Věděli jste, že uživatelé Pinterestu utratí každý měsíc dvakrát více peněz za nákupy než uživatelé, kteří nejsou uživateli Pinterestu? Ka-ching!

Pinterest je mezi sociálními platformami jedinečný, protože jeho uživatelé na něj - z velké části - chodí objevovat nové produkty a dobře reagují na reklamy. Pinterest nabízí kombinaci bezplatných a placených reklamních nástrojů a kombinací obou můžete získat 3x více konverzí a dvakrát vyšší návratnost investic do reklamy než u samotných placených reklam.

Navíc má Pinterest jednu z nejnižších cen za reklamu v sociálních médiích.

Připoutejte se, protože si projdeme vše, co potřebujete vědět o reklamách na Pinterestu, od reklamních formátů a specifikací až po kreativní příklady reklam, které vás mohou inspirovat.

Bonus: Stáhněte si bezplatnou příručku, která vás naučí, jak vydělávat peníze na Pinterestu v šesti snadných krocích pomocí nástrojů, které už máte.

Jaké jsou výhody reklamy na Pinterestu?

Jádrem Pinterestu je objevování. Uživatelé tam chodí hledat nové nápady a inspiraci, na rozdíl od jiných sociálních platforem, jako je Facebook, kam chodíte sledovat své bývalé, ehm, podívat se, co je nového u vašich přátel.

Uživatelé Pinterestu chtějí objevovat nové produkty, značky a projekty. A reklamy na Pinterestu k tomu přirozeně přispívají. nepřerušujte . Přispívají k pocitu objevování.

Protože Pinneři chtějí nakupovat, ocení reklamy častěji než na jiných platformách. Reklamy na Pinterestu mají v průměru 2x vyšší návratnost reklamních výdajů a 2,3x nižší náklady na konverzi ve srovnání s ostatními platformami sociálních médií. To je obrovské!

Ale kdo jsou vlastně tito uživatelé Pinterestu?

Pinterest meziročně stále roste. V současné době má 444 milionů aktivních uživatelů měsíčně, což je nárůst oproti přibližně 250 milionům v roce 2019. To je více než počet obyvatel Spojených států. A přestože je zde mnoho mužů a nebinárních Pinnerů, více než 44 % reklamního publika Pinterestu tvoří ženy ve věku 25-44 let - což je důležitá demografická skupina pro mnoho odvětví.

Facebook má však v současné době více než 2,8 miliardy aktivních uživatelů měsíčně, tak proč byste chtěli inzerovat na Pinterestu a na Facebooku?

Vezměte si to:

• Uživatelé Pinterestu 7x častěji uvádějí, že Pinterest je nejvlivnější platformou pro nákupní rozhodování.
• Čtvrtletní reklamní dosah Pinterestu roste o 6,2 % ve srovnání s 2,2 % u Facebooku.
• 45 % Američanů s příjmem domácnosti nad 100 000 dolarů je uživateli Pinterestu.
• Pinneři dávají o 66 % častěji šanci novým značkám a zůstávají jim věrní.

Reklama na Pinterestu je jako reklama v autobuse, který jezdí jen do nákupního centra. Všichni na palubě jsou připraveni nakupovat, jen jim musíte svou značku představit.

Pinterest nabízí několik formátů reklamy a typů kampaní, které vám s tím pomohou, takže se do nich ponoříme.

Typy reklam na Pinterestu

Novinka pro rok 2022: Idea Pins

Idea Piny (někdy přezdívané story piny) jsou krátké video úseky nebo série až 20 grafických prvků, které mají za úkol vtáhnout uživatele do obsahu pomocí poutavého vzdělávacího obsahu. Obvykle se používají pro krátká videa s návody nebo ukázky.

Zdroj: Pinterest

Formátově jsou podobné Instagram Stories. Oproti standardním videím nebo grafickým pinům nabízejí více způsobů konverze, jako např:

• Označování uživatelů
• Interaktivní nálepky a tematické hashtagy
• Textové a grafické překryvy
• Volitelné hlasové projevy
• Možnost přidat stránky s podrobnostmi, například seznam kroků nebo potřebných materiálů.
• Proces tvorby "TikTok-ey" přímo z telefonu

Tento nový poutavý formát získává devětkrát více komentářů než běžné Piny. Vzhledem k tomu, že se Pinneři již nyní chtějí na Pinterestu učit novým dovednostem a objevovat značky, Idea Piny s tím dokonale souvisí jako kreativní způsob, jak sdělit DIY krok za krokem nebo vyprávět příběh značky.

V tuto chvíli se jedná pouze o organický formát, ale Pinterest v současné době testuje sponzorované Idea Piny ve Spojených státech a koncem roku 2022 plánuje rozšířit reklamy na Idea Piny pro všechny - takže se na to začněte připravovat už teď!

Novinka pro rok 2022: Vyzkoušejte si produktové kolíky

Vyzkoušejte si produkt Piny kombinují váš obsah s rozšířenou realitou a vytvářejí virtuální "zkušebnu" na Pinterestu. Páni.

Zvláště účinná je pro značky kosmetiky a doplňků, protože uživatelům umožňuje pomocí fotoaparátu telefonu zjistit, jak na nich bude produkt vypadat.

Zdroj: Pinterest

Try on Pins zatím nejsou k dispozici ve všech zemích a je k nim potřeba účet Pinterest Business a nahraný katalog produktů. Vytvoření Try on Pin je navíc v současné době možné pouze ve spolupráci se správcem účtu Pinterest.

Pokud ale provozujete e-shop, měli byste o nich začít přemýšlet. Doufejme, že se koncem roku 2022 dočkáme toho, že tento formát bude veřejně dostupný i pro značky, které ho budou moci používat jako reklamu. V tuto chvíli jsou k dispozici pouze na základě žádosti.

Reklamy na sbírku Pinterest

Reklamy z kolekcí se zobrazují pouze uživatelům mobilních zařízení, což je 82 % všech uživatelů.

Reklama kolekce se skládá z jednoho velkého videa nebo obrázku a 3 podpůrných obrázků. Pokud uživatel klepne na vaši reklamu, můžete na stránce s podrobnostmi o reklamě zobrazit až 24 podpůrných obrázků.

Zdroj: Pinterest

Tyto typy reklam se dokonale hodí pro značky e-commerce, zejména v segmentech módy, bytových dekorací a krásy. Správnou kreativní strategií však může těžit kdokoli.

Obzvláště účinné je kombinovat video a produktové nebo lifestylové snímky. Například použijte redakční lifestylové video pro hlavní aktivitu a podpořte ho produktovými a detailními záběry pro sekundární aktivitu.

Další příjemná věc na reklamách Collection: Pinterest je může automaticky vytvořit za vás, včetně výběru souvisejících produktů z vašeho katalogu produktů. Pěkné.

Karuselové reklamy Pinterest

Karuselové reklamy vypadají úplně stejně jako organické kolíky, ale obsahují skupinu obrázků, které mohou uživatelé procházet na mobilním telefonu nebo počítači. To, že se jedná o karusel, poznáte podle malých teček pod obrázkem.

Důležité je, že když ji uživatel uloží, celý karusel se uloží na jeho nástěnku. Na jednu karuselovou reklamu můžete mít 2-5 obrázků.

Karuselové reklamy na Pinterestu se skvěle hodí pro zobrazení různých úhlů pohledu na stejnou položku nebo pro zobrazení souvisejícího příslušenství či předmětů nebo lifestylových záběrů produktu při používání.

Propagované kolíky

Jedná se o nejjednodušší typ reklamy na Pinterestu, protože v podstatě "posilujete" existující Pin. Propagované Piny jsou jeden obrázek nebo video, které se zobrazují v domovském kanálu. Od organických Pinů se liší pouze malým štítkem "Promoted by".

Když uživatel klikne na organický pin, zobrazí se mu stránka s podrobnostmi o pinu. U propagovaných pinů se dostane přímo na vámi zadanou adresu URL.

Propagované kolíky jsou sice jednoduché, ale také velmi efektivní, zejména v kombinaci s automatickým nabízením (o kterém se dočtete později v tomto článku!).

Nákupní reklamy

Nákupní reklamy se podobají kolekci Pins, protože jsou vybírány z vašeho katalogu produktů. Mnoho platforem, jako například Shopify, nabízí pro tento účel přímé propojení s Pinterestem.

Na rozdíl od kolekčních reklam obsahují pouze jeden obrázek nebo video.

Skvělé na těchto reklamách je, jak jsou snadné. Každý je může nastavit během několika minut. Pinterest využívá údaje z informací o vašich produktech a také o vašem oboru, aby automaticky zacílil Nákupní reklamy na nejzajímavější publikum.

Můžete si také nastavit vlastní cílení a pokročilé možnosti opětovného cílení na publikum, ale jedná se o jeden z nejpřívětivějších typů reklamy, který lze nastavit a zapomenout.

A nejúčinnější. Módní značka Scotch & amp; Soda poprvé vyzkoušela reklamu na Pinterest Shopping a přivedla více než 800 000 nových uživatelů a 7krát vyšší návratnost reklamních výdajů než předchozí kampaně jinde.

Bonus: Stáhněte si bezplatnou příručku, která vás naučí, jak vydělávat peníze na Pinterestu v šesti snadných krocích pomocí nástrojů, které už máte.

Nákupní reklamy jsou sice ideální pro e-shopy, ale mohou dobře fungovat i pro kamenné obchody. Prodejce podlahových krytin Floor & Decor neprodává online, ale díky své automaticky nahrávané reklamní kampani na Pinterest Shopping dosáhl 300% nárůstu prodeje.

Někdy jsou nejefektivnější reklamy ty nejjednodušší, ale nejlépe cílené, a právě v tomto ohledu reklamy v Nákupech opravdu vynikají.

Zdroj: Pinterest

Bonusový formát (ne skutečně reklamní): Product Rich Pins

Rich Pins umožňují uvádět mnohem podrobnější informace než standardní Pins. Rich Pins může používat kdokoli, ale nejprve musíte na své webové stránky přidat nějaký kód.

Existují tři typy: Product, Recipe a Article, ale já se zaměřím na Product Rich Pins.

Takto vypadá připínáček Product Rich Pin. Zobrazuje cenu a skladovou dostupnost a také název a popis z vašich webových stránek. A dokonce tyto informace - včetně ceny - aktualizuje, pokud se změní obsah vašich webových stránek.

Zdroj: Pinterest

Dobře, super, ale to není to nejlepší. Bohaté kolíky s produkty se ve výsledcích vyhledávání na Pinterestu zobrazují ve speciální sekci: na kartě Obchod.

Zdroj: Pinterest

Zajímá vás, jak je to s propagovanými kolíky v příkladu výše? Za propagaci bohatého kolíku s produktem nemůžete platit, ale zobrazí se zde i vaše nákupní reklamy.

Stačí na své stránky přidat trochu kódu a vaše produkty zde budou uvedeny - zdarma a s automaticky aktualizovanými informacemi. Stačí to udělat.

Chcete ušetřit ještě více času? Jakmile máte na svých webových stránkách nastavené bohaté kolíky, můžete pomocí nástroje SMMExpert snadno naplánovat všechny kolíky, včetně produktových pro kartu Obchod:

Cíle reklamy na Pinterestu

Ve Správci reklam Pinterestu si můžete vybrat z pěti cílů reklamy:

Povědomí o značce

Jde o zviditelnění vašeho jména, ať už jde o vaši firmu, nebo o uvedení konkrétního produktu na trh. Jde o volné řemeslné pozlátko reklamních cílů: nechat se objevit všude a všemi v každém zákoutí (internetu) po dobu několika týdnů a měsíců.

Doporučené typy reklam na Pinterestu: Propagované kolíky, Nákupní reklamy

Zobrazení videa

Přímý cíl, jak získat co nejvíce diváků pro svůj obsah. To funguje pro jakýkoli typ videa Pin, včetně propagačních videí konkrétních produktů nebo obecných videí o příběhu vaší značky.

Doporučené typy reklam na Pinterestu: Video kolíky

Úvaha

Tento cíl je především o získání kliknutí na váš Pin. Jinými slovy o návštěvnost webu. Tento cíl je určen pro lidi, kteří o vás již vědí, a vy je chcete posunout hlouběji do svého trychtýře.

Doporučené typy reklam na Pinterestu: Sbírkové inzeráty, Kolotočové inzeráty

Převody

Získejte ty peníze, miláčku. Konverzní kampaně se zaměřují na dosažení konkrétního výsledku, ať už jde o prodej, přihlášení k události nebo jinou aktivitu typu opt-in. Využívají sledovací kód na vašem webu, který automaticky upravuje kampaň na základě předchozího výkonu.

Pinterest doporučuje, abyste před jakýmikoliv úpravami nechali kampani 3-5 dní, aby mohl pomocí vašeho sledovacího kódu automaticky upravit cílení a cíle kampaně, jakmile shromáždí dostatek dat.

Doporučené typy reklam na Pinterestu: Nákupní inzeráty, Reklamy sbírky, Idea Pins

Katalogový prodej

Tyto reklamy jsou specifické pro e-shopy a jejich cílem je získat určitý typ konverze: prodej produktu. Tohoto cíle lze dosáhnout buď jednotlivými reklamami na nákupy, nebo reklamami na kolekce.

Doporučené typy reklam na Pinterestu: Nákupní kolíky, reklamy na kolekce (nebo dokonce Product Rich Pins zdarma!)

Velikosti reklam na Pinterestu

Specifikace reklamy na Idea Pins:

• Poměr stran: 9:16 (minimální velikost 1080×1920)
• Formát: Video (H.264 nebo H.265, .MP4, .MOV nebo .M4V) nebo obrázek (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Maximálně 20 MB na obrázek nebo 100 MB na video.
• Délka: 3-60 sekund na videoklip, maximálně 20 klipů na jeden Idea Pin
• Kopírování: Maximálně 100 znaků pro název a 250 znaků na snímek v textovém poli.
• Bezpečná zóna: Abyste zajistili, že text a další prvky budou zobrazitelné na všech zařízeních, udržujte důležitý obsah v této vzdálenosti od okrajů obrázku nebo videa 1080 × 1920:
  • Nahoru: 270 px
  • Vlevo: 65 px
  • Vpravo: 195 px
  • Dole: 440 px

Specifikace sběratelských inzerátů:

• Možnost 1: Hrdina/obrázek: .JPG nebo .PNG, 10 MB nebo méně s poměrem stran 1:1 nebo 2:3.
• Možnost 2: Hrdinské/featured video: .MP4, .M4V nebo .MOV ve formátu H.264 nebo H.265. Maximálně 2 GB. Délka alespoň 4 sekundy, maximálně 15 minut. Doporučené poměry stran: 1:1 nebo 2:3.
• Sekundární obrazové soubory: .JPG nebo .PNG, 10 MB nebo méně. Minimálně 3 obrázky a maximálně 24. Doporučený poměr stran 1:1, lze použít i 2:3, ale zobrazí se jako 1:1.
• Délka kopie: Až 100 znaků pro název a až 500 znaků pro popis. Popis se zobrazuje pouze v organických kolekcích Pins, nikoli v reklamách.

Specifikace kolotočové reklamy:

• Poměr stran: 1:1 nebo 2:3
• Formát: .JPG nebo .PNG, maximální velikost 32 MB na obrázek
• Množství: 2-5 obrázků na karuselovou reklamu
• Kopírování: Až 100 znaků pro název a až 500 znaků pro popis.

Specifikace reklamy na propagované kolíky:

• Poměr stran: doporučený 2:3, 1000 x 1500 pixelů
• Formát: 1 obrázek (.PNG nebo .JPG)
• Kopírování: Až 100 znaků pro název a až 500 znaků pro popis.
• Další požadavky: Musí být nahrán na veřejnou nástěnku, kterou vlastníte, nesmí obsahovat materiál třetích stran, musí mít uvedenou adresu URL a nesmí obsahovat zkrácenou adresu URL v poli popisu.

Specifikace reklamy na videoznaky:

Standardní videoreklamy:

• Poměr stran: Doporučuje se 1:1, 2:3 nebo 9:16.
• Formát: .MP4, .MOV nebo .M4V, kódování H.264 nebo H.265, maximálně 2 GB
• Délka: Minimálně 4 sekundy, maximálně 15 minut.
• Kopírování: Až 100 znaků pro název a 500 znaků pro popis.

Videoreklamy s maximální šířkou (pouze pro mobilní zařízení):

• Stejné jako výše, jen poměr stran musí být buď 1:1, nebo 16:9.
• Zobrazuje se pouze uživatelům mobilních zařízení.

Kolik stojí reklamy na Pinterestu?

Ačkoli se každá kampaň a formát reklamy liší, průměrné náklady na reklamu na Pinterestu v roce 2021 činily 1,50 dolaru za kliknutí.

Zdroj: Statista

Reklamy na Pinterestu jsou nejen mnohem levnější než na Instagramu a YouTube, ale také mimořádně účinné.

Společnost IT Cosmetics využila neznačkových vyhledávacích výrazů pomocí reklamy v Nákupech, která přinesla 5x vyšší návratnost výdajů na reklamu a byla o 89 % nákladově efektivnější než jiné platformy, které používala.

Pro reklamní kampaně v Pinterestu můžete nastavit maximální denní rozpočet. K dispozici jsou také dvě možnosti nabízení reklamních skupin:

1. Vlastní nabídky

V každé kampani nastavíte maximální částku, kterou chcete zaplatit za každou akci. Existují minimální nabídky, které se liší podle formátu reklamy a konkurence, ale maximální nabídku máte pod kontrolou.

Pokud je například minimální nabídka za kliknutí 0,25 USD, můžete nastavit maximální cenu na 2,00 USD. Pokud však aktuální sazba v době, kdy uživatel kliknul na vaši reklamu, byla 0,75 USD, utratíte pouze 0,75 USD.

2. Automatické podávání nabídek

Automatické nabídky, které byly spuštěny v roce 2020, snižují vaše výdaje na reklamu a zvyšují výsledky. Pinterest automaticky upravuje vaše nabídky v průběhu dne, každý den, abyste za své peníze získali co nejvíce. Je to jako mít svého osobního správce reklamy.

Automatický bidding pomohl prodejci nábytku MADE.COM snížit CPC o 80 % a zároveň zvýšit počet kliknutí o 400 %.

Zdroj: Pinterest

Navíc nemusíte být nepřetržitě přilepeni k počítači, abyste mohli ručně upravovat nabídky. Takže ano, automatické nabízení reklam je jedna z oblastí, kde nám všem nevadí, když ji převezmou roboti, že?

4 příklady reklamních kampaní na Pinterestu, které vás inspirují

Kromě příkladů uvedených v tomto článku zde najdete další efektivní reklamy na Pinterestu, ze kterých se můžete poučit:

Videoreklamy, které působí jako rozšířená realita

Řemeslná značka Michaels vytvořila piny, které vypadají jako 360stupňová prohlídka místnosti, a přidala tak jedinečný obrat k typickým videoreklamám. Jejich pohlcující kampaň na Pinterestu vedla k 8% nárůstu návštěvnosti v obchodě během sváteční sezóny.

Zdroj: Pinterest

Poutavé videoreklamy s malým rozpočtem

Stejně jako výše uvedený příklad Michaels, i tato jednoduchá, ale účinná videoreklama od společnosti Wallsauce upoutá pozornost Pinnerů tím, že vymění tapetu. Videoreklama nemusí vždy znamenat natáčení skutečného videa a náklady s tím spojené. Buďte kreativní!

Přidání interaktivní příchuti do reklam Idea Pin

Netflix přidává do této reklamy na Idea Pin prvek interaktivity, který obsahuje pět snímků, na které je třeba klepnout. Ačkoli takto fungují všechny Idea Piny, reklama vytváří iluzi kontroly tím, že diváka žádá, aby klepnul určitý početkrát, aby se dostal k typu pořadu, který ho zajímá. Je rychlá, chytrá a vyniká.

Zdroj: Pinterest

Jednoduché statické propagované kolíky zaměřené na životní styl

Video a Idea Piny jsou skvělé, ale jednoduché jednoobrázkové Promoted Piny jsou stále velmi účinné. Volvo zde odvádí dobrou práci, když pracuje s lifestylovým obsahem a udržuje minimální kopii, takže cíl Pinu zůstává jasný (absolvování kvízu).

Zdroj: Pinterest

Spravujte všechna svá sociální média - včetně Pinterestu - snadno pomocí nástrojů SMMExpert pro automatické plánování a podrobné, ucelené analýzy. Věnujte méně času zveřejňování příspěvků a více času zjišťování, co vaše publikum chce. Vyzkoušejte SMMExpert ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.