Sponcon'un artıları ve eksileri nelerdir?

Artılar: Markanız için harika bir pazarlamadır. Artılar: Etkili sosyal medya yaratıcıları ile profesyonel ilişkiler kurarsınız. Artılar: İşletmenizi tanıtan taze, ilgi çekici içerikler elde edersiniz.

Eksiler: Ödeme yapmanız gerekecek - "sponsorlu" kısmı burada devreye giriyor. Sürpriz! Hayattaki en iyi şeyler bedava değildir.

Markanız için başarılı (ve dezavantajsız) sponsorlu içerik oluşturmaya yönelik pazarlama tavsiyelerini öğrenmek için okumaya devam edin.

Bonus: Influencer pazarlama stratejisi şablonunu edinin Bir sonraki kampanyanızı kolayca planlamak ve birlikte çalışabileceğiniz en iyi sosyal medya influencer'ını seçmek için.

Sponcon nedir?

Sponsorlu içerik olarak da bilinen sponcon, markaların içerik üreticilerine markalarını öne çıkaran içerikler üretmeleri ve tanıtmaları için ödeme yaptığı bir influencer pazarlama biçimidir.

Sponcon, bir makyaj sanatçısının bir güzellik markası hakkında paylaşım yapması karşılığında bir far paleti alması, bir seyahat blog yazarının bir giyim markasının yürüyüş ceketini öne çıkarması için ödeme alması veya bir şefin bir yemek tarifi videosunda belirli bir malzemeyi kullanması için ödeme alması gibi görünebilir. Sponcon her şekil ve boyutta olabilir ve ne kadar yaratıcı olursanız o kadar iyidir.

Başarılı bir sponcon için 5 ipucu

1. Doğru yaratıcıyı bulun

Sponcon herkese uyan tek bir durum değildir ve tüm içerik oluşturucular tüm markalara uymaz. Başarılı sponsorlu içeriğin en önemli kısmı budur: birlikte çalışmak istediğiniz içerik oluşturucuyu araştırmanız ve değerlerinin şirketinizin değerleriyle uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Kitlelerinin pazarlamak istediğiniz kitle olduğundan ve içeriklerinin şu tür içerik olduğundan emin olunMarkanızı ilişkilendirmek istediğiniz kişiler.

Influencer'lar veya KOL'lar ile iş ortaklığı yaptığınızda, onları pazarlama ekibinize katmış olursunuz. Bu nedenle, doğru kişiyi bulduğunuzdan emin olmak için hem zaman hem de kaynak ayırın. Bu iş için doğru yaratıcıyı bulma konusunda daha fazla bilgi için SMMExpert'in Influencer Pazarlama Kılavuzu'nu okuyun.

2. Net bir özet yazın

Sponsorlu içerik ve influencer pazarlaması nispeten yeni (ve sürekli değişen) sektörler olduğundan, standart bir dizi uygulama mevcut değildir. Beklentiler içerik oluşturucudan içerik oluşturucuya ve markadan markaya değişebilir.

Karışıklıklardan kaçınmak için, ödeme de dahil olmak üzere ortaklıktan beklentilerinizi çok açık bir şekilde belirten bir özet yazın.

İçerikte aktarılması gereken bilgi nedir? Son tarih nedir? İçerik oluşturucu göndermeden önce içeriği gözden geçirmek istiyor musunuz?

İletişime geçmeden önce her şeyi kapsadığınızdan emin olmak için süreç boyunca adım adım düşünün.

3. Yaratıcıdan gelen girdileri dahil edin

Yukarıdakileri akılda tutarak, bunun bir ortaklık olduğunu unutmamak önemlidir - sponsorlu içeriğin her bölümünü belirleyemezsiniz (bunu isteseydiniz, bir aktöre ödeme yapıp standart bir reklam yapmanız daha iyi olurdu).

İçerik oluşturucular, bireysel kişiliklerini ortaya koyan ilgi çekici, benzersiz ve ilginç içerikler oluşturmada ustalaşmışlardır. Bu nedenle, teslim edilen ürünü tartışmak söz konusu olduğunda, işbirliği içinde hareket edin: içerik oluşturucunun yaratıcı olmasına izin verin, en iyi yaptıkları şey budur.

4. Sponsorluğu açıklayın

Sponsorlu içeriğin iki nedenden dolayı bu şekilde işaretlenmesi gerekir.

Birincisi, ücretli bir ortaklığı tarafsız bir görüşmüş gibi sunmak en iyi ihtimalle iğrenç, en kötü ihtimalle de düpedüz ahlaksızlıktır. İkincisi, bu her platformun politikasına aykırıdır.

Örneğin Instagram, markalı içeriğin "yalnızca Instagram'ın ücretli ortaklık etiketi olarak bilinen markalı içerik aracının kullanımıyla yayınlanabileceğini" belirtir. TikTok, "TikTok'ta Markalı içerik yayınlarken Markalı içerik geçişini etkinleştirmeniz gerekir" diyor.

Bu kurallara rağmen, markaların ve içerik oluşturucuların düzgün bir şekilde etiketlemeden sponcon yayınlamaları hala yaygındır. Bazıları içeriklerine #sponcon, #sponsored veya #ad ekler, ancak bu teknik olarak sosyal platformların zorunlu kıldığı resmi açıklama değildir. Ve bir platformun politikalarına aykırı davrandığınızda, içeriğin işaretlenmesi veya kaldırılması (veya daha kötüsü, hesabınızın askıya alınması) riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Bu riski almayın: şu düğmeleri kapatın.

5. Yorumları ve bahsedenleri yakından takip edin

İnternet güzel, korkunç ve öngörülemez bir yerdir. Kendi hesabınızda bir sorun olduğunda her zaman haberdar olsanız da (özellikle SMMExpert Streams kullanıyorsanız), bir içerik oluşturucunun hesabına sponcon gönderildiğinde bu kadar fazla uyarı almazsınız. Troller gelmeye başladığında haberdar olmayabilirsiniz.

Hem sizin hesabınızda hem de içerik oluşturucunun hesabında sponcon'unuzun aldığı etkileşime çok dikkat ederek bir PR kabusundan kaçının. Aslında, bu durumu içerik yayınlanmadan önce tartışmak en iyisidir - nefret dolu veya rahatsız edici yorumlar yayınlayan kişilerle ilgili beklentilerinizin ne olduğunu düşünün (örneğin, içerik oluşturucudan bunları silmesini isteyebilirsiniz).

Yorumların ve bahsetmenin farkında olmanın bir diğer nedeni de, ortaklığın başarısı için makul bir gösterge görevi görebilmeleridir. İş birliği yaptığınız kişinin kitlesi ürüne açık görünüyor mu? Bu, özellikle gelecekte bu içerik oluşturucuyla tekrar iş birliği yapmayı planlıyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken bir faktördür.

Instagram sponcon örnekleri

Uyumlu bir ortaklık

En iyi ortaklıklar doğal hissettirenlerdir ve bir fırıncı ile Bob's Red Mill un şirketi arasındaki bu işbirliği tamamen mantıklı. Fırıncı, tariflerinde unu ne olursa olsun kullanacaktı, bu nedenle belirli bir un şirketine yapılan çağrı zorlama hissettirmiyor.

Bonus: Influencer pazarlama stratejisi şablonunu edinin Bir sonraki kampanyanızı kolayca planlamak ve birlikte çalışabileceğiniz en iyi sosyal medya influencer'ını seçmek için.

Satış ortağı bağlantısı dahil

Çevre dostu giyim şirketi Fig Clothing, bu sponsorlu içerik için bir fotoğrafçıyla ortaklık kurdu. Gönderi, içerik oluşturucunun kendisinden bazı tavsiyeler, giysiler hakkında bilgiler paylaşıyor ve markanın işbirliğinin ne kadar başarılı olduğunu daha iyi takip etmesini sağlayan satış ortaklığını içeriyor (marka, %15 indirime erişmek için kaç kişinin içerik oluşturucunun kodunu kullandığını görebiliyor).

Kişisel dokunuşlar eklemek

Del Taco'nun bu aile influencer'ı ile yaptığı işbirliği, içerik oluşturucunun kampanyaya kendi kişisel dokunuşunu katmasına izin vermenin harika bir örneği. Video sadece kuru bir reklam değil; ailenin her bir üyesinin menüden en sevdiği seçimi gösteriyor ve bu da içerik oluşturucunun diğer içerikleriyle uyumlu. Ayrıca çok sevimli.

Ortaklığın detaylandırılması

Sponcon'u ifşa etmek söz konusu olduğunda "ücretli ortaklık" seçeneğini işaretlemek asgari gerekliliktir ve içerik oluşturucu ortaklık konusunda ne kadar şeffaf olabilirse, işbirliği o kadar gerçekçi görünür.

Bir tığ işi sanatçısı ve bir iplik şirketi arasındaki bu ortak çalışma, açıklamada tam olarak açıklanıyor ("bu proje için bana Friends Cotton 8/4'ün bir kısmını nazikçe hediye eden @hobbii_yarn'a tekrar çok teşekkür ederim") ve tam olarak hangi ipliğin hediye edildiğini detaylandırmaya devam ediyor. Bu çok samimi ve profesyonel bir hareket.

Güzel ışıklandırma ve videografi

İş ortaklığı yapacağınız içerik oluşturucuları araştırırken, yayınlarına iyice baktığınızdan emin olun; içerikleri (sponsorlu olsun olmasın) sürekli olarak iyi bir ışıklandırma, düzenleme, ses kalitesi vb. içeriyor mu? Ürününüzün veya hizmetinizin en iyi şekilde gösterilmesini istersiniz... kelimenin tam anlamıyla. Bu içerik oluşturucu, cilt bakımı markası Olay ile iş ortaklığı yaptı ve gerçekten güzel bir cilt bakımı rutini videosu çekti. Ürünlerin harika görünmesini sağlıyor,Bu da marka için harika.

TikTok sponcon örnekleri

İlişkilendirilebilir içerik oluşturma

Kanada Kraliyet Bankası ile bir TikTok yaratıcısı arasındaki bu ortaklık, ortalama bir bankacılık reklamından çok daha farklı görünüyor. İzleyicilere aşırı bilgi yüklemek yerine, daha genel olarak harcama ve tasarruf hakkında konuşan ve daha fazla bilgi edinmek isteyenler için bir eylem çağrısı içeren eğlenceli bir video. Ayrıca, süper ilişkilendirilebilir - takipçilerden alışverişkoliklerini etiketlemelerini isteyen bir TikTok türüArkadaşlar.

İlgi çekici bir kanca

Özellikle TikTok'ta, içerik oluşturucuların dikkati hızlı bir şekilde çekmesi gerekiyor. Olumlu olması gerekmeyen ilgi çekici bir kancaya açık olun - örneğin, bu sponcon'da içerik oluşturucu yeni bir Shiseido göz kalemini "şimdiye kadar gördüğüm en tuhaf göz kalemi" olarak adlandırıyor. İzleyiciler için mükemmel bir kanca, çünkü elbette tuhaf göz kaleminin neye benzediğini bilmek istiyoruz (spoiler: harika görünüyor).

Tatmin edici bir video

Konuyla ilgilenmeseniz bile görsel olarak hoş bir TikTok'a direnmek zordur. Bir spor ayakkabı sanatçısı ve EA oyunları arasındaki bu ortaklık mükemmel bir örnektir: ayakkabılar veya oyunlarla ilgilenmeseniz bile, bir sanatçının bir çift net siyah ayakkabı üzerine temiz beyaz çizgiler çizmesini izlemek son derece tatmin edicidir. Videonun görüntülenmesini artırmaya yardımcı olur, bu da TikTok algoritmasınıİyilik yap.

Sahne arkası içeriği

TikTok'ta, videoların başarılı olması için mükemmel olması gerekmez ve TikTok'ların yapımının arkasındaki süreci göstermek, içerik oluşturucuların izleyicileriyle bağlantı kurmasına yardımcı olur (yıldızlar, onlar da bizim gibi!). İçerik oluşturucuyu mümkün olduğunca sahne arkası içeriği çekmeye teşvik edin; sonunda sponconun kendisinden bile daha iyi bir video ortaya çıkabilir. Yeşil ekranlı dans eden bir pitbull'un bu BTS'si oldukça eğlenceli.

Yaratıcının nişine uymak

Film arasındaki bu işbirliği Gülümseyin ve mizah anlayışı olan bir TikTok yaratıcısı (ve şüphesiz bir ortak) işe yarıyor çünkü yaratıcının yaptığı diğer şaka TikTok'larına çok benziyor. Açıkça reklam amaçlı yapılmış olsa da, yaratıcının portföyünün geri kalanıyla aynı havaya sahip, bu yüzden yersiz hissetmiyor (ve diğer içeriği gibi takipçileri de buna bayılıyor).

Kutunun dışında düşünmek

Tamam, şimdi doğru yaratıcıyı bulma konusunda öğrendiğiniz her şeyi unutun. Bazen en iyi eşleşmeler, History Channel ve yemek meraklısı TikTokker arasındaki bu işbirliği gibi beklenmedik eşleşmelerdir. History Channel'ın havası kolaycı yaratıcıdan çok farklıdır, ancak akıllıca bir orta yol buldular - lolipopların tarihi - ve bu ortaklık taze, yaratıcı veİlgi çekici.

Sponcon hakkında SSS

Sponcon anlaşması nedir?

Sponcon (veya sponsorlu içerik) anlaşması, bir işletme ile bir içerik oluşturucu arasında yapılan bir anlaşmadır. İşletme mal, hizmet veya ödeme takası yapar ve karşılığında içerik oluşturucu, işletmenin ürün veya hizmetlerini öne çıkaran içerikler hazırlar ve bunları tanıtır.

Sponcon ne anlama geliyor?

Sponcon, sponsorlu içerik olarak da bilinir ve bir tür influencer pazarlamasıdır. Sponcon, bir işletmeyi tanıtmak amacıyla bir içerik oluşturucu tarafından hazırlanan (ve karşılığında içerik oluşturucuya mal, hizmet veya para olarak ödeme yapılan) içeriktir.

SMMExpert'teki güçlü planlama, işbirliği ve analiz araçlarıyla Instagram etkileşiminizi en üst düzeye çıkarın. Gönderileri, Hikayeleri ve Reelleri planlayın, DM'lerinizi yönetin ve SMMExpert'in özel Gönderi Yapmak İçin En İyi Zaman özelliği ile algoritmanın bir adım önünde olun. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.