Vedeli ste, že používatelia Pinterestu minú mesačne na nákupy dvakrát viac ako tí, ktorí nie sú používateľmi Pinterestu? Ka-ching!

Pinterest je medzi sociálnymi platformami jedinečný, pretože jeho používatelia tam - zväčša - chodia objavovať nové produkty a dobre reagujú na reklamy. Pinterest ponúka kombináciu bezplatných a platených reklamných nástrojov a kombinácia oboch vám môže priniesť 3x viac konverzií a dvojnásobnú návratnosť investícií do reklamy v porovnaní so samotnými platenými reklamami.

Okrem toho má Pinterest jednu z najnižších cien za reklamu v sociálnych médiách.

Pripútajte sa, pretože sa venujeme všetkému, čo potrebujete vedieť o reklamách na Pinterest, od reklamných formátov a špecifikácií až po kreatívne príklady reklám, ktoré vás môžu inšpirovať.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá vás v šiestich jednoduchých krokoch naučí zarábať na službe Pinterest pomocou nástrojov, ktoré už máte.

Aké sú výhody reklamy na Pinterest?

Objavovanie je základom Pinterestu. Používatelia tam chodia hľadať nové nápady a inšpiráciu, na rozdiel od iných sociálnych platforiem, ako je Facebook, kam chodíte prenasledovať svojho bývalého, ehm, pozrieť sa, čo je nové u vašich priateľov.

Používatelia Pinterestu chcú objavovať nové produkty, značky a projekty. neprerušujte . Zvyšujú pocit objavovania.

Keďže Pinneri chcú nakupovať, je pravdepodobné, že ocenia reklamy viac ako na akejkoľvek inej platforme. Reklamy na Pintereste dosahujú v porovnaní s inými platformami sociálnych médií v priemere 2× vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu pri 2,3× nižších nákladoch na konverziu. To je obrovské!

Ale kto sú vlastne títo používatelia Pinterestu?

Pinterest z roka na rok neustále rastie. V súčasnosti má 444 miliónov aktívnych mesačných používateľov, čo je viac ako približne 250 miliónov v roku 2019. To je viac ako počet obyvateľov Spojených štátov. A hoci je tam veľa mužských a nebinárnych pinnerov, viac ako 44 % reklamného publika Pinterestu tvoria ženy vo veku 25-44 rokov - dôležitá demografická skupina pre mnohé odvetvia.

Facebook má však v súčasnosti viac ako 2,8 miliardy aktívnych používateľov mesačne, tak prečo by ste chceli inzerovať na Pintereste a na Facebooku?

Zvážte to:

• Používatelia Pinterestu 7x častejšie tvrdia, že Pinterest je najvplyvnejšou platformou pre nákupné rozhodnutia.
• Štvrťročný reklamný dosah Pinterestu rastie o 6,2 % v porovnaní s 2,2 % na Facebooku.
• 45 % Američanov s príjmom domácnosti nad 100 000 dolárov je používateľmi Pinterestu.
• Je o 66 % pravdepodobnejšie, že pripínači dajú šancu novým značkám - a zostanú im verní.

Reklama na Pinterest je ako reklama v autobuse, ktorý jazdí len do nákupného centra. Všetci na palube sú pripravení nakupovať. Stačí, aby ste im predstavili svoju značku.

Pinterest má niekoľko reklamných formátov a typov kampaní, ktoré vám s tým pomôžu, takže sa do nich ponoríme.

Typy reklám Pinterest

Novinka na rok 2022: Ideové špendlíky

Idea Pins (niekedy prezývané story pins) sú krátke video úseky alebo séria až 20 grafických prvkov, ktoré majú za úlohu upútať používateľov Pinners pútavým vzdelávacím obsahom. Zvyčajne sa používajú na krátke videá s návodmi alebo ukážkami.

Zdroj: Pinterest

Formátovo sú podobné Instagram Stories. Oproti štandardným videám alebo grafickým Pinom vám ponúkajú viac spôsobov konverzie, ako napr:

• Označovanie používateľov
• Interaktívne nálepky a tematické hashtagy
• Textové a grafické prekrytia
• Voliteľné hlasové komentáre
• Možnosť pridať stránky s podrobnosťami, napríklad zoznam krokov alebo potrebných materiálov
• Proces tvorby "TikTok-ey" priamo z telefónu

Tento nový pútavý formát dostáva 9-krát viac komentárov ako bežné piny. Keďže sa používatelia Pinterestu už chcú naučiť nové zručnosti a objavovať značky, Idea Piny sa s tým dokonale spájajú ako kreatívny spôsob, ako komunikovať krok za krokom DIY alebo rozprávať príbeh značky.

Momentálne je to formát len pre organické stránky, ale Pinterest v súčasnosti testuje sponzorované Idea Pins v Spojených štátoch a koncom roka 2022 plánuje zaviesť reklamy na Idea Pin pre všetkých - takže sa na to začnite pripravovať už teraz!

Novinka na rok 2022: Vyskúšajte si produktové kolíky

Vyskúšajte si produktové kolíky Kombinujte svoj obsah s rozšírenou realitou a vytvorte virtuálnu "skúšobňu" v službe Pinterest. Páni.

Je mimoriadne účinná najmä pre značky kozmetiky a príslušenstva, pretože umožňuje používateľom vidieť, ako na nich bude produkt vyzerať pomocou fotoaparátu telefónu.

Zdroj: Pinterest

Funkcia Try on Pin zatiaľ nie je dostupná vo všetkých krajinách a potrebujete firemné konto Pinterest a nahraný katalóg produktov. Okrem toho je vytvorenie funkcie Try on Pin v súčasnosti možné len v spolupráci so správcom konta Pinterest.

Ak však prevádzkujete e-shop, mali by ste o nich začať premýšľať. Dúfajme, že koncom roka 2022 sa dočkáme toho, že tento formát bude verejne dostupnejší aj pre značky, ktoré ho budú môcť používať ako reklamy. Momentálne sú dostupné len na základe žiadosti.

Reklamy na zbierku Pinterest

Reklamy s kolekciou sa zobrazujú len používateľom mobilných zariadení, čo je 82 % všetkých používateľov.

Reklamu kolekcie tvorí jedno veľké, prezentované video alebo obrázok a 3 podporné obrázky. Ak používateľ ťukne na vašu reklamu, na stránke s podrobnosťami o reklame môžete zobraziť až 24 podporných obrázkov.

Zdroj: Pinterest

Tieto typy reklám sa dokonale hodia pre značky elektronického obchodu, najmä v segmentoch módy, dekorácií do domácnosti a krásy. Správnou kreatívnou stratégiou však môže profitovať ktokoľvek.

Obzvlášť účinná je kombinácia videa a obrázkov produktov alebo životného štýlu. Napríklad použite redakčné, lifestylové video pre hlavný objekt a podporte ho zábermi produktov a detailov pre vedľajšie objekty.

Ďalšia príjemná vec na reklamách Collection: Pinterest ich dokáže automaticky vytvoriť za vás vrátane výberu súvisiacich produktov z vášho katalógu produktov. Pekné.

Kolotočové reklamy Pinterest

Karuselové reklamy vyzerajú presne ako organické Piny, ale obsahujú skupinu obrázkov, ktoré môžu používatelia prechádzať na mobilnom zariadení alebo počítači. To, že ide o karusel, spoznáte podľa malých bodiek pod obrázkom.

Dôležité je, že keď ho používateľ uloží, celý karusel sa uloží na jeho nástenku. Na jednu karuselovú reklamu môžete mať 2-5 obrázkov.

Karuselové reklamy v službe Pinterest sú skvelé na zobrazenie rôznych uhlov toho istého predmetu alebo na zobrazenie súvisiaceho príslušenstva alebo predmetov, prípadne na zobrazenie záberov životného štýlu výrobku pri používaní.

Propagované kolíky

Ide o najjednoduchší typ reklám na službe Pinterest, pretože v podstate "posilňujete" existujúci Pin. Propagované Piny sú jeden obrázok alebo video, ktoré sa zobrazujú v hlavnom kanáli. Jediné, čo ich odlišuje od organických Pinov, je malý štítok "Promoted by".

Keď používateľ klikne na organický Pin, zobrazí sa mu stránka s podrobnosťami o Pin-e. Pri Propagovaných Pinoch sa dostane priamo na vami zadanú adresu URL.

Propagované kolíky sú síce jednoduché, ale zároveň veľmi účinné, najmä v kombinácii s automatickým ponúkaním (o ktorom sa dočítate neskôr v tomto článku!).

Nákupné reklamy

Nákupné reklamy sú podobné kolekcii Pins, pretože sú vytiahnuté z vášho katalógu produktov. Mnohé platformy, ako napríklad Shopify, ponúkajú na tento účel priame prepojenie s Pinterestom.

Na rozdiel od reklám Collection obsahujú len jeden obrázok alebo video.

Skvelé na týchto reklamách je to, aké sú jednoduché. Každý ich môže nastaviť za niekoľko minút. Pinterest využíva údaje v informáciách o vašom produkte, ako aj o vašom odvetví, aby automaticky zacielil reklamy Shopping na najzaujímavejšie publikum.

Môžete si tiež nastaviť vlastné cielenie a pokročilé možnosti opätovného cielenia na publikum, ale toto je jeden z najjednoduchších typov reklám, ktoré sa dajú nastaviť a zabudnúť.

A najúčinnejšia. Módna značka Scotch & Soda prvýkrát vyskúšala nákupné reklamy na Pinterest a priniesla viac ako 800 000 nových používateľov a 7-krát vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu ako predchádzajúce kampane inde.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá vás v šiestich jednoduchých krokoch naučí zarábať na službe Pinterest pomocou nástrojov, ktoré už máte.

Nákupné reklamy sú síce ideálne pre e-shopy, ale môžu dobre fungovať aj pre kamenné firmy. Predajca podláh Floor & Decor nepredáva online, ale vďaka svojej automaticky nahrávanej reklamnej kampani na Pinterest Shopping dosiahol 300 % nárast predaja.

Niekedy sú najefektívnejšie reklamy tie najjednoduchšie, ale najlepšie cielené, a práve v tomto smere reklamy na nákupy skutočne vynikajú.

Zdroj: Pinterest

Bonusový (nie skutočne reklamný) formát: Product Rich Pins

Rich Pins vám umožňujú uvádzať oveľa podrobnejšie informácie ako štandardné Pins. Rich Pins môže používať ktokoľvek, ale najprv musíte na svoju webovú stránku pridať nejaký kód.

Existujú tri typy: Product, Recipe a Article, ale ja sa zameriam na Product Rich Pins.

Tu je zobrazený produktový štítok. Zobrazuje cenu a dostupnosť na sklade, ako aj názov a opis z vašej webovej lokality. A dokonca aktualizuje tieto informácie vrátane ceny, ak sa zmení obsah vašej webovej lokality.

Zdroj: Pinterest

Dobre, super, ale to nie je tá najlepšia časť. Product Rich Pins sa zobrazujú v špeciálnej sekcii vo výsledkoch vyhľadávania Pinterest: na karte Obchod.

Zdroj: Pinterest

Zaujímajú vás propagované pripony v príklade vyššie? Za propagáciu Product Rich Pin nemôžete platiť, ale zobrazia sa tu aj vaše nákupné reklamy.

Na to, aby ste tu mohli svoje produkty uviesť, stačí pridať na svoju stránku trochu kódu - zadarmo a s automaticky aktualizovanými informáciami. Stačí to urobiť.

Ak chcete ušetriť ešte viac času? Po nastavení funkcie Rich Pins na svojej webovej lokalite môžete pomocou nástroja SMMExpert jednoducho naplánovať všetky svoje kolíky vrátane produktových pre kartu Obchod:

Ciele reklamy na Pinterest

Správca reklám Pinterest má na výber z piatich cieľov reklám:

Povedomie o značke

Slúži na to, aby sa vaše meno dostalo do povedomia, či už ide o vašu spoločnosť, alebo o uvedenie konkrétneho produktu na trh. Ide o voľné remeselné pozlátko reklamných cieľov: aby vás objavil každý všade a v každom kúte (internetu) na niekoľko týždňov a mesiacov dopredu.

Odporúčané typy reklám Pinterest: Propagované kolíky, nákupné reklamy

Zobrazenia videa

Priamy cieľ pre získanie čo najväčšieho počtu divákov na váš obsah. Funguje to pre akýkoľvek typ videa Pin, vrátane konkrétnych propagácií produktov alebo všeobecných videí o príbehu vašej značky.

Odporúčané typy reklám Pinterest: Videoklipy

Úvaha

Tento cieľ je zameraný na získanie kliknutí na váš Pin. Inými slovami, návštevnosť webu. Tento cieľ je určený pre ľudí, ktorí už o vás vedia a chcete ich posunúť hlbšie do vášho lievika.

Odporúčané typy reklám Pinterest: Reklamy v zbierke, Kolotočové reklamy

Konverzie

Získajte tie peniaze, miláčik. Konverzné kampane sa zameriavajú na dosiahnutie konkrétneho výsledku, či už ide o predaj, prihlásenie na udalosť alebo inú aktivitu typu opt-in. Využívajú sledovací kód na vašej webovej lokalite na automatické prispôsobenie kampane na základe predchádzajúceho výkonu.

Spoločnosť Pinterest odporúča, aby ste kampani pred vykonaním akýchkoľvek úprav venovali 3-5 dní, aby mohla pomocou vášho sledovacieho kódu automaticky upraviť zacielenie a ciele kampane, keď zhromaždí dostatok údajov.

Odporúčané typy reklám Pinterest: Nákupné reklamy, Reklamy na zbierku, Idea Pins

Katalógový predaj

V prípade týchto reklám, ktoré sú špecifické pre elektronický obchod, ide o dosiahnutie konkrétneho typu konverzie: predaja produktu. Tento cieľ možno dosiahnuť buď jednotlivými reklamami Shopping alebo reklamami Collection.

Odporúčané typy reklám Pinterest: Nákupné kolíky, reklamy na kolekcie (alebo dokonca Product Rich Pins zadarmo!)

Veľkosti reklám v službe Pinterest

Špecifikácie reklamy Idea Pins:

• Pomer strán: 9:16 (minimálna veľkosť 1080 × 1920)
• Formát: Video (H.264 alebo H.265, .MP4, .MOV alebo .M4V) alebo obrázok (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Maximálne 20 MB na obrázok alebo 100 MB na video.
• Dĺžka: 3 - 60 sekúnd na videoklip, maximálne 20 klipov na jeden ideový kolík
• Kopírovanie: Maximálne 100 znakov pre názov a 250 znakov na snímku v textovom poli.
• Bezpečná zóna: Ak chcete zabezpečiť zobrazenie textu a ďalších prvkov vo všetkých zariadeniach, udržujte dôležitý obsah v tejto vzdialenosti od okrajov obrázka alebo videa s rozlíšením 1080 × 1920:
  • Nahor: 270 px
  • Vľavo: 65 px
  • Vpravo: 195 px
  • Spodná časť: 440 px

Špecifikácie reklamy na zbierku:

• Možnosť 1: Hrdina/obrázok: .JPG alebo .PNG, 10 MB alebo menej s pomerom strán 1:1 alebo 2:3
• Možnosť 2: Hrdinské/videozáznamy: .MP4, .M4V alebo .MOV vo formáte H.264 alebo H.265. Maximálne 2 GB, dĺžka aspoň 4 sekundy, maximálne 15 minút. Odporúčané pomery strán: 1:1 alebo 2:3.
• Sekundárne obrázky: .JPG alebo .PNG, maximálne 10 MB. Minimálne 3 obrázky a maximálne 24. Odporúčaný pomer strán 1:1, môžete použiť aj 2:3, ale zobrazia sa ako 1:1.
• Dĺžka kópie: Až 100 znakov pre názov a až 500 znakov pre popis. Popis sa zobrazuje len v organických kolekciách Pins, nie v reklamách.

Špecifikácie kolotočovej reklamy:

• Pomer strán: 1:1 alebo 2:3
• Formát: .JPG alebo .PNG, maximálna veľkosť 32 MB na obrázok
• Množstvo: 2-5 obrázkov na kolotočovú reklamu
• Kópia: Maximálne 100 znakov pre názov a maximálne 500 znakov pre popis.

Špecifikácie reklamy na propagované špendlíky:

• Pomer strán: odporúčaný pomer 2:3, 1000 x 1500 pixelov
• Formát: 1 obrázok (.PNG alebo .JPG)
• Kópia: Maximálne 100 znakov pre názov a maximálne 500 znakov pre popis.
• Ďalšie požiadavky: Musí byť nahraný na verejnú nástenku, ktorú vlastníte, nesmie obsahovať materiál tretích strán, musí mať uvedenú adresu URL a nesmie obsahovať skrátenú adresu URL v poli popisu.

Špecifikácie reklamy na videokolíčky:

Štandardné videoreklamy:

• Pomer strán: Odporúča sa 1:1, 2:3 alebo 9:16.
• Formát: .MP4, .MOV alebo .M4V, kódovanie H.264 alebo H.265, maximálne 2 GB
• Dĺžka: minimálne 4 sekundy, maximálne 15 minút.
• Kópia: Maximálne 100 znakov pre názov a 500 znakov pre popis.

Videoreklamy s maximálnou šírkou (len pre mobilné zariadenia):

• Rovnaké ako vyššie, len pomer strán musí byť 1:1 alebo 16:9.
• Zobrazuje sa len používateľom mobilných zariadení.

Koľko stoja reklamy v službe Pinterest?

Hoci sa každá kampaň a reklamný formát líšia, priemerné náklady na reklamy na Pinterest v roku 2021 boli 1,50 USD za kliknutie.

Zdroj: Statista

Reklamy na Pinterest sú nielen oveľa lacnejšie ako na Instagram a YouTube, ale sú aj mimoriadne účinné.

Spoločnosť IT Cosmetics využila neznačkové vyhľadávacie výrazy pomocou reklám Shopping, ktoré priniesli 5-krát vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu a boli o 89 % nákladovo efektívnejšie ako iné platformy, ktoré používali.

Môžete nastaviť maximálny denný rozpočet pre reklamné kampane v službe Pinterest. K dispozícii sú aj dve možnosti ponuky pre reklamné skupiny:

1. Vlastné ponuky

V každej kampani si nastavíte maximálnu sumu, ktorú chcete zaplatiť za každú akciu. Existujú minimálne ponuky, ktoré sa líšia podľa formátu reklamy a konkurencie, ale maximálnu ponuku máte pod kontrolou vy.

Ak je napríklad minimálna ponuka za kliknutie 0,25 USD, môžete nastaviť maximálnu ponuku na 2,00 USD. Ak však aktuálna sadzba v čase, keď používateľ klikol na vašu reklamu, bola 0,75 USD, miniete len 0,75 USD.

2. Automatické predkladanie ponúk

Automatické ponuky, ktoré boli spustené v roku 2020, znižujú výdavky na reklamu a zvyšujú výsledky. Pinterest automaticky upravuje vaše ponuky počas dňa, každý deň, aby ste získali čo najviac peňazí. Je to ako mať vlastného osobného správcu reklamy.

Automatická ponuka pomohla predajcovi nábytku MADE.COM znížiť CPC o 80 % a zároveň zvýšiť počet kliknutí o 400 %.

Zdroj: Pinterest

Navyše nemusíte byť prilepení k počítaču 24 hodín denne a 7 dní v týždni, aby ste ručne upravovali svoje ponuky. Takže áno, automatické zadávanie ponúk je jednou z oblastí, v ktorej sme všetci v pohode, keď ju prevezmú roboty, však?

4 príklady reklamných kampaní na Pinterest, ktoré vás inšpirujú

Okrem príkladov v tomto článku uvádzame ďalšie účinné reklamy na Pinterest, z ktorých sa môžete poučiť:

Videoreklamy, ktoré pôsobia ako rozšírená realita

Remeselnícka značka Michaels vytvorila piny, ktoré vyzerajú ako 360-stupňová prehliadka miestnosti, čím dodala typickým videoreklamám jedinečný nádych. Výsledkom ich pohlcujúcej kampane na Pintereste bol 8 % nárast návštevnosti v predajniach počas vianočnej sezóny.

Zdroj: Pinterest

Pútavé videoreklamy s malým rozpočtom

Podobne ako vyššie uvedený príklad Michaels, aj táto jednoduchá, ale účinná videoreklama od Wallsauce upúta pozornosť Pinnerov výmenou tapety. Videoreklamy nemusia vždy znamenať natáčanie skutočného videa a náklady s tým spojené. Buďte kreatívni!

Pridanie interaktívnej príchuti do reklám Idea Pin

Spoločnosť Netflix pridáva do tejto reklamy Idea Pin prvok interaktivity, ktorý obsahuje päť snímok, cez ktoré sa dá ťuknúť. Hoci takto fungujú všetky Idea Piny, reklama vytvára ilúziu kontroly tým, že žiada diváka, aby ťukol určitý počet krát, aby sa dostal k typu programu, ktorý ho zaujíma. Rýchla, šikovná a vyniká.

Zdroj: Pinterest

Jednoduché a na životný štýl zamerané statické propagované piny

Video a Idea Pins sú skvelé, ale jednoduché propagované piny s jedným obrázkom sú stále veľmi účinné. Spoločnosť Volvo tu dobre pracuje s obsahom životného štýlu a udržiava minimálnu kópiu, takže cieľ pinu zostáva jasný (absolvovanie kvízu).

Zdroj: Pinterest

Spravujte všetky svoje sociálne médiá - vrátane Pinterestu - jednoducho pomocou nástrojov SMMExpert na automatické plánovanie a podrobnej, ucelenej analýzy. Venujte menej času zverejňovaniu a viac času zisťovaniu, čo vaše publikum chce. Vyskúšajte SMMExpert ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.