Știați că utilizatorii Pinterest cheltuiesc de două ori mai mult la cumpărături în fiecare lună în comparație cu cei care nu sunt utilizatori de Pinterest? Ka-ching!

Pinterest este unic printre platformele sociale, deoarece utilizatorii săi merg acolo - în mare parte - pentru a descoperi produse noi, iar aceștia răspund bine la reclame. Pinterest oferă un mix de instrumente publicitare gratuite și plătite, iar combinarea ambelor vă poate aduce de 3 ori mai multe conversii și de două ori mai mult ROI pentru cheltuielile publicitare, față de reclamele plătite singure.

În plus, Pinterest are unul dintre cele mai mici CPC-uri din publicitatea în social media.

Sună uimitor, nu-i așa? Încearcă să te relaxezi, pentru că ne vom scufunda în tot ceea ce trebuie să știi despre reclamele Pinterest, de la formate și specificații ale reclamelor până la exemple de reclame creative care să te inspire.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să faceți bani pe Pinterest în șase pași simpli, folosind instrumentele pe care le aveți deja.

Care sunt beneficiile publicității Pinterest?

Descoperirea se află în centrul Pinterest. Utilizatorii se duc acolo pentru a găsi idei noi și inspirație, spre deosebire de alte platforme sociale, cum ar fi Facebook, unde te duci pentru a-ți urmări fosta, um, pentru a vedea ce este nou cu prietenii tăi.

Utilizatorii Pinterest vor să descopere noi produse, branduri și proiecte. Iar reclamele Pinterest funcționează în mod natural în acest sens, deoarece acestea nu întrerupeți ... Ele contribuie la sentimentul de descoperire.

Pentru că Pinners caută să cumpere, este mai probabil să aprecieze reclamele decât pe orice altă platformă. În medie, reclamele Pinterest obțin un randament de 2 ori mai mare pentru cheltuielile publicitare, cu un cost pe conversie de 2,3 ori mai ieftin, în comparație cu alte platforme de social media. Este enorm!

Dar, cine sunt acești utilizatori de Pinterest?

Pinterest continuă să crească de la an la an. În prezent, există 444 de milioane de utilizatori activi lunar, în creștere de la aproximativ 250 de milioane în 2019. Asta înseamnă mai mult decât populația Statelor Unite. Și, deși există mulți Pinners de sex masculin și non-binari, peste 44% din publicul publicitar al Pinterest sunt femei cu vârste cuprinse între 25-44 de ani - un grup demografic important pentru multe industrii.

Dar, Facebook are în prezent peste 2,8 miliarde de utilizatori activi lunar, așa că de ce ați vrea să faceți publicitate pe Pinterest vs. Facebook?

Luați în considerare acest lucru:

• Utilizatorii Pinterest sunt de 7 ori mai predispuși să spună că Pinterest este cea mai influentă platformă pentru deciziile de cumpărare.
• În fiecare trimestru, numărul de publicitate Pinterest crește cu 6,2%, față de 2,2% pentru Facebook.
• 45% dintre americanii cu un venit pe gospodărie de peste 100.000 de dolari sunt utilizatori de Pinterest.
• Pinnerii sunt cu 66% mai predispuși să acorde o șansă noilor mărci și să rămână loiali.

Publicitatea pe Pinterest este ca și cum ai pune reclame pe un autobuz care merge doar la mall. Toată lumea de la bord este gata să cumpere. Trebuie doar să vă aduceți marca în fața lor.

Pinterest are mai multe formate de anunțuri și tipuri de campanii pentru a vă ajuta să faceți acest lucru, așa că haideți să le analizăm.

Tipuri de anunțuri Pinterest

Nou pentru 2022: Pinii de idei

Pinii de idei (uneori supranumiți și pinii de poveste) sunt segmente video scurte sau o serie de până la 20 de grafice, concepute pentru a atrage Pinners cu conținut educațional captivant. Sunt utilizate de obicei pentru videoclipuri scurte cu instrucțiuni sau demonstrații.

Sursa: Pinterest

Din punct de vedere al formatului, acestea sunt similare cu Instagram Stories. Îți oferă mai multe modalități de conversie față de clipurile video sau grafice standard, cum ar fi:

• Etichetarea utilizatorului
• Autocolante interactive și hashtag-uri tematice
• Suprapuneri text și grafice
• Voiceovers opționale
• Opțiunea de a adăuga pagini de detalii, cum ar fi o listă de pași sau de materiale necesare
• Un proces de creare "TikTok-ey" direct de pe telefon

Acest nou format captivant primește de 9 ori mai multe comentarii decât Pin-urile obișnuite. Deoarece Pinnerii doresc deja să învețe noi abilități și să descopere branduri pe Pinterest, Idea Pins se leagă perfect de acest lucru ca o modalitate creativă de a comunica DIY pas cu pas sau de a spune o poveste de brand.

În momentul de față, acesta este un format exclusiv organic, dar Pinterest testează în prezent Idea Pins sponsorizate în Statele Unite și plănuiește să implementeze reclamele Idea Pin pentru toată lumea la sfârșitul anului 2022 - așa că începeți să vă pregătiți pentru asta acum!

Nou pentru 2022: Încercați pinii de produs

Încercarea produselor Pins combină conținutul dvs. cu realitatea augmentată pentru a crea o experiență virtuală de "cabină de probă" pe Pinterest. Uau.

Deosebit de puternic pentru mărcile de produse de înfrumusețare și accesorii, acesta permite utilizatorilor să vadă cum le va arăta un produs folosind camera telefonului.

Sursa: Pinterest

Try on Pins nu sunt încă disponibile în toate țările și veți avea nevoie de un cont Pinterest Business și de un catalog de produse încărcat. În plus, crearea unui Try on Pin este în prezent posibilă doar prin colaborarea cu un manager de cont Pinterest.

Dar, dacă aveți o afacere de comerț electronic, ar trebui să începeți să vă gândiți la acestea. Să sperăm că, la sfârșitul anului 2022, vom vedea acest format devenind disponibil mai mult publicului pentru ca brandurile să îl folosească ca reclame. În acest moment, sunt disponibile doar prin cerere.

Anunțuri de colectare Pinterest

Anunțurile de colectare sunt afișate numai pentru utilizatorii de telefoane mobile, care reprezintă 82% din totalul utilizatorilor.

Un anunț de colecție este format dintr-un videoclip sau o imagine de mari dimensiuni și 3 imagini suport. Dacă un utilizator atinge anunțul dvs., puteți afișa până la 24 de imagini suport pe pagina de detalii a anunțului.

Sursa: Pinterest

Aceste tipuri de reclame sunt perfect potrivite pentru mărcile de comerț electronic, în special în segmentele de modă, decorațiuni interioare și frumusețe. Cu toate acestea, oricine poate beneficia de ele cu o strategie creativă potrivită.

Este deosebit de puternic să combinați imagini video și imagini de produs sau de stil de viață. De exemplu, folosiți un videoclip editorial sau de stil de viață pentru elementul principal și sprijiniți-l cu imagini de produs și de detaliu pentru elementele secundare.

Un alt lucru bun despre anunțurile de colecție? Pinterest le poate crea automat pentru dvs., inclusiv alegerea produselor conexe din catalogul dvs. de produse. Frumos.

Pinterest anunțuri carusel

Anunțurile de tip carusel arată exact ca și Pins-urile organice, dar conțin un grup de imagini prin care utilizatorii pot glisa pe mobil sau pe desktop. Vă puteți da seama că este vorba de un carusel după punctele mici de sub imagine.

Este important de reținut că, atunci când un utilizator o salvează, întregul carusel se salvează pe panoul său. Puteți avea 2-5 imagini pe fiecare anunț carusel.

Anunțurile de tip carusel de pe Pinterest sunt excelente pentru a prezenta diferite unghiuri ale aceluiași articol sau pentru a prezenta accesorii sau articole conexe, sau fotografii ale produsului în timpul utilizării.

Pins promovate

Acestea sunt cel mai simplu tip de reclame pe Pinterest, deoarece, în esență, "amplificați" un Pin existent. Pin-urile promovate sunt o singură imagine sau un singur videoclip care apare în feed-ul de acasă. Singurul lucru care le diferențiază de Pin-urile organice este o mică etichetă "Promovat de".

Atunci când un utilizator face clic pe un Pin organic, acesta vede pagina de detalii a Pinului. În cazul Pinurilor promovate, acesta este direcționat direct la URL-ul pe care îl specificați.

Promoted Pins pot fi simple, dar sunt, de asemenea, foarte eficiente, mai ales atunci când sunt combinate cu licitația automată (abordată mai târziu în acest articol!).

Anunțuri de cumpărături

Anunțurile de cumpărături sunt similare cu cele de colecție, deoarece sunt extrase din catalogul dvs. de produse. Multe platforme, cum ar fi Shopify, oferă o conexiune directă cu Pinterest pentru acest lucru.

Spre deosebire de anunțurile de colecție, acestea conțin o singură imagine sau un singur videoclip.

Cel mai grozav lucru la aceste anunțuri este cât de ușor sunt. Oricine le poate configura în câteva minute. Pinterest folosește datele din informațiile despre produsul dvs., precum și industria dvs., pentru a direcționa automat anunțurile Shopping către cel mai interesat public.

De asemenea, vă puteți configura propriile opțiuni de targetare și de retargetare avansată a audienței, dar acesta este unul dintre cele mai prietenoase tipuri de anunțuri de tipul "setați și uitați" de pe piață.

Și cea mai eficientă. Marca de modă Scotch & Soda a încercat pentru prima dată reclamele de cumpărături pe Pinterest Shopping și a adus peste 800.000 de utilizatori noi și un randament de 7 ori mai mare decât campaniile anterioare din alte părți.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să faceți bani pe Pinterest în șase pași simpli, folosind instrumentele pe care le aveți deja.

În timp ce anunțurile Shopping sunt perfecte pentru comerțul electronic, ele pot funcționa bine și pentru afacerile de cărămidă și mortar, de asemenea. Retailerul de podele Floor & Decor nu vinde online, dar a câștigat un impuls de vânzări de 300% cu campania lor de anunțuri Pinterest Shopping încărcate automat.

Uneori, cele mai eficiente anunțuri sunt cele mai simple ca aspect, dar și cele mai bine direcționate, iar aici strălucesc cu adevărat anunțurile de cumpărături.

Sursa: Pinterest

Formatul bonus (care nu este de fapt publicitar): Pin-uri bogate în produse

Rich Pins vă permit să includeți informații mult mai detaliate decât Pins-urile standard. Oricine poate folosi Rich Pins, dar va trebui să adăugați mai întâi un cod pe site-ul dvs. web.

Există trei tipuri: Produs, Rețetă și Articol, dar eu mă voi concentra pe Pin-urile bogate în produse.

Iată cum arată un Pin bogat în produse. Acesta afișează prețul și disponibilitatea stocului, precum și titlul și descrierea de pe site-ul dvs. web și chiar actualizează aceste informații - inclusiv prețul - dacă se modifică conținutul site-ului dvs. web.

Sursa: Pinterest

Bine, grozav, dar asta nu este cea mai bună parte. Pin-urile bogate în produse apar într-o secțiune specială în rezultatele căutării Pinterest: fila Magazin.

Sursa: Pinterest

Vă întrebați despre Pinurile promovate din exemplul de mai sus? Nu puteți plăti pentru a promova un Pin bogat în produse, dar anunțurile dvs. de cumpărături vor apărea și aici.

Este suficient să adăugați un pic de cod pe site-ul dvs. pentru ca produsele dvs. să fie listate aici - gratuit, cu informații care se actualizează automat. Faceți-o.

Doriți să economisiți și mai mult timp? Odată ce ați configurat Rich Pins pe site-ul dvs. web, puteți programa cu ușurință toate Pins-urile, inclusiv cele de produs pentru fila Magazin, cu SMMExpert:

Obiectivele anunțului Pinterest

Managerul de anunțuri Pinterest are cinci obiective publicitare din care puteți alege:

Conștientizarea mărcii

Aceasta este pentru a vă face cunoscut numele, fie pentru compania dvs., fie pentru lansarea unui anumit produs. Acesta este scopul publicității: să fiți descoperit peste tot de către toată lumea, în fiecare colțișor (al internetului), timp de săptămâni și luni de zile.

Tipuri de anunțuri Pinterest recomandate: Pins promovate, anunțuri de cumpărături

Vizualizări video

Un obiectiv simplu pentru a obține cât mai multe vizualizări posibile pentru conținutul tău. Acest lucru funcționează pentru orice tip de clip video Pin, inclusiv pentru promoții de produse specifice sau clipuri video generale despre povestea brandului tău.

Tipuri de anunțuri Pinterest recomandate: Pini video

Considerații

Acest obiectiv se referă la obținerea de clicuri pe Pin-ul tău. Cu alte cuvinte, trafic web. Acest obiectiv este pentru persoanele care sunt deja conștiente de tine și pe care vrei să le muți mai adânc în pâlnia ta.

Tipuri de anunțuri Pinterest recomandate: Anunțuri de colecție, Anunțuri carusel

Conversii

Ia banii ăia, dragă. Campaniile de conversie se concentrează pe obținerea unui rezultat specific, fie că este vorba de o vânzare, o înscriere la un eveniment sau o altă activitate de tip opt-in. Acestea folosesc un cod de urmărire pe site-ul dvs. web pentru a ajusta automat campania pe baza performanțelor anterioare.

Pinterest recomandă să acordați campaniei dvs. 3-5 zile înainte de a face orice ajustare, astfel încât să poată folosi codul de urmărire pentru a ajusta automat țintirea și obiectivele campaniei odată ce a adunat suficiente date.

Tipuri de anunțuri Pinterest recomandate: Anunțuri de cumpărături, Anunțuri de colecție, Idea Pins

Vânzări prin catalog

Specifice pentru comerțul electronic, aceste anunțuri au ca scop obținerea unui anumit tip de conversie: vânzarea unui produs. Acest obiectiv poate fi atins fie prin anunțuri de cumpărături individuale, fie prin anunțuri de colecție.

Tipuri de anunțuri Pinterest recomandate: Pins de cumpărături, anunțuri de colecție (sau chiar și Pins de produs bogat gratuit!)

Dimensiunile anunțurilor Pinterest

Ideea Pins specificații publicitare:

• Raport de aspect: 9:16 (dimensiune minimă 1080×1920)
• Format: Video (H.264 sau H.265, .MP4, .MOV sau .M4V) sau imagine (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Maxim 20 MB per imagine sau 100 MB per video.
• Lungime: 3-60 de secunde pe clip video, maxim 20 de clipuri pe Idea Pin
• Copie: Maximum 100 de caractere pentru titlu și 250 de caractere pentru fiecare diapozitiv într-o casetă de text.
• Zona de siguranță: Pentru a vă asigura că textul și alte elemente pot fi vizualizate pe toate dispozitivele, păstrați conținutul important la această distanță de marginile imaginii sau videoclipului 1080×1920:
  • Sus: 270 px
  • Stânga: 65 px
  • Da: 195 px
  • Jos: 440 px

Specificații pentru anunțul de colecție:

• Opțiunea 1: Imagine erou/caracteristică: .JPG sau .PNG, 10mb sau mai puțin, cu un raport de aspect de 1:1 sau 2:3.
• Opțiunea 2: Videoclipul eroului/caracteristic: format .MP4, .M4V sau .MOV H.264 sau H.265. Maxim 2 GB. Cel puțin 4 secunde, maxim 15 minute. Raporturi de aspect recomandate: 1:1 sau 2:3.
• Activele imaginii secundare: .JPG sau .PNG, 10mb sau mai puțin. Minim 3 imagini și maxim 24. Raportul de aspect recomandat de 1:1, deși se pot folosi și 2:3, dar vor apărea ca 1:1.
• Lungimea textului: Până la 100 de caractere pentru titlu și până la 500 pentru descriere. Descrierea se afișează numai în colecția organică de Pins, nu și în reclame.

Specificațiile anunțului Carusel:

• Raport de aspect: 1:1 sau 2:3
• Format: .JPG sau .PNG, dimensiune maximă de 32MB per imagine
• Cantitate: 2-5 imagini per anunț carusel
• Copy: Până la 100 de caractere pentru titlu și până la 500 pentru descriere.

Specificațiile anunțului Promoted Pin:

• Raport de aspect: 2:3 recomandat, 1000 x 1500 pixeli
• Format: 1 imagine (.PNG sau .JPG)
• Copy: Până la 100 de caractere pentru titlu și până la 500 pentru descriere.
• Cerințe suplimentare: Trebuie să fie încărcat pe un forum public pe care îl dețineți, să nu conțină materiale de la terți, să aibă un URL specificat și să nu conțină un URL prescurtat în câmpul de descriere.

Specificații pentru anunțurile video:

Anunțuri video standard:

• Raport de aspect: se recomandă 1:1, 2:3 sau 9:16.
• Format: .MP4, .MOV sau .M4V, codare H.264 sau H.265, maximum 2GB
• Lungime: Minim 4 secunde, maxim 15 minute.
• Copy: Până la 100 de caractere pentru titlu și 500 pentru descriere.

Anunțuri video cu lățime maximă (numai pe mobil):

• La fel ca mai sus, cu excepția raportului de aspect care trebuie să fie 1:1 sau 16:9.
• Afișat numai pentru utilizatorii de telefoane mobile.

Cât costă reclamele Pinterest?

În timp ce fiecare campanie și format de anunț variază, costul mediu al anunțurilor Pinterest în 2021 a fost de 1,50 dolari pe click.

Sursa: Statista

Nu numai că reclamele Pinterest sunt mult mai puțin costisitoare decât cele de pe Instagram și YouTube, dar sunt și extrem de eficiente.

IT Cosmetics a valorificat termenii de căutare fără marcă prin intermediul anunțurilor de tip Shopping, care au adus un randament de 5 ori mai mare pentru cheltuielile de publicitate și au fost cu 89% mai eficiente din punct de vedere al costurilor decât alte platforme utilizate.

Puteți seta un buget maxim zilnic pentru campaniile dvs. publicitare pe Pinterest. Există, de asemenea, două opțiuni pentru licitarea grupurilor de anunțuri:

1. Ofertele personalizate

Dumneavoastră stabiliți suma maximă de plată pentru fiecare acțiune din fiecare campanie. Există oferte minime, care variază în funcție de formatul anunțului și de concurență, dar dumneavoastră dețineți controlul asupra ofertei maxime.

De exemplu, dacă o ofertă minimă pentru un clic este de 0,25 USD, puteți seta o ofertă maximă de 2,00 USD. Dar, dacă tariful curent în momentul în care un utilizator a făcut clic pe anunțul dvs. era de 0,75 USD, veți cheltui doar 0,75 USD.

2. Licitație automată

Lansate în 2020, ofertele automate reduc cheltuielile pentru anunțuri și cresc rezultatele. Pinterest ajustează automat ofertele pe parcursul zilei, în fiecare zi, pentru a obține cel mai bun raport calitate-preț. Este ca și cum ați avea propriul manager personal de anunțuri.

Licitația automată a ajutat retailerul de mobilă MADE.COM să își reducă CPC-ul cu 80%, în timp ce a crescut numărul de clicuri cu 400%.

Sursa: Pinterest

În plus, nu trebuie să fiți lipit de computer 24 de ore din 24, 7 zile din 7, pentru a vă ajusta manual ofertele. Așadar, da, ofertarea automată a anunțurilor este un domeniu în care nu avem nimic împotrivă ca roboții să preia controlul, nu-i așa?

4 exemple de campanii publicitare pe Pinterest care să te inspire

În plus față de exemplele din acest articol, iată mai multe reclame Pinterest eficiente din care să înveți:

Anunțuri video care seamănă cu realitatea augmentată

Brandul de artizanat Michaels a creat Pins care arată ca un tur al camerei la 360 de grade, adăugând o întorsătură unică la reclamele video tipice. Campania lor imersivă pe Pinterest a dus la o creștere de 8% a traficului în magazin în timpul sezonului de sărbători.

Sursa: Pinterest

Reclame video atrăgătoare cu un buget mic

La fel ca exemplul Michaels de mai sus, această reclamă video simplă, dar eficientă, de la Wallsauce, atrage atenția Pinners prin schimbarea tapetului. Reclamele video nu înseamnă întotdeauna filmarea unui videoclip real și costurile asociate cu acesta. Fiți creativi!

Adăugarea unei arome interactive la reclamele Idea Pin

Netflix adaugă un element de interactivitate la această reclamă Idea Pin, care prezintă cinci cadre prin care trebuie să atingi. Deși toate Idea Pin-urile funcționează în acest fel, reclama dă iluzia controlului, cerând spectatorului să atingă de un anumit număr de ori pentru a ajunge la tipul de emisiune care îl interesează. Rapid, inteligent și remarcabil.

Sursa: Pinterest

Pins promovate statice simple și axate pe stilul de viață

Clipurile video și cele cu idei sunt excelente, dar Clipurile promovate simple cu o singură imagine sunt încă foarte eficiente. Volvo face o treabă bună aici, inserând conținut de stil de viață și menținând un conținut minim, astfel încât scopul clipului să rămână clar (participarea la chestionar).

Sursa: Pinterest

Gestionați cu ușurință toate rețelele sociale - inclusiv Pinterest - cu ajutorul instrumentelor de programare automată și al analizelor detaliate și coerente ale SMMExpert. Petreceți mai puțin timp postând și mai mult timp descoperind ce dorește publicul dvs. Încercați SMMExpert astăzi.

Începeți

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.