Знаете ли, че потребителите на Pinterest харчат два пъти повече за пазаруване всеки месец в сравнение с тези, които не са потребители на Pinterest? Ka-ching!

Pinterest е уникална сред социалните платформи, тъй като нейните потребители в голяма степен отиват там, за да откриват нови продукти, и реагират добре на реклами. Pinterest предлага комбинация от безплатни и платени инструменти за реклама, а комбинирането на двата инструмента може да ви донесе 3 пъти повече конверсии и два пъти по-висока възвръщаемост на инвестициите в реклами в сравнение със самостоятелно платените реклами.

Освен това Pinterest има една от най-ниските цени за реклама в социалните медии.

Звучи невероятно, нали? Пригответе се, защото ще се запознаем с всичко, което трябва да знаете за рекламите в Pinterest - от рекламните формати и спецификации до креативни примери за реклами, които да ви вдъхновят.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да печелите пари от Pinterest в шест лесни стъпки, като използвате инструментите, които вече имате.

Какви са предимствата на рекламата в Pinterest?

Откриването е в основата на Pinterest. Потребителите отиват там, за да намерят нови идеи и вдъхновение, за разлика от други социални платформи като Facebook, където отивате, за да преследвате бившия си, ама да видите какво е ново с приятелите си.

Потребителите на Pinterest искат да откриват нови продукти, марки и проекти. А рекламите в Pinterest естествено се вписват в това, защото не прекъсвайте . Те допринасят за усещането за откривателство.

Тъй като потребителите на Pinterest искат да пазаруват, те са по-склонни да оценят рекламите, отколкото в която и да е друга платформа. Средно рекламите в Pinterest осигуряват 2 пъти по-висока възвръщаемост на рекламните разходи при 2,3 пъти по-ниска цена на конверсия в сравнение с други платформи на социалните медии. Това е огромно!

Но кои са тези потребители на Pinterest?

Pinterest продължава да се разраства с всяка изминала година. В момента има 444 милиона активни месечни потребители, което е повече от приблизително 250 милиона през 2019 г. Това е повече от населението на Съединените щати. И въпреки че има много мъже и небинарни потребители, над 44% от рекламната аудитория на Pinterest са жени на възраст между 25 и 44 години - важна демографска група за много индустрии.

Но в момента Facebook има над 2,8 милиарда активни потребители месечно, така че защо искате да рекламирате в Pinterest в сравнение с Facebook?

Помислете за това:

• Потребителите на Pinterest са 7 пъти по-склонни да кажат, че Pinterest е най-влиятелната платформа за вземане на решения за покупка.
• Тримесечният рекламен обхват на Pinterest нараства с 6,2 % в сравнение с 2,2 % във Facebook.
• 45% от американците с доход на домакинство над 100 000 долара са потребители на Pinterest.
• Вероятността да дадат шанс на нови марки и да им останат лоялни е с 66% по-голяма.

Рекламирането в Pinterest е като рекламиране в автобус, който пътува само до търговския център. Всички на борда са готови да пазаруват. Трябва само да представите марката си пред тях.

Pinterest разполага с няколко рекламни формата и типа кампании, които ви помагат да направите това, така че нека ги разгледаме.

Видове реклами в Pinterest

Ново за 2022 г.: щифтове за идеи

Idea Pins (понякога наричани story pins) са кратки видеосегменти или поредица от до 20 графики, предназначени да привлекат потребителите на Pinners с поглъщащо образователно съдържание. Обикновено се използват за кратки видеоклипове за напътствия или демонстрации.

Източник: Pinterest

От гледна точка на формата те са подобни на Историите в Instagram. Дават ви повече начини за конвертиране в сравнение със стандартните видео или графични Пинтове, като например:

• Маркиране на потребители
• Интерактивни стикери и тематични хаштагове
• Текстови и графични наслагвания
• Незадължителни озвучители
• Възможност за добавяне на страници с подробности, като например списък със стъпки или необходими материали
• Процес на създаване на "TikTok-ey" директно от телефона ви

Тъй като потребителите вече искат да усвояват нови умения и да откриват марки в Pinterest, Idea Pins се вписват идеално в това като творчески начин за предаване на инструкции "Направи си сам" стъпка по стъпка или за разказване на историята на марката.

В момента това е само органичен формат, но Pinterest в момента тества спонсорирани Idea Pin в САЩ и планира да разпространи реклами на Idea Pin за всички в края на 2022 г. - така че започнете да се подготвяте за това сега!

Ново за 2022 г.: Изпробвайте щифтове за продукти

Изпробване на продукт Pin комбинира съдържанието ви с добавена реалност, за да създаде виртуално преживяване в "пробната" в Pinterest. Уау.

Особено полезна за марките за красота и аксесоари, тя позволява на потребителите да видят как ще изглежда даден продукт върху тях, като използват камерата на телефона си.

Източник: Pinterest

Все още не са налични във всички държави и се нуждаете от бизнес акаунт в Pinterest и качен продуктов каталог. Освен това създаването на Try on Pin в момента е възможно само при работа с мениджър на акаунт в Pinterest.

Но ако управлявате бизнес в областта на електронната търговия, трябва да започнете да мислите за тях. Надяваме се, че този формат ще стане по-публично достъпен за използване от марките като реклами и в края на 2022 г. В момента те са достъпни само чрез заявка.

Реклами за събиране на Pinterest

Рекламите за събиране се показват само на мобилни потребители, които са 82% от всички потребители.

Рекламата за колекция се състои от един голям, основен видеоклип или изображение и 3 поддържащи изображения. Ако потребителят докосне рекламата ви, можете да покажете до 24 поддържащи изображения на страницата с подробности за рекламата.

Източник: Pinterest

Тези видове реклами са напълно подходящи за марките за електронна търговия, особено в сегментите на модата, декорацията на дома и красотата. Всеки обаче може да се възползва от тях с правилната творческа стратегия.

Особено ефективно е да комбинирате видео и изображения на продукти или стил на живот. Например използвайте редакционен видеоклип за стил на живот за водещия актив и го подкрепете с продуктови и детайлни снимки за второстепенните активи.

Друго хубаво нещо за рекламите с колекции: Pinterest може да ги създаде автоматично за вас, включително да избере свързани продукти от продуктовия ви каталог. Хубаво.

Въртележки за реклами в Pinterest

Рекламите тип "въртележка" изглеждат точно като органичните пинове, но съдържат група изображения, които потребителите могат да прелистват на мобилни устройства или настолни компютри. Можете да разберете, че става въпрос за въртележка, по малките точки под изображението.

Важното е, че когато потребителят я запази, цялата въртележка се запазва в неговия борд. Можете да имате 2-5 изображения в една реклама във въртележката.

Въртележките в Pinterest са чудесни за показване на различни ъгли на един и същ продукт, за показване на свързани аксесоари или предмети, както и за снимки на начина на живот на продукта в употреба.

Промотирани пинове

Това са най-простите видове реклами в Pinterest, тъй като по същество "подсилвате" съществуващ Пин. Промотираните Пин-ове са единично изображение или видеоклип, които се появяват в началната лента. Единственото нещо, което ги отличава от органичните Пин-ове, е малък етикет "Промотирано от".

Когато потребителят кликне върху органичен Пин, той вижда страницата с подробности за Пин-а. При промотираните Пин-ове той се препраща директно към посочения от вас URL адрес.

Промотираните пинове може да са прости, но са и много ефективни, особено в комбинация с автоматично наддаване (разгледано по-късно в тази статия!).

Реклами за пазаруване

Рекламите за пазаруване са подобни на колекционерските пинове, тъй като се изтеглят от продуктовия ви каталог. Много платформи, като Shopify, предлагат директна връзка с Pinterest за тази цел.

За разлика от рекламите за колекции, те съдържат само едно изображение или видеоклип.

Най-хубавото при тези реклами е колко са лесни. Всеки може да ги създаде за минути. Pinterest използва данните от информацията за продукта ви, както и за вашата индустрия, за да насочи автоматично рекламите за пазаруване към най-заинтересованата аудитория.

Можете също така да настроите свои собствени опции за таргетиране и разширено повторно насочване на аудиторията, но това е един от най-подходящите за настройване и забравяне типове реклами.

И най-ефективната. Модната марка Scotch & Soda изпробва за първи път рекламите за пазаруване в Pinterest и привлече над 800 000 нови потребители и постигна 7 пъти по-висока възвръщаемост на разходите за реклама в сравнение с предишни кампании на други места.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да печелите пари от Pinterest в шест лесни стъпки, като използвате инструментите, които вече имате.

Макар че рекламите за пазаруване са идеални за електронна търговия, те могат да работят добре и за тухлени фирми. Търговецът на подови настилки Floor & Decor не продава онлайн, но спечели 300% увеличение на продажбите с автоматично зарежданата си рекламна кампания за пазаруване в Pinterest.

Понякога най-ефективните реклами са най-простите на външен вид, но най-добре таргетирани, и точно тук рекламите за пазаруване наистина блестят.

Източник: Pinterest

Бонус формат (който в действителност не е рекламен): Product Rich Pins

Rich Pins ви позволяват да включите много по-подробна информация от стандартните Pins. Всеки може да използва Rich Pins, но първо трябва да добавите код в уебсайта си.

Съществуват три вида: продукт, рецепта и статия, но аз ще се съсредоточа върху Product Rich Pins.

Ето как изглежда богатият щифт с продукти. Той показва цената и наличността на склад, както и заглавието и описанието от вашия уебсайт. И дори актуализира тази информация - включително цената - ако съдържанието на уебсайта ви се промени.

Източник: Pinterest

Добре, страхотно, но това не е най-хубавата част. Product Rich Pins се показват в специален раздел в резултатите от търсенето в Pinterest: раздела Shop.

Източник: Pinterest

Чудите се за промотираните пинове в примера по-горе? Не можете да платите за промотиране на Product Rich Pin, но рекламите ви за пазаруване ще се показват и тук.

Достатъчно е да добавите малко код в сайта си, за да включите продуктите си тук - безплатно, с автоматично обновяваща се информация. Просто го направете.

Искате ли да спестите още повече време? След като настроите Rich Pins на уебсайта си, можете лесно да планирате всички свои Pins, включително продуктовите за раздела Магазин, с помощта на SMMExpert:

Цели на рекламата в Pinterest

Мениджърът на реклами на Pinterest има пет рекламни цели, от които можете да избирате:

Познаваемост на марката

Това е за популяризиране на името ви - за вашата компания или за пускането на пазара на конкретен продукт. Това е свободният занаятчийски блясък на рекламните цели: да бъдете открити навсякъде от всички във всяко кътче (на интернет) за седмици и месеци напред.

Препоръчителни типове реклами в Pinterest: Промотирани пинове, реклами за пазаруване

Прегледи на видео

Това важи за всеки тип видеоклип Pin, включително за промоции на конкретни продукти или общи видеоклипове за историята на вашата марка.

Препоръчителни типове реклами в Pinterest: Видео щифтове

Разглеждане

Тази цел е свързана с получаването на кликвания върху вашия Пин. С други думи, уеб трафик. Тази цел е за хора, които вече са запознати с вас и искате да ги придвижите по-дълбоко във вашата фуния.

Препоръчителни типове реклами в Pinterest: Колекционни реклами, Въртележка

Конверсии

Кампаниите за конвертиране се фокусират върху постигането на конкретен резултат, независимо дали става въпрос за продажба, записване на събитие или друга дейност от типа "opt-in". При тях се използва код за проследяване в уебсайта ви за автоматично коригиране на кампанията въз основа на предишни резултати.

Pinterest препоръчва да дадете на кампанията си 3-5 дни, преди да направите каквито и да било корекции, така че да може да използва кода за проследяване, за да коригира автоматично насочването и целите на кампанията, след като събере достатъчно данни.

Препоръчителни типове реклами в Pinterest: Реклами за пазаруване, реклами за колекции, щифтове с идеи

Продажби по каталог

Специфични за електронната търговия, тези реклами са насочени към постигане на конкретен вид конверсия: продажба на продукт. Тази цел може да бъде постигната както с единични реклами за пазаруване, така и с реклами за колекции.

Препоръчителни типове реклами в Pinterest: Пазаруване на пинове, реклами за колекции (или дори Product Rich Pins безплатно!)

Размери на рекламите в Pinterest

Рекламни спецификации на Idea Pins:

• Съотношение на страните: 9:16 (минимален размер 1080×1920)
• Формат: Видеоклип (H.264 или H.265, .MP4, .MOV или .M4V) или изображение (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Максимално 20 MB за изображение или 100 MB за видеоклип.
• Продължителност: 3-60 секунди на видеоклип, максимум 20 клипа на идеен щифт
• Копие: Максимално 100 знака за заглавието и 250 знака за всеки слайд в текстово поле.
• Безопасна зона: За да гарантирате, че текстът и другите елементи са видими на всички устройства, дръжте важното съдържание на това разстояние от границите на изображението или видеоклипа с резолюция 1080×1920:
  • Нагоре: 270 px
  • Вляво: 65 px
  • Правилно: 195 px
  • Дъно: 440 px

Рекламни спецификации на колекцията:

• Възможност 1: Героично изображение/изображение: .JPG или .PNG, 10 MB или по-малко, със съотношение на страните 1:1 или 2:3
• Вариант 2: Видеоклип за герой/фигурант: .MP4, .M4V или .MOV формат H.264 или H.265. максимум 2 GB. дължина поне 4 секунди, максимум 15 минути. препоръчителни съотношения на страните: 1:1 или 2:3.
• Вторични изображения: .JPG или .PNG, не повече от 10 MB. Минимум 3 изображения и максимум 24. Препоръчително съотношение 1:1, но може да използвате и 2:3, но ще се показват като 1:1.
• Дължина на копието: До 100 знака за заглавието и до 500 знака за описанието. Описанието се показва само в органичните колекции Pin, а не в рекламите.

Спецификации на въртележката:

• Съотношение на страните: 1:1 или 2:3
• Формат: .JPG или .PNG, максимален размер 32 МВ на изображение
• Количество: 2-5 изображения на въртележка
• Копие: До 100 знака за заглавието и до 500 знака за описанието.

Спецификации на рекламата за промотирани щифтове:

• Съотношение на страните: препоръчително 2:3, 1000 x 1500 пиксела
• Формат: 1 изображение (.PNG или .JPG)
• Копие: До 100 знака за заглавието и до 500 знака за описанието.
• Допълнителни изисквания: Трябва да бъде качен на публичен форум, който притежавате, да не съдържа материали на трети страни, да има посочен URL адрес и да не съдържа съкратен URL адрес в полето за описание.

Спецификации на рекламата с видео щифт:

Стандартни видео реклами:

• Съотношение на страните: Препоръчва се 1:1, 2:3 или 9:16.
• Формат: .MP4, .MOV или .M4V, кодиране H.264 или H.265, максимум 2GB
• Продължителност: минимум 4 секунди, максимум 15 минути.
• Копие: До 100 знака за заглавието и 500 за описанието.

Видео реклами с максимална ширина (само за мобилни устройства):

• Същото като по-горе, с изключение на това, че съотношението на страните трябва да е 1:1 или 16:9.
• Показва се само на мобилни потребители.

Колко струват рекламите в Pinterest?

Въпреки че всяка кампания и рекламен формат варират, средната цена на рекламите в Pinterest през 2021 г. е била 1,50 долара на клик.

Източник: Statista

Рекламите в Pinterest са не само много по-евтини от тези в Instagram и YouTube, но и изключително ефективни.

IT Cosmetics се възползва от небрандираните термини за търсене с реклами за пазаруване, които донесоха 5 пъти по-висока възвръщаемост на разходите за реклама и бяха 89% по-ефективни от другите използвани от тях платформи.

Можете да зададете максимален дневен бюджет за рекламните си кампании в Pinterest. Има и две опции за офериране на рекламни групи:

1. Поръчкови оферти

Вие определяте максималната сума, която да платите за всяко действие във всяка кампания. Има минимални оферти, които варират в зависимост от рекламния формат и конкуренцията, но вие контролирате максималната оферта.

Например, ако минималната оферта за кликване е 0,25 USD, можете да зададете максимална цена от 2,00 USD. Но ако текущата цена в момента, в който потребителят е кликнал върху рекламата ви, е била 0,75 USD, ще похарчите само 0,75 USD.

2. Автоматично наддаване

Стартирани през 2020 г., автоматичните оферти намаляват разходите ви за реклама и увеличават резултатите. Pinterest автоматично настройва офертите ви през целия ден, всеки ден, за да получите най-добрата цена. Това е като да имате свой личен мениджър на реклами.

Автоматичното офериране помогна на търговеца на мебели MADE.COM да намали CPC с 80%, като същевременно увеличи броя на кликванията с 400%.

Източник: Pinterest

Освен това не е необходимо да сте залепени за компютъра си 24 часа в денонощието и 7 дни в седмицата, за да регулирате офертите си ръчно. Така че, да, автоматичното офериране на реклами е област, в която всички сме съгласни роботите да поемат управлението, нали?

4 примера за рекламни кампании в Pinterest, които да ви вдъхновят

В допълнение към примерите в тази статия, ето още ефективни реклами в Pinterest, от които да се поучите:

Видео реклами, които приличат на добавена реалност

Марката за занаяти Michaels създаде пинове, които изглеждат като 360-градусова обиколка на стаята, добавяйки уникален обрат към типичните видео реклами. Тяхната завладяваща кампания в Pinterest доведе до 8% ръст на трафика в магазините по време на празничния сезон.

Източник: Pinterest

Привличащи вниманието видео реклами с малък бюджет

Подобно на примера с Michaels по-горе, тази проста, но ефективна видеореклама от Wallsauce привлича вниманието на Pinners, като сменя тапетите. Видеорекламите не винаги означават заснемане на истински видеоклип и свързаните с това разходи. Бъдете креативни!

Добавяне на интерактивен привкус към рекламите Idea Pin

Netflix добавя елемент на интерактивност към тази реклама на Idea Pin, включваща пет кадъра, през които да се премине. Въпреки че всички Idea Pin работят по този начин, рекламата създава илюзията за контрол, като изисква от зрителя да докосне определен брой пъти, за да стигне до вида на предаването, от което се интересува. Бърза, умна и открояваща се.

Източник: Pinterest

Обикновени и фокусирани върху начина на живот статични промотирани пинове

Видео и идейни щифтове са чудесни, но обикновените промотирани щифтове с една снимка все още са изключително ефективни. Volvo се справя добре с включването на лайфстайл съдържание и с минималното количество копия, така че целта на щифта да е ясна (участие във викторината).

Източник: Pinterest

Управлявайте лесно всичките си социални медии, включително Pinterest, с инструментите за автоматично планиране на SMMExpert и подробните, съгласувани анализи. Прекарвайте по-малко време в публикуване и повече време в откриване на това, което аудиторията ви иска. Опитайте SMMExpert още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.