Mitkä ovat sponconin hyvät ja huonot puolet?

Plussaa: Se on loistavaa markkinointia brändillesi. Plussaa: Muodostat ammatillisia suhteita vaikutusvaltaisten sosiaalisen median tekijöiden kanssa. Plussaa: Saat tuoretta, kiinnostavaa sisältöä, joka edistää yritystäsi.

Miinus: joudut maksamaan - tässä kohtaa "sponsoroitu" osa tulee mukaan. Yllätys! Elämän parhaat asiat eivät ole ilmaisia.

Lue lisää ja löydä markkinointineuvoja, joiden avulla voit luoda menestyksekästä (ja huijauksetonta) sponsoroitua sisältöä brändillesi.

Bonus: Hanki vaikuttajamarkkinointistrategian malli voit helposti suunnitella seuraavan kampanjasi ja valita parhaan sosiaalisen median vaikuttajan, jonka kanssa työskennellä.

Mikä on sponcon?

Sponcon, joka tunnetaan myös nimellä sponsoroitu sisältö, on vaikuttajamarkkinoinnin muoto, jossa brändit maksavat tekijöille siitä, että he tekevät ja mainostavat sisältöä, jossa heidän brändinsä on mukana.

Sponcon voi näyttää siltä, että meikkitaiteilija saa luomiväripaletin vastineeksi postauksesta kauneusalan brändistä, matkabloggaaja saa palkkaa vaatemerkin vaellustakin esittelemisestä tai kokki saa palkkaa tietyn ainesosan käyttämisestä reseptivideossa. Sponconia on kaikenlaista, ja mitä luovempi olet, sitä parempi.

5 vinkkiä onnistuneeseen sponconiin

1. Löydä oikea luoja

Sponcon ei ole yhden koon tilanne, eivätkä kaikki tekijät sovi kaikille brändeille. Tämä on tärkein osa onnistunutta sponsoroitua sisältöä: sinun on tutkittava tekijää, jonka kanssa haluat tehdä yhteistyötä, ja varmistettava, että hänen arvonsa ovat yhteneväiset yrityksesi arvojen kanssa. Varmista, että hänen yleisönsä on se yleisö, jolle haluat markkinoida, ja että hänen sisältönsä on sellaista sisältöä, jotajohon olet valmis yhdistämään brändisi.

Kun teet yhteistyötä vaikuttajien tai KOL:ien kanssa, lisäät heidät käytännössä markkinointitiimiisi. Varaa siis aikaa ja resursseja varmistaaksesi, että löydät oikean kumppanin. Lisätietoja oikean tekijän löytämisestä työhön löytyy SMMExpertin vaikuttajamarkkinointioppaasta.

2. Kirjoita selkeä tiivistelmä

Koska sponsoroitu sisältö ja vaikuttajamarkkinointi ovat suhteellisen uusia (ja alati muuttuvia) toimialoja, ei ole olemassa vakiokäytäntöjä. Odotukset voivat vaihdella tekijöiden ja brändien välillä.

Komplikaatioiden välttämiseksi kirjoita toimeksianto, jossa kerrotaan selkeästi kumppanuuteen kohdistuvat odotukset, mukaan lukien maksu.

Mitä tietoja sisällössä on välitettävä? Mikä on määräaika? Haluatko tarkistaa sisällön ennen kuin sen laatija julkaisee sen?

Käy prosessi vaiheittain läpi ja varmista, että olet käsitellyt kaiken, ennen kuin otat yhteyttä.

3. Sisällytä luovan tahon panos mukaan.

Edellä mainitut asiat mielessä pitäen on tärkeää muistaa, että kyseessä on kumppanuus - et voi sanella sponsoroidun sisällön jokaista osaa (jos haluaisit sitä, sinun olisi parempi maksaa näyttelijälle ja tehdä tavallinen mainos).

Luojat ovat oppineet tekemään kiinnostavaa, ainutlaatuista ja mielenkiintoista sisältöä, joka tuo esiin heidän persoonallisuutensa. Kun keskustelet toimitetusta tuotteesta, toimi yhteistyössä: anna luojan olla luova, sillä se on hänen parastaan.

4. Ilmoita sponsoroinnista

Sponsoroitu sisältö on merkittävä sellaiseksi kahdesta syystä.

Ensinnäkin maksetun kumppanuuden esittäminen puolueettomana mielipiteenä on parhaimmillaan ällöttävää ja pahimmillaan suorastaan moraalitonta. Toiseksi se on vastoin kaikkien alustojen käytäntöjä.

Instagram esimerkiksi toteaa, että brändätty sisältö "voidaan julkaista vain käyttämällä brändätty sisältö -työkalua", joka tunnetaan muuten Instagramin maksullisen kumppanuuden merkkinä. TikTok sanoo, että "sinun on otettava käyttöön brändätyn sisällön valitsin, kun julkaiset brändättyä sisältöä TikTokissa".

Näistä säännöistä huolimatta on edelleen yleistä, että brändit ja tekijät julkaisevat sponcon-julkaisuja ilman asianmukaista merkintää. Jotkut lisäävät sisältöönsä #sponcon, #sponsored tai #ad, mutta tämä ei teknisesti ottaen ole sosiaalisten alustojen edellyttämää virallista ilmoitusta. Ja kun menetät alustan käytäntöjä vastaan, vaarana on, että sisältö merkitään tai poistetaan (tai vielä pahempaa - tilisi suljetaan).

Älä ota sitä riskiä: paiskaa nuo kytkimet kiinni.

5. Tarkkaile kommentteja ja mainintoja.

Internet on kaunis, kauhistuttava ja arvaamaton paikka. Ja vaikka saat aina ilmoituksen, jos omalla tililläsi on ongelmia (varsinkin jos käytät SMMExpert Streams -palvelua), et saa yhtä paljon varoituksia, kun sponcon on lähetetty jonkun luojasi tilille. Et välttämättä saa ilmoitusta, jos trolleja alkaa tulla.

Vältä PR-painajainen kiinnittämällä erityistä huomiota sponconin saamaan sitoutumiseen sekä omalla tililläsi että luojasi tilillä. Itse asiassa on parasta keskustella tilanteesta jo ennen sisällön julkaisemista - mieti, mitä odotuksia sinulla on vihamielisten tai häiritsevien kommenttien lähettämisen suhteen (voit esimerkiksi pyytää luojaa poistamaan kommentit).

Toinen syy olla tietoinen kommenteista ja maininnoista on se, että ne voivat toimia kohtuullisena mittarina kumppanuuden onnistumiselle. Näyttääkö yhteistyökumppanisi yleisö suhtautuvan tuotteeseen myönteisesti? Se on tekijä, joka sinun on syytä ottaa huomioon, etenkin jos aiot tehdä yhteistyötä kyseisen tekijän kanssa uudelleen tulevaisuudessa.

Instagram sponcon esimerkkejä

Sopiva kumppanuus

Parhaat kumppanuudet tuntuvat luonnollisilta, ja tämä leipurin ja Bob's Red Mill -jauhoyhtiön välinen yhteistyö on täysin järkevää. Leipuri olisi käyttänyt jauhoja resepteissään joka tapauksessa, joten viittaus tiettyyn jauhoyhtiöön ei tunnu pakotetulta.

Bonus: Hanki vaikuttajamarkkinointistrategian malli voit helposti suunnitella seuraavan kampanjasi ja valita parhaan sosiaalisen median vaikuttajan, jonka kanssa työskennellä.

Sisältää affiliate-linkin

Ympäristöystävällinen vaateyritys Fig Clothing teki yhteistyötä valokuvaajan kanssa tätä sponsoroitua sisältöä varten. Postauksessa jaetaan neuvoja tekijältä itseltään, tietoa vaatteista ja se sisältää affiliate-markkinointia, jonka avulla brändi voi paremmin seurata, miten hyvin yhteistyö onnistui (brändi näkee, kuinka moni käytti tekijän koodia 15 prosentin alennuksen saamiseksi).

Henkilökohtaisten yksityiskohtien lisääminen

Del Tacon yhteistyö tämän perhevaikuttajan kanssa on loistava esimerkki siitä, että videon luoja voi antaa kampanjaan oman persoonallisen kosketuksensa. Video ei ole pelkkä yksinkertainen mainos, vaan siinä näytetään jokaisen perheenjäsenen suosikkivalinta ruokalistalta, mikä sopii hyvin yhteen videon luojan muun sisällön kanssa. Se on myös erittäin suloinen.

Kumppanuuden yksityiskohdat

"Maksettu kumppanuus" -valitsimen painaminen on minimi sponconin ilmoittamisessa, ja mitä läpinäkyvämmin luoja voi kertoa kumppanuudesta, sitä aidommalta yhteistyö näyttää.

Tämä virkkaustaiteilijan ja lankayrityksen välinen yhteistyö ilmoitetaan kokonaisuudessaan kuvauksessa ("suuri kiitos vielä kerran @hobbii_yarnille, joka ystävällisesti lahjoitti minulle Friends Cotton 8/4 -lankaa tätä projektia varten") ja siinä kerrotaan myös tarkalleen, mitä lankaa lahjoitettiin. Se on hyvin aito ja ammattimainen liike.

Kaunis valaistus ja videokuvaus

Kun etsit yhteistyökumppaniksi sopivia tekijöitä, varmista, että katsot tarkkaan heidän feedinsä - onko heidän sisällössään (sponsoroitua tai ei) jatkuvasti hyvä valaistus, editointi, äänenlaatu jne. Haluat, että tuotteesi tai palvelusi näkyy parhaassa valossa... kirjaimellisesti. Tämä tekijä teki yhteistyötä ihonhoitomerkki Olayn kanssa ja kuvasi todella kauniin ihonhoitovideon. Se saa tuotteet näyttämään mahtavilta,mikä on hienoa brändille.

TikTok sponcon esimerkkejä

Relatable-sisällön tekeminen

Tämä Royal Bank of Canadan ja TikTok-luojan yhteistyö näyttää paljon erilaiselta kuin tavallinen pankkimainos. Sen sijaan, että katsojia ylikuormitettaisiin informaatiolla, kyseessä on leikkisä video, jossa puhutaan yleisemmin kuluttamisesta ja säästämisestä ja jossa kehotetaan toimimaan, jos ihmiset haluavat lisätietoja. Lisäksi se on erittäin samaistuttava - sellainen TikTok, joka kehottaa seuraajia merkitsemään shoppailijoitaan.ystäviä.

Houkutteleva koukku

Etenkin TikTokissa tekijöiden on kiinnitettävä huomio nopeasti. Ole avoin houkuttelevalle koukulle, joka ei välttämättä ole positiivinen - esimerkiksi tässä sponconissa tekijä kutsuu uutta Shiseidon luomiväriä "oudoimmaksi luomiväriksi, jonka olen koskaan nähnyt." Se on erinomainen koukku katsojille, koska haluamme tietysti tietää, miltä tämä outo luomiväri näyttää (spoilereita: se näyttää hyvältä).

Tyydyttävä video

Visuaalisesti miellyttävää TikTokia on vaikea vastustaa, vaikka aihe ei kiinnostaisikaan. Tämä lenkkitaiteilijan ja EA-pelien välinen yhteistyö on täydellinen esimerkki: vaikka et välittäisi kengistä tai peleistä, taiteilijan puhtaiden valkoisten viivojen maalaaminen raikkaisiin mustiin kenkiin on syvästi tyydyttävää. Se auttaa lisäämään videon katselukertoja, mikä saa TikTokin algoritmiasuosia sitä.

Kulissien takana oleva sisältö

TikTokissa videoiden ei tarvitse olla täydellisiä ollakseen menestyksekkäitä, ja TikTokin tekoprosessin näyttäminen auttaa tekijöitä luomaan yhteyden yleisöönsä (tähdet, he ovat ihan kuin me!). Kannusta tekijää kuvaamaan kulissien takana olevaa sisältöä aina kun mahdollista - siitä voi tulla jopa parempi video kuin itse sponconista. Tämä BTS vihreällä screenillä tanssivasta pitbullista on aika viihdyttävä.

Luojan markkinarakoon sopivuus

Tämä yhteistyö elokuvan Hymyile ja huumorintajuinen TikTok-tekijä (ja pahaa-aavistamaton kumppani) toimii, koska se näyttää hyvin samankaltaiselta kuin muut TikTok-tekstit, joita tekijä on tehnyt. Vaikka se on selvästi tehty mainostarkoituksessa, siinä on sama tunnelma kuin muussa tekijän portfoliossa, joten se ei tunnu sopimattomalta (ja kuten hänen muukin sisältönsä, hänen seuraajansa rakastavat sitä).

Ajattelu laatikon ulkopuolella

Okei, unohda nyt kaikki, mitä juuri opit oikean luojien löytämisestä. Joskus parhaat sopivat ovat epätodennäköisiä, kuten tämä History Channelin ja foodie TikTokkerin yhteistyö. History Channelin tunnelma on hyvin erilainen kuin leppoisan luojien, mutta he löysivät fiksun keskitien - tikkareiden historian - ja tämä kumppanuus tuntuu tuoreelta, kekseliäältä jasitoutuminen.

Usein kysytyt kysymykset sponconista

Mikä on sponcon-sopimus?

Sponcon-sopimus (tai sponsoroitu sisältö) on yrityksen ja luojien välinen sopimus. Yritys vaihtaa tavaroita, palveluita tai maksun, ja vastineeksi luoja tekee ja mainostaa sisältöä, joka korostaa yrityksen tuotteita tai palveluita.

Mitä sponcon tarkoittaa?

Sponcon tunnetaan myös sponsoroiduksi sisällöksi, ja se on eräänlaista vaikuttajamarkkinointia. Sponcon on sisältöä, jonka luoja on tehnyt mainostaakseen yritystä (ja vastineeksi luojalle maksetaan tavaroita, palveluja tai rahaa).

Maksimoi Instagram-sitoutumisesi SMMExpertin tehokkaiden aikataulutus-, yhteistyö- ja analyysityökalujen avulla. Aikatauluta postaukset, tarinat ja rullat, hallitse DM:iä ja pysy algoritmin edellä SMMExpertin yksinoikeudella tarjoaman Best Time to Post -toiminnon avulla. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.