Wat zijn de voor- en nadelen van sponcon?

Pro: Het is geweldige marketing voor uw merk. Pro: U vormt professionele relaties met invloedrijke social mediamakers. Pro: U krijgt verse, boeiende inhoud om uw bedrijf te promoten.

Nadeel: je zult moeten betalen - dat is waar het "gesponsorde" gedeelte om de hoek komt kijken. Verrassing! De beste dingen in het leven zijn niet gratis.

Lees verder voor marketingadvies om succesvolle (en convrije) gesponsorde inhoud voor uw merk te creëren.

Bonus: Ontvang de template voor influencer marketingstrategie om gemakkelijk uw volgende campagne te plannen en de beste social media influencer te kiezen om mee samen te werken.

Wat is sponcon?

Sponcon, ook bekend als gesponsorde inhoud, is een vorm van influencer marketing waarbij merken makers betalen om inhoud te maken en te promoten waarin hun merk voorkomt.

Sponcon kan eruitzien als een visagist die een oogschaduwpalet ontvangt in ruil voor een bericht over een schoonheidsmerk, een reisblogger die wordt betaald om de wandeljas van een kledingmerk onder de aandacht te brengen of een kok die wordt betaald om een bepaald ingrediënt te gebruiken in een receptvideo. Sponcon is er in alle soorten en maten, en hoe creatiever je bent, hoe beter.

5 tips voor een succesvolle sponcon

1. Vind de juiste maker

Sponcon is geen one-size-fits-all situatie, en niet alle makers passen bij alle merken. Dit is het belangrijkste onderdeel van succesvolle gesponsorde inhoud: je moet de maker waarmee je wilt samenwerken onderzoeken en ervoor zorgen dat hun waarden overeenkomen met de waarden van jouw bedrijf. Zorg ervoor dat hun publiek het publiek is waarop jij je wilt richten, en dat hun inhoud het soort inhoud is datwaarmee u uw merk wilt associëren.

Wanneer u samenwerkt met influencers of KOL's, voegt u hen in feite toe aan uw marketingteam. Besteed dus zowel tijd als middelen om ervoor te zorgen dat u de juiste persoon vindt. Lees de Influencer Marketing Guide van SMMExpert voor meer informatie over het vinden van de juiste persoon voor de job.

2. Schrijf een duidelijke opdracht

Omdat gesponsorde inhoud en influencer-marketing relatief nieuwe (en altijd veranderende) industrieën zijn, bestaat er geen standaardset van praktijken. De verwachtingen kunnen variëren van maker tot maker en van merk tot merk.

Om complicaties te voorkomen, schrijft u een opdracht die zeer expliciet is over de verwachtingen die u hebt voor het partnerschap, met inbegrip van de betaling.

Wat is de informatie die in de inhoud moet worden overgebracht? Wat is de deadline? Wilt u de inhoud beoordelen voordat de maker hem plaatst?

Denk stapsgewijs na over het proces om er zeker van te zijn dat je alles gedekt hebt voordat je de hand uitsteekt.

3. De inbreng van de maker verwerken

Met het bovenstaande in gedachten is het belangrijk te onthouden dat dit een partnerschap is - u kunt niet elk onderdeel van de gesponsorde inhoud dicteren (als u dat wilde, zou u beter een acteur kunnen betalen en een standaardadvertentie maken).

Ontwerpers hebben zich bekwaamd in het maken van boeiende, unieke en interessante inhoud die hun individuele persoonlijkheid laat zien. Dus als het gaat om het bespreken van het geleverde product, handel dan samen: laat de maker creatief zijn, dat is waar hij goed in is.

4. Maak de sponsoring bekend

Gesponsorde inhoud moet om twee redenen als zodanig worden gemarkeerd.

Eén, een betaalde samenwerking laten doorgaan alsof het een onbevooroordeelde mening is, is op zijn best vies en op zijn slechtst immoreel. En twee, het gaat in tegen het beleid van elk platform.

Instagram, bijvoorbeeld, stelt dat branded content "alleen mag worden geplaatst met het gebruik van de branded content tool," ook wel bekend als het betaalde partnerschapslabel van Instagram. TikTok zegt "u moet de Branded content toggle inschakelen wanneer u Branded content op TikTok plaatst."

Ondanks deze regels is het nog steeds gebruikelijk dat merken en makers sponcon posten zonder dit goed te labelen. Sommigen voegen #sponcon, #sponsored of #ad toe aan hun inhoud, maar dit is technisch gezien niet de officiële openbaarmaking die de sociale platforms voorschrijven. En als je tegen het beleid van een platform ingaat, loop je het risico dat de inhoud wordt gemarkeerd of verwijderd (of erger nog, dat je account wordt geschorst).

Neem dat risico niet: sla die knevels dicht.

5. Houd opmerkingen en vermeldingen goed in de gaten

Het internet is een prachtige, angstaanjagende, onvoorspelbare plek. En terwijl je altijd een melding krijgt als er problemen zijn op je eigen account (vooral als je SMMExpert Streams gebruikt), krijg je niet zo'n heads-up als er sponcon wordt gepost op het account van een maker. Je krijgt misschien geen melding als er trollen binnenrollen.

Voorkom een PR-nachtmerrie door goed te letten op het engagement dat uw sponcon krijgt, zowel op uw account als op het account van de maker. In feite is het het beste om deze situatie te bespreken voordat de inhoud wordt geplaatst - denk na over wat uw verwachtingen zijn rond mensen die hatelijke of verontrustende opmerkingen plaatsen (u zou bijvoorbeeld kunnen vragen dat de maker ze verwijdert).

Een andere reden om te letten op opmerkingen en vermeldingen is dat ze kunnen dienen als een redelijke graadmeter voor het succes van de samenwerking. Lijkt het publiek van uw medewerker ontvankelijk voor het product? Het is een factor waarmee u rekening moet houden, vooral als u van plan bent in de toekomst opnieuw met deze maker samen te werken.

Instagram sponcon voorbeelden

Een partnerschap dat past

De beste partnerschappen zijn die welke natuurlijk aanvoelen, en deze samenwerking tussen een bakker en het meelbedrijf Bob's Red Mill is volkomen logisch. De bakker zou hoe dan ook meel in haar recepten hebben gebruikt, dus een verwijzing naar een specifiek meelbedrijf voelt niet geforceerd.

Bonus: Ontvang de template voor influencer marketingstrategie om gemakkelijk uw volgende campagne te plannen en de beste social media influencer te kiezen om mee samen te werken.

Inclusief een affiliate link

Milieuvriendelijk kledingbedrijf Fig Clothing werkte samen met een fotograaf voor deze gesponsorde content. De post deelt wat advies van de maker zelf, informatie over de kleding, en bevat affiliate marketing, waardoor het merk beter kan bijhouden hoe succesvol de samenwerking was (het merk kan zien hoeveel mensen de code van de maker gebruikten om toegang te krijgen tot de 15% korting).

Persoonlijke accenten toevoegen

Del Taco's samenwerking met deze familie-influencer is een goed voorbeeld van hoe de maker zijn eigen persoonlijke touch aan de campagne kan geven. De video is niet zomaar een reclame; het toont de favoriete keuze van elk gezinslid van het menu, wat goed past bij de andere content van de maker. Het is ook erg schattig.

Uitwerking van het partnerschap

De knop "betaald partnerschap" indrukken is het absolute minimum als het gaat om het bekendmaken van sponcon, en hoe transparanter de maker kan zijn over het partnerschap, hoe authentieker de samenwerking lijkt.

Deze samenwerking tussen een haakkunstenaar en een garenbedrijf wordt volledig vermeld in de beschrijving ("nogmaals hartelijk dank aan @hobbii_yarn die zo vriendelijk was mij wat van hun Friends Cotton 8/4 te schenken voor dit project") en gaat verder met de details van het geschonken garen. Het is een zeer oprechte en professionele zet.

Prachtige verlichting en videografie

Als je op zoek gaat naar makers om mee samen te werken, moet je goed naar hun feed kijken - heeft hun inhoud (gesponsord of niet) altijd goede belichting, montage, audiokwaliteit, enz. Je wilt dat je product of dienst in het beste licht komt te staan... letterlijk. Deze maker werkte samen met huidverzorgingsmerk Olay en maakte een prachtige video over een huidverzorgingsroutine. De producten zien er geweldig uit,wat geweldig is voor het merk.

TikTok sponcon voorbeelden

Relateerbare inhoud maken

Deze samenwerking tussen de Royal Bank of Canada en een TikTok-maker ziet er heel anders uit dan de gemiddelde bankadvertentie. In plaats van kijkers te overladen met informatie, is het een speelse video die meer in het algemeen spreekt over uitgeven versus sparen, en die een oproep tot actie bevat als mensen meer willen weten. Bovendien is het super relateerbaar - het soort TikTok dat volgers vraagt hun shopaholic te taggenvrienden.

Een aantrekkelijk haakje

Vooral op TikTok moeten makers snel de aandacht trekken. Sta open voor een boeiend haakje dat niet noodzakelijk positief is - in deze sponcon noemt de maker bijvoorbeeld een nieuwe Shiseido eyeliner "de vreemdste eyeliner die ik ooit heb gezien." Het is een uitstekende haak voor kijkers, want we willen natuurlijk weten hoe de vreemde eyeliner eruitziet (spoilers: hij ziet er geweldig uit).

Een bevredigende video

Het is moeilijk om een visueel aantrekkelijke TikTok te weerstaan, zelfs als je niet geïnteresseerd bent in het onderwerp. Deze samenwerking tussen een sneaker kunstenaar en EA games is een perfect voorbeeld: zelfs als je niets geeft om schoenen of gaming, is het kijken naar een kunstenaar die strakke witte lijnen schildert op een paar kraakheldere zwarte schoenen zeer bevredigend. Het helpt de views op de video te verhogen, waardoor het TikTok algoritmevoor.

Inhoud achter de schermen

Op TikTok hoeven video's niet perfect te zijn om succesvol te zijn, en het tonen van het proces achter het maken van TikToks helpt makers in contact te komen met hun publiek (sterren, ze zijn net als wij!). Moedig de maker aan om waar mogelijk inhoud achter de schermen op te nemen - dat kan een nog betere video opleveren dan de sponcon zelf. Deze BTS van een green-screened dansende pitbull is behoorlijk vermakelijk.

Passend bij de niche van de maker

Deze samenwerking tussen de film Glimlach en een TikTok-creator met gevoel voor humor (en een nietsvermoedende partner) werkt omdat het erg lijkt op andere pranking TikToks die de creator heeft gemaakt. Hoewel het duidelijk is gemaakt voor reclamedoeleinden, heeft het dezelfde vibe als de rest van het portfolio van de creator, dus het voelt niet misplaatst (en, net als haar andere content, vinden haar volgers het geweldig).

Buiten de kaders denken

Oké, vergeet nu alles wat je net geleerd hebt over het vinden van de juiste maker. Soms zijn de beste overeenkomsten de onwaarschijnlijke, zoals deze samenwerking tussen History Channel en een foodie TikTokker. De vibe van History Channel is heel anders dan die van de relaxte maker, maar ze vonden een slimme middenweg - de geschiedenis van lollies - en deze samenwerking voelt fris, inventief eninnemend.

FAQ's over sponcon

Wat is een sponcon deal?

Een sponcon (of gesponsorde inhoud) is een overeenkomst tussen een bedrijf en een maker. Het bedrijf ruilt goederen, diensten of betaling, en in ruil daarvoor maakt en promoot de maker inhoud die de producten of diensten van het bedrijf onder de aandacht brengt.

Wat betekent sponcon?

Sponcon wordt ook wel gesponsorde inhoud genoemd, en het is een vorm van influencer marketing. Sponcon is inhoud die door een maker wordt gemaakt om een bedrijf te promoten (en in ruil daarvoor wordt de maker betaald in goederen, diensten of geld).

Maximaliseer je Instagram betrokkenheid met de krachtige tools voor planning, samenwerking en analyse in SMMExpert. Plan posts, Stories en Reels, beheer je DM's en blijf het algoritme voor met SMMExpert's exclusieve Best Time to Post functie. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.