor de anúncios pessoal.

A licitação automática ajudou o varejista de móveis MADE.COM a reduzir seu CPC em 80% enquanto aumentava os cliques em 400%.

Fonte: Pinterest

Além disso, não precisa de estar colado ao computador 24 horas por dia, 7 dias por semana, para ajustar manualmente as suas licitações. Então, sim, a licitação automática de anúncios é uma área em que todos nós estamos bem com robots a tomar conta, certo?

4 Exemplos de campanhas publicitárias de interesse para inspirá-lo

Além dos exemplos ao longo deste artigo, aqui estão anúncios mais eficazes de Pinterest para aprender:

Anúncios em vídeo que parecem realidade aumentada

A marca Craft Michaels criou Pins que parecem um tour de 360 graus, acrescentando uma reviravolta única nos anúncios de vídeo típicos. A sua campanha imersiva de Pinterest resultou num aumento de 8% no tráfego da loja durante a época de férias.

Fonte: Pinterest

Anúncios em vídeo com um orçamento pequeno

Como o exemplo dos Michaels acima, este simples mas eficaz anúncio de vídeo da Wallsauce chama a atenção de Pinners ao trocar o papel de parede. Os anúncios de vídeo nem sempre significam filmar um vídeo real e os custos associados a isso. Seja criativo!

Adicionando sabor interativo aos anúncios do Idea Pin

Netflix adiciona um elemento de interatividade a este anúncio de Idea Pin com cinco quadros para tocar. Enquanto todos os Idea Pins funcionam desta forma, o anúncio dá a ilusão de controle pedindo ao espectador para tocar um certo número de vezes para chegar ao tipo de show que eles estão interessados. Rápido, inteligente e se destaca.

Fonte: Pinterest

Pinos promocionais estáticos simples e focados no estilo de vida

Vídeo e Idea Pins são ótimos, mas os Pins Promoted Pins simples de uma imagem ainda são super eficazes. A Volvo faz um bom trabalho aqui de trabalhar com conteúdo de estilo de vida e manter a sua cópia mínima para que o objetivo do Pin fique claro (fazer o teste).

Fonte: Pinterest

Gerencie todas as suas mídias sociais - incluindo o Pinterest - facilmente com as ferramentas de agendamento automático do SMMExpert e análises detalhadas e coesas. Passe menos tempo postando e mais tempo descobrindo o que seu público quer. Experimente o SMMExpert hoje mesmo.

Comece a usar

Faça-o melhor com SMMExpert o ferramenta completa de mídia social. Fique em cima das coisas, cresça e vença a concorrência.