Pinterest kullanıcılarının her ay Pinterest kullanmayanlara kıyasla iki kat daha fazla alışveriş yaptığını biliyor muydunuz? Ka-ching!

Pinterest, sosyal platformlar arasında benzersizdir çünkü kullanıcıları - büyük ölçüde - yeni ürünler keşfetmek için oraya giderler ve reklamlara iyi yanıt verirler. Pinterest, ücretsiz ve ücretli reklam araçlarının bir karışımını sunar ve her ikisini birleştirmek, yalnızca ücretli reklamlara kıyasla size 3 kat daha fazla dönüşüm ve reklam harcamalarınızdan iki kat daha fazla yatırım getirisi sağlayabilir.

Ayrıca Pinterest, sosyal medya reklamcılığındaki en düşük TBM'lerden birine sahiptir.

Kulağa harika geliyor, değil mi? Reklam biçimleri ve özelliklerinden size ilham verecek yaratıcı reklam örneklerine kadar Pinterest reklamları hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenirken kemerlerinizi bağlayın.

Bonus: Zaten sahip olduğunuz araçları kullanarak Pinterest'te altı kolay adımda nasıl para kazanacağınızı öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

Pinterest reklamcılığının faydaları nelerdir?

Kullanıcılar Pinterest'e yeni fikirler ve ilham bulmak için giriyor, Facebook gibi eski sevgilinizi takip etmek için girdiğiniz diğer sosyal platformların aksine, arkadaşlarınızla yeni neler olduğunu görmek için giriyorsunuz.

Pinterest kullanıcıları yeni ürünler, markalar ve projeler keşfetmek istiyor. Pinterest reklamları da doğal olarak bu amaca hizmet ediyor çünkü araya girme Keşif duygusuna katkıda bulunuyorlar.

Pinner'lar alışveriş yapmak istedikleri için reklamları diğer platformlara kıyasla daha fazla beğeniyorlar. Pinterest reklamları, diğer sosyal medya platformlarına kıyasla ortalama olarak 2,3 kat daha ucuz dönüşüm başına maliyetle 2 kat daha fazla reklam harcaması getirisi sağlıyor. Bu çok büyük bir rakam!

Peki ama kim bu Pinterest kullanıcıları?

Pinterest yıldan yıla büyümeye devam ediyor. 2019'da yaklaşık 250 milyon olan aylık aktif kullanıcı sayısı şu anda 444 milyon. Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nin nüfusundan daha fazla. Ayrıca, çok sayıda erkek ve ikili olmayan Pinner olsa da, Pinterest'in reklam kitlesinin %44'ünden fazlası 25-44 yaş arasındaki kadınlardan oluşuyor - bu da birçok sektör için önemli bir demografik grup.

Ancak, Facebook'un şu anda 2,8 milyardan fazla aylık aktif kullanıcısı var, öyleyse neden Facebook'a kıyasla Pinterest'te reklam vermek isteyesiniz ki?

Bunu bir düşün:

• Pinterest kullanıcıları, Pinterest'in satın alma kararlarında en etkili platform olduğunu 7 kat daha fazla söylüyor.
• Pinterest'in üç aylık reklam erişimi, Facebook'un %2,2'sine kıyasla %6,2 oranında artıyor.
• Hane geliri 100.000 doların üzerinde olan Amerikalıların %45'i Pinterest kullanıcısıdır.
• Pinner'ların yeni markalara bir şans verme ve sadık kalma olasılığı %66 daha yüksektir.

Pinterest'te reklam vermek, sadece alışveriş merkezine giden bir otobüste reklam yayınlamaya benzer. Gemideki herkes alışveriş yapmaya hazır. Tek yapmanız gereken markanızı onların önüne çıkarmak.

Pinterest'in bunu yapmanıza yardımcı olacak çeşitli reklam biçimleri ve kampanya türleri vardır, bu yüzden bunları inceleyelim.

Pinterest reklam türleri

2022 için Yeni: Fikir Pimleri

Fikir Pinleri (bazen hikaye pinleri olarak da adlandırılır), Pinner'ları sürükleyici eğitim içeriğiyle çekmek için tasarlanmış kısa video bölümleri veya en fazla 20 grafikten oluşan bir seridir. Genellikle kısa nasıl yapılır videoları veya tanıtımlar için kullanılırlar.

Kaynak: Pinterest

Biçim açısından Instagram Hikayelerine benzerler. Standart video veya grafik iğnelere kıyasla dönüştürmek için size daha fazla yol sunarlar, örneğin:

• Kullanıcı etiketleme
• İnteraktif çıkartmalar ve konu etiketleri
• Metin ve grafik kaplamaları
• İsteğe bağlı seslendirmeler
• Adımların veya gerekli malzemelerin listesi gibi ayrıntı sayfaları ekleme seçeneği
• Doğrudan telefonunuzdan bir "TikTok-ey" oluşturma süreci

Bu ilgi çekici yeni format, normal Pinlerden 9 kat daha fazla yorum alıyor. Pinners zaten Pinterest'te yeni beceriler öğrenmek ve markaları keşfetmek istediğinden, Fikir Pinleri, adım adım DIY'leri iletmenin veya bir marka hikayesi anlatmanın yaratıcı bir yolu olarak buna mükemmel bir şekilde bağlanıyor.

Şu anda bu yalnızca organik bir format ancak Pinterest şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde sponsorlu Fikir Pinlerini test ediyor ve 2022'nin sonlarında Fikir Pin reklamlarını herkese sunmayı planlıyor - bu yüzden şimdiden hazırlanmaya başlayın!

2022 için yeni: Ürün iğnelerini deneyin

Ürün iğnelerini deneyin Pinterest'te sanal bir "deneme odası" deneyimi oluşturmak için içeriğinizi artırılmış gerçeklikle birleştirin. Vay be.

Özellikle güzellik ve aksesuar markaları için güçlü olan bu uygulama, kullanıcıların telefonlarının kamerasını kullanarak bir ürünün üzerlerinde nasıl görüneceğini görmelerini sağlıyor.

Kaynak: Pinterest

Deneme Pinleri henüz tüm ülkelerde mevcut değildir ve bir Pinterest İşletme hesabına ve yüklenmiş bir ürün kataloğuna ihtiyacınız olacaktır. Ek olarak, bir Deneme Pin'i oluşturmak şu anda yalnızca bir Pinterest hesap yöneticisi ile çalışarak mümkündür.

Ancak bir e-ticaret işletmesi yönetiyorsanız, bunları düşünmeye başlamalısınız. 2022'nin sonlarında bu formatın markaların reklam olarak kullanması için daha halka açık hale geleceğini umuyoruz. Şu anda, yalnızca başvuru ile kullanılabiliyorlar.

Pinterest koleksiyon reklamları

Koleksiyon reklamları, tüm kullanıcıların %82'si olan yalnızca mobil kullanıcılara gösterilmektedir.

Bir koleksiyon reklamı, bir büyük, öne çıkan video veya görsel ile 3 destekleyici görselden oluşur. Bir kullanıcı reklamınıza dokunduğunda, reklam ayrıntıları sayfasında 24 adede kadar destekleyici görsel gösterebilirsiniz.

Kaynak: Pinterest

Bu tür reklamlar, özellikle moda, ev dekorasyonu ve güzellik segmentlerindeki e-ticaret markaları için son derece uygundur. Ancak, doğru yaratıcı stratejiyle herkes bundan faydalanabilir.

Video ile ürün veya yaşam tarzı görüntülerini birleştirmek özellikle güçlüdür. Örneğin, öne çıkan varlık için bir editoryal, yaşam tarzı videosu kullanın ve bunu ikincil varlıklar için ürün ve ayrıntı çekimleriyle destekleyin.

Koleksiyon reklamlarının bir başka güzel yanı da Pinterest'in bunları sizin için otomatik olarak oluşturabilmesi ve ürün kataloğunuzdan ilgili ürünleri seçebilmesidir. Güzelmiş.

Pinterest karusel reklamları

Karusel reklamlar tıpkı organik Pinler gibi görünür ancak kullanıcıların mobil veya masaüstünde kaydırabileceği bir grup görsel içerir. Bunun bir karusel olduğunu görselin altındaki küçük noktalardan anlayabilirsiniz.

Daha da önemlisi, bir kullanıcı kaydettiğinde, tüm karusel panosuna kaydedilir. Karusel reklam başına 2-5 görsele sahip olabilirsiniz.

Pinterest karusel reklamları, aynı ürünün farklı açılarını göstermek veya ilgili aksesuarları ya da ürünleri veya ürünün kullanım halindeki yaşam tarzı çekimlerini göstermek için harikadır.

Tanıtılan Pinler

Bunlar Pinterest'te yayınlanacak en basit reklam türüdür, çünkü esasen mevcut bir Pin'i "güçlendirirsiniz". Tanıtılan Pinler, ana akışta görünen tek bir resim veya videodur. Bunları organik Pinlerden ayıran tek şey küçük bir "Tanıtan" etiketidir.

Bir kullanıcı organik bir Pin'e tıkladığında Pin ayrıntı sayfasını görür. Sponsorlu Pinler ile doğrudan belirttiğiniz URL'ye yönlendirilirler.

Sponsorlu Pinler basit olabilir, ancak özellikle otomatik teklif verme (bu makalenin ilerleyen bölümlerinde ele alınacaktır!) ile birleştirildiklerinde çok etkilidirler.

Alışveriş reklamları

Alışveriş reklamları, ürün kataloğunuzdan alındığı için koleksiyon Pinlerine benzer. Shopify gibi birçok platform, bunun için Pinterest ile doğrudan bir bağlantı sunar.

Koleksiyon reklamlarının aksine, bunlar yalnızca bir resim veya video içerir.

Bu reklamlarla ilgili en güzel şey, ne kadar kolay olduklarıdır. Herkes bunları dakikalar içinde kurabilir. Pinterest, Alışveriş reklamlarını en çok ilgilenen kitleye otomatik olarak hedeflemek için ürün bilgilerinizdeki verileri ve sektörünüzü kullanır.

Kendi hedefleme ve gelişmiş kitle yeniden hedefleme seçeneklerinizi de ayarlayabilirsiniz, ancak bu, piyasadaki en "ayarla ve unut" dostu reklam türlerinden biridir.

Moda markası Scotch & Soda ilk kez Pinterest Alışveriş reklamlarını denedi ve 800.000'den fazla yeni kullanıcı ve başka yerlerdeki önceki kampanyalara göre 7 kat daha fazla reklam harcaması getirisi sağladı.

Bonus: Zaten sahip olduğunuz araçları kullanarak Pinterest'te altı kolay adımda nasıl para kazanacağınızı öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

Alışveriş reklamları e-ticaret için mükemmel olsa da, tuğla ve harç işletmeleri için de iyi çalışabilir. Döşeme perakendecisi Floor & Decor çevrimiçi satış yapmıyor, ancak otomatik olarak yüklenen Pinterest Alışveriş reklam kampanyasıyla %300 satış artışı elde ettiler.

Bazen en etkili reklamlar görünüşte en basit, ancak en iyi hedeflenmiş olanlardır ve Alışveriş reklamlarının gerçekten parladığı yer de burasıdır.

Kaynak: Pinterest

Bonus (gerçekte reklam olmayan) format: Zengin Ürün Pinleri

Zengin Pinler, standart Pinlere göre çok daha ayrıntılı bilgiler eklemenize olanak tanır. Zengin Pinleri herkes kullanabilir, ancak önce web sitenize bazı kodlar eklemeniz gerekir.

Üç tür vardır: Ürün, Tarif ve Makale, ancak ben Ürün Açısından Zengin Pinlere odaklanacağım.

Web sitenizdeki başlık ve açıklamanın yanı sıra fiyat ve stok durumunu da gösterir. Hatta web sitenizin içeriği değiştiğinde fiyat da dahil olmak üzere bu bilgileri günceller.

Kaynak: Pinterest

Tamam, güzel, ama en iyi kısmı bu değil. Zengin Ürün Pinleri Pinterest arama sonuçlarında özel bir bölümde görünür: Mağaza sekmesi.

Kaynak: Pinterest

Yukarıdaki örnekte Tanıtılan Pinleri mi merak ediyorsunuz? Bir Zengin Ürün Pinini tanıtmak için ödeme yapamazsınız, ancak Alışveriş reklamlarınız burada da görünür.

Ürünlerinizin burada listelenmesi için tek yapmanız gereken sitenize bir kod eklemek - ücretsiz olarak, otomatik güncellenen bilgilerle... Sadece yapın.

Daha da fazla zaman kazanmak ister misiniz? Web sitenizde Zengin Pinleri ayarladıktan sonra, Mağaza sekmesi için Ürün Pinleri de dahil olmak üzere tüm Pinlerinizi SMMExpert ile kolayca planlayabilirsiniz:

Pinterest reklam hedefleri

Pinterest'in Reklam Yöneticisi, aralarından seçim yapabileceğiniz beş reklam hedefine sahiptir:

Marka bilinirliği

Bu, şirketiniz veya belirli bir ürün lansmanı için adınızı duyurmak içindir. Bu, reklam hedeflerinin gevşek zanaat parıltısıdır: haftalar ve aylar boyunca (internetin) her köşesinde herkes tarafından her yerde keşfedilmek.

Önerilen Pinterest reklam türleri: Sponsorlu Pinler, Alışveriş reklamları

Video görüntülemeleri

İçeriğinize mümkün olan en fazla gözün odaklanmasını sağlamak için basit bir hedef. Bu, belirli ürün tanıtımları veya marka hikayenizle ilgili genel videolar da dahil olmak üzere her tür video Pin için geçerlidir.

Önerilen Pinterest reklam türleri: Video Pimleri

Dikkate alma

Bu hedef tamamen Pin'inize tıklama almakla ilgilidir. Başka bir deyişle, web trafiği. Bu hedef, sizden zaten haberdar olan ve onları dönüşüm huninizin daha derinlerine taşımak istediğiniz kişiler içindir.

Önerilen Pinterest reklam türleri: Koleksiyon reklamları, Carousel reklamları

Dönüşümler

Dönüşüm kampanyaları, ister satış, ister etkinlik kaydı veya başka bir katılım türü etkinlik olsun, belirli bir sonuç elde etmeye odaklanır. Bunlar, kampanyayı geçmiş performansa göre otomatik olarak ayarlamak için web sitenizdeki bir izleme kodunu kullanır.

Pinterest, yeterli veriyi topladıktan sonra kampanya hedeflemesini ve hedeflerini otomatik olarak ayarlamak için izleme kodunuzu kullanabilmesi için herhangi bir ayarlama yapmadan önce kampanyanıza 3-5 gün süre tanımanızı önerir.

Önerilen Pinterest reklam türleri: Alışveriş reklamları, Koleksiyon reklamları, Fikir iğneleri

Katalog satışları

E-ticarete özgü olan bu reklamlar, belirli bir dönüşüm türü olan ürün satışı elde etmekle ilgilidir. Tekli Alışveriş reklamları veya Koleksiyon reklamları bu hedefe ulaşabilir.

Önerilen Pinterest reklam türleri: Alışveriş Pinleri, Koleksiyon reklamları (hatta ücretsiz Ürün Zengin Pinleri!)

Pinterest reklam boyutları

Idea Pins reklam özellikleri:

• En boy oranı: 9:16 (minimum boyut 1080×1920)
• Format: Video (H.264 veya H.265, .MP4, .MOV veya .M4V) veya görüntü (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Görüntü başına maksimum 20 MB veya video başına 100 MB.
• Uzunluk: Video klip başına 3-60 saniye, Idea Pin başına maksimum 20 klip
• Kopya: Başlık için en fazla 100 karakter ve metin kutusunda slayt başına 250 karakter.
• Güvenli bölge: Metin ve diğer öğelerin tüm cihazlarda görüntülenebilmesini sağlamak için önemli içerikleri 1080×1920 görüntünüzün veya videonuzun sınırlarından bu kadar uzakta tutun:
  • Üstte: 270 piksel
  • Sola: 65 piksel
  • Doğru: 195 piksel
  • Alttan: 440 piksel

Koleksiyon reklam özellikleri:

• Seçenek 1: Kahraman/özellikli görüntü: .JPG veya .PNG, 10mb veya daha az, en boy oranı 1:1 veya 2:3
• Seçenek 2: Kahraman/özellikli video: .MP4, .M4V veya .MOV H.264 veya H.265 formatı. 2 GB maksimum. En az 4 saniye uzunluğunda, maksimum 15 dakika. Önerilen en boy oranları: 1:1 veya 2:3.
• İkincil görüntü varlıkları: .JPG veya .PNG, 10mb veya daha az. Minimum 3 ve maksimum 24 görüntü. 1:1 önerilen en boy oranı, ancak 2:3 kullanabilir, ancak 1:1 olarak gösterilecektir.
• Kopya uzunluğu: Başlık için en fazla 100 karakter ve açıklama için en fazla 500 karakter. Açıklama yalnızca organik koleksiyon Pinlerinde gösterilir, reklamlarda gösterilmez.

Atlıkarınca reklam özellikleri:

• En boy oranı: 1:1 veya 2:3
• Format: .JPG veya .PNG, görüntü başına maksimum 32MB boyut
• Miktar: Karusel reklam başına 2-5 görsel
• Kopya: Başlık için en fazla 100 karakter ve açıklama için en fazla 500 karakter.

Tanıtılan Pin reklam özellikleri:

• En boy oranı: 2:3 önerilir, 1000 x 1500 piksel
• Format: 1 resim (.PNG veya .JPG)
• Kopya: Başlık için en fazla 100 karakter ve açıklama için en fazla 500 karakter.
• Ek gereklilikler: Sahip olduğunuz herkese açık bir panoya yüklenmeli, üçüncü taraf materyali içermemeli, bir URL belirtilmeli ve açıklama alanında kısaltılmış bir URL içermemelidir.

Video pin reklam özellikleri:

Standart video reklamlar:

• En boy oranı: 1:1, 2:3 veya 9:16 önerilir.
• Format: .MP4, .MOV veya .M4V, H.264 veya H.265 kodlama, maksimum 2GB
• Uzunluk: Minimum 4 saniye, maksimum 15 dakika.
• Kopya: Başlık için en fazla 100 karakter ve açıklama için 500 karakter.

Maksimum genişlikte video reklamlar (yalnızca mobil):

• En boy oranının 1:1 veya 16:9 olması dışında yukarıdakiyle aynıdır.
• Yalnızca mobil kullanıcılara gösterilir.

Pinterest reklamlarının maliyeti nedir?

Her kampanya ve reklam biçimi farklılık gösterse de, 2021'de Pinterest reklamlarının ortalama maliyeti tıklama başına 1,50 dolardı.

Kaynak: Statista

Pinterest reklamları Instagram ve YouTube'dan çok daha ucuz olmakla kalmıyor, aynı zamanda son derece etkili.

IT Cosmetics, reklam harcamalarından 5 kat daha fazla getiri sağlayan ve kullandıkları diğer platformlara göre %89 daha uygun maliyetli olan Alışveriş reklamlarıyla markasız arama terimlerinden yararlandı.

Pinterest reklam kampanyalarınız için maksimum günlük bütçe belirleyebilirsiniz. Ayrıca reklam grubu teklifi için iki seçenek vardır:

1. Özel teklifler

Her kampanyada her bir eylem için ödenecek maksimum tutarı siz belirlersiniz. Reklam biçimine ve rekabete göre değişen minimum teklifler vardır, ancak maksimum teklifin kontrolü sizdedir.

Örneğin, bir tıklama için minimum teklif 0,25 ABD dolarıysa, maksimum teklifinizi 2,00 ABD doları olarak belirleyebilirsiniz. Ancak, bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında geçerli fiyat 0,75 ABD dolarıysa, yalnızca 0,75 ABD doları harcarsınız.

2. Otomatik teklif verme

2020 yılında kullanıma sunulan otomatik teklifler, reklam harcamalarınızı azaltır ve sonuçları artırır. Pinterest, paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için tekliflerinizi gün boyunca her gün otomatik olarak ayarlar. Bu, kendi kişisel reklam yöneticinize sahip olmak gibidir.

Otomatik teklif verme, mobilya perakendecisi MADE.COM'un TBM'sini %80 oranında düşürürken tıklamaları %400 oranında artırmasına yardımcı oldu.

Kaynak: Pinterest

Ayrıca, tekliflerinizi manuel olarak ayarlamak için 7/24 bilgisayarınızın başında olmanıza gerek yok. Yani, evet, otomatik reklam teklifi verme, robotların devralması konusunda hepimizin iyi olduğu bir alan, değil mi?

Size ilham verecek 4 Pinterest reklam kampanyası örneği

Bu makaledeki örneklere ek olarak, işte öğrenebileceğiniz daha etkili Pinterest reklamları:

Artırılmış gerçeklik hissi veren video reklamlar

El işi markası Michaels, 360 derecelik bir oda turu gibi görünen Pin'ler oluşturarak tipik video reklamlara benzersiz bir dokunuş ekledi. Sürükleyici Pinterest kampanyaları, tatil sezonunda mağaza içi trafikte %8'lik bir artış sağladı.

Kaynak: Pinterest

Küçük bir bütçeyle göz alıcı video reklamlar

Yukarıdaki Michaels örneğinde olduğu gibi, Wallsauce'un bu basit ama etkili video reklamı da duvar kağıdını değiştirerek Pinner'ların dikkatini çekiyor. Video reklamlar her zaman gerçek bir video çekmek ve bununla ilgili maliyetler anlamına gelmez. Yaratıcı olun!

Idea Pin reklamlarına interaktif lezzet katma

Netflix, dokunulacak beş kare içeren bu Fikir İğnesi reklamına bir etkileşim unsuru ekliyor. Tüm Fikir İğneleri bu şekilde çalışsa da reklam, izleyiciden ilgilendikleri program türüne ulaşmak için belirli sayıda dokunmasını isteyerek kontrol yanılsaması yaratıyor. Hızlı, zekice ve dikkat çekici.

Kaynak: Pinterest

Basit ve yaşam tarzı odaklı statik Sponsorlu Pinler

Video ve Fikir Pinleri harikadır, ancak basit tek görüntülü Tanıtılan Pinler hala süper etkilidir. Volvo burada yaşam tarzı içeriğinde çalışmak ve Pin'in amacının net kalması için kopyalarını minimumda tutmak için iyi bir iş çıkarıyor (testi almak).

Kaynak: Pinterest

SMMExpert'in otomatik planlama araçları ve ayrıntılı, uyumlu analizleriyle Pinterest dahil tüm sosyal medyanızı kolayca yönetin. Gönderi paylaşmaya daha az, kitlenizin ne istediğini keşfetmeye daha çok zaman ayırın. SMMExpert'i bugün deneyin.

Başlayın

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.