Tartalomjegyzék
Tudta, hogy a Pinterest-felhasználók havonta kétszer annyit vásárolnak, mint a nem-Pinnerek? Ka-ching!
A Pinterest egyedülálló a közösségi platformok között, mivel a felhasználók - nagyrészt - azért mennek oda, hogy új termékeket fedezzenek fel, és jól reagálnak a hirdetésekre. A Pinterest ingyenes és fizetett hirdetési eszközök keverékét kínálja, és a kettő kombinálásával 3x több konverziót és kétszer nagyobb megtérülést érhet el a hirdetési kiadásokon, mint a fizetett hirdetésekkel.
Ráadásul a Pinterest az egyik legalacsonyabb CPC-vel rendelkezik a közösségi média hirdetések között.
Csodálatosan hangzik, igaz? Készüljön fel, mert mindent elárulunk, amit a Pinterest-hirdetésekről tudni kell, a hirdetési formátumoktól és specifikációktól kezdve a kreatív hirdetési példákig, amelyek inspirálhatják Önt.
Bónusz: Tölts le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan kereshetsz pénzt a Pinteresten hat egyszerű lépésben, a már meglévő eszközeiddel.
Milyen előnyei vannak a Pinterest hirdetéseknek?
A Pinterest középpontjában a felfedezés áll: a felhasználók új ötleteket és inspirációt keresnek, ellentétben más közösségi platformokkal, például a Facebookkal, ahol az exed követed, hogy megnézd, mi újság a barátaiddal.
A Pinterest-felhasználók új termékeket, márkákat és projekteket akarnak felfedezni, és a Pinterest-hirdetések természetesen ebbe illeszkednek, mert ne szakítsd félbe Hozzájárulnak a felfedezés érzéséhez.
Mivel a Pinnerek vásárolni szeretnének, nagyobb valószínűséggel értékelik a hirdetéseket, mint bármely más platformon. Átlagosan a Pinterest hirdetések 2x magasabb megtérülést hoznak a reklámköltésen, 2,3x olcsóbb konverzióenkénti költség mellett, összehasonlítva más közösségi média platformokkal. Ez óriási!
De kik is ezek a Pinterest felhasználók?
A Pinterest évről évre tovább növekszik. 2019-ben még körülbelül 250 millió aktív havi felhasználója volt, most már 444 millió. Ez több, mint az Egyesült Államok lakossága. És bár sok férfi és nem bináris Pinner van, a Pinterest reklámközönségének több mint 44%-át a 25-44 év közötti nők teszik ki - ez számos iparág számára fontos demográfiai csoport.
De a Facebooknak jelenleg több mint 2,8 milliárd havi aktív felhasználója van, tehát miért érdemes a Pinteresten hirdetni a Facebookkal szemben?
Vegyük ezt figyelembe:
- A Pinterest-felhasználók 7x nagyobb valószínűséggel mondják, hogy a Pinterest a legbefolyásosabb platform a vásárlási döntések meghozatalában.
- A Pinterest negyedéves reklámelérése 6,2%-kal nő, szemben a Facebook 2,2%-os növekedésével.
- A 100 000 dollár feletti háztartási jövedelemmel rendelkező amerikaiak 45%-a Pinterest-felhasználó.
- A pinnerek 66%-kal nagyobb valószínűséggel adnak esélyt az új márkáknak - és maradnak hűségesek.
A Pinteresten hirdetni olyan, mintha egy olyan buszon hirdetne, amely csak a bevásárlóközpontba jár. A fedélzeten mindenki készen áll a vásárlásra, csak a márkáját kell elébe tárnia.
A Pinterest számos hirdetési formátummal és kampánytípussal rendelkezik, hogy segítsen ebben, ezért nézzük meg ezeket.
Pinterest hirdetési típusok
Újdonságok 2022-re: Idea Pins
Az Idea Pins (néha story pins) rövid videoszegmensek vagy legfeljebb 20 grafikából álló sorozatok, amelyek célja, hogy a Pinnereket magával ragadó oktatási tartalommal vonzzák. Általában rövid how-to videókhoz vagy bemutatókhoz használják őket.
Forrás: Pinterest
Formátumukat tekintve hasonlóak az Instagram Stories-hoz. Több lehetőséget adnak a konvertálásra, mint a hagyományos videó vagy grafikus Pins, például:
- Felhasználói címkézés
- Interaktív matricák és tematikus hashtagek
- Szöveges és grafikus átfedések
- Választható szinkronhangok
- Lehetőség részletes oldalak hozzáadására, például a lépések vagy a szükséges anyagok listája
- Egy "TikTok-ey" alkotási folyamat közvetlenül a telefonodról
Ez a megnyerő új formátum 9-szer több kommentet kap, mint a hagyományos Pinek. Mivel a Pinnerek már most is új készségeket akarnak tanulni és márkákat akarnak felfedezni a Pinteresten, az Idea Pinek tökéletesen illeszkednek ehhez, mivel kreatív módot kínálnak a lépésről-lépésre történő barkácsolásra vagy egy márkatörténet elmesélésére.
Jelenleg ez egy kizárólag organikus formátum, de a Pinterest jelenleg teszteli a szponzorált Idea Pineket az Egyesült Államokban, és azt tervezi, hogy 2022 végén mindenki számára elérhetővé teszi az Idea Pin hirdetéseket - úgyhogy már most kezdj el készülni rá!
Újdonság 2022-re: Próbálja ki a terméktűket
Próbáld ki a terméket Pins kombinálja a tartalmat a kiterjesztett valósággal, hogy egy virtuális "próbafülke" élményt hozzon létre a Pinteresten. Hűha.
Különösen a szépségápolási és kiegészítő márkák számára hatékony, mivel lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a telefonjuk kamerájának segítségével megnézzék, hogyan fog kinézni rajtuk egy termék.
Forrás: Pinterest
A Try on Pinek még nem minden országban érhetőek el, és szükséged lesz egy Pinterest Business fiókra és egy feltöltött termékkatalógusra. Ezen kívül a Try on Pin létrehozása jelenleg csak egy Pinterest fiókmenedzserrel együttműködve lehetséges.
De ha e-kereskedelmi vállalkozást vezetsz, érdemes elkezdened gondolkodni ezeken. Remélhetőleg 2022 végén nyilvánosan is elérhetővé válik ez a formátum a márkák számára, hogy hirdetésekként használhassák. Jelenleg csak jelentkezés alapján érhetőek el.
Pinterest gyűjtési hirdetések
A gyűjtőhirdetések csak a mobilfelhasználóknak jelennek meg, ami az összes felhasználó 82%-át teszi ki.
A gyűjteményes hirdetés egy nagy, kiemelt videóból vagy képből és 3 támogató képből áll. Ha a felhasználó rákattint a hirdetésére, akkor a hirdetés részletező oldalán akár 24 támogató képet is megjeleníthet.
Forrás: Pinterest
Az ilyen típusú hirdetések tökéletesen alkalmasak az e-kereskedelmi márkák számára, különösen a divat, a lakberendezés és a szépségápolás szegmensében. A megfelelő kreatív stratégiával azonban bárki profitálhat belőlük.
Különösen hatásos, ha videót és termék- vagy életmódképeket kombinálsz. Például használj szerkesztői, életmódvideót a kiemelt eszközhöz, és támogasd ezt termék- és részletfelvételekkel a másodlagos eszközökhöz.
Egy másik szép dolog a gyűjteményes hirdetésekkel kapcsolatban? A Pinterest automatikusan létrehozza azokat az Ön számára, beleértve a kapcsolódó termékek kiválasztását a termékkatalógusból. Szép.
Pinterest körhirdetések
A körhirdetések pontosan úgy néznek ki, mint az organikus Pins, de képek csoportját tartalmazzák, amelyek között a felhasználók mobilon vagy asztali számítógépen lapozhatnak. A körhirdetésekről a kép alatti kis pontokról lehet tudni, hogy körhirdetésről van szó.
Fontos, hogy amikor a felhasználó elmenti a hirdetést, az egész körhinta elmentődik a táblájára. 2-5 kép lehet egy körhirdetésben.
A Pinterest karusszelhirdetések kiválóan alkalmasak ugyanazon termék különböző szögekből történő bemutatására, vagy kapcsolódó kiegészítők vagy tárgyak bemutatására, illetve életmódfotók készítésére a termék használatáról.
Promoted Pins
Ezek a legegyszerűbb hirdetések a Pinteresten, mivel lényegében egy meglévő kitűzőt "erősítesz". A Promoted Pins egyetlen kép vagy videó, amely a főoldalon jelenik meg. Az egyetlen dolog, ami megkülönbözteti őket az organikus kitűzőktől, egy kis "Promoted by" felirat.
Amikor egy felhasználó rákattint egy organikus kitűzőre, a kitűző részletes oldalát látja. A hirdetett kitűzők esetében közvetlenül az Ön által megadott URL-címre jut el.
A Promoted Pins egyszerű, de nagyon hatékony is, különösen, ha automatikus licitálással kombinálják (erről később lesz szó ebben a cikkben!).
Vásárlási hirdetések
A vásárlási hirdetések hasonlóak a gyűjtőpinekhez, mivel az Ön termékkatalógusából származnak. Sok platform, például a Shopify, közvetlen kapcsolatot kínál a Pinteresttel ehhez.
A gyűjteményes hirdetésekkel ellentétben ezek csak egy képet vagy videót tartalmaznak.
Az a nagyszerű ezekben a hirdetésekben, hogy mennyire egyszerűek. Bárki percek alatt beállíthatja őket. A Pinterest a termékinformációid adatait, valamint az iparágadat használja fel, hogy a Shopping hirdetéseket automatikusan a legérdeklődőbb közönségnek célozza meg.
Saját célzási és fejlett célközönség-újracélzási lehetőségeket is beállíthat, de ez az egyik leginkább "állítsd be és felejtsd el"-barát hirdetési típus.
És a leghatékonyabb: A Scotch & Soda divatmárka először próbálta ki a Pinterest Shopping hirdetéseket, és több mint 800 000 új felhasználót hozott, valamint 7-szer nagyobb megtérülést a reklámköltésre, mint a korábbi kampányok máshol.
Bónusz: Tölts le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan kereshetsz pénzt a Pinteresten hat egyszerű lépésben, a már meglévő eszközeiddel.
Szerezd meg az ingyenes útmutatót most!Bár a Shopping hirdetések tökéletesek az e-kereskedelem számára, jól működhetnek a tégla és habarcs vállalkozások számára is. A Floor & Decor padlóburkolatokkal foglalkozó kiskereskedő nem értékesít online, de 300%-os forgalomnövekedést értek el az automatikusan feltöltött Pinterest Shopping hirdetési kampányukkal.
Néha a leghatékonyabb hirdetések a legegyszerűbb megjelenésűek, de a legcélzottabbak, és ez az, ahol a Shopping hirdetések igazán ragyognak.
Forrás: Pinterest
Bónusz (nem valódi reklám) formátum: Product Rich Pins
A Rich Pins lehetővé teszi, hogy sokkal részletesebb információkat adjon meg, mint a hagyományos Pins. Bárki használhatja a Rich Pins-t, de először kódot kell hozzáadnia a weboldalához.
Három típus létezik: Termék, Recept és Cikk, de én most a termékgazdag pinekre fogok koncentrálni.
Így néz ki egy termékgazdag kitűző. Megjeleníti az árat és a készlet elérhetőségét, valamint a webhely címét és leírását. És még frissíti is ezeket az információkat - beleértve az árat -, ha a webhely tartalma megváltozik.
Forrás: Pinterest
Oké, király, de ez még nem a legjobb rész. A Product Rich Pins a Pinterest keresési eredményeiben egy külön szekcióban jelenik meg: a Shop fülön.
Forrás: Pinterest
Kíváncsi vagy a fenti példában szereplő Promoted Pins-re? A Product Rich Pin népszerűsítéséért nem tudsz fizetni, de a Shopping hirdetéseid itt is megjelennek.
Mindössze egy kis kódot kell hozzáadnia a weboldalához, hogy termékei itt szerepeljenek - ingyen, automatikusan frissülő információkkal. Csak tegye meg.
Szeretne még több időt megtakarítani? Ha már beállította a Rich Pins funkciót a weboldalán, akkor az SMMExpert segítségével könnyedén ütemezheti az összes Pins-t, beleértve a terméktáblákat is a Shop fülre:
Pinterest hirdetési célok
A Pinterest Hirdetések kezelőjében öt hirdetési cél közül választhat:
Márkaismertség
Ez arra szolgál, hogy a nevedet ismertté tedd, akár a céged, akár egy konkrét termékbemutató kapcsán. Ez a reklámcélok laza kézműves csillogása: hogy heteken és hónapokon át mindenhol, mindenki felfedezzen, az internet minden szegletében (is).
Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Promoted Pins, vásárlási hirdetések
Videó megtekintése
Egyszerű cél, hogy a lehető legtöbb szemfüles nézőt szerezze meg a tartalmaira. Ez bármilyen típusú videónál működik, beleértve a konkrét termékpromóciókat vagy a márkatörténetről szóló általános videókat is.
Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Videó kitűzők
Megfontolás
Ez a cél arról szól, hogy kattintásokat szerezz a kitűződre. Más szóval, webes forgalom. Ez a cél olyan embereknek szól, akik már tudnak rólad, és szeretnéd őket mélyebbre vinni a tölcséredbe.
Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Gyűjtemény hirdetések, Körhirdetések
Átváltások
Szerezd meg azt a pénzt, drágám! A konverziós kampányok egy konkrét eredmény elérésére összpontosítanak, legyen az eladás, eseményre való feliratkozás vagy más opt-in típusú tevékenység. Ezek egy nyomon követési kódot használnak a weboldalán, hogy automatikusan beállítsák a kampányt a korábbi teljesítmény alapján.
A Pinterest azt ajánlja, hogy adjon a kampánynak 3-5 napot, mielőtt bármilyen módosítást végrehajtana, hogy a nyomkövető kód segítségével automatikusan beállíthassa a kampány célzását és céljait, amint elegendő adatot gyűjtött.
Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Bevásárlási hirdetések, Gyűjtemény hirdetések, Idea Pins
Katalógus értékesítés
Az e-kereskedelemre jellemző, hogy ezek a hirdetések egy bizonyos típusú konverzió elérésére irányulnak: a termékeladásra. Ezt a célt akár az egyedi vásárlási hirdetések, akár a gyűjteményes hirdetések elérhetik.
Ajánlott Pinterest hirdetési típusok: Bevásárlási kitűzők, gyűjteményes hirdetések (vagy akár Product Rich Pins ingyen!)
Pinterest hirdetési méretek
Idea Pins hirdetési adatok:
- Képarány: 9:16 (minimális méret 1080×1920)
- Formátum: Videó (H.264 vagy H.265, .MP4, .MOV vagy .M4V) vagy kép (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Maximum 20 MB képenként vagy 100 MB videónként.
- Hossz: 3-60 másodperc videoklipenként, legfeljebb 20 videoklip egy Idea tűnként
- Másolás: Maximum 100 karakter a címhez és 250 karakter diánként egy szövegdobozban.
- Biztonságos zóna: Annak érdekében, hogy a szöveg és más elemek minden eszközön láthatóak legyenek, tartsa a fontos tartalmakat ilyen távol az 1080×1920-as kép vagy videó határaitól:
- Top: 270 px
- Balra: 65 px
- Rendben: 195 px
- Alul: 440 px
Gyűjtemény hirdetési adatok:
- 1. lehetőség: Hőskép/jellemzőkép: .JPG vagy .PNG, legfeljebb 10 MB, 1:1 vagy 2:3 képaránnyal.
- 2. lehetőség: Hősök/videók: .MP4, .M4V vagy .MOV H.264 vagy H.265 formátum. Maximum 2 GB. Legalább 4 másodperc hosszú, maximum 15 perc. Ajánlott képarányok: 1:1 vagy 2:3.
- Másodlagos képi eszközök: .JPG vagy .PNG, legfeljebb 10 MB. Minimum 3 kép, maximum 24. Az ajánlott képarány 1:1, de 2:3 is használható, de 1:1-nek fog megjelenni.
- Másolat hossza: Legfeljebb 100 karakter a címhez és legfeljebb 500 karakter a leíráshoz. A leírás csak az organikus gyűjtőpontokban jelenik meg, a hirdetésekben nem.
Körhinta hirdetési adatok:
- Képarány: 1:1 vagy 2:3
- Formátum: .JPG vagy .PNG, képenként legfeljebb 32 MB méretben
- Mennyiség: 2-5 kép körhirdetésenként
- Másolat: Legfeljebb 100 karakter a címhez és legfeljebb 500 karakter a leíráshoz.
Promoted Pin hirdetés specifikációi:
- Képarány: 2:3 ajánlott, 1000 x 1500 képpont
- Formátum: 1 kép (.PNG vagy .JPG)
- Másolat: Legfeljebb 100 karakter a címhez és legfeljebb 500 karakter a leíráshoz.
- További követelmények: A feltöltésnek egy saját nyilvános fórumra kell történnie, nem tartalmazhat harmadik féltől származó anyagot, meg kell adni az URL-t, és nem tartalmazhat rövidített URL-t a leírás mezőben.
Video pin hirdetés specifikáció:
Standard videohirdetések:
- Képarány: 1:1, 2:3 vagy 9:16 ajánlott.
- Formátum: .MP4, .MOV vagy .M4V, H.264 vagy H.265 kódolás, maximum 2 GB
- Hossz: Minimum 4 másodperc, maximum 15 perc.
- Másolat: Legfeljebb 100 karakter a címhez és 500 karakter a leíráshoz.
Maximális szélességű videohirdetések (csak mobilon):
- Ugyanaz, mint fent, kivéve, hogy a képaránynak 1:1 vagy 16:9 kell lennie.
- Csak mobilfelhasználók számára látható.
Mennyibe kerülnek a Pinterest hirdetések?
Bár minden kampány és hirdetési formátum eltérő, a Pinterest-hirdetések átlagos költsége 2021-ben 1,50 dollár volt kattintásonként.
Forrás: Statista
A Pinterest-hirdetések nem csak sokkal olcsóbbak, mint az Instagram és a YouTube, de rendkívül hatékonyak is.
Az IT Cosmetics a márka nélküli keresőkifejezéseket Shopping hirdetésekkel használta ki, amelyek 5x nagyobb megtérülést hoztak a reklámköltésükön, és 89%-kal költséghatékonyabbak voltak, mint más, általuk használt platformok.
Beállíthat egy maximális napi költségvetést a Pinterest hirdetési kampányaihoz. Két lehetőség van a hirdetéscsoportok licitálására is:
1. Egyedi ajánlatok
Minden kampányban Ön határozza meg az egyes műveletekért fizetendő maximális összeget. Vannak minimális licitek, amelyek hirdetési formátumtól és versenytől függően változnak, de a maximális licit felett Ön rendelkezik.
Például, ha a minimális licit egy kattintásért 0,25 $, akkor a maximális licitet 2,00 $-ra állíthatod be. De ha az aktuális árfolyam abban az időpontban, amikor a felhasználó a hirdetésedre kattintott, 0,75 $ volt, akkor csak 0,75 $-t fogsz költeni.
2. Automatikus licitálás
A 2020-ban bevezetett automatikus licitek csökkentik a hirdetési kiadásokat és növelik az eredményeket. A Pinterest a nap folyamán, minden egyes nap automatikusan módosítja a liciteket, hogy a lehető legtöbbet kapd a pénzedért. Olyan, mintha saját személyes hirdetési menedzsered lenne.
Az automatikus licitálás segített a MADE.COM bútor-kiskereskedőnek 80%-kal csökkenteni a CPC-t, miközben 400%-kal növelte a kattintásokat.
Forrás: Pinterest
Ráadásul nem kell a számítógépedhez ragadnod a nap 24 órájában, hogy manuálisan állítsd be a liciteket. Szóval igen, az automatikus hirdetési licitálás az egyik olyan terület, amit mindannyian szívesen vennénk, ha a robotok átvennék az irányítást, nem igaz?
4 Pinterest reklámkampány példa, hogy inspiráljon téged
A cikkben szereplő példákon kívül itt találsz még több hatékony Pinterest-hirdetést, amelyekből tanulhatsz:
Videóhirdetések, amelyek olyanok, mint a kiterjesztett valóság
A Michaels kézműves márka 360 fokos szobatúrának tűnő Pineket hozott létre, egyedi csavart adva a tipikus videohirdetéseknek. Az élményt nyújtó Pinterest-kampányuk 8%-os növekedést eredményezett a bolton belüli forgalomban az ünnepi szezonban.
Forrás: Pinterest
Szemet gyönyörködtető videóhirdetések kis költségvetéssel
A fenti Michaels példához hasonlóan ez az egyszerű, de hatékony videohirdetés a Wallsauce-tól a háttérképek cseréjével kelti fel a Pinnerek figyelmét. A videohirdetések nem mindig jelentik egy valódi videó leforgatását és az ezzel járó költségeket. Légy kreatív!
Interaktív íz hozzáadása az Idea Pin hirdetésekhez
A Netflix interaktivitást ad ehhez az öt képkockát tartalmazó Idea Pin reklámhoz, amelyben öt képkockát kell átkoppintani. Bár az összes Idea Pin így működik, a reklám a kontroll illúzióját kelti azáltal, hogy a nézőt arra kéri, hogy bizonyos számú alkalommal koppintson rá, hogy elérje az őt érdeklő műsortípust. Gyors, okos és kiemelkedő.
Forrás: Pinterest
Egyszerű és életstílus fókuszú statikus promótt kitűzők
A videó- és ötlet-tűk nagyszerűek, de az egyszerű, egy képből álló Promoted Pins még mindig szuperhatékonyak. A Volvo itt szépen dolgozik az életmódtartalmakkal, és minimálisan tartja a szövegét, így a Pin célja egyértelmű marad (a kvíz elvégzése).
Forrás: Pinterest
Kezelje könnyedén az összes közösségi médiát - beleértve a Pinterestet is - az SMMExpert automatikus ütemezési eszközeivel és részletes, összefüggő elemzéseivel. Töltsön kevesebb időt a posztolással, és töltsön több időt azzal, hogy felfedezze, mit szeretne a közönsége. Próbálja ki az SMMExpertet még ma.
Kezdje el
Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.
Ingyenes 30 napos próbaidőszak