ピンタレストユーザーは、ピンタレストユーザーでない人に比べて、毎月2倍の買い物をすることをご存知ですか？ カチーン!

ピンタレストはソーシャルプラットフォームの中でもユニークな存在で、そのユーザーは主に新しい製品を発見するためにそこに行き、広告によく反応します。 ピンタレストには無料と有料の広告ツールがあり、両方を組み合わせると、有料広告だけの場合よりもコンバージョン数が3倍、広告費に対するROIが2倍になることがあります。

さらに、Pinterestはソーシャルメディア広告の中で最も低いCPCの1つです。

広告フォーマットや仕様からクリエイティブな広告例まで、Pinterest広告について知っておくべきことをすべてご紹介します。

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Pinterest広告のメリットは何ですか？

Pinterestは、ユーザーが新しいアイデアやインスピレーションを得るために利用するものであり、Facebookなどの他のソーシャルプラットフォームが、元彼を追いかけたり、友人と新しいものを見たりするために利用されるのとは対照的です。

Pinterestのユーザーは、新しい製品、ブランド、プロジェクトを発見したいと考えています。 Pinterestの広告は、次のような理由で自然にそのような役割を果たします。 わりこまないで 発見がある。

Pinterestの広告は、他のソーシャルメディアプラットフォームと比較して、平均して2倍高い広告費用対効果、2.3倍安いコンバージョン単価を実現しています。 これは非常に大きなことです!

しかし、このPinterestのユーザーとは、いったい何者なのでしょうか？

Pinterestは年々成長を続けています。 現在の月間アクティブユーザー数は4億4400万人で、2019年の約2億5000万人から増加しています。 これは米国の人口よりも多い数字です。 また、男性やノンバイナリーのピナーも多くいますが、Pinterestの広告オーディエンスの44％以上が25～44歳の女性で、多くの業界にとって重要な層となっています。

しかし、Facebookは現在28億人以上の月間アクティブユーザーを抱えており、なぜPinterestとFacebookで広告を出したいと思うのでしょうか？

それを考えてみてください。

• ピンタレストユーザーは、ピンタレストが購買の意思決定に最も影響力のあるプラットフォームであると答える確率が7倍高い。
• 四半期ごとの広告リーチは、Facebookの2.2%に対し、Pinterestは6.2%で伸びています。
• 世帯収入10万ドル以上のアメリカ人の45％がピンタレストユーザー。
• Pinnerは、新しいブランドにチャンスを与え、忠誠心を維持する可能性が66%高い。

Pinterestでの広告は、ショッピングモールにしか行かないバスに広告を出すようなものです。 このような人たちに、あなたのブランドをアピールしてください。

Pinterestには、そのための広告フォーマットとキャンペーンタイプがいくつかあるので、それらに飛び込んでみましょう。

ピンタレスト広告の種類

2022年の新商品：アイデアピンズ

アイデアピン（ストーリーピンと呼ばれることもあります）は、短い動画セグメント、または最大20のグラフィックのシリーズで、没入型の教育コンテンツでピナーを引きつけるように設計されています。 通常、短いハウツー動画やデモに使用されます。

出典 ピンタレスト

Instagram Storiesと同じようなフォーマットですが、通常の動画や画像のPinよりも変換方法が多く、例えば、以下のような方法があります。

• ユーザータグ付け
• インタラクティブステッカーとトピックハッシュタグ
• テキストとグラフィックのオーバーレイ
• オプションのボイスオーバー
• 手順や必要な材料のリストなど、詳細ページを追加することが可能
• スマホからすぐに「TikTok的」な制作が可能

この魅力的な新しい形式は、通常のピンの9倍のコメントを獲得しています。 ピナーはすでにPinterestで新しいスキルを学び、ブランドを発見したいと思っているので、アイデアピンはステップバイステップのDIYやブランドストーリーを伝えるクリエイティブな方法として完全に結びつけられているのです。

今のところ、これはオーガニックのみのフォーマットですが、Pinterestは現在、スポンサー付きのアイデアピンを米国でテストしており、2022年後半にはすべての人にアイデアピン広告を展開する予定です - だから、今から準備を始めましょう

2022年新商品：製品ピンの試着について

試着ピンは、コンテンツと拡張現実を組み合わせて、Pinterest上で仮想の「試着室」体験を実現します。 おっと

特にビューティーブランドやアクセサリーブランドにとって強力で、ユーザーは携帯電話のカメラを使って、商品が自分にどのように似合うかを確認することができます。

出典 ピンタレスト

試着ピンはまだすべての国で利用できるわけではなく、Pinterestビジネスアカウントとアップロードされた製品カタログが必要です。 また、試着ピンの作成は、現在Pinterestアカウントマネージャーと連携することによってのみ可能です。

2022年後半には、このフォーマットが一般に公開され、ブランドが広告として利用できるようになることを期待しています。 今はまだ、申し込み制です。

Pinterestコレクション広告

コレクション広告は、全ユーザーの82％を占めるモバイルユーザーに対してのみ表示されます。

コレクション広告は、1つの大きなフィーチャー動画または画像と3つのサポート画像で構成され、ユーザーが広告をタップすると、広告の詳細ページに最大24のサポート画像を表示することができます。

出典 ピンタレスト

このタイプの広告は、特にファッション、インテリア、ビューティといった分野のEコマース・ブランドに最適です。 しかし、適切なクリエイティブ戦略さえあれば、誰でもその恩恵を受けることができます。

特に、動画と商品画像やライフスタイル画像を組み合わせるのが効果的です。 例えば、注目のアセットにはエディトリアルやライフスタイルの動画を使い、二次アセットには商品画像やディテールショットを使用するのです。

コレクション広告のもう一つの利点は、商品カタログから関連商品を選ぶなど、Pinterestが自動的に広告を作成することです。 いいですね。

Pinterestカルーセル広告

カルーセル広告は、オーガニックピンと全く同じように見えますが、ユーザーがモバイルやデスクトップでスワイプして見ることができる画像のグループが含まれています。 画像の下に小さな点があることでカルーセルであることが分かります。

重要なのは、ユーザーが保存すると、カルーセル全体が自分のボードに保存されることです。 カルーセル広告1枚につき、2～5枚の画像を掲載することができます。

Pinterestのカルーセル広告は、同じアイテムの異なるアングルを見せたり、関連するアクセサリーやアイテムを見せたり、製品を使用したライフスタイルショットを見せたりするのに最適です。

プロモート・ピン

これらは、基本的に既存のピンを「後押し」しているため、Pinterestで実行する最もシンプルなタイプの広告です。 Promoted Pinsは、ホームフィードに表示される単一の画像またはビデオです。 オーガニックピンとの唯一の違いは、小さな「Promoted by」ラベルです。

オーガニックピンをクリックすると、ピンの詳細ページが表示されますが、プロモピンを使用すると、指定したURLに直接移動します。

プロモートのピンはシンプルですが、特に自動入札（この記事の後半で説明します！）と組み合わせると、非常に効果的です。

ショッピング広告

ショッピング広告は、商品カタログから引き出されるため、コレクションピンと似ています。 Shopifyなどの多くのプラットフォームは、このためにPinterestとの直接接続を提供しています。

コレクション広告とは異なり、画像や動画が1枚だけ掲載されている広告です。

この広告の優れた点は、誰でも数分で設定できることです。 Pinterestは、あなたの商品情報や業界のデータを使用して、最も関心のあるオーディエンスにショッピング広告を自動的にターゲティングします。

また、独自のターゲティングや高度なリターゲティングオプションを設定することもできますが、これは最も「セットして忘れる」フレンドリーな広告タイプの1つです。

ファッションブランドのScotch &; Sodaは、Pinterestショッピング広告を初めて試み、80万人以上の新規ユーザーを獲得し、広告費に対する利益率は他の場所での以前のキャンペーンよりも7倍高くなりました。

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ショッピング広告はEコマースに最適ですが、実店舗のビジネスにも有効です。 床材を販売するFloor & Decorはオンライン販売を行っていませんが、自動でアップロードされるPinterestショッピング広告キャンペーンで300%の売上アップを達成しました。

最も効果的な広告は、見た目がシンプルであっても、ターゲットに最も適した広告であることがあります。

出典 ピンタレスト

ボーナス（非広告）フォーマット：プロダクトリッチピン

リッチピンズは、通常のピンズよりも詳細な情報を掲載することができます。

Product、Recipe、Articleの3種類がありますが、今回はProduct Rich Pinsにフォーカスします。

プロダクトリッチピンは、価格、在庫状況、タイトル、説明文が表示され、Webサイトのコンテンツが変更されると、価格も含めて情報が更新される仕組みになっています。

出典 ピンタレスト

プロダクトリッチピンは、Pinterestの検索結果に表示される特別なセクション、「ショップ」タブに表示されます。

出典 ピンタレスト

上の例のPromoted Pinsについてはどうでしょうか？ Product Rich Pinを宣伝するためにお金を払うことはできませんが、あなたのショッピング広告もここに表示されます。

あなたのサイトにちょっとしたコードを追加するだけで、あなたの製品がここに掲載されます。 無料で、しかも情報は自動更新。

リッチピンズの設定が完了したら、SMMExpertでショップタブの商品ピンを含むすべてのピンを簡単にスケジュールすることができます。

Pinterest広告の目的

Pinterestの広告マネージャでは、5つの広告目的を選択することができます。

ブランド認知度

これは、あなたの会社や特定の製品の発売のために、そこにあなたの名前を取得するためのものです。 これは広告目標の緩い工芸品の輝きです：来るために数週間、数ヶ月のためにすべての隅から隅まで（インターネットの）みんなによってどこでも発見されます。

おすすめのPinterest広告タイプ プロモーティッドピン、ショッピング広告

動画再生回数

これは、特定の製品プロモーションやブランドストーリーに関する一般的な動画など、あらゆるタイプのビデオピンに有効です。

おすすめのPinterest広告タイプ ビデオピンズ

考察

このゴールは、あなたのピンをクリックさせることです。 つまり、ウェブトラフィックです。 このゴールは、すでにあなたを知っている人たちを、あなたのファネルに深く入り込ませるためのものです。

おすすめのPinterest広告タイプ コレクション広告、カルーセル広告

コンバージョンズ

コンバージョンキャンペーンは、販売、イベントへの参加、その他のオプトインなど、特定の結果を得ることに重点を置いています。 ウェブサイト上のトラッキングコードを使用して、過去のパフォーマンスに基づいてキャンペーンを自動調整します。

Pinterestは、キャンペーンを調整する前に3～5日ほど時間を置くことを推奨しています。これは、十分なデータを収集した後に、トラッキングコードを使用してキャンペーンのターゲットと目標を自動的に調整できるようにするためです。

おすすめのPinterest広告タイプ ショッピング広告、コレクション広告、アイデアピンズ

カタログ販売

Eコマースに特化した広告で、商品の販売という特定のコンバージョンを獲得することを目的としています。 この目標を達成するためには、ショッピング広告とコレクション広告のいずれかを使用します。

おすすめのPinterest広告タイプ ショッピングピン、コレクション広告（プロダクトリッチピンも無料です）

ピンタレスト広告のサイズ

アイデアピンズの広告仕様

• アスペクト比：9：16（最小サイズ1080×1920）
• フォーマット：ビデオ（H.264またはH.265、.MP4、.MOVまたは.M4V）または画像（.BMP、.JPG、.PNG、.TIFF、.WEBP）。 1画像あたり最大20MB、1ビデオあたり最大100MBです。
• 長さ：1クリップ3〜60秒、最大20クリップ/Idea Pin
• コピー：タイトルは最大100文字、テキストボックスは1スライドあたり250文字まで。
• 安全地帯：すべてのデバイスでテキストやその他の要素を閲覧できるようにするため、1080×1920の画像や動画の境界線から重要なコンテンツをこの程度離してください。
  • トップ 270 px
  • 左側です。 65 px
  • そうですね。 195 px
  • 底面です。 440 px

コレクション広告の仕様です。

• オプション1：ヒーロー/フィーチャー画像：.JPGまたは.PNG、10mb以下、アスペクト比1：1または2：3のいずれか
• オプション2：ヒーロー/長編動画：.MP4、.M4Vまたは.MOV H.264またはH.265フォーマット 最大2GB 4秒以上、最大15分 推奨アスペクト比：1：1 または 2：3.
• 2次画像： .JPGまたは.PNG、10MB以下、3枚以上24枚以下、アスペクト比1：1推奨、2：3でも可能ですが、1：1として表示されることになります。
• コピー長：タイトルに100文字以内、説明文に500文字以内。 説明文はオーガニックコレクションピンにのみ表示され、広告には表示されません。

カルーセル広告の仕様です。

• アスペクト比：1：1または2：3
• フォーマット：.JPGまたは.PNG、1枚あたりの最大サイズ32MB
• 枚数：カルーセル広告1枚につき2～5枚
• コピー：タイトルに100文字以内、説明文に500文字以内。

Promoted Pinの広告仕様です。

• アスペクト比：2:3推奨、1000×1500ピクセル
• フォーマット：画像1枚（.PNGまたは.JPG）
• コピー：タイトルに100文字以内、説明文に500文字以内。
• 追加条件：ご自身が所有する公開掲示板にアップロードされていること、第三者の素材が含まれていないこと、URLが指定されていること、説明欄に短縮URLが記載されていないこと。

ビデオピン広告の仕様です。

標準的な動画広告です。

• アスペクト比：1：1、2：3、9：16のいずれかを推奨。
• フォーマット：.MP4、.MOVまたは.M4V、H.264またはH.265エンコーディング、最大2GB
• 長さ：最小4秒、最大15分。
• コピー：タイトルに100文字以内、説明文に500文字以内。

最大幅の動画広告（モバイルのみ）。

• アスペクト比が1:1または16:9であること以外は、上記と同じ。
• モバイルユーザーのみに表示されます。

Pinterest広告の費用はいくらですか？

キャンペーンや広告フォーマットごとに異なりますが、2021年のPinterest広告の平均コストは、1クリックあたり1.50ドルでした。

出典 スタティスタ

Pinterestの広告は、InstagramやYouTubeよりもはるかに安価であるだけでなく、効果も格別です。

ITコスメティックは、ブランド名のない検索キーワードをショッピング広告で活用し、広告費に対するリターンを5倍に高め、他のプラットフォームと比較して89%の費用対効果を実現しました。

Pinterest広告キャンペーンの1日の最大予算を設定することができます。 また、広告グループの入札には2つのオプションがあります。

1.カスタム入札

広告フォーマットや競合によって異なる最低入札額を設定できますが、最高入札額はお客様がコントロールします。

例えば、クリックの最低入札額が0.25ドルの場合、最高入札額を2ドルに設定することができます。しかし、ユーザーが広告をクリックした時点のレートが0.75ドルだった場合、0.75ドルしか使えないことになります。

2.自動入札

2020年に登場した自動入札は、広告費を削減し、成果を上げることができます。 Pinterestは毎日、一日を通して入札を自動的に調整し、最も効果的な広告を提供します。 まるで自分専用の広告マネージャーを持っているようなものです。

自動入札により、家具小売店MADE.COMはCPCを80%削減し、クリック数を400%増加させることに成功しました。

出典 ピンタレスト

さらに、24時間365日パソコンに張り付いて手動で入札額を調整する必要もありません。 そう、広告の自動入札は、ロボットがやってもいい分野なんですね。

4つのPinterest広告キャンペーン事例があなたを刺激する

この記事中の例に加えて、ここから学ぶべき効果的なPinterest広告を紹介します。

拡張現実を感じる動画広告

クラフトブランドのMichaelsは、360度のルームツアーのようなピンを作成し、通常のビデオ広告にユニークな工夫を加えました。 この没入型Pinterestキャンペーンの結果、ホリデーシーズンの店舗へのトラフィックが8%増加しました。

出典 ピンタレスト

低予算で目を引く動画広告を実現

上記のMichaelsの例のように、Wallsauceからのこのシンプルで効果的なビデオ広告は、壁紙を交換することによってピナーの注意を引く。 ビデオ広告は、必ずしも実際のビデオとそれに関連するコストを撮影することを意味しません。 クリエイティブになりましょう

アイデアピン広告にインタラクティブ性を付加

Netflixは、このアイデアピン広告にインタラクティブな要素を加え、5つのフレームをタップすることを特徴としています。 すべてのアイデアピンはこのように機能しますが、この広告は、視聴者が興味のあるタイプの番組にたどり着くために特定の回数をタップするよう求めることによって、コントロールしているかのように見せています。 迅速かつ巧妙で際立っているのです。

出典 ピンタレスト

シンプルでライフスタイルに特化した静的プロモーティッドピン

動画やアイデアのピンは素晴らしいですが、シンプルな1画像のプロモーションピンは今でも非常に効果的です。 Volvoは、ライフスタイルのコンテンツを組み込み、ピンの目的（クイズへの参加）を明確にするためにコピーを最小限に抑えるという素晴らしい仕事をしました。

出典 ピンタレスト

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