Vai zinājāt, ka Pinterest lietotāji katru mēnesi tērē divreiz vairāk naudas iepirkšanās laikā nekā tie, kas nav Pinterest lietotāji? Ka-ching!

Pinterest ir unikāla starp sociālajām platformām, jo tās lietotāji lielākoties dodas uz to, lai atklātu jaunus produktus, un viņi labi reaģē uz reklāmām. Pinterest piedāvā gan bezmaksas, gan maksas reklāmas rīkus, un, apvienojot abus, varat iegūt 3 reizes vairāk reklāmu konversiju un divreiz lielāku INI no reklāmas izdevumiem salīdzinājumā ar tikai maksas reklāmām.

Turklāt Pinterest ir viena no zemākajām CPC sociālo mediju reklāmās.

Izklausās pārsteidzoši, vai ne? Piesprādzējieties, jo mēs iepazīstināsim jūs ar visu, kas jums jāzina par Pinterest reklāmām, sākot no reklāmu formātiem un specifikācijām un beidzot ar radošiem reklāmu piemēriem, lai jūs iedvesmotu.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā sešos vienkāršos soļos uzzināsiet, kā pelnīt naudu Pinterest, izmantojot jau esošos rīkus.

Kādas ir Pinterest reklāmas priekšrocības?

Atklājums ir Pinterest būtība. Lietotāji tur dodas, lai atrastu jaunas idejas un iedvesmu, pretstatā citām sociālajām platformām, piemēram, Facebook, kur jūs ejat, lai sekotu līdzi savai bijušajai draudzenei un skatītos, kas jauns ir jūsu draugiem.

Pinterest lietotāji vēlas atklāt jaunus produktus, zīmolus un projektus. Pinterest reklāmas dabiski iekļaujas šajā procesā, jo tās. nepārtrauciet . Tie papildina atklājuma sajūtu.

Tā kā Pinterest reklāmdevēji vēlas iepirkties, viņi biežāk novērtē reklāmas nekā jebkurā citā platformā. Salīdzinot ar citām sociālo mediju platformām, Pinterest reklāmām ir vidēji 2 reizes lielāka atdeve no reklāmas izdevumiem un 2,3 reizes zemākas izmaksas par konversiju. Tas ir ļoti daudz!

Bet kas ir šie Pinterest lietotāji?

Pinterest ik gadu turpina pieaugt. Pašlaik ir 444 miljoni aktīvu lietotāju mēnesī, kas ir vairāk nekā aptuveni 250 miljoni 2019. gadā. Tas ir vairāk nekā ASV iedzīvotāju. Un, lai gan ir daudz vīriešu un ne-bināro lietotāju, vairāk nekā 44 % Pinterest reklāmas auditorijas ir sievietes vecumā no 25 līdz 44 gadiem, kas ir svarīgs demogrāfiskais rādītājs daudzās nozarēs.

Taču šobrīd Facebook ir vairāk nekā 2,8 miljardi ikmēneša aktīvo lietotāju, tāpēc kāpēc jūs vēlaties reklamēties Pinterest un Facebook?

Ņemiet vērā, ka:

• Pinterest lietotāji 7 reizes biežāk apgalvo, ka Pinterest ir visietekmīgākā platforma lēmumu pieņemšanai par pirkumiem.
• Pinterest ceturkšņa reklāmas sasniedzamība pieaug par 6,2 % salīdzinājumā ar 2,2 % Facebook.
• 45% amerikāņu ar mājsaimniecības ienākumiem virs 100 000 ASV dolāru ir Pinterest lietotāji.
• Ir 66% lielāka iespēja, ka rakstītāji dos iespēju jauniem zīmoliem un paliks tiem uzticīgi.

Reklāma Pinterest tīklā ir līdzīga reklāmai autobusā, kas kursē tikai uz tirdzniecības centru. Ikviens ir gatavs iepirkties. Jums tikai jāpanāk, lai jūsu zīmols nonāktu viņu priekšā.

Pinterest ir vairāki reklāmu formāti un kampaņu veidi, kas jums palīdzēs to izdarīt, tāpēc iepazīsim tos.

Pinterest reklāmu veidi

2022. gada jaunums: ideju piespraudes

Ideju adatas (dažkārt sauktas arī par stāstu adatām) ir īsi videoklipu fragmenti vai līdz 20 grafiku sērijas, kas paredzētas, lai piesaistītu vietnes piespraudējus ar saistošu izglītojošu saturu. Tās parasti tiek izmantotas īsiem videoierakstiem par to, kā rīkoties, vai demonstrācijām.

Avots: Pinterest

Formāta ziņā tie ir līdzīgi Instagram stāstiem. Salīdzinājumā ar standarta video vai grafiskajiem piniem tie piedāvā vairāk veidu, kā tos konvertēt, piemēram:

• Lietotāju marķēšana
• Interaktīvas uzlīmes un tematiskie hashtagi
• Teksta un grafiskie pārklājumi
• Izvēles balss ierunāšana
• Iespēja pievienot detalizētas lapas, piemēram, soļu vai nepieciešamo materiālu sarakstu.
• "TikTok-ey" izveides process tieši no tālruņa

Šis jaunais, saistošais formāts saņem 9 reizes vairāk komentāru nekā parastie tapas. Tā kā jau tagad Pinterest vietnes lietotāji vēlas apgūt jaunas prasmes un atklāt zīmolus, Idea Pins ir lieliski piemērots kā radošs veids, kā soli pa solim pastāstīt par DIY darbiem vai pastāstīt par zīmolu.

Pašlaik tas ir tikai organiskais formāts, taču Pinterest pašlaik testē sponsorētus Ideju piespraudņus Amerikas Savienotajās Valstīs un 2022. gada beigās plāno ieviest Ideju piespraudņu reklāmas visiem - tāpēc sāciet tam gatavoties jau tagad!

2022. gada jaunums: izmēģiniet produktu tapas

Izmēģināt produktu Pins apvieno jūsu saturu ar papildināto realitāti, lai Pinterest vietnē radītu virtuālu "ģērbtuves" pieredzi. Vau.

Tas ir īpaši noderīgs skaistumkopšanas un aksesuāru zīmoliem, jo ļauj lietotājiem, izmantojot tālruņa kameru, redzēt, kā produkts izskatās uz viņiem.

Avots: Pinterest

Izmēģinājuma tapas vēl nav pieejamas visās valstīs, un jums ir nepieciešams Pinterest uzņēmuma konts un augšupielādēts produktu katalogs. Turklāt izmēģinājuma tapas izveide pašlaik ir iespējama tikai sadarbībā ar Pinterest konta pārvaldnieku.

Taču, ja vadāt e-komercijas uzņēmumu, jums vajadzētu sākt par tām domāt. Cerams, ka 2022. gada beigās šis formāts kļūs publiski pieejams arī zīmoliem, lai tos varētu izmantot reklāmās. Pašlaik tie ir pieejami tikai pēc pieteikuma.

Pinterest kolekcijas reklāmas

Kolekcijas reklāmas tiek rādītas tikai mobilajiem lietotājiem, kas ir 82 % no visiem lietotājiem.

Kolekcijas reklāma sastāv no viena liela videoklipa vai attēla un 3 papildu attēliem. Ja lietotājs piesitīs jūsu reklāmai, reklāmas detalizētajā lapā varēsiet parādīt līdz 24 papildu attēliem.

Avots: Pinterest

Šāda veida reklāmas ir lieliski piemērotas e-komercijas zīmoliem, jo īpaši modes, mājas dekoru un skaistumkopšanas segmentos. Tomēr, izmantojot pareizo radošo stratēģiju, labumu var gūt ikviens.

Īpaši efektīgi ir apvienot video un produktu vai dzīvesstila attēlus. Piemēram, galvenajam aktīvam izmantojiet redakcionālu, dzīvesstila video un papildiniet to ar produktu un detaļu kadriem sekundārajiem aktīviem.

Vēl viena patīkama lieta par kolekciju reklāmām - Pinterest var automātiski izveidot tās jūsu vietā, tostarp izvēloties saistītus produktus no jūsu produktu kataloga. Jauki.

Pinterest karuseļveida reklāmas

Karuseļveida reklāmas izskatās gluži tāpat kā organiskie piespraudņi, taču tajās ir attēlu grupa, ko lietotāji var pārvietot mobilajā vai datorā. Karuseļveida reklāmu var atpazīt pēc mazajiem punktiem zem attēla.

Svarīgi ir tas, ka, kad lietotājs to saglabā, viss karuselis tiek saglabāts viņa tāfelē. Vienā karuseļa reklāmā var būt 2-5 attēli.

Pinterest karuseļveida reklāmas ir lieliski piemērotas, lai parādītu viena un tā paša objekta dažādus leņķus vai lai parādītu saistītus aksesuārus vai preces, vai produkta dzīvesstila kadrus tā lietošanas laikā.

Veicinātie tapas

Tās ir visvienkāršākā reklāma, ko var izmantot Pinterest, jo jūs būtībā "uzlabojat" jau esošu piespraudi. Reklāmas piespraudes ir viens attēls vai videoklips, kas tiek parādīts galvenajā rādītājā. Vienīgais, kas tās atšķir no organiskajām piespraudēm, ir neliels uzraksts "Promoted by".

Kad lietotājs noklikšķina uz organiskā piespraudņa, viņš redz piespraudņa detalizētu lapu. Izmantojot reklamētos piespraudņus, lietotājs tiek novirzīts tieši uz norādīto URL.

Veicinātie piespraudņi var būt vienkārši, bet tie ir arī ļoti efektīvi, īpaši, ja tos apvieno ar automātisko solīšanu (par to vēlāk šajā rakstā!).

Iepirkšanās reklāmas

Iepirkumu reklāmas ir līdzīgas kolekcijas piespraudēm, jo tās tiek ņemtas no jūsu produktu kataloga. Daudzas platformas, piemēram, Shopify, šim nolūkam piedāvā tiešu savienojumu ar Pinterest.

Atšķirībā no kolekcijas reklāmām tajās ir tikai viens attēls vai videoklips.

Šo reklāmu lieliskā īpašība ir to, cik tās ir vienkāršas. Ikviens tās var izveidot dažu minūšu laikā. Pinterest izmanto jūsu produktu informācijas datus, kā arī jūsu nozares datus, lai automātiski mērķētu iepirkšanās reklāmas uz visinteresantāko auditoriju.

Varat arī iestatīt savu mērķauditorijas atlasi un uzlabotas mērķauditorijas atkārtotas mērķauditorijas atlases opcijas, taču šis ir viens no "iestatīt un aizmirst" draudzīgākajiem reklāmu veidiem.

Modes zīmols Scotch & amp; Soda pirmo reizi izmēģināja Pinterest iepirkšanās reklāmas un ieguva vairāk nekā 800 000 jaunu lietotāju un 7 reizes lielāku atdevi no reklāmas izdevumiem nekā iepriekšējās kampaņās citur.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā sešos vienkāršos soļos uzzināsiet, kā pelnīt naudu Pinterest, izmantojot jau esošos rīkus.

Lai gan Iepirkumu reklāmas ir lieliski piemērotas e-komercijai, tās var labi noderēt arī mūra un javas uzņēmumiem. Grīdas segumu mazumtirgotājs Floor & amp; Decor neveic pārdošanu tiešsaistē, taču, izmantojot automātiski augšupielādētu Pinterest Iepirkumu reklāmas kampaņu, viņi nopelnīja 300% pārdošanas apjoma pieaugumu.

Dažkārt visefektīvākās reklāmas ir visvienkāršākā izskata, bet mērķtiecīgākās, un tieši šajā ziņā "Iepirkšanās reklāmas" ir patiesi izcilas.

Avots: Pinterest

Bonusa (ne īsti reklāmas) formāts: bagātīgi produktu piespraudņi (Product Rich Pins)

Rich Pins ļauj iekļaut daudz detalizētāku informāciju nekā standarta Pins. Rich Pins var izmantot ikviens, taču vispirms jūsu vietnei būs jāpievieno kods.

Ir trīs veidi: produkts, recepte un raksts, bet es pievērsīšos produktu bagātīgajiem tapām.

Šeit ir redzams, kā izskatās bagātīgs produkta piespraudnis. Tajā ir norādīta cena un pieejamība noliktavā, kā arī nosaukums un apraksts no jūsu vietnes. Ja mainās jūsu vietnes saturs, tas pat atjaunina šo informāciju, tostarp cenu.

Avots: Pinterest

Labi, forši, bet tas vēl nav pats labākais. Produktu bagātīgie tapas attēloti īpašā Pinterest meklēšanas rezultātu sadaļā - cilnē Veikals.

Avots: Pinterest

Jautājums par iepriekš minētajā piemērā redzamajiem reklamētajiem piespraudņiem? Par produktu bagātīgu piespraudņu reklamēšanu nevar samaksāt, taču šeit tiks rādītas arī jūsu iepirkšanās reklāmas.

Lai jūsu produkti tiktu iekļauti šajā sarakstā, ir tikai jāpievieno mazliet koda jūsu vietnē - bez maksas un ar automātiski atjaunināmu informāciju. Vienkārši to izdariet.

Ja vēlaties ietaupīt vēl vairāk laika? Kad jūsu vietnē ir iestatīti bagātīgie piespraudņi, jūs varat viegli plānot visus piespraudņus, tostarp produktu piespraudņus sadaļā Veikals, izmantojot SMMExpert:

Pinterest reklāmas mērķi

Pinterest reklāmu pārvaldniekā ir pieci reklāmas mērķi, no kuriem var izvēlēties:

Zīmola atpazīstamība

Tas ir domāts, lai jūsu vārds izskanētu vai nu jūsu uzņēmuma, vai konkrēta produkta laišanai tirgū. Tas ir reklāmas mērķu brīvais amatniecības spīdeklis: nedēļām un mēnešiem ilgi tikt atklātam visur un visiem visos (interneta) nostūros un stūrīšos.

Ieteicamie Pinterest reklāmu veidi: Veicinātie piespraudes, Iepirkšanās reklāmas

Video skatījumi

Tas ir vienkāršs mērķis, lai panāktu, ka jūsu saturu skatās pēc iespējas vairāk skatītāju. Tas attiecas uz jebkura veida videoklipiem Pin, tostarp konkrētu produktu reklāmām vai vispārīgiem videoklipiem par jūsu zīmola stāstu.

Ieteicamie Pinterest reklāmu veidi: Video tapas

Apsvērumi

Šis mērķis ir saistīts ar klikšķu iegūšanu uz jūsu Pin. Citiem vārdiem sakot, tīmekļa datplūsmu. Šis mērķis ir paredzēts cilvēkiem, kuri jau ir informēti par jums, un jūs vēlaties, lai viņi iekļūtu dziļāk jūsu piltuvē.

Ieteicamie Pinterest reklāmu veidi: Kolekcijas reklāma, Karuseļa reklāma

Pārvēršumi

Saņemiet naudu, mīļo. Konversijas kampaņas ir vērstas uz konkrēta rezultāta iegūšanu, neatkarīgi no tā, vai tas ir pārdošana, reģistrēšanās pasākumā vai cita veida aktivitāte. Tajās tiek izmantots tīmekļa vietnē ievietots izsekošanas kods, lai automātiski pielāgotu kampaņu, pamatojoties uz iepriekšējiem rezultātiem.

Pirms jebkādu korekciju veikšanas Pinterest iesaka kampaņai atvēlēt 3-5 dienas, lai, apkopojot pietiekami daudz datu, varētu izmantot jūsu izsekošanas kodu un automātiski pielāgot kampaņas mērķēšanu un mērķus.

Ieteicamie Pinterest reklāmu veidi: Iepirkšanās sludinājumi, Kolekciju sludinājumi, Ideju adatas

Pārdošana pēc kataloga

Šīm reklāmām, kas ir raksturīgas e-komercijai, ir jāpanāk konkrēta veida konversija - produkta pārdošana. Šo mērķi var sasniegt gan ar atsevišķām Iepirkšanās reklāmām, gan ar kolekcijas reklāmām.

Ieteicamie Pinterest reklāmu veidi: Iepirkumu piespraudes, kolekciju reklāmas (vai pat produktu bagātīgas piespraudes bez maksas!)

Pinterest reklāmu izmēri

Ideju piespraudes reklāmas specifikācijas:

• Attāluma attiecība: 9:16 (minimālais izmērs 1080×1920)
• Formāts: Video (H.264 vai H.265, .MP4, .MOV vai .M4V) vai attēls (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Ne vairāk kā 20 MB vienam attēlam vai 100 MB vienam video.
• Garums: 3-60 sekundes vienam videoklipam, ne vairāk kā 20 klipi vienā ideālajā kontaktligzdā
• Kopēt: Maksimāli 100 rakstzīmes virsrakstam un 250 rakstzīmes katram slaidam teksta lodziņā.
• Drošā zona: lai nodrošinātu teksta un citu elementu pārskatāmību visās ierīcēs, turiet svarīgu saturu tik tālu no 1080×1920 attēla vai videoklipa robežām:
  • Uz augšu: 270 px
  • Kreisajā pusē: 65 px
  • Tiesības: 195 px
  • Apakšējā daļa: 440 px

Kolekcijas reklāmas specifikācijas:

• 1. iespēja: varonis/attēls: .JPG vai .PNG, 10 MB vai mazāk, ar malu attiecību 1:1 vai 2:3.
• Iespēja Nr. 2: varoņa/funkciju video: .MP4, .M4V vai .MOV H.264 vai H.265 formātā. Ne vairāk kā 2 GB. Vismaz 4 sekundes garš, ne vairāk kā 15 minūtes. Ieteicamais formāts: 1:1 vai 2:3.
• Sekundārie attēli: .JPG vai .PNG, 10 MB vai mazāk. Vismaz 3 attēli, bet ne vairāk kā 24. Ieteicamā formāta attiecība 1:1, lai gan var izmantot 2:3, bet tie tiks rādīti kā 1:1.
• Kopijas garums: līdz 100 rakstzīmēm virsrakstam un līdz 500 rakstzīmēm aprakstam. Apraksts tiek rādīts tikai organiskās kolekcijas tapās, nevis reklāmās.

Karuseļveida reklāmas specifikācijas:

• Aspekta attiecība: 1:1 vai 2:3
• Formāts: .JPG vai .PNG, maksimālais izmērs 32 MB vienam attēlam
• Daudzums: 2-5 attēli vienā karuseļa reklāmā
• Kopēt: līdz 100 rakstzīmēm virsrakstam un līdz 500 rakstzīmēm aprakstam.

Veicinātās piespraudes reklāmas specifikācijas:

• Aspekta attiecība: ieteicamā 2:3, 1000 x 1500 pikseļi
• Formāts: 1 attēls (.PNG vai .JPG)
• Kopēt: līdz 100 rakstzīmēm virsrakstam un līdz 500 rakstzīmēm aprakstam.
• Papildu prasības: jābūt augšupielādētam publiski pieejamā vietnē, kas ir jūsu īpašumā, nedrīkst saturēt trešo personu materiālu, tam jābūt norādītam URL adresam un apraksta laukā nedrīkst būt saīsināts URL.

Video tapu reklāmas specifikācijas:

Standarta video reklāmas:

• Aspekta attiecība: ieteicams 1:1, 2:3 vai 9:16.
• Formāts: .MP4, .MOV vai .M4V, H.264 vai H.265 kodējums, ne vairāk kā 2 GB.
• Ilgums: vismaz 4 sekundes, maksimāli 15 minūtes.
• Kopēt: līdz 100 rakstzīmēm virsrakstam un 500 rakstzīmēm aprakstam.

Maksimālā platuma video reklāmas (tikai mobilajās ierīcēs):

• Tāpat kā iepriekš, tikai formāta attiecībai jābūt 1:1 vai 16:9.
• Rādīts tikai mobilajiem lietotājiem.

Cik maksā Pinterest reklāmas?

Lai gan katra kampaņa un reklāmas formāts atšķiras, vidējās Pinterest reklāmu izmaksas 2021. gadā bija 1,50 ASV dolāri par klikšķi.

Avots: Statista

Pinterest reklāmas ir ne tikai daudz lētākas nekā Instagram un YouTube, bet arī ļoti efektīvas.

IT Cosmetics izmantoja nemarķētus meklēšanas terminus, izmantojot iepirkšanās reklāmas, kas nodrošināja 5 reizes lielāku atdevi no reklāmas izdevumiem un bija par 89 % rentablāka nekā citās platformās, kuras viņi izmantoja.

Savām Pinterest reklāmas kampaņām varat iestatīt maksimālo dienas budžetu. Ir arī divas reklāmas grupu solīšanas iespējas:

1. Pielāgotie piedāvājumi

Katrā kampaņā jūs iestatāt maksimālo summu, kas jāmaksā par katru darbību. Ir noteikti minimālie solījumi, kas atšķiras atkarībā no reklāmas formāta un konkurences, taču jūs pats kontrolējat maksimālo solījumu.

Piemēram, ja minimālais solījums par klikšķi ir 0,25 ASV dolāra, maksimālo likmi varat iestatīt uz 2,00 ASV dolāriem. Bet, ja pašreizējā likme brīdī, kad lietotājs noklikšķināja uz jūsu reklāmas, bija 0,75 ASV dolāra, jūs iztērēsiet tikai 0,75 ASV dolāra.

2. Automātiska solīšana

2020. gadā ieviestie automātiskie solījumi samazina reklāmas izdevumus un palielina rezultātus. Pinterest automātiski pielāgo jūsu solījumus visas dienas garumā, katru dienu, lai iegūtu vislabāko rezultātu. Tas ir kā jūsu personīgais reklāmu pārvaldnieks.

Automātiskā solīšana palīdzēja mēbeļu mazumtirgotājam MADE.COM samazināt CPC par 80 %, vienlaikus palielinot klikšķu skaitu par 400 %.

Avots: Pinterest

Turklāt jums nav jābūt pie datora 24 stundas diennaktī 7 dienas nedēļā, lai manuāli pielāgotu solījumus. Tātad, jā, automātiskā reklāmu solīšana ir viena no jomām, kurā mēs visi esam apmierināti ar robotu pārņemšanu, vai ne?

4 Pinterest reklāmas kampaņu piemēri, kas jūs iedvesmo

Papildus šajā rakstā iekļautajiem piemēriem šeit ir vēl citas efektīvas Pinterest reklāmas, no kurām varat mācīties:

Videoreklāmas, kas atgādina papildināto realitāti

Amatniecības preču zīmols Michaels izveidoja tapas, kas izskatās kā 360 grādu telpas ekskursija, tādējādi pievienojot unikālu ierasto video reklāmu variāciju.Viņu aizraujošās Pinterest kampaņas rezultātā veikalu apmeklētība svētku sezonā palielinājās par 8 %.

Avots: Pinterest

Pievilcīgas video reklāmas ar nelielu budžetu

Tāpat kā iepriekš minētais Michaels piemērs, arī šī vienkāršā, bet efektīvā video reklāma no Wallsauce piesaista Pinners uzmanību, nomainot tapetes. Video reklāmāmām ne vienmēr ir jāfilmē īsts video un ar to saistītās izmaksas. Rīkojieties radoši!

Interaktīvu elementu pievienošana reklāmām Idea Pin

Netflix šajā Idea Pin reklāmā, kurā ir pieci kadri, kurus var pārlaist ar pieskārienu, pievieno interaktivitātes elementu. Lai gan šādi darbojas visas Idea Pin reklāmas, šī reklāma rada kontroles ilūziju, aicinot skatītāju pieskarties noteiktu reižu skaitu, lai nokļūtu līdz interesējošajam seriāla veidam. Ātra, gudra un izceļas.

Avots: Pinterest

Vienkārši un uz dzīvesveidu vērsti statiski reklamēti kontakti

Videoklipi un ideju piespraudes ir lieliski, taču vienkāršas viena attēla reklamētās piespraudes joprojām ir ļoti efektīvas. Volvo ir labi strādājis, izmantojot dzīvesstila saturu un saglabājot minimālu kopiju, lai piespraudes mērķis paliktu skaidrs (piedalīties viktorīnā).

Avots: Pinterest

Viegli pārvaldiet visus savus sociālos plašsaziņas līdzekļus, tostarp Pinterest, ar SMMExpert automātiskās plānošanas rīkiem un detalizētu, saskaņotu analītiku. Pavadiet mazāk laika, publicējot ziņojumus, un vairāk laika, atklājot, ko vēlas jūsu auditorija. Izmēģiniet SMMExpert jau šodien.

Sākt

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.