Tudta, hogy a Pinterest-felhasználók havonta kétszer annyit vásárolnak, mint a nem-Pinnerek? Ka-ching!

A Pinterest egyedülálló a közösségi platformok között, mivel a felhasználók - nagyrészt - azért mennek oda, hogy új termékeket fedezzenek fel, és jól reagálnak a hirdetésekre. A Pinterest ingyenes és fizetett hirdetési eszközök keverékét kínálja, és a kettő kombinálásával 3x több konverziót és kétszer nagyobb megtérülést érhet el a hirdetési kiadásokon, mint a fizetett hirdetésekkel.

Ráadásul a Pinterest az egyik legalacsonyabb CPC-vel rendelkezik a közösségi média hirdetések között.

Csodálatosan hangzik, igaz? Készüljön fel, mert mindent elárulunk, amit a Pinterest-hirdetésekről tudni kell, a hirdetési formátumoktól és specifikációktól kezdve a kreatív hirdetési példákig, amelyek inspirálhatják Önt.

Bónusz: Tölts le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan kereshetsz pénzt a Pinteresten hat egyszerű lépésben, a már meglévő eszközeiddel.

Milyen előnyei vannak a Pinterest hirdetéseknek?

A Pinterest középpontjában a felfedezés áll: a felhasználók új ötleteket és inspirációt keresnek, ellentétben más közösségi platformokkal, például a Facebookkal, ahol az exed követed, hogy megnézd, mi újság a barátaiddal.

A Pinterest-felhasználók új termékeket, márkákat és projekteket akarnak felfedezni, és a Pinterest-hirdetések természetesen ebbe illeszkednek, mert ne szakítsd félbe Hozzájárulnak a felfedezés érzéséhez.

Mivel a Pinnerek vásárolni szeretnének, nagyobb valószínűséggel értékelik a hirdetéseket, mint bármely más platformon. Átlagosan a Pinterest hirdetések 2x magasabb megtérülést hoznak a reklámköltésen, 2,3x olcsóbb konverzióenkénti költség mellett, összehasonlítva más közösségi média platformokkal. Ez óriási!

De kik is ezek a Pinterest felhasználók?

A Pinterest évről évre tovább növekszik. 2019-ben még körülbelül 250 millió aktív havi felhasználója volt, most már 444 millió. Ez több, mint az Egyesült Államok lakossága. És bár sok férfi és nem bináris Pinner van, a Pinterest reklámközönségének több mint 44%-át a 25-44 év közötti nők teszik ki - ez számos iparág számára fontos demográfiai csoport.

De a Facebooknak jelenleg több mint 2,8 milliárd havi aktív felhasználója van, tehát miért érdemes a Pinteresten hirdetni a Facebookkal szemben?

Vegyük ezt figyelembe:

• A Pinterest-felhasználók 7x nagyobb valószínűséggel mondják, hogy a Pinterest a legbefolyásosabb platform a vásárlási döntések meghozatalában.
• A Pinterest negyedéves reklámelérése 6,2%-kal nő, szemben a Facebook 2,2%-os növekedésével.
• A 100 000 dollár feletti háztartási jövedelemmel rendelkező amerikaiak 45%-a Pinterest-felhasználó.
• A pinnerek 66%-kal nagyobb valószínűséggel adnak esélyt az új márkáknak - és maradnak hűségesek.

A Pinteresten hirdetni olyan, mintha egy olyan buszon hirdetne, amely csak a bevásárlóközpontba jár. A fedélzeten mindenki készen áll a vásárlásra, csak a márkáját kell elébe tárnia.

A Pinterest számos hirdetési formátummal és kampánytípussal rendelkezik, hogy segítsen ebben, ezért nézzük meg ezeket.

Pinterest hirdetési típusok

Újdonságok 2022-re: Idea Pins

Az Idea Pins (néha story pins) rövid videoszegmensek vagy legfeljebb 20 grafikából álló sorozatok, amelyek célja, hogy a Pinnereket magával ragadó oktatási tartalommal vonzzák. Általában rövid how-to videókhoz vagy bemutatókhoz használják őket.

Forrás: Pinterest

Formátumukat tekintve hasonlóak az Instagram Stories-hoz. Több lehetőséget adnak a konvertálásra, mint a hagyományos videó vagy grafikus Pins, például:

• Felhasználói címkézés
• Interaktív matricák és tematikus hashtagek
• Szöveges és grafikus átfedések
• Választható szinkronhangok
• Lehetőség részletes oldalak hozzáadására, például a lépések vagy a szükséges anyagok listája
• Egy "TikTok-ey" alkotási folyamat közvetlenül a telefonodról

Ez a megnyerő új formátum 9-szer több kommentet kap, mint a hagyományos Pinek. Mivel a Pinnerek már most is új készségeket akarnak tanulni és márkákat akarnak felfedezni a Pinteresten, az Idea Pinek tökéletesen illeszkednek ehhez, mivel kreatív módot kínálnak a lépésről-lépésre történő barkácsolásra vagy egy márkatörténet elmesélésére.

Jelenleg ez egy kizárólag organikus formátum, de a Pinterest jelenleg teszteli a szponzorált Idea Pineket az Egyesült Államokban, és azt tervezi, hogy 2022 végén mindenki számára elérhetővé teszi az Idea Pin hirdetéseket - úgyhogy már most kezdj el készülni rá!

Újdonság 2022-re: Próbálja ki a terméktűket

Próbáld ki a terméket Pins kombinálja a tartalmat a kiterjesztett valósággal, hogy egy virtuális "próbafülke" élményt hozzon létre a Pinteresten. Hűha.

Különösen a szépségápolási és kiegészítő márkák számára hatékony, mivel lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a telefonjuk kamerájának segítségével megnézzék, hogyan fog kinézni rajtuk egy termék.

Forrás: Pinterest

A Try on Pinek még nem minden országban érhetőek el, és szükséged lesz egy Pinterest Business fiókra és egy feltöltött termékkatalógusra. Ezen kívül a Try on Pin létrehozása jelenleg csak egy Pinterest fiókmenedzserrel együttműködve lehetséges.

De ha e-kereskedelmi vállalkozást vezetsz, érdemes elkezdened gondolkodni ezeken. Remélhetőleg 2022 végén nyilvánosan is elérhetővé válik ez a formátum a márkák számára, hogy hirdetésekként használhassák. Jelenleg csak jelentkezés alapján érhetőek el.

Pinterest gyűjtési hirdetések

A gyűjtőhirdetések csak a mobilfelhasználóknak jelennek meg, ami az összes felhasználó 82%-át teszi ki.

A gyűjteményes hirdetés egy nagy, kiemelt videóból vagy képből és 3 támogató képből áll. Ha a felhasználó rákattint a hirdetésére, akkor a hirdetés részletező oldalán akár 24 támogató képet is megjeleníthet.

Forrás: Pinterest

Az ilyen típusú hirdetések tökéletesen alkalmasak az e-kereskedelmi márkák számára, különösen a divat, a lakberendezés és a szépségápolás szegmensében. A megfelelő kreatív stratégiával azonban bárki profitálhat belőlük.

Különösen hatásos, ha videót és termék- vagy életmódképeket kombinálsz. Például használj szerkesztői, életmódvideót a kiemelt eszközhöz, és támogasd ezt termék- és részletfelvételekkel a másodlagos eszközökhöz.

Egy másik szép dolog a gyűjteményes hirdetésekkel kapcsolatban? A Pinterest automatikusan létrehozza azokat az Ön számára, beleértve a kapcsolódó termékek kiválasztását a termékkatalógusból. Szép.

Pinterest körhirdetések

A körhirdetések pontosan úgy néznek ki, mint az organikus Pins, de képek csoportját tartalmazzák, amelyek között a felhasználók mobilon vagy asztali számítógépen lapozhatnak. A körhirdetésekről a kép alatti kis pontokról lehet tudni, hogy körhirdetésről van szó.

Fontos, hogy amikor a felhasználó elmenti a hirdetést, az egész körhinta elmentődik a táblájára. 2-5 kép lehet egy körhirdetésben.

A Pinterest karusszelhirdetések kiválóan alkalmasak ugyanazon termék különböző szögekből történő bemutatására, vagy kapcsolódó kiegészítők vagy tárgyak bemutatására, illetve életmódfotók készítésére a termék használatáról.

Promoted Pins

Ezek a legegyszerűbb hirdetések a Pinteresten, mivel lényegében egy meglévő kitűzőt "erősítesz". A Promoted Pins egyetlen kép vagy videó, amely a főoldalon jelenik meg. Az egyetlen dolog, ami megkülönbözteti őket az organikus kitűzőktől, egy kis "Promoted by" felirat.

Amikor egy felhasználó rákattint egy organikus kitűzőre, a kitűző részletes oldalát látja. A hirdetett kitűzők esetében közvetlenül az Ön által megadott URL-címre jut el.

A Promoted Pins egyszerű, de nagyon hatékony is, különösen, ha automatikus licitálással kombinálják (erről később lesz szó ebben a cikkben!).

Vásárlási hirdetések

A vásárlási hirdetések hasonlóak a gyűjtőpinekhez, mivel az Ön termékkatalógusából származnak. Sok platform, például a Shopify, közvetlen kapcsolatot kínál a Pinteresttel ehhez.

A gyűjteményes hirdetésekkel ellentétben ezek csak egy képet vagy videót tartalmaznak.

Az a nagyszerű ezekben a hirdetésekben, hogy mennyire egyszerűek. Bárki percek alatt beállíthatja őket. A Pinterest a termékinformációid adatait, valamint az iparágadat használja fel, hogy a Shopping hirdetéseket automatikusan a legérdeklődőbb közönségnek célozza meg.

Saját célzási és fejlett célközönség-újracélzási lehetőségeket is beállíthat, de ez az egyik leginkább "állítsd be és felejtsd el"-barát hirdetési típus.

És a leghatékonyabb: A Scotch & Soda divatmárka először próbálta ki a Pinterest Shopping hirdetéseket, és több mint 800 000 új felhasználót hozott, valamint 7-szer nagyobb megtérülést a reklámköltésre, mint a korábbi kampányok máshol.

Bónusz: Tölts le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan kereshetsz pénzt a Pinteresten hat egyszerű lépésben, a már meglévő eszközeiddel.

Bár a Shopping hirdetések tökéletesek az e-kereskedelem számára, jól működhetnek a tégla és habarcs vállalkozások számára is. A Floor & Decor padlóburkolatokkal foglalkozó kiskereskedő nem értékesít online, de 300%-os forgalomnövekedést értek el az automatikusan feltöltött Pinterest Shopping hirdetési kampányukkal.

Néha a leghatékonyabb hirdetések a legegyszerűbb megjelenésűek, de a legcélzottabbak, és ez az, ahol a Shopping hirdetések igazán ragyognak.

Forrás: Pinterest

Bónusz (nem valódi reklám) formátum: Product Rich Pins

A Rich Pins lehetővé teszi, hogy sokkal részletesebb információkat adjon meg, mint a hagyományos Pins. Bárki használhatja a Rich Pins-t, de először kódot kell hozzáadnia a weboldalához.

Három típus létezik: Termék, Recept és Cikk, de én most a termékgazdag pinekre fogok koncentrálni.

Így néz ki egy termékgazdag kitűző. Megjeleníti az árat és a készlet elérhetőségét, valamint a webhely címét és leírását. És még frissíti is ezeket az információkat - beleértve az árat -, ha a webhely tartalma megváltozik.

Forrás: Pinterest

Oké, király, de ez még nem a legjobb rész. A Product Rich Pins a Pinterest keresési eredményeiben egy külön szekcióban jelenik meg: a Shop fülön.

Forrás: Pinterest

Kíváncsi vagy a fenti példában szereplő Promoted Pins-re? A Product Rich Pin népszerűsítéséért nem tudsz fizetni, de a Shopping hirdetéseid itt is megjelennek.

Mindössze egy kis kódot kell hozzáadnia a weboldalához, hogy termékei itt szerepeljenek - ingyen, automatikusan frissülő információkkal. Csak tegye meg.

Szeretne még több időt megtakarítani? Ha már beállította a Rich Pins funkciót a weboldalán, akkor az SMMExpert segítségével könnyedén ütemezheti az összes Pins-t, beleértve a terméktáblákat is a Shop fülre:

Pinterest hirdetési célok

A Pinterest Hirdetések kezelőjében öt hirdetési cél közül választhat:

Márkaismertség

Ez arra szolgál, hogy a nevedet ismertté tedd, akár a céged, akár egy konkrét termékbemutató kapcsán. Ez a reklámcélok laza kézműves csillogása: hogy heteken és hónapokon át mindenhol, mindenki felfedezzen, az internet minden szegletében (is).

Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Promoted Pins, vásárlási hirdetések

Videó megtekintése

Egyszerű cél, hogy a lehető legtöbb szemfüles nézőt szerezze meg a tartalmaira. Ez bármilyen típusú videónál működik, beleértve a konkrét termékpromóciókat vagy a márkatörténetről szóló általános videókat is.

Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Videó kitűzők

Megfontolás

Ez a cél arról szól, hogy kattintásokat szerezz a kitűződre. Más szóval, webes forgalom. Ez a cél olyan embereknek szól, akik már tudnak rólad, és szeretnéd őket mélyebbre vinni a tölcséredbe.

Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Gyűjtemény hirdetések, Körhirdetések

Átváltások

Szerezd meg azt a pénzt, drágám! A konverziós kampányok egy konkrét eredmény elérésére összpontosítanak, legyen az eladás, eseményre való feliratkozás vagy más opt-in típusú tevékenység. Ezek egy nyomon követési kódot használnak a weboldalán, hogy automatikusan beállítsák a kampányt a korábbi teljesítmény alapján.

A Pinterest azt ajánlja, hogy adjon a kampánynak 3-5 napot, mielőtt bármilyen módosítást végrehajtana, hogy a nyomkövető kód segítségével automatikusan beállíthassa a kampány célzását és céljait, amint elegendő adatot gyűjtött.

Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Bevásárlási hirdetések, Gyűjtemény hirdetések, Idea Pins

Katalógus értékesítés

Az e-kereskedelemre jellemző, hogy ezek a hirdetések egy bizonyos típusú konverzió elérésére irányulnak: a termékeladásra. Ezt a célt akár az egyedi vásárlási hirdetések, akár a gyűjteményes hirdetések elérhetik.

Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Bevásárlási kitűzők, gyűjteményes hirdetések (vagy akár Product Rich Pins ingyen!)

Pinterest hirdetési méretek

Idea Pins hirdetési adatok:

• Képarány: 9:16 (minimális méret 1080×1920)
• Formátum: Videó (H.264 vagy H.265, .MP4, .MOV vagy .M4V) vagy kép (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Maximum 20 MB képenként vagy 100 MB videónként.
• Hossz: 3-60 másodperc videoklipenként, legfeljebb 20 videoklip egy Idea tűnként
• Másolás: Maximum 100 karakter a címhez és 250 karakter diánként egy szövegdobozban.
• Biztonságos zóna: Annak érdekében, hogy a szöveg és más elemek minden eszközön láthatóak legyenek, tartsa a fontos tartalmakat ilyen távol az 1080×1920-as kép vagy videó határaitól:
  • Top: 270 px
  • Balra: 65 px
  • Rendben: 195 px
  • Alul: 440 px

Gyűjtemény hirdetési adatok:

• 1. lehetőség: Hőskép/jellemzőkép: .JPG vagy .PNG, legfeljebb 10 MB, 1:1 vagy 2:3 képaránnyal.
• 2. lehetőség: Hősök/videók: .MP4, .M4V vagy .MOV H.264 vagy H.265 formátum. Maximum 2 GB. Legalább 4 másodperc hosszú, maximum 15 perc. Ajánlott képarányok: 1:1 vagy 2:3.
• Másodlagos képi eszközök: .JPG vagy .PNG, legfeljebb 10 MB. Minimum 3 kép, maximum 24. Az ajánlott képarány 1:1, de 2:3 is használható, de 1:1-nek fog megjelenni.
• Másolat hossza: Legfeljebb 100 karakter a címhez és legfeljebb 500 karakter a leíráshoz. A leírás csak az organikus gyűjtőpontokban jelenik meg, a hirdetésekben nem.

Körhinta hirdetési adatok:

• Képarány: 1:1 vagy 2:3
• Formátum: .JPG vagy .PNG, képenként legfeljebb 32 MB méretben
• Mennyiség: 2-5 kép körhirdetésenként
• Másolat: Legfeljebb 100 karakter a címhez és legfeljebb 500 karakter a leíráshoz.

Promoted Pin hirdetés specifikációi:

• Képarány: 2:3 ajánlott, 1000 x 1500 képpont
• Formátum: 1 kép (.PNG vagy .JPG)
• Másolat: Legfeljebb 100 karakter a címhez és legfeljebb 500 karakter a leíráshoz.
• További követelmények: A feltöltésnek egy saját nyilvános fórumra kell történnie, nem tartalmazhat harmadik féltől származó anyagot, meg kell adni az URL-t, és nem tartalmazhat rövidített URL-t a leírás mezőben.

Video pin hirdetés specifikáció:

Standard videohirdetések:

• Képarány: 1:1, 2:3 vagy 9:16 ajánlott.
• Formátum: .MP4, .MOV vagy .M4V, H.264 vagy H.265 kódolás, maximum 2 GB
• Hossz: Minimum 4 másodperc, maximum 15 perc.
• Másolat: Legfeljebb 100 karakter a címhez és 500 karakter a leíráshoz.

Maximális szélességű videohirdetések (csak mobilon):

• Ugyanaz, mint fent, kivéve, hogy a képaránynak 1:1 vagy 16:9 kell lennie.
• Csak mobilfelhasználók számára látható.

Mennyibe kerülnek a Pinterest hirdetések?

Bár minden kampány és hirdetési formátum eltérő, a Pinterest-hirdetések átlagos költsége 2021-ben 1,50 dollár volt kattintásonként.

Forrás: Statista

A Pinterest-hirdetések nem csak sokkal olcsóbbak, mint az Instagram és a YouTube, de rendkívül hatékonyak is.

Az IT Cosmetics a márka nélküli keresőkifejezéseket Shopping hirdetésekkel használta ki, amelyek 5x nagyobb megtérülést hoztak a reklámköltésükön, és 89%-kal költséghatékonyabbak voltak, mint más, általuk használt platformok.

Beállíthat egy maximális napi költségvetést a Pinterest hirdetési kampányaihoz. Két lehetőség van a hirdetéscsoportok licitálására is:

1. Egyedi ajánlatok

Minden kampányban Ön határozza meg az egyes műveletekért fizetendő maximális összeget. Vannak minimális licitek, amelyek hirdetési formátumtól és versenytől függően változnak, de a maximális licit felett Ön rendelkezik.

Például, ha a minimális licit egy kattintásért 0,25 $, akkor a maximális licitet 2,00 $-ra állíthatod be. De ha az aktuális árfolyam abban az időpontban, amikor a felhasználó a hirdetésedre kattintott, 0,75 $ volt, akkor csak 0,75 $-t fogsz költeni.

2. Automatikus licitálás

A 2020-ban bevezetett automatikus licitek csökkentik a hirdetési kiadásokat és növelik az eredményeket. A Pinterest a nap folyamán, minden egyes nap automatikusan módosítja a liciteket, hogy a lehető legtöbbet kapd a pénzedért. Olyan, mintha saját személyes hirdetési menedzsered lenne.

Az automatikus licitálás segített a MADE.COM bútor-kiskereskedőnek 80%-kal csökkenteni a CPC-t, miközben 400%-kal növelte a kattintásokat.

Forrás: Pinterest

Ráadásul nem kell a számítógépedhez ragadnod a nap 24 órájában, hogy manuálisan állítsd be a liciteket. Szóval igen, az automatikus hirdetési licitálás az egyik olyan terület, amit mindannyian szívesen vennénk, ha a robotok átvennék az irányítást, nem igaz?

4 Pinterest reklámkampány példa, hogy inspiráljon téged

A cikkben szereplő példákon kívül itt találsz még több hatékony Pinterest-hirdetést, amelyekből tanulhatsz:

Videóhirdetések, amelyek olyanok, mint a kiterjesztett valóság

A Michaels kézműves márka 360 fokos szobatúrának tűnő Pineket hozott létre, egyedi csavart adva a tipikus videohirdetéseknek. Az élményt nyújtó Pinterest-kampányuk 8%-os növekedést eredményezett a bolton belüli forgalomban az ünnepi szezonban.

Forrás: Pinterest

Szemet gyönyörködtető videóhirdetések kis költségvetéssel

A fenti Michaels példához hasonlóan ez az egyszerű, de hatékony videohirdetés a Wallsauce-tól a háttérképek cseréjével kelti fel a Pinnerek figyelmét. A videohirdetések nem mindig jelentik egy valódi videó leforgatását és az ezzel járó költségeket. Légy kreatív!

Interaktív íz hozzáadása az Idea Pin hirdetésekhez

A Netflix interaktivitást ad ehhez az öt képkockát tartalmazó Idea Pin reklámhoz, amelyben öt képkockát kell átkoppintani. Bár az összes Idea Pin így működik, a reklám a kontroll illúzióját kelti azáltal, hogy a nézőt arra kéri, hogy bizonyos számú alkalommal koppintson rá, hogy elérje az őt érdeklő műsortípust. Gyors, okos és kiemelkedő.

Forrás: Pinterest

Egyszerű és életstílus fókuszú statikus promótt kitűzők

A videó- és ötlet-tűk nagyszerűek, de az egyszerű, egy képből álló Promoted Pins még mindig szuperhatékonyak. A Volvo itt szépen dolgozik az életmódtartalmakkal, és minimálisan tartja a szövegét, így a Pin célja egyértelmű marad (a kvíz elvégzése).

Forrás: Pinterest

Kezelje könnyedén az összes közösségi médiát - beleértve a Pinterestet is - az SMMExpert automatikus ütemezési eszközeivel és részletes, összefüggő elemzéseivel. Töltsön kevesebb időt a posztolással, és töltsön több időt azzal, hogy felfedezze, mit szeretne a közönsége. Próbálja ki az SMMExpertet még ma.

Kezdje el

Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.