Ali ste vedeli, da uporabniki Pinteresta vsak mesec za nakupovanje porabijo dvakrat več kot uporabniki, ki niso uporabniki Pinteresta? Ka-ching!

Pinterest je edinstven med družabnimi platformami, saj njegovi uporabniki večinoma odkrivajo nove izdelke in se dobro odzivajo na oglase. Pinterest ponuja kombinacijo brezplačnih in plačljivih oglaševalskih orodij, kombinacija obeh pa vam lahko prinese trikrat več konverzij in dvakrat večjo donosnost naložbe v oglase v primerjavi s samimi plačljivimi oglasi.

Poleg tega ima Pinterest eno najnižjih cen za zakup v oglaševanju v družabnih medijih.

Zveni neverjetno, kajne? Pripnite se, saj se bomo poglobili v vse, kar morate vedeti o oglasih v Pinterestu, od formatov in specifikacij oglasov do kreativnih primerov oglasov, ki vas bodo navdihnili.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki vas nauči, kako v šestih preprostih korakih z orodji, ki jih že imate, zaslužiti denar na Pinterestu.

Kakšne so prednosti oglaševanja na Pinterestu?

V nasprotju z drugimi družbenimi platformami, kot je Facebook, kjer zasledujete svoje bivše, iščete nove ideje in navdih, da bi s prijatelji preverili, kaj je novega.

Uporabniki storitve Pinterest želijo odkrivati nove izdelke, blagovne znamke in projekte. ne prekinjajte . Povečujejo občutek odkrivanja.

Ker Pinnerji iščejo nakupovanje, je verjetnost, da bodo cenili oglase, večja kot na kateri koli drugi platformi. Oglasi na Pinterestu v povprečju prinašajo 2-krat višjo donosnost porabe oglasov in 2,3-krat nižje stroške na konverzijo v primerjavi z drugimi platformami družabnih medijev. To je ogromno!

Toda kdo so ti uporabniki storitve Pinterest?

Pinterest iz leta v leto še naprej raste. 444 milijonov aktivnih mesečnih uporabnikov, kar je več kot leta 2019, ko jih je bilo približno 250 milijonov. To je več, kot je prebivalcev Združenih držav Amerike. In čeprav je med uporabniki veliko moških in nebinarnih uporabnikov, je več kot 44 % Pinterestovega oglaševalskega občinstva žensk med 25 in 44 leti, kar je pomemben demografski dejavnik za številne panoge.

Vendar ima Facebook trenutno več kot 2,8 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov, zakaj bi torej želeli oglaševati na Pinterestu v primerjavi s Facebookom?

Razmislite o tem:

• Uporabniki Pinteresta 7-krat pogosteje trdijo, da je Pinterest najbolj vplivna platforma za nakupne odločitve.
• Četrtletni oglaševalski doseg Pinteresta raste za 6,2 % v primerjavi z 2,2-odstotno rastjo Facebooka.
• 45 % Američanov z dohodkom gospodinjstva nad 100.000 dolarjev uporablja Pinterest.
• Verjetnost, da bodo uporabniki spletnih strani dali priložnost novim blagovnim znamkam in jim ostali zvesti, je za 66 % večja.

Oglaševanje na Pinterestu je podobno oglaševanju na avtobusu, ki vozi samo v nakupovalni center. Vsi, ki so na krovu, so pripravljeni na nakupovanje, zato jim morate predstaviti svojo blagovno znamko.

Pinterest ima več oblik oglasov in vrst kampanj, ki vam pri tem pomagajo, zato se poglobimo vanje.

Vrste oglasov v Pinterestu

Novost za leto 2022: Ideje

Priponke z idejami (včasih imenovane tudi priponke z zgodbo) so kratki videoposnetki ali serija do 20 grafik, ki so zasnovani tako, da pritegnejo uporabnike s poglobljeno izobraževalno vsebino. Običajno se uporabljajo za kratke videoposnetke z navodili ali predstavitve.

Vir: Pinterest

Po obliki so podobne Instagramovim zgodbam. V primerjavi s standardnimi videoposnetki ali grafičnimi pini vam omogočajo več načinov pretvorbe, kot so:

• Označevanje uporabnikov
• Interaktivne nalepke in tematske hashtage
• Besedilni in grafični prekrivni elementi
• Neobvezni glasovni vložki
• Možnost dodajanja podrobnih strani, kot je seznam korakov ali potrebnih materialov.
• Postopek ustvarjanja v slogu TikTok neposredno iz telefona

Ta zanimiva nova oblika prejme 9-krat več komentarjev kot običajne pine. Ker se uporabniki Pinteresta že zdaj želijo naučiti novih spretnosti in odkriti blagovne znamke, so idealni pini odlično povezani s tem kot ustvarjalen način za posredovanje navodil "naredi sam" po korakih ali pripovedovanje zgodbe o blagovni znamki.

Trenutno je to samo organska oblika, vendar Pinterest trenutno testira sponzorirane Idea Pins v Združenih državah Amerike in načrtuje, da bo konec leta 2022 uvedel oglase za Idea Pin za vse - zato se na to pripravite že zdaj!

Novost za leto 2022: Preizkusite izdelke z zatiči

Pripomočki za preizkušanje izdelkov Združite svojo vsebino z razširjeno resničnostjo in ustvarite virtualno izkušnjo "pomerjalne sobe" na Pinterestu. Uau.

Zlasti za blagovne znamke kozmetike in dodatkov je še posebej uporaben, saj uporabnikom omogoča, da si s kamero telefona ogledajo, kako bo izdelek videti na njih.

Vir: Pinterest

Pini s funkcijo Try on še niso na voljo v vseh državah, poleg tega potrebujete poslovni račun Pinterest in naložen katalog izdelkov. Poleg tega je ustvarjanje Pina s funkcijo Try on trenutno mogoče le v sodelovanju z upraviteljem računa Pinterest.

Če pa vodite e-trgovino, morate začeti razmišljati o njih. Upajmo, da bo ta oblika konec leta 2022 postala bolj javno dostopna tudi blagovnim znamkam za uporabo v oglasih. Zdaj so na voljo samo na podlagi prijave.

Oglasi za zbirko Pinterest

Oglasi za zbirko se prikazujejo samo mobilnim uporabnikom, ki predstavljajo 82 % vseh uporabnikov.

Oglas zbirke je sestavljen iz enega velikega predstavitvenega videoposnetka ali slike in treh podpornih slik. Če uporabnik tapne vaš oglas, lahko na strani s podrobnostmi oglasa prikažete do 24 podpornih slik.

Vir: Pinterest

Te vrste oglasov so zelo primerne za blagovne znamke e-trgovine, zlasti v segmentih mode, dekoracije za dom in lepote. Vendar lahko s pravo ustvarjalno strategijo koristi vsakdo.

Še posebej učinkovita je kombinacija videoposnetkov in slik izdelkov ali življenjskega sloga. Na primer, uporabite uredniški videoposnetek, ki prikazuje življenjski slog, in ga podprite s posnetki izdelkov in podrobnosti za sekundarne vsebine.

Še ena dobra stvar pri oglasih z zbirko: Pinterest jih lahko samodejno ustvari za vas, vključno z izbiro sorodnih izdelkov iz kataloga izdelkov. Lepo.

Vrtiljakasti oglasi v Pinterestu

Oglasi v obliki vrtiljaka so videti enako kot organski oglasi Pins, vendar vsebujejo skupino slik, ki jih lahko uporabniki na mobilnem ali namiznem računalniku prelistavajo. Vrtiljak prepoznate po majhnih pikicah pod sliko.

Pomembno je, da se celoten vrtiljak shrani na njegovo oglasno desko, ko ga uporabnik shrani. Na oglas v vrtiljaku je lahko od 2 do 5 slik.

Vrtiljakasti oglasi v Pinterestu so odlični za prikazovanje različnih zornih kotov istega izdelka, za prikazovanje sorodnih dodatkov ali predmetov ali posnetkov življenjskega sloga izdelka pri uporabi.

Promovirani zatiči

To so najpreprostejši oglasi v Pinterestu, saj v bistvu "povečate" obstoječi pin. Promovirani pini so ena sama slika ali videoposnetek, ki se prikaže v domačem kanalu. Od organskih pinov se razlikujejo le po majhni oznaki "Promoted by".

Ko uporabnik klikne organski pin, se mu prikaže stran s podrobnostmi o pinu. Pri promoviranih pinih pa je uporabnik neposredno preusmerjen na URL, ki ga določite.

Promoted Pins so morda preprosti, vendar so tudi zelo učinkoviti, zlasti v kombinaciji z avtomatskim licitiranjem (opisano v nadaljevanju tega članka!).

Nakupovalni oglasi

Nakupovalni oglasi so podobni zbirki Pins, saj so povlečeni iz vašega kataloga izdelkov. Številne platforme, kot je Shopify, za to ponujajo neposredno povezavo s Pinterestom.

Za razliko od oglasov za zbirke vsebujejo le eno sliko ali videoposnetek.

Ti oglasi so preprosti, saj jih lahko vsakdo nastavi v nekaj minutah. Pinterest uporablja podatke o vaših izdelkih in vaši panogi, da oglase za nakupovanje samodejno usmeri k najbolj zainteresiranemu občinstvu.

Nastavite lahko tudi lastne možnosti ciljanja in naprednega ponovnega ciljanja občinstva, vendar je to ena izmed najbolj prijaznih vrst oglasov, ki jih lahko nastavite in pozabite.

Modna znamka Scotch & Soda je prvič preizkusila oglase za nakupovanje na Pinterestu in pridobila več kot 800 000 novih uporabnikov ter 7-krat večjo donosnost porabe oglaševalskih sredstev kot pri prejšnjih kampanjah drugje.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki vas nauči, kako v šestih preprostih korakih zaslužiti denar na Pinterestu z orodji, ki jih že imate.

Čeprav so oglasi za nakupovanje kot nalašč za e-trgovino, se lahko dobro obnesejo tudi v kamnitih podjetjih. Prodajalec talnih oblog Floor & Decor ne prodaja na spletu, vendar je s samodejno naloženo oglaševalsko kampanjo Pinterest Shopping dosegel 300-odstotno povečanje prodaje.

Včasih so najučinkovitejši oglasi po videzu najpreprostejši, vendar najbolje ciljno usmerjeni, in tu so nakupovalni oglasi resnično odlični.

Vir: Pinterest

Bonusna (ne zares oglaševalska) oblika: Product Rich Pins

Z bogato vsebino pinov lahko vključite veliko podrobnejše informacije kot pri standardnih pinih. Bogato vsebino pinov lahko uporablja vsak, vendar morate na svoje spletno mesto najprej dodati nekaj kode.

Obstajajo tri vrste: izdelek, recept in članek, vendar se bom osredotočil na bogate pine z izdelki.

Tukaj je videti priponka z bogatim seznamom izdelkov. Prikazuje ceno in razpoložljivost na zalogi ter naslov in opis iz vašega spletnega mesta. Če se vsebina vašega spletnega mesta spremeni, te informacije - vključno s ceno - celo posodobi.

Vir: Pinterest

Ok, super, vendar to še ni najboljši del. Bogati priponki z izdelki se prikažejo v posebnem razdelku v rezultatih iskanja v Pinterestu: zavihek Trgovina.

Vir: Pinterest

Sprašujete se o promoviranih pinih v zgornjem primeru? Za promoviranje bogatega pin izdelka ne morete plačati, vendar se bodo tudi tu prikazali vaši oglasi za nakupovanje.

Na svoje spletno mesto lahko dodate le nekaj kode in svoje izdelke brezplačno uvrstite na seznam s samodejno posodabljajočimi se informacijami.

Želite prihraniti še več časa? Ko na svojem spletnem mestu nastavite bogate pine, lahko s programom SMMExpert preprosto načrtujete vse svoje pine, vključno s tistimi za izdelke v zavihku Trgovina:

Cilji oglaševanja v Pinterestu

V Pinterestovem upravitelju oglasov lahko izbirate med petimi cilji oglasov:

Ozaveščenost o blagovni znamki

To je namenjeno razširjanju vašega imena, bodisi za vaše podjetje bodisi za lansiranje določenega izdelka. To je ohlapna obrtniška bleščica oglaševalskih ciljev: da vas odkrijejo vsi in povsod v vseh kotičkih (interneta) za več tednov in mesecev.

Priporočene vrste oglasov v Pinterestu: Promoted Pins, nakupovalni oglasi

Ogledi videoposnetkov

To je enostaven cilj, s katerim želite, da vaša vsebina pritegne čim več gledalcev. To velja za vse vrste videoposnetkov Pin, tudi za promocije določenih izdelkov ali splošne videoposnetke o zgodbi vaše blagovne znamke.

Priporočene vrste oglasov v Pinterestu: Video zatiči

Razmislek

Pri tem cilju gre predvsem za pridobivanje klikov na vaš pin. Z drugimi besedami, spletni promet. Ta cilj je namenjen ljudem, ki vas že poznajo in jih želite premakniti globlje v svoj lijak.

Priporočene vrste oglasov v Pinterestu: Zbirka oglasov, oglasi v vrtiljaku

Pretvorbe

Kampanje za konverzijo se osredotočajo na doseganje določenega rezultata, ne glede na to, ali gre za prodajo, prijavo na dogodek ali drugo aktivnost tipa opt-in. Kampanje uporabljajo kodo za sledenje na vašem spletnem mestu za samodejno prilagajanje kampanje na podlagi pretekle uspešnosti.

Pinterest priporoča, da kampanjo pred kakršnimi koli prilagoditvami pustite 3-5 dni, da bo lahko s pomočjo kode za sledenje samodejno prilagodil usmerjanje in cilje kampanje, ko bo zbral dovolj podatkov.

Priporočene vrste oglasov v Pinterestu: Oglasi za nakupovanje, oglasi za zbirke, ideje Pins

Prodaja po katalogu

Ti oglasi so značilni za e-trgovino in so namenjeni doseganju določene vrste konverzije: prodaje izdelka. Ta cilj lahko dosežejo posamezni oglasi za nakupovanje ali oglasi z zbirko.

Priporočene vrste oglasov v Pinterestu: Nakupovalne pine, oglasi za zbirke (ali celo bogate pine z izdelki brezplačno!)

Velikost oglasov v Pinterestu

Specifikacije oglasa Idea Pins:

• Razmerje stranic: 9:16 (najmanjša velikost 1080 × 1920)
• Format: Video (H.264 ali H.265, .MP4, .MOV ali .M4V) ali slika (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Največ 20 MB na sliko ali 100 MB na video.
• Dolžina: 3-60 sekund na videoposnetek, največ 20 posnetkov na Idea Pin
• Kopiraj: Največ 100 znakov za naslov in 250 znakov na diapozitiv v besedilnem polju.
• Varno območje: Če želite zagotoviti, da so besedilo in drugi elementi vidni v vseh napravah, naj bo pomembna vsebina tako daleč od robov slike ali videoposnetka 1080 × 1920:
  • Na vrh: 270 px
  • Levo: 65 px
  • Desno: 195 px
  • Dno: 440 px

Zbirka oglasnih specifikacij:

• Možnost 1: Glavna/značilna slika: .JPG ali .PNG, 10 MB ali manj z razmerjem stranic 1:1 ali 2:3
• 2. možnost: videoposnetek junaka/posnetek s funkcijo: .MP4, .M4V ali .MOV v formatu H.264 ali H.265. Največ 2 GB. Vsaj 4 sekunde, največ 15 minut. Priporočeno razmerje stranic: 1:1 ali 2:3.
• Sredstva sekundarnih slik: .JPG ali .PNG, največ 10 MB. Najmanj 3 slike in največ 24. Priporočeno razmerje stranic je 1:1, lahko pa uporabite 2:3, vendar bodo prikazane kot 1:1.
• Dolžina kopije: do 100 znakov za naslov in do 500 znakov za opis. Opis se prikaže samo v organskih zbirkah pinov, ne v oglasih.

Specifikacije oglasnega vrtiljaka:

• Razmerje stranic: 1:1 ali 2:3
• Format: .JPG ali .PNG, največja velikost 32 MB na sliko
• Količina: 2-5 slik na oglasni vrtiljak
• Kopiranje: Do 100 znakov za naslov in do 500 znakov za opis.

Specifikacije oglasa za promovirani pin:

• Razmerje stranic: priporočljivo 2:3, 1000 x 1500 slikovnih pik
• Oblika: 1 slika (.PNG ali .JPG)
• Kopiranje: Do 100 znakov za naslov in do 500 znakov za opis.
• Dodatne zahteve: naložiti ga je treba na javni forum, ki je v vaši lasti, ne sme vsebovati gradiva tretjih oseb, imeti mora naveden naslov URL in ne sme vsebovati skrajšanega naslova URL v polju za opis.

Specifikacije oglasa za video pin:

Standardni video oglasi:

• Razmerje stranic: priporočljivo je 1:1, 2:3 ali 9:16.
• Format: .MP4, .MOV ali .M4V, kodiranje H.264 ali H.265, največ 2 GB
• Dolžina: najmanj 4 sekunde, največ 15 minut.
• Kopiranje: Do 100 znakov za naslov in 500 znakov za opis.

Video oglasi z največjo širino (samo za mobilne naprave):

• Enako kot zgoraj, le da mora biti razmerje stranic 1:1 ali 16:9.
• Prikazano samo mobilnim uporabnikom.

Koliko stanejo oglasi na Pinterestu?

Čeprav se vsaka kampanja in format oglasa razlikujeta, je bil povprečni strošek oglasov na Pinterestu v letu 2021 1,50 dolarja na klik.

Vir: Statista

Oglasi na Pinterestu niso le veliko cenejši od oglasov na Instagramu in YouTubu, ampak so tudi izjemno učinkoviti.

Družba IT Cosmetics je izkoristila iskalne izraze brez blagovne znamke z oglasi za nakupovanje, ki so prinesli 5-krat večji donos na porabo oglasov in bili 89 % bolj stroškovno učinkoviti kot druge platforme, ki so jih uporabljali.

Za oglaševalske kampanje v Pinterestu lahko določite najvišji dnevni proračun. Na voljo sta tudi dve možnosti za licitiranje oglasnih skupin:

1. Ponudbe po meri

V vsaki kampanji določite najvišji znesek, ki ga želite plačati za vsako dejanje. Obstajajo minimalne ponudbe, ki se razlikujejo glede na format oglasa in konkurenco, vendar imate nadzor nad najvišjo ponudbo.

Če je na primer najnižja ponudba za klik 0,25 USD, lahko nastavite najvišjo ponudbo na 2,00 USD. Če je bila trenutna cena v času, ko je uporabnik kliknil vaš oglas, 0,75 USD, boste porabili le 0,75 USD.

2. Avtomatska ponudba

Samodejne ponudbe, ki so bile uvedene leta 2020, zmanjšajo stroške oglaševanja in povečajo rezultate. Pinterest samodejno prilagaja ponudbe ves dan, vsak dan, da dobite največ za svoj denar. To je, kot da bi imeli svojega osebnega upravitelja oglasov.

Samodejno licitiranje je trgovcu s pohištvom MADE.COM pomagalo znižati ceno CPC za 80 %, število klikov pa povečati za 400 %.

Vir: Pinterest

Poleg tega vam ni treba biti 24 ur na dan prilepljen na računalnik, da bi ročno prilagajali svoje ponudbe. Torej, ja, samodejno oglaševanje je eno od področij, ki ga lahko prevzamejo roboti, kajne?

4 primeri oglaševalskih kampanj v Pinterestu, ki vam bodo v navdih

Poleg primerov v tem članku so tu še drugi učinkoviti oglasi na Pinterestu, iz katerih se lahko nekaj naučite:

Video oglasi, ki delujejo kot razširjena resničnost

Blagovna znamka Michaels, ki se ukvarja z obrtjo, je ustvarila pine, ki so videti kot 360-stopinjski ogled sobe, s čimer je dodala edinstven preobrat tipičnim video oglasom. Njihova potopitvena kampanja na Pinterestu je v praznični sezoni prinesla 8-odstotni porast prometa v trgovinah.

Vir: Pinterest

Privlačni video oglasi z majhnim proračunom

Tako kot zgornji primer Michaels tudi ta preprost, a učinkovit video oglas podjetja Wallsauce z zamenjavo ozadja pritegne pozornost Pinnerjev. Video oglasi ne pomenijo vedno snemanja dejanskega videoposnetka in s tem povezanih stroškov. Bodite ustvarjalni!

Dodajanje interaktivnega okusa oglasom Idea Pin

Netflix temu oglasu s petimi okvirji, ki jih je treba tapkati, dodaja element interaktivnosti. Čeprav tako delujejo vsi oglasi s sponkami idej, oglas daje iluzijo nadzora, saj od gledalca zahteva, da tapne določeno število krat, da pride do vrste oddaje, ki ga zanima. Hitro, pametno in izstopajoče.

Vir: Pinterest

Enostavni in na življenjski slog osredotočeni statični promovirani pini

Videoposnetki in idejni pini so odlični, vendar so preprosti promocijski pini z eno sliko še vedno zelo učinkoviti. Volvo se je pri tem dobro odrezal, ko je vključil vsebino življenjskega sloga in ohranil minimalno kopijo, tako da je cilj pina jasen (opravljanje kviza).

Vir: Pinterest

Z orodji za samodejno načrtovanje in podrobno, celovito analitiko SMMExperta lahko preprosto upravljate vse svoje družbene medije - tudi Pinterest -. Manj časa porabite za objavljanje in več za odkrivanje, kaj želi vaše občinstvo. Preizkusite SMMExpert še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.