Sponcon的优点和缺点是什么？

优点：这对你的品牌来说是很好的营销。 优点：你与有影响力的社交媒体创造者形成专业关系。 优点：你得到新鲜的、有吸引力的内容来推广你的业务。

弊端：你将不得不付钱--这就是 "赞助 "的部分。 惊喜！生活中最好的东西都不是免费的。

继续阅读，找到为你的品牌创建成功（和无骗局）赞助内容的营销建议。

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什么是sponcon？

Sponcon，又称赞助内容，是影响者营销的一种形式，即品牌向创作者付费，让他们制作和推广具有其品牌特色的内容。

Sponcon可能看起来像一个化妆师收到一个眼影调色板，以换取关于一个美容品牌的帖子，一个旅游博主被付钱突出一个服装品牌的登山夹克，或者一个厨师被付钱在食谱视频中使用某种成分。 Sponcon有各种形状和大小，你越有创意，越好。

5个成功的sponcon技巧

1.找到合适的创造者

Sponcon不是一个一刀切的情况，不是所有的创作者都适合所有的品牌。 这是成功的赞助内容最重要的部分：你必须研究你想合作的创作者，确保他们的价值观与你的公司价值观一致。 确保他们的受众是你想要营销的受众，而且他们的内容是那种可以你愿意将你的品牌与之联系起来。

当你与影响者或KOL合作时，你实际上是把他们加入了你的营销团队。 因此，要投入时间和资源，确保你找到合适的人选。 关于寻找合适的创造者的更多信息，请阅读SMMExpert的影响者营销指南。

2.写一份明确的简报

由于赞助内容和影响者营销是相对较新（而且一直在变化）的行业，因此没有一套标准的做法存在。 对创作者和品牌的期望值可能会有波动。

为了避免复杂化，写一份简报，非常明确地说明你对合作关系的期望，包括付款。

内容中必须传达的信息是什么？ 最后期限是什么？ 你想在创作者发布内容之前审查该内容吗？

逐步思考这个过程，以确保你在接触之前已经涵盖了一切。

3.纳入创作者的投入

考虑到上述情况，重要的是要记住这是一种合作关系--你不能支配赞助内容的每一部分（如果你想这样，你最好付给一个演员，做一个标准广告）。

创作者已经掌握了制作吸引人、独特和有趣的内容，展示他们的个人个性。 因此，在讨论交付的产品时，要采取合作的方式：让创作者发挥创意，这是他们最擅长的事情。

4.披露赞助情况

赞助内容需要被标记为赞助内容有两个原因。

第一，把有偿合作当作无偏见的意见，充其量是恶心的，最糟糕的是直接不道德。 第二，这违反了每个平台的政策。

例如，Instagram指出，品牌内容 "只能在使用品牌内容工具的情况下发布"，也就是Instagram的付费合作标签。 TikTok说，"在TikTok上发布品牌内容时，你必须启用品牌内容的切换键"。

尽管有这些规则，但品牌和创作者在发布sponcon时没有正确标注的情况仍然很普遍。 有些人会在他们的内容中添加#sponcon、#sponsored或#ad，但这在技术上并不是社交平台所规定的官方披露。 而当你违反平台的政策时，你的内容有可能被标记或拿下（或者更糟糕，你的账户被暂停）。

不要冒这个险：猛击那些拨动开关。

5.密切关注评论和提及的情况

互联网是一个美丽的、可怕的、不可预测的地方。 虽然如果你自己的账户出现问题，你总是会得到通知（特别是如果你使用SMMExpert Streams），但当sponcon被发布到创作者的账户时，你不会得到那么多的提示。 如果巨魔开始滚动，你可能不会得到通知。

通过密切关注你的sponcon在你的账户和创作者的账户上获得的参与度来避免一场公关噩梦。 事实上，最好在内容发布之前讨论这种情况--想想你对人们发布仇恨或令人不安的评论有什么期望（例如，你可以要求创作者删除它们）。

注意评论和提及的另一个原因是，它们可以作为衡量合作关系成功与否的合理标准。 你的合作者的听众似乎很容易接受产品吗？ 这是一个你应该考虑的因素，特别是如果你打算在未来再次与这位创作者合作。

Instagram sponcon实例

一个适合的伙伴关系

最好的合作关系是那些感觉自然的合作关系，一个面包师和Bob's Red Mill面粉公司之间的合作是完全有意义的。 面包师无论如何都会在她的食谱中使用面粉，所以对特定面粉公司的呼唤并不觉得勉强。

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包括一个联盟链接

环保服装公司Fig Clothing与一位摄影师合作了这个赞助内容。 该帖子分享了创作者本人的一些建议，关于服装的信息，并包括联盟营销，这使得该品牌能够更好地跟踪合作的成功程度（该品牌可以看到有多少人使用创作者的代码来获取15%的折扣）。

增加个性化的点缀

Del Taco与这个家庭影响者的合作是一个很好的例子，允许创作者在活动中加入自己的个人风格。 这个视频并不是一个简单的广告；它展示了家庭中每个成员最喜欢的菜单，这与创作者的其他内容很相配。 它也非常可爱。

详细介绍伙伴关系

当涉及到披露sponcon时，点击 "付费合作 "的开关是最基本的，创作者对合作关系的透明度越高，合作就显得越真实。

一位钩织艺术家和一家纱线公司之间的合作在描述中完全披露（"再次感谢@hobbii_yarn，他们为这个项目慷慨地赠送了一些他们的Friends Cotton 8/4"），并继续详细说明赠送的是哪种纱线。 这是一个非常真诚和专业的行动。

美丽的灯光和摄像

当研究与之合作的创作者时，确保你好好看看他们的饲料--他们的内容（无论是否赞助）是否一直有良好的照明、编辑、音频质量等？ 你希望你的产品或服务以最好的方式展示......字面上。 这个创作者与护肤品牌玉兰油合作，拍摄了一个非常漂亮的护肤程序视频。 它使产品看起来很棒。这对该品牌来说是件好事。

TikTok sponcon实例

制作有关联的内容

加拿大皇家银行和TikTok创作者之间的合作看起来与一般的银行广告有很大的不同。 它不是用信息填充观众，而是一个俏皮的视频，更普遍地谈论消费与储蓄，并包括一个行动呼吁，如果人们想了解更多。 此外，它是超级可亲的--那种TikTok，提示粉丝们标记他们的购物狂朋友们。

一个吸引人的钩子

特别是在TikTok上，创作者必须快速抓住注意力。 对不一定是正面的吸引人的钩子持开放态度--例如，在这个sponcon中，创作者称资生堂的新眼线笔为 "我见过的最奇怪的眼线笔"。 这对观众来说是一个很好的钩子，因为我们当然想知道这个奇怪的眼线笔是什么样子（剧透：它看起来很棒）。

一个令人满意的视频

即使你对主题不感兴趣，也很难抗拒视觉上赏心悦目的TikTok。 一位运动鞋艺术家和EA游戏之间的合作就是一个完美的例子：即使你不关心鞋子或游戏，看着艺术家在一双清晰的黑鞋上画出干净的白色线条，也让人深感满足。 这有助于增加视频的浏览量，这使得TikTok算法赞成它。

幕后内容

在TikTok上，视频不一定要完美才能成功，展示TikToks背后的制作过程有助于创作者与观众建立联系（明星，他们就像我们一样！）。 鼓励创作者尽可能拍摄幕后内容--它最终可能会成为比sponcon本身还要好的视频。 这个来自绿幕舞蹈比特犬的BTS相当有趣。

适应创作者的定位

这部电影之间的合作 笑一笑 虽然这显然是出于广告的原因，但它与创作者的其他作品有相同的氛围，所以它并不觉得不合适（而且，像她的其他内容一样，她的粉丝也喜欢它）。

跳出框框思考问题

好了，现在忘掉你刚刚学到的关于寻找合适的创作者的一切。 有时，最好的匹配是不可能的，就像历史频道和美食家TikTokker之间的合作。 历史频道的氛围与随和的创作者非常不同，但他们找到了一些聪明的中间地带--棒棒糖的历史--这种合作感觉新鲜、有创意和从事。

关于sponcon的常见问题

什么是sponcon交易？

Sponcon（或赞助内容）交易是企业和创作者之间的协议。 企业交易商品、服务或付款，而作为回报，创作者制作并推广突出企业产品或服务的内容。

Sponcon是什么意思？

Sponcon也被称为赞助内容，是影响者营销的一种。 Sponcon是指创作者为了推广企业而制作的内容（作为回报，创作者会得到商品、服务或金钱的报酬）。

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