Care sunt avantajele și dezavantajele sponcon?

Pro: Este un marketing grozav pentru brandul tău. Pro: Formezi relații profesionale cu creatori influenți din social media. Pro: Obții conținut proaspăt și atractiv care îți promovează afacerea.

Contra: va trebui să plătiți - aici intervine partea "sponsorizată". Surpriză! Cele mai bune lucruri din viață nu sunt gratuite.

Citiți mai departe pentru a găsi sfaturi de marketing pentru a crea conținut sponsorizat de succes (și fără escrocherii) pentru brandul dvs.

Bonus: Obțineți șablonul de strategie de marketing pentru influenceri pentru a vă planifica cu ușurință următoarea campanie și pentru a alege cel mai bun influencer social media cu care să lucrați.

Ce este sponcon?

Sponcon, cunoscut și sub numele de conținut sponsorizat, este o formă de marketing de influență în care mărcile plătesc creatorii pentru a realiza și promova conținut care prezintă marca lor.

Sponcon ar putea arăta ca un make-up artist care primește o paletă de farduri de ochi în schimbul unei postări despre un brand de frumusețe, un blogger de călătorii care este plătit pentru a evidenția jacheta de drumeție a unui brand de îmbrăcăminte sau un bucătar care este plătit pentru a folosi un anumit ingredient într-un videoclip cu o rețetă. Sponcon vine în toate formele și dimensiunile, iar cu cât ești mai creativ, cu atât mai bine.

5 sfaturi pentru un sponcon de succes

1. Găsiți creatorul potrivit

Sponcon nu este o situație universală și nu toți creatorii se potrivesc cu toate brandurile. Aceasta este cea mai importantă parte a unui conținut sponsorizat de succes: trebuie să cercetezi creatorul cu care vrei să lucrezi și să te asiguri că valorile sale se aliniază cu valorile companiei tale. Asigură-te că publicul său este publicul către care vrei să te adresezi și că conținutul său este tipul de conținut pe care îlcu care sunteți dispus să vă asociați brandul.

Atunci când vă asociați cu influenceri sau KOL, îi adăugați efectiv la echipa dvs. de marketing. Așadar, dedicați atât timp, cât și resurse pentru a vă asigura că găsiți persoana potrivită. Pentru mai multe informații despre cum să găsiți creatorul potrivit pentru această sarcină, citiți Ghidul de marketing cu influenceri al SMMExpert.

2. Scrieți un memoriu clar

Deoarece conținutul sponsorizat și marketingul de influență sunt industrii relativ noi (și în continuă schimbare), nu există un set standard de practici care să existe. Așteptările pot fluctua de la un creator la altul și de la un brand la altul.

Pentru a evita complicațiile, redactați un memoriu care să fie foarte explicit cu privire la așteptările pe care le aveți de la parteneriat, inclusiv în ceea ce privește plata.

Care este informația care trebuie transmisă în conținut? Care este termenul limită? Doriți să revizuiți conținutul înainte ca creatorul să îl publice?

Gândiți-vă pas cu pas la tot procesul pentru a vă asigura că ați acoperit toate aspectele înainte de a vă adresa.

3. Încorporează contribuția creatorului

Ținând cont de cele de mai sus, este important să rețineți că acesta este un parteneriat - nu puteți dicta fiecare parte a conținutului sponsorizat (dacă ați dori acest lucru, ar fi mai bine să plătiți un actor și să faceți un anunț standard).

Creatorii au reușit să facă un conținut atractiv, unic și interesant, care să le pună în evidență personalitatea individuală. Așadar, atunci când vine vorba de a discuta despre produsul livrat, acționați în mod colaborativ: lăsați creatorul să fie creativ, este ceea ce știe să facă cel mai bine.

4. Dezvăluiți sponsorizarea

Conținutul sponsorizat trebuie să fie marcat ca atare din două motive.

În primul rând, a prezenta un parteneriat plătit ca și cum ar fi o opinie nepărtinitoare este, în cel mai bun caz, scârbos și, în cel mai rău caz, de-a dreptul imoral. Și, în al doilea rând, este împotriva politicii fiecărei platforme.

Instagram, de exemplu, afirmă că conținutul de marcă "poate fi postat numai cu ajutorul instrumentului de conținut de marcă", cunoscut și sub numele de eticheta de parteneriat plătit al Instagram. TikTok afirmă că "trebuie să activați comutatorul de conținut de marcă atunci când postați conținut de marcă pe TikTok".

În ciuda acestor reguli, este încă frecvent ca brandurile și creatorii să posteze sponcon fără a le eticheta corespunzător. Unii vor adăuga #sponcon, #sponcon, #sponsored sau #ad la conținutul lor, dar, din punct de vedere tehnic, aceasta nu este dezvăluirea oficială pe care platformele sociale o impun. Iar atunci când încălcați politicile unei platforme, riscați ca conținutul să fie marcat sau retras (sau, mai rău, să vi se suspende contul).

Nu vă asumați acest risc: trântiți aceste comutatoare.

5. Urmăriți îndeaproape comentariile și mențiunile

Internetul este un loc frumos, terifiant și imprevizibil. Și, deși veți fi întotdeauna notificat dacă apar probleme pe propriul cont (mai ales dacă utilizați SMMExpert Streams), nu veți fi la fel de bine anunțat atunci când un sponcon este postat pe contul unui creator. S-ar putea să nu fiți notificat dacă încep să apară trolii.

Evitați un coșmar în materie de relații publice, acordând o atenție deosebită implicării pe care o primește sponconul dvs., atât pe contul dvs., cât și pe contul creatorului. De fapt, cel mai bine este să discutați această situație înainte de a fi postat conținutul - gândiți-vă la așteptările dvs. în legătură cu persoanele care postează comentarii pline de ură sau deranjante (de exemplu, ați putea solicita creatorului să le șteargă).

Un alt motiv pentru care trebuie să fiți atenți la comentarii și mențiuni este că acestea pot acționa ca un indicator rezonabil pentru succesul parteneriatului. Publicul colaboratorului dvs. pare receptiv la produs? Este un factor pe care ar trebui să îl luați în considerare, mai ales dacă intenționați să vă asociați din nou cu acest creator în viitor.

Exemple de Instagram sponcon

Un parteneriat care se potrivește

Cele mai bune tipuri de parteneriate sunt cele care se simt natural, iar această colaborare între un brutar și compania de făină Bob's Red Mill are sens. Brutarul ar fi folosit făină în rețetele sale oricum, așa că un apel la o anumită companie de făină nu pare forțat.

Bonus: Obțineți șablonul de strategie de marketing pentru influenceri pentru a vă planifica cu ușurință următoarea campanie și pentru a alege cel mai bun influencer social media cu care să lucrați.

Includerea unui link afiliat

Compania de îmbrăcăminte ecologică Fig Clothing a încheiat un parteneriat cu un fotograf pentru acest conținut sponsorizat. Postul împărtășește câteva sfaturi de la creatorul însuși, informații despre îmbrăcăminte și include marketing afiliat, ceea ce permite brandului să urmărească mai bine cât de reușită a fost colaborarea (brandul poate vedea câte persoane au folosit codul creatorului pentru a accesa reducerea de 15%).

Adăugarea de atingeri personale

Colaborarea dintre Del Taco și această familie de influenceri este un exemplu excelent de a permite creatorului să adauge o notă personală campaniei. Videoclipul nu este doar o reclamă simplă, ci prezintă alegerea preferată a fiecărui membru al familiei din meniu, care se potrivește bine cu celelalte conținuturi ale creatorului. De asemenea, este foarte adorabil.

Detalierea parteneriatului

Apăsarea butonului "parteneriat plătit" este minimul necesar atunci când vine vorba de dezvăluirea sponcon, iar cu cât creatorul poate fi mai transparent în legătură cu parteneriatul, cu atât mai autentică pare colaborarea.

Această colaborare între un artist de croșetat și o companie de fire este dezvăluită în întregime în descriere ("mulțumesc din nou lui @hobbii_yarn care mi-a oferit cu amabilitate o parte din Friends Cotton 8/4 pentru acest proiect") și continuă să detalieze exact ce fire au fost oferite. Este o mișcare foarte autentică și profesională.

Iluminat și videografie frumoasă

Atunci când căutați creatori cu care să vă asociați, asigurați-vă că vă uitați bine la feed-ul lor - conținutul lor (sponsorizat sau nu) are în mod constant o iluminare bună, editare, calitate audio etc.? Vreți ca produsul sau serviciul dvs. să fie prezentat în cea mai bună lumină... la propriu. Acest creator a făcut un parteneriat cu brandul de îngrijire a pielii Olay și a filmat un videoclip de rutină de îngrijire a pielii foarte frumos. Face ca produsele să arate minunat,ceea ce este foarte bine pentru marcă.

Exemple de TikTok sponcon

Realizarea de conținut relatabil

Acest parteneriat între Royal Bank of Canada și un creator TikTok arată foarte diferit de reclama bancară obișnuită. În loc să supraîncarce telespectatorii cu informații, este un videoclip jucăuș care vorbește mai degrabă despre cheltuieli vs. economii și include un apel la acțiune dacă oamenii doresc să afle mai multe. În plus, este foarte ușor de relatat - genul de TikTok care îi îndeamnă pe urmăritori să își eticheteze cumpărătorii dependenți de cumpărăturiprieteni.

Un cârlig captivant

Mai ales pe TikTok, creatorii trebuie să capteze atenția, rapid. Fii deschis la un cârlig captivant care nu este neapărat pozitiv - de exemplu, în acest sponcon, creatorul numește un nou eyeliner Shiseido "cel mai ciudat eyeliner pe care l-am văzut vreodată." Este un cârlig excelent pentru telespectatori, pentru că, desigur, vrem să știm cum arată eyelinerul ciudat (spoilere: arată minunat).

Un videoclip satisfăcător

Este greu să reziști unui TikTok plăcut din punct de vedere vizual, chiar dacă nu te interesează subiectul. Acest parteneriat dintre un artist de adidași și EA games este un exemplu perfect: chiar dacă nu te interesează pantofii sau jocurile, să privești un artist cum pictează linii albe și curate pe o pereche de pantofi negri este profund satisfăcător. Ajută la creșterea numărului de vizualizări ale videoclipului, ceea ce face ca algoritmul TikTokfavorizați.

Conținutul din culise

Pe TikTok, videoclipurile nu trebuie să fie perfecte pentru a avea succes, iar prezentarea procesului de realizare a TikToks îi ajută pe creatori să se conecteze cu publicul lor (vedetele, sunt la fel ca noi!). Încurajați creatorul să filmeze conținut din spatele scenei ori de câte ori este posibil - s-ar putea să ajungă să facă un videoclip chiar mai bun decât sponconul în sine. Acest BTS de la un pitbull dansator pe ecran verde este destul de amuzant.

Încadrarea în nișa creatorului

Această colaborare între filmul Zâmbește și un creator TikTok cu simțul umorului (și un partener nesperat) funcționează, deoarece arată foarte asemănător cu alte glume TikToks pe care creatorul le-a făcut. Deși este clar că este făcut din motive publicitare, are același vibe ca și restul portofoliului creatorului, așa că nu pare nelalocul lui (și, la fel ca și celelalte conținuturi ale acesteia, urmăritorii ei îl adoră).

Gândire în afara cutiei

Bine, acum uitați tot ce ați învățat despre cum să găsiți creatorul potrivit. Uneori, cele mai bune potriviri sunt cele mai puțin probabile, cum ar fi această colaborare dintre History Channel și un TikTokker gurmand. Vibrația History Channel este foarte diferită de cea a creatorului ușor de suportat, dar au găsit un punct de mijloc inteligent - istoria acadelelor - și acest parteneriat pare proaspăt, inventiv șiangajantă.

Întrebări frecvente despre sponcon

Ce este o afacere sponcon?

Un acord de sponcon (sau conținut sponsorizat) este un acord între o afacere și un creator. Afacerea oferă bunuri, servicii sau plăți, iar în schimb creatorul creează și promovează conținut care evidențiază produsele sau serviciile afacerii.

Ce înseamnă sponcon?

Sponcon este, de asemenea, cunoscut sub numele de conținut sponsorizat și este un tip de influencer marketing. Sponcon este conținutul realizat de un creator pentru a promova o afacere (iar în schimb, creatorul este plătit în bunuri, servicii sau bani).

Maximizează-ți implicarea pe Instagram cu ajutorul instrumentelor puternice de programare, colaborare și analiză din SMMExpert. Programează postări, Povești și Bobine, gestionează-ți DM-urile și devansează algoritmul cu funcția exclusivă Best Time to Post a SMMExpert. Încearcă-l gratuit astăzi.

Începeți

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.