Чи знали ви, що користувачі Pinterest щомісяця витрачають вдвічі більше коштів на покупки порівняно з тими, хто не користується Pinterest? Ка-Чінг!

Pinterest є унікальною серед соціальних платформ, оскільки її користувачі - в основному - заходять туди, щоб відкрити для себе нові продукти, і вони добре реагують на рекламу. Pinterest пропонує поєднання безкоштовних і платних рекламних інструментів, і поєднання обох може принести вам в 3 рази більше конверсій і вдвічі збільшити рентабельність інвестицій в рекламу порівняно з однією лише платною рекламою.

Крім того, Pinterest має одну з найнижчих цін за клік в рекламі в соціальних мережах.

Звучить дивовижно, чи не так? Пристебніть ремені, і ми зануримося у все, що вам потрібно знати про рекламу в Pinterest, від форматів і специфікацій оголошень до креативних прикладів оголошень, які надихнуть вас на творчість.

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який навчить вас заробляти на Pinterest за шість простих кроків, використовуючи інструменти, які ви вже маєте.

Які переваги реклами в Pinterest?

Користувачі заходять туди, щоб знайти нові ідеї та натхнення, на відміну від інших соціальних платформ, таких як Facebook, куди ви заходите, щоб переслідувати свого колишнього або подивитися, що нового у ваших друзів.

Користувачі Pinterest хочуть відкривати для себе нові продукти, бренди та проекти. І реклама Pinterest, природно, працює в цьому, оскільки вона не перебивати Вони додають відчуття відкриття.

Оскільки пійнери прагнуть робити покупки, вони з більшою ймовірністю оцінять рекламу, ніж на будь-якій іншій платформі. В середньому, реклама на Pinterest приносить в 2 рази більшу віддачу від рекламних витрат при 2,3 рази нижчій вартості конверсії в порівнянні з іншими платформами соціальних мереж. Це величезний показник!

Але хто ж ці користувачі Pinterest?

Pinterest продовжує зростати з року в рік. Зараз налічується 444 мільйони активних щомісячних користувачів, порівняно з приблизно 250 мільйонами у 2019 році. Це більше, ніж населення Сполучених Штатів. І хоча є багато чоловіків та небінарних пінерів, понад 44% рекламної аудиторії Pinterest складають жінки у віці 25-44 років - важлива демографічна група для багатьох галузей.

Але Facebook наразі має понад 2,8 мільярда активних користувачів щомісяця, тож чому ви хочете розміщувати рекламу на Pinterest, а не на Facebook?

Подумай про це:

• Користувачі Pinterest в 7 разів частіше стверджують, що Pinterest є найвпливовішою платформою для прийняття рішень про покупку.
• Щоквартальне рекламне охоплення Pinterest зростає на 6,2% у порівнянні з 2,2% у Facebook.
• 45% американців з доходом понад $100 000 є користувачами Pinterest.
• Пійнери на 66% частіше дають шанс новим брендам - і залишаються лояльними.

Реклама в Pinterest - це все одно, що розміщувати рекламу в автобусі, який їде тільки в торговий центр. Всі на борту готові робити покупки, потрібно лише поставити свій бренд перед ними.

Pinterest пропонує кілька форматів оголошень та типів кампаній, які допоможуть вам у цьому, тож давайте зануримося в них.

Типи оголошень в Pinterest

Новинка 2022 року: Idea Pins

Idea Pins (іноді їх називають сюжетними) - це короткі відеосегменти або серії до 20 графічних зображень, призначені для залучення користувачів до захоплюючого освітнього контенту. Зазвичай вони використовуються для коротких відео з інструкціями або демонстрацій.

Джерело: Pinterest

За форматом вони схожі на Instagram Stories. Вони дають вам більше способів конвертації порівняно зі стандартними відео або графічними пінами, такими як:

• Тегування користувачів
• Інтерактивні стікери та тематичні хештеги
• Текстові та графічні накладки
• Озвучення за бажанням
• Можливість додавання детальних сторінок, таких як перелік кроків або необхідних матеріалів
• Процес створення "TikTok-ey" прямо з телефону

Цей цікавий новий формат отримує в 9 разів більше коментарів, ніж звичайні піни. Оскільки піни вже хочуть навчитися новим навичкам і відкрити для себе бренди на Pinterest, Idea Pins ідеально підходять для цього як креативний спосіб поділитися покроковими майстер-класами або розповісти історію бренду.

Наразі це лише органічний формат, але Pinterest наразі тестує спонсоровані Idea Pins у Сполучених Штатах і планує запустити рекламу Idea Pin для всіх наприкінці 2022 року - тож починайте готуватися до цього вже зараз!

Новинка 2022 року: Шпильки для примірки

Функція "Приміряти товар" поєднує ваш контент з доповненою реальністю для створення віртуальної "примірочної" на Pinterest. Ого.

Особливо потужний для брендів косметики та аксесуарів, він дозволяє користувачам побачити, як продукт буде виглядати на них за допомогою камери свого телефону.

Джерело: Pinterest

Примірочні значки доступні поки що не у всіх країнах, і для цього вам знадобиться обліковий запис Pinterest Business та завантажений каталог товарів. Крім того, створення примірочного значка наразі можливе лише за умови роботи з менеджером облікового запису в Pinterest.

Але якщо ви займаєтеся електронною комерцією, вам варто почати думати про це. Сподіваємось, що наприкінці 2022 року цей формат стане більш загальнодоступним для брендів, які зможуть використовувати його в якості реклами. Наразі вони доступні лише за заявкою.

Реклама в колекції Pinterest

Колекторські оголошення показуються тільки мобільним користувачам, що становить 82% від усіх користувачів.

Оголошення колекції складається з одного великого відео або зображення та 3 супровідних зображень. Якщо користувач натискає ваше оголошення, ви можете показати до 24 супровідних зображень на сторінці з деталями оголошення.

Джерело: Pinterest

Ці типи реклами ідеально підходять для брендів електронної комерції, особливо в сегментах моди, домашнього декору та краси. Однак, будь-хто може отримати вигоду за допомогою правильної креативної стратегії.

Особливо ефективним є поєднання відео та зображень продукту або стилю життя. Наприклад, використовуйте редакційне відео про стиль життя для основного ресурсу та підкріпіть його знімками продукту та деталями для другорядних ресурсів.

Ще одна приємна особливість колекційних оголошень - Pinterest може автоматично створювати їх для вас, включаючи вибір пов'язаних товарів з вашого каталогу товарів. Мило.

Карусельна реклама в Pinterest

Карусельні оголошення виглядають точно так само, як органічні піни, але містять групу зображень, які користувачі можуть гортати на мобільному або настільному комп'ютері. Ви можете визначити, що це карусель, за маленькими крапками під зображенням.

Важливо, що коли користувач зберігає його, вся карусель зберігається на його дошці. Ви можете мати 2-5 зображень на одне оголошення в каруселі.

Карусельні оголошення Pinterest чудово підходять для показу різних ракурсів одного і того ж товару, або для показу супутніх аксесуарів чи предметів, або знімків стилю життя продукту у використанні.

Промо-піни

Це найпростіший тип реклами в Pinterest, оскільки ви, по суті, "просуваєте" вже існуючий пін. Просунуті піни - це одне зображення або відео, яке з'являється в головній стрічці. Єдине, що відрізняє їх від звичайних пінів, - це невелика напис "Просунуто".

Коли користувач натискає на органічний пін, він бачить сторінку з деталями піна. З просунутими пінами він потрапляє безпосередньо на вказану вами URL-адресу.

Промо-піни можуть бути простими, але вони також дуже ефективні, особливо в поєднанні з автоматичними торгами (про які мова піде далі в цій статті!).

Оголошення про покупки

Оголошення про покупки схожі на колекційні шпильки, оскільки вони витягуються з вашого каталогу товарів. Багато платформ, таких як Shopify, пропонують для цього прямий зв'язок з Pinterest.

На відміну від оголошень про збір коштів, вони містять лише одне зображення або відео.

Найкраще в цих оголошеннях те, наскільки вони прості. Будь-хто може налаштувати їх за лічені хвилини. Pinterest використовує дані, що містяться в інформації про ваш продукт, а також вашу галузь, щоб автоматично таргетувати оголошення про покупки найбільш зацікавленій аудиторії.

Ви також можете налаштувати власний таргетинг і розширені параметри перенацілювання аудиторії, але це один з найбільш зручних типів оголошень, які можна налаштувати і забути.

Модний лейбл Scotch & Soda вперше спробував рекламу в Pinterest Shopping і залучив понад 800 000 нових користувачів та отримав у 7 разів більшу віддачу від рекламних витрат, ніж попередні рекламні кампанії в інших місцях.

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який навчить вас заробляти на Pinterest за шість простих кроків, використовуючи інструменти, які ви вже маєте.

Хоча оголошення про покупки ідеально підходять для електронної комерції, вони також можуть добре працювати і для звичайного бізнесу. Роздрібний продавець підлогових покриттів Floor & amp; Decor не продає в Інтернеті, але вони отримали 300% збільшення продажів за допомогою своєї рекламної кампанії з автоматичним завантаженням на Pinterest Shopping.

Іноді найефективніша реклама - це найпростіша на вигляд, але найбільш таргетована, і саме в цьому випадку реклама для шопінгу справді блищить.

Джерело: Pinterest

Бонусний (не-рекламний) формат: Product Rich Pins

Rich Pins дозволяють включати набагато більш детальну інформацію, ніж стандартні Pins. Будь-хто може використовувати Rich Pins, але спочатку вам потрібно буде додати деякий код на ваш веб-сайт.

Існує три типи: Product, Recipe та Article, але я зупинюся на Product Rich Pins.

Ось як виглядає Product Rich Pin. Він показує ціну та наявність на складі, а також назву та опис з вашого веб-сайту. І він навіть оновлює цю інформацію, включаючи ціну, якщо контент вашого веб-сайту змінюється.

Джерело: Pinterest

Добре, круто, але це ще не все. Product Rich Pins з'являються в спеціальному розділі в результатах пошуку Pinterest: вкладка "Магазин".

Джерело: Pinterest

Хочете дізнатися про просунуті посилання у наведеному вище прикладі? Ви не можете платити за просування багатих на продукти посилань, але ваші оголошення про покупки також будуть відображатися тут.

Все, що потрібно, це додати трохи коду на ваш сайт, щоб ваші продукти були перераховані тут - безкоштовно, з автоматичним оновленням інформації. Просто зробіть це.

Хочете заощадити ще більше часу? Після того, як ви налаштували Rich Pins на своєму сайті, ви можете легко запланувати всі свої Pins, включаючи продуктові для вкладки "Магазин", за допомогою SMMExpert:

Цілі реклами в Pinterest

Менеджер оголошень Pinterest має п'ять рекламних цілей на вибір:

Впізнаваність бренду

Це для того, щоб ваше ім'я стало відомим, або для вашої компанії, або для запуску конкретного продукту. Це вільний ремісничий блиск рекламних цілей: бути виявленим скрізь і всіма в кожному куточку (Інтернету) на тижні і місяці вперед.

Рекомендовані типи оголошень в Pinterest: Промо-піни, торгові оголошення

Перегляди відео

Пряма мета для залучення якомога більшої кількості очей до вашого контенту. Це працює для будь-якого типу відео Пін, в тому числі для конкретних рекламних кампаній або загальних відео про історію вашого бренду.

Рекомендовані типи оголошень в Pinterest: Відео штифти

Розгляд

Ця мета полягає в тому, щоб отримати кліки на ваш Пін, тобто веб-трафік. Ця мета для людей, які вже знають про вас, і ви хочете залучити їх глибше у свою воронку.

Рекомендовані типи оголошень в Pinterest: Інкасаторські оголошення, Карусельні оголошення

Конверсії

Конверсійні кампанії зосереджені на отриманні конкретного результату, будь то продаж, реєстрація на подію або інша активність типу opt-in. Вони використовують код відстеження на вашому веб-сайті для автоматичного налаштування кампанії на основі минулих показників.

Pinterest рекомендує дати вашій кампанії 3-5 днів перед тим, як вносити будь-які зміни, щоб вона могла використовувати ваш код відстеження для автоматичного коригування таргетингу та цілей кампанії після того, як збере достатньо даних.

Рекомендовані типи оголошень в Pinterest: Оголошення про покупки, оголошення про колекціонування, ідейні шпильки

Продажі по каталогу

Специфічні для електронної комерції, ці оголошення спрямовані на отримання конкретного типу конверсії: продаж товару. Цієї мети можуть досягти як окремі оголошення про покупки, так і оголошення про збори платежів.

Рекомендовані типи оголошень в Pinterest: Шпильки для покупок, колекційні оголошення (або навіть багаті на продукти шпильки безкоштовно!)

Розміри оголошень у Pinterest

Характеристики реклами Idea Pins:

• Співвідношення сторін: 9:16 (мінімальний розмір 1080×1920)
• Формат: відео (H.264 або H.265, .MP4, .MOV або .M4V) або зображення (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Не більше 20 МБ на зображення або 100 МБ на відео.
• Тривалість: 3-60 секунд на відеокліп, максимум 20 кліпів на Idea Pin
• Копія: максимум 100 символів для заголовка та 250 символів на слайд у текстовому полі.
• Безпечна зона: Щоб текст та інші елементи можна було переглядати на всіх пристроях, зберігайте важливий вміст на такій відстані від меж зображення або відео з роздільною здатністю 1080×1920:
  • Зверху: 270 px
  • Ліворуч: 65 px
  • Гаразд: 195 px
  • До дна: 440 px

Специфікації колекційних оголошень:

• Варіант 1: Зображення героя/об'єкта: .JPG або .PNG, 10 МБ або менше із співвідношенням сторін 1:1 або 2:3
• Варіант 2: Відео героя/основне відео: формат .MP4, .M4V або .MOV H.264 або H.265. Не більше 2 ГБ. Тривалість не менше 4 секунд, не більше 15 хвилин. Рекомендоване співвідношення сторін: 1:1 або 2:3.
• Вторинні ресурси зображень: .JPG або .PNG, 10мб або менше. Мінімум 3 зображення і максимум 24. Рекомендоване співвідношення сторін 1:1, хоча можна використовувати 2:3, але вони будуть відображатися як 1:1.
• Довжина тексту: до 100 символів для назви та до 500 символів для опису. Опис відображається лише в органічних колекційних значках, а не в оголошеннях.

Характеристики карусельної реклами:

• Співвідношення сторін: 1:1 або 2:3
• Формат: .JPG або .PNG, максимальний розмір одного зображення 32 МБ
• Кількість: 2-5 зображень на одне карусельне оголошення
• Копія: до 100 знаків для назви та до 500 знаків для опису.

Просунута реклама Pin специфікації:

• Співвідношення сторін: рекомендовано 2:3, 1000 х 1500 пікселів
• Формат: 1 зображення (.PNG або .JPG)
• Копія: до 100 знаків для назви та до 500 знаків для опису.
• Додаткові вимоги: має бути завантажена на власну публічну дошку, не містити матеріалів третіх осіб, мати вказану URL-адресу та не містити скорочену URL-адресу в полі опису.

Характеристики відеореклами:

Стандартна відеореклама:

• Співвідношення сторін: рекомендується 1:1, 2:3 або 9:16.
• Формат: .MP4, .MOV або .M4V, кодування H.264 або H.265, максимум 2 ГБ
• Тривалість: мінімум 4 секунди, максимум 15 хвилин.
• Копія: до 100 знаків для назви та до 500 знаків для опису.

Максимальна ширина відеореклами (тільки для мобільних):

• Те ж саме, що і вище, за винятком співвідношення сторін, яке має бути або 1:1, або 16:9.
• Відображається тільки для мобільних користувачів.

Скільки коштує реклама в Pinterest?

Хоча кожна кампанія та формат оголошень різняться, середня вартість оголошень на Pinterest у 2021 році становила 1,50 долара за клік.

Джерело: Statista

Мало того, що реклама в Pinterest набагато дешевша, ніж в Instagram та YouTube, вона ще й надзвичайно ефективна.

IT Cosmetics використовувала небрендовані пошукові запити за допомогою оголошень про покупки, які принесли в 5 разів більшу віддачу від рекламних витрат і були на 89% економічно ефективнішими, ніж інші платформи, які вони використовували.

Ви можете встановити максимальний денний бюджет для рекламних кампаній в Pinterest. Також є два варіанти ставок на групу оголошень:

1. спеціальні пропозиції

Ви встановлюєте максимальну суму, яку потрібно заплатити за кожну дію в кожній кампанії. Існують мінімальні ставки, які залежать від формату оголошення та конкуренції, але ви контролюєте максимальну ставку.

Наприклад, якщо мінімальна ставка за клік становить $0,25, ви можете встановити максимальну ставку на рівні $2,00. Але, якщо поточна ставка на момент, коли користувач натиснув на ваше оголошення, становила $0,75, ви витратите лише $0,75.

2. автоматичні торги

Запущена в 2020 році, автоматичні ставки знижують ваші витрати на рекламу і підвищують результати. Pinterest автоматично коригує ваші ставки протягом дня, кожен день, щоб отримати максимальну віддачу від ваших грошей. Це все одно, що мати свій власний особистий менеджер оголошень.

Автоматичні торги допомогли меблевому рітейлеру MADE.COM знизити ціну за клік на 80%, при цьому збільшивши кількість кліків на 400%.

Джерело: Pinterest

Крім того, вам не потрібно бути приклеєним до комп'ютера 24/7, щоб вручну коригувати свої ставки. Так, так, автоматичні ставки на оголошення - це та сфера, яку ми всі не проти, щоб роботи взяли на себе, чи не так?

4 приклади рекламних кампаній на Pinterest, які надихнуть вас

На додаток до прикладів, наведених у цій статті, ось ще кілька ефективних оголошень на Pinterest, з яких можна почерпнути корисну інформацію:

Відеореклама, що нагадує доповнену реальність

Крафтовий бренд Michael створив піни, які виглядають як 360-градусний тур кімнатою, додавши унікальний поворот до типової відеореклами. Їхня захоплююча кампанія на Pinterest призвела до 8% зростання відвідуваності магазинів під час святкового сезону.

Джерело: Pinterest

Приваблива відеореклама при невеликому бюджеті

Як і в прикладі Майклза вище, ця проста, але ефективна відеореклама від Wallsauce привертає увагу пінсерів, замінюючи шпалери. Відеореклама не завжди означає зйомку справжнього відео і пов'язані з цим витрати. Будьте креативні!

Додавання інтерактивності в рекламу Idea Pin

Netflix додає елемент інтерактивності до цієї реклами Idea Pin, що складається з п'яти кадрів, які потрібно прокрутити. Хоча всі Idea Pin працюють таким чином, ця реклама створює ілюзію контролю, пропонуючи глядачеві натиснути певну кількість разів, щоб перейти до типу шоу, яке його цікавить. Швидко, розумно і виділяється.

Джерело: Pinterest

Прості та орієнтовані на стиль життя статичні промо-піни

Відео- та ідейні піни є чудовими, але прості піни з одним зображенням все ще надзвичайно ефективні. Volvo робить хорошу роботу, працюючи з контентом для стилю життя та зберігаючи їхню копію мінімальною, щоб мета піна залишалася зрозумілою (проходження вікторини).

Джерело: Pinterest

Керуйте всіма своїми соціальними мережами, включаючи Pinterest, легко за допомогою інструментів автоматичного планування SMMExpert та детальної, цілісної аналітики. Витрачайте менше часу на публікації та більше часу на виявлення того, що хоче ваша аудиторія. Спробуйте SMMExpert вже сьогодні.

Початок роботи

Робіть це краще за допомогою SMMExpert "Про те, що в Україні не існує жодного закону, який би універсальний інструмент для соціальних мереж. Залишайтеся на висоті, розвивайтеся та перемагайте конкурентів.