Pinterest 사용자가 Pinner가 아닌 사용자에 비해 매월 두 배 더 많은 쇼핑을 한다는 사실을 알고 계셨습니까? Ka-ching!

Pinterest는 사용자가 주로 새로운 제품을 발견하기 위해 방문하고 광고에 잘 반응하기 때문에 소셜 플랫폼 중에서 고유합니다. Pinterest는 무료 및 유료 광고 도구를 혼합하여 제공하며 두 가지를 결합하면 유료 광고만 사용할 때보다 3배 더 많은 전환수와 2배의 광고 지출 ROI를 얻을 수 있습니다.

또한 Pinterest는 소셜 미디어 광고.

놀랍죠? 광고 형식 및 사양에서 영감을 주는 독창적인 광고 예에 이르기까지 Pinterest 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴보면서 버클을 채우십시오.

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Pinterest 광고의 이점은 무엇입니까?

발견은 Pinterest의 핵심입니다. 사용자는 전 애인을 스토킹하고 친구와 함께 새로운 소식을 확인하는 Facebook과 같은 다른 소셜 플랫폼과 달리 새로운 아이디어와 영감을 찾기 위해 그곳을 찾습니다.

Pinterest 사용자는 새로운 제품을 발견하고 싶어합니다. 브랜드와 프로젝트. 그리고 Pinterest 광고는 방해하지 않기 때문에 자연스럽게 작동합니다. 그들은 발견의 감각을 더합니다.

피너는 쇼핑을 하기 때문에 다른 어떤 플랫폼보다 광고를 더 좋아할 것입니다. 평균적으로,분 최대. 권장 화면 비율: 1:1 또는 2:3.

캐러셀 광고 사양:

• 가로세로 비율: 1:1 또는 2:3
• 형식 : .JPG 또는 .PNG, 이미지당 최대 크기 32MB
• 수량: 캐러셀 광고당 이미지 2-5개
• 복사: 제목은 최대 100자, 설명은 최대 500자

프로모션 핀 광고 사양:

• 가로세로 비율: 2:3 권장, 1000 x 1500픽셀
• 형식: 이미지 1개(.PNG 또는 .JPG)
• 카피: 제목은 최대 100자, 설명은 최대 500자.
• 추가 요구 사항: 소유한 공개 보드에 업로드해야 하며 타사 자료를 포함하지 않고 URL을 지정해야 합니다. , 설명 필드에 단축 URL을 포함하지 않습니다.

동영상 핀 광고 사양:

표준 동영상 광고:

• 가로세로 비율: 둘 중 하나 1 :1, 2:3 또는 9:16 권장.
• 형식: .MP4, .MOV 또는 .M4V, H.264 또는 H.265 인코딩, 최대 2GB
• 길이: 최소 4 초, 최대 15분.
• 복사: 제목은 최대 100자, 설명은 최대 500자 iption.

최대 너비 동영상 광고(모바일 전용):

• 위와 동일,가로세로 비율은 1:1 또는 16:9여야 합니다.
• 모바일 사용자에게만 표시됩니다.

Pinterest 광고 비용은 얼마입니까?

모든 캠페인과 광고 형식은 다르지만 2021년 Pinterest 광고의 평균 비용은 클릭당 $1.50였습니다.

출처: Statista

Pinterest 광고는 Instagram 및 YouTube보다 훨씬 저렴할 뿐만 아니라 매우 효과적입니다.

IT Cosmetics는 광고 투자 수익이 5배 더 높았고 사용했던 다른 플랫폼보다 비용 효율성이 89% 더 높았습니다.

Pinterest 광고 캠페인에 최대 일일 예산을 설정할 수 있습니다. 광고그룹 입찰에는 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 맞춤 입찰

각 캠페인의 각 작업에 대해 지불할 최대 금액을 설정합니다. 광고 형식과 경쟁에 따라 달라지는 최소 입찰가가 있지만 최대 입찰가는 광고주가 관리합니다.

예를 들어 클릭에 대한 최소 입찰가가 $0.25인 경우 최대 입찰가를 $2.00로 설정할 수 있습니다. . 그러나 사용자가 광고를 클릭한 시점의 현재 요율이 $0.75였다면 $0.75만 지출하게 됩니다.

2. 자동 입찰

2020년에 출시된 자동 입찰은 광고 지출을 줄이고 결과를 높입니다. Pinterest는 비용 대비 효과를 극대화하기 위해 하루 종일, 매일 자동으로 입찰가를 조정합니다. 개인 광고 관리자가 있는 것과 같습니다.

자동 입찰가구 소매업체인 MADE.COM은 CPC를 80% 낮추고 클릭수는 400% 늘렸습니다.

출처: Pinterest

또한 입찰가를 수동으로 조정하기 위해 연중무휴 컴퓨터 앞에 붙어 있을 필요가 없습니다. 예, 자동 광고 입찰은 로봇이 대신할 수 있는 영역 중 하나입니다.

영감을 줄 Pinterest 광고 캠페인의 4가지 예시

이 기사 전체의 예시 외에도 , 다음은 배울 만한 더 효과적인 Pinterest 광고입니다.

증강 현실처럼 느껴지는 동영상 광고

Craft 브랜드 Michaels는 360도 룸 투어처럼 보이는 핀을 만들어 일반적인 비디오 광고. 그들의 몰입형 Pinterest 캠페인은 연휴 기간 동안 매장 내 트래픽을 8% 증가시키는 결과를 가져왔습니다.

출처: Pinterest

적은 예산으로 시선을 사로잡는 동영상 광고

위의 Michaels 사례처럼 Wallsauce의 이 간단하지만 효과적인 동영상 광고는 배경화면을 교체하여 Pinners의 관심을 사로잡습니다. 동영상 광고가 항상 실제 동영상을 촬영하고 그에 따른 비용을 의미하는 것은 아닙니다. 창의력을 발휘하세요!

아이디어 핀 광고에 인터랙티브한 느낌 추가

Netflix는 이 아이디어 핀 광고에 인터랙티브한 요소를 추가하여 탭할 수 있는 5개의 프레임을 제공합니다. 모든 아이디어 핀이 이러한 방식으로 작동하는 동안 광고는 시청자에게 특정 횟수만큼 탭하여빠르고 영리하며 눈에 띕니다.

출처: Pinterest

단순하고 라이프스타일에 중점을 둔 정적인 프로모션 핀

동영상 및 아이디어 핀도 훌륭하지만 단순한 단일 이미지 프로모션 핀은 여전히 ​​매우 효과적입니다. 볼보는 여기에서 라이프스타일 콘텐츠 작업을 훌륭하게 수행하고 카피를 최소화하여 핀의 목표를 명확하게 유지합니다(퀴즈 풀기).

출처: Pinterest

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하지만 Pinterest 사용자는 누구인가요?

Pinterest는 해마다 계속해서 성장하고 있습니다. 현재 월간 활성 사용자는 4억 4400만 명으로 2019년 약 2억 5000만 명에서 증가했습니다. 이는 미국 인구보다 많은 수입니다. 또한 남성 및 논바이너리 피너가 많이 있지만 Pinterest 광고 대상의 44% 이상이 25-44세 사이의 여성입니다. 이는 많은 산업에서 중요한 인구 통계입니다.

하지만 Facebook은 현재 월간 활성 사용자가 28억 명이 넘는데 Pinterest와 Facebook에 광고를 게재하려는 이유는 무엇입니까?

고려:

• Pinterest 사용자는 7배 더 많습니다. Pinterest는 구매 결정에 가장 영향력 있는 플랫폼이라고 말할 수 있습니다.
• Pinterest의 분기별 광고 도달 범위는 Facebook의 2.2%에 비해 6.2% 증가하고 있습니다.
• 가구 소득이 $100,000 이상인 미국인의 45%는 Pinterest 사용자.
• 피너는 새로운 브랜드에 기회를 제공하고 충성도를 유지할 가능성이 66% 더 높습니다.

Pinterest 광고는 버스에서 광고를 실행하는 것과 같습니다. 쇼핑몰로 이동합니다. 승선한 모든 사람이 쇼핑할 준비가 되었습니다. 고객 앞에 브랜드를 알리기만 하면 됩니다.

Pinterest에는 이를 지원하는 여러 광고 형식과 캠페인 유형이 있으므로 자세히 살펴보겠습니다.

Pinterest 광고 유형

2022년 새로운 기능: 아이디어 핀

아이디어 핀(별칭 스토리 핀)은 짧은 동영상 세그먼트 또는 몰입형 교육 콘텐츠로 피너를 끌어들이도록 설계된 최대 20개의 그래픽 시리즈. 일반적으로 짧은 사용법 동영상이나 데모에 사용됩니다.

출처: Pinterest

형식적으로는 Instagram Stories와 유사합니다. 다음과 같이 표준 비디오 또는 그래픽 핀에 비해 변환할 수 있는 더 많은 방법을 제공합니다.

• 사용자 태그 지정
• 대화형 스티커 및 주제 해시태그
• 텍스트 및 그래픽 오버레이
• 음성 해설(선택 사항)
• 필요한 단계 또는 자료 목록과 같은 세부 정보 페이지를 추가하는 옵션
• 휴대전화에서 바로 "TikTok-ey" 생성 프로세스

이 매력적인 새 형식은 일반 핀보다 9배 더 많은 댓글을 받습니다. 피너는 이미 새로운 기술을 배우고 Pinterest에서 브랜드를 발견하기를 원하기 때문에 아이디어 핀은 단계별 DIY를 전달하거나 브랜드 스토리를 전달하는 창의적인 방법으로 이를 완벽하게 연결합니다.

바로 지금, 이것은 유기적 전용 형식이지만 Pinterest는 현재 미국에서 후원 아이디어 핀을 테스트하고 있으며 2022년 후반에 모든 사람에게 아이디어 핀 광고를 출시할 계획입니다. 그러니 지금 준비하세요!

2022년 새로운 기능: 사용해 보기 제품 핀

제품 입어보기 핀은 콘텐츠를 증강 현실과 결합하여 가상의 "피팅"을 만듭니다.방” Pinterest 경험. 와우.

뷰티 및 액세서리 브랜드에 특히 강력한 기능으로 사용자가 휴대전화의 카메라를 사용하여 제품이 어떻게 보일지 확인할 수 있습니다.

출처: Pinterest

아직 일부 국가에서는 핀을 사용해 볼 수 없으며 Pinterest Business 계정과 업로드된 핀이 필요합니다. 제품 카탈로그. 또한 핀 시도 만들기는 현재 Pinterest 계정 관리자와 협력해야만 가능합니다.

하지만 전자상거래 비즈니스를 운영하는 경우 이에 대해 생각하기 시작해야 합니다. 2022년 후반에는 브랜드가 광고로 사용할 수 있도록 이 형식이 더 공개적으로 제공되기를 바랍니다. 지금은 애플리케이션에서만 사용할 수 있습니다.

Pinterest 컬렉션 광고

컬렉션 광고는 전체 사용자의 82%인 모바일 사용자에게만 표시됩니다.

컬렉션 광고는 하나의 큰 추천 동영상 또는 이미지와 3개의 지원 이미지로 구성됩니다. 사용자가 광고를 탭하면 광고 세부정보 페이지에 지원 이미지를 최대 24개까지 표시할 수 있습니다.

출처: Pinterest

이러한 유형의 광고는 전자상거래 브랜드, 특히 패션, 홈 데코 및 뷰티 부문에 매우 적합합니다. 하지만 올바른 크리에이티브 전략을 사용하면 누구나 혜택을 볼 수 있습니다.

동영상과 제품 또는 라이프스타일 이미지를 결합하는 것은 특히 강력합니다. 예를 들어 추천 자산에 편집, 라이프스타일 비디오를 사용하고보조 자산에 대한 제품 및 상세 사진으로 이를 지원합니다.

컬렉션 광고의 또 다른 좋은 점은? Pinterest는 제품 카탈로그에서 관련 제품을 선택하는 것을 포함하여 자동으로 생성할 수 있습니다. 좋습니다.

Pinterest 캐러셀 광고

캐러셀 광고는 유기적 핀과 똑같이 생겼지만 사용자가 모바일이나 데스크톱에서 스와이프할 수 있는 이미지 그룹을 포함하고 있습니다. 이미지 아래의 작은 점으로 캐러셀임을 알 수 있습니다.

중요한 것은 사용자가 캐러셀을 저장하면 전체 캐러셀이 보드에 저장된다는 것입니다. 캐러셀 광고당 2~5개의 이미지를 포함할 수 있습니다.

Pinterest 캐러셀 광고는 동일한 항목을 다른 각도에서 보여주거나 관련 액세서리나 항목 또는 사용 중인 제품의 라이프스타일 샷을 보여주는 데 유용합니다.

프로모션 핀

기본적으로 기존 핀을 "강화"하기 때문에 Pinterest에서 실행할 수 있는 가장 간단한 유형의 광고입니다. 프로모션 핀은 홈 피드에 표시되는 단일 이미지 또는 동영상입니다. 유기 핀과 구별되는 유일한 점은 작은 "홍보" 라벨입니다.

사용자가 유기 핀을 클릭하면 핀 세부 정보 페이지가 표시됩니다. 프로모션 핀을 사용하면 지정한 URL로 바로 이동합니다.

프로모션 핀은 간단할 수 있지만 특히 자동 입찰( 이 기사 뒷부분에서 다룹니다!).

쇼핑 광고

쇼핑 광고는 다음과 유사합니다.제품 카탈로그에서 가져온 컬렉션 핀. Shopify와 같은 많은 플랫폼은 이를 위해 Pinterest와의 직접적인 연결을 제공합니다.

컬렉션 광고와 달리 이러한 광고는 하나의 이미지나 동영상만 제공합니다.

이러한 광고의 가장 좋은 점은 광고가 매우 쉽다는 점입니다. . 누구나 몇 분 안에 설정할 수 있습니다. Pinterest는 제품 정보 및 업계의 데이터를 사용하여 쇼핑 광고를 가장 관심 있는 잠재고객에게 자동으로 타겟팅합니다.

자체 타겟팅 및 고급 잠재고객 재타겟팅 옵션을 설정할 수도 있지만 이 옵션은 하나입니다. 가장 "설정하고 잊어버려" 친화적인 광고 유형입니다.

그리고 가장 효과적입니다. 패션 레이블 Scotch & Soda는 처음으로 Pinterest 쇼핑 광고를 시도했고 800,000명 이상의 신규 사용자를 유치했으며 다른 곳의 이전 캠페인보다 광고 투자 수익이 7배 더 높았습니다.

보너스: 이미 가지고 있는 도구를 사용하여 간단한 6단계로 Pinterest에서 수익을 창출하는 방법을 알려주는 무료 가이드를 다운로드하세요.

쇼핑 광고는 전자상거래에 적합하지만 오프라인 비즈니스에도 적합합니다. 바닥재 판매업체 Floor & Decor은 온라인에서 판매하지 않지만 자동 업로드된 Pinterest 쇼핑 광고 캠페인으로 매출이 300% 증가했습니다.

때때로 가장 효과적인 광고는 모양이 가장 단순하지만 타겟이 가장 잘 맞는 광고입니다. 쇼핑 광고정말 빛납니다.

출처: Pinterest

보너스(광고 아님) 형식: 제품 풍부한 핀

풍부한 핀을 사용하면 표준 핀보다 훨씬 더 자세한 정보를 포함할 수 있습니다. 리치 핀은 누구나 사용할 수 있지만 먼저 웹사이트에 코드를 추가해야 합니다.

제품, 레시피, 기사의 세 가지 유형이 있지만 여기서는 제품 리치 핀에 집중하겠습니다.

Product Rich Pin의 모습은 다음과 같습니다. 웹사이트의 제목과 설명뿐만 아니라 가격과 재고 가용성을 보여줍니다. 또한 웹사이트 콘텐츠가 변경되면 가격을 포함한 해당 정보도 업데이트합니다.

출처: Pinterest

좋아요. 하지만 그게 가장 좋은 부분은 아닙니다. 풍부한 제품 핀은 Pinterest 검색 결과의 특별 섹션인 쇼핑 탭에 표시됩니다.

출처: Pinterest

위 예시에서 프로모션 핀이 궁금하신가요? Product Rich Pin을 홍보하기 위해 비용을 지불할 수는 없지만 쇼핑 광고도 여기에 표시됩니다.

사이트에 약간의 코드만 추가하면 제품이 여기에 표시됩니다. 무료입니다. , 자동 업데이트 정보 포함. 그냥 하세요.

더 많은 시간을 절약하고 싶으신가요? 웹사이트에 고급 핀을 설정하면 SMMExpert를 사용하여 쉽게 쇼핑 탭용 제품 핀을 포함한 모든 핀을 예약할 수 있습니다.

Pinterest 광고 목표

Pinterest의 광고 관리자에는 5가지가 있습니다.다음 중에서 선택할 수 있는 광고 목표:

브랜드 인지도

회사 또는 특정 제품 출시를 위해 귀하의 이름을 알리기 위한 것입니다. 이것은 광고 목표의 느슨한 공예 반짝임입니다. 앞으로 몇 주, 몇 달 동안 (인터넷의) 구석구석에 있는 모든 사람이 어디에서나 발견할 수 있습니다.

권장 Pinterest 광고 유형: 프로모션 핀, 쇼핑 광고

동영상 조회수

콘텐츠에서 최대한 많은 시선을 끌기 위한 간단한 목표입니다. 특정 제품 홍보 또는 브랜드 스토리에 대한 일반적인 동영상을 포함하여 모든 유형의 동영상 핀에 적용됩니다.

추천 Pinterest 광고 유형: 동영상 핀

구매 고려도

이 목표는 핀을 클릭하는 것입니다. 즉, 웹 트래픽입니다. 이 목표는 이미 귀하를 알고 있고 귀하의 유입경로로 더 깊숙이 들어가고자 하는 사람들을 위한 것입니다.

추천 Pinterest 광고 유형: 컬렉션 광고, 캐러셀 광고

전환

그 돈을 벌어, 여보. 전환 캠페인은 판매, 이벤트 가입 또는 기타 옵트인 유형 활동 등 특정 결과를 얻는 데 중점을 둡니다. 이들은 웹사이트의 추적 코드를 사용하여 과거 실적을 기반으로 캠페인을 자동 조정합니다.

Pinterest는 캠페인을 조정하기 3~5일 전에 충분한 시간을 두어 추적 코드를 다음과 같이 사용할 것을 권장합니다. 캠페인 타겟팅 자동 조정충분한 데이터를 수집하면 목표를 달성할 수 있습니다.

권장 Pinterest 광고 유형: 쇼핑 광고, 컬렉션 광고, 아이디어 핀

카탈로그 판매

전자에만 해당 -상거래, 이러한 광고는 모두 제품 판매와 같은 특정 유형의 전환을 얻는 것에 관한 것입니다. 단일 쇼핑 광고 또는 컬렉션 광고가 이 목표를 달성할 수 있습니다.

추천 Pinterest 광고 유형: 쇼핑 핀, 컬렉션 광고(또는 무료로 제공되는 풍부한 제품 핀!)

Pinterest 광고 크기

아이디어 핀 광고 사양:

• 가로세로 비율: 9:16(최소 크기 1080×1920)
• 형식: 동영상(H.264 또는 H.265, .MP4, .MOV 또는 .M4V) 또는 이미지(.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). 이미지당 최대 20MB 또는 동영상당 100MB.
• 길이: 동영상당 3-60초, 아이디어 핀당 최대 20개
• 사본: 제목은 최대 100자, 슬라이드당 최대 250자 텍스트 상자에 넣습니다.
• 안전 지대: 모든 장치에서 텍스트 및 기타 요소를 볼 수 있도록 하려면 중요한 콘텐츠를 1080×1920 이미지 또는 비디오의 경계에서 다음과 같이 멀리 두십시오.
  • 상단: 270px
  • 왼쪽: 65px
  • 오른쪽: 195px
  • 하단: 440px

컬렉션 광고 사양:

• 옵션 1: 히어로/추천 이미지: .JPG 또는 .PNG, 가로세로 비율이 1:1 또는 2:3인 10mb 이하
• 옵션 2: 히어로/추천 동영상: .MP4, .M4V 또는 .MOV H.264 또는 H.265 형식. 최대 2GB. 최소 4초 길이, 15