Hverjir eru kostir og gallar sponcon?

Pro: Það er frábær markaðssetning fyrir vörumerkið þitt. Pro: Þú myndar fagleg tengsl við áhrifamikla samfélagsmiðlahöfunda. Kostur: Þú færð ferskt og grípandi efni sem kynnir fyrirtækið þitt.

Con: þú þarft að borga - þar kemur „styrkti“ hlutinn inn. Það besta í lífinu er ekki ókeypis.

Lestu áfram til að finna markaðsráðgjöf til að búa til árangursríkt (og óviljandi) styrkt efni fyrir vörumerkið þitt.

Bónus: Fáðu áhrifavaldinn sniðmát fyrir markaðsstefnu til að skipuleggja næstu herferð á auðveldan hátt og velja besta áhrifavald á samfélagsmiðlum til að vinna með.

Hvað er sponcon?

Sponcon, öðru nafni kostað efni, er tegund áhrifamarkaðssetningar þar sem vörumerki greiða höfundum fyrir að búa til og kynna efni sem sýnir vörumerkið þeirra.

Sponcon gæti litið út eins og förðunarfræðingur sem fær augnskuggapallettu gegn því að birta færslur um snyrtivörumerki, ferðabloggara fá greitt fyrir að draga fram göngujakka fatamerkis eða kokkur fái greitt fyrir að nota ákveðið hráefni í uppskriftarmyndband. Sponcon kemur í öllum stærðum og gerðum og því skapandi sem þú ert, því betra.

5 ráð til árangursríkra sponcons

1. Finndu rétta höfundinn

Sponcon er ekki ein stærð sem hentar öllum og ekki allir höfundar passa við öll vörumerki. Þetta er mikilvægasti hluti af farsælu kostuðu efni:þú verður að rannsaka skaparann ​​sem þú vilt vinna með og ganga úr skugga um að gildi þeirra samræmist gildum fyrirtækisins. Gakktu úr skugga um að áhorfendur þeirra séu áhorfendur sem þú ert að leita að markaðssetningu fyrir og að innihald þeirra sé sú tegund efnis sem þú ert tilbúinn að tengja vörumerkið þitt við.

Þegar þú átt í samstarfi við áhrifavalda eða KOL, þú 'eru í raun að bæta þeim við markaðsteymið þitt. Svo verjaðu bæði tíma og fjármagni til að tryggja að þú finnir réttu passann. Fyrir frekari upplýsingar um að finna rétta höfundinn fyrir starfið, lestu SMMExpert's Influencer Marketing Guide.

2. Skrifaðu skýra greinargerð

Vegna þess að kostað efni og markaðssetning áhrifavalda eru tiltölulega nýjar (og síbreytilegar) atvinnugreinar, þá er ekki til nein staðalbúnaður. Væntingar geta sveiflast frá höfundi til höfunda og frá vörumerki til vörumerkis.

Til að forðast flækjur skaltu skrifa stutta skýringu um þær væntingar sem þú hefur til samstarfsins, þar á meðal greiðslu.

Hvað er þær upplýsingar sem þarf að koma á framfæri í efninu? Hver er frestur? Viltu fara yfir efnið áður en höfundurinn birtir það?

Hugsaðu skref fyrir skref í gegnum ferlið til að ganga úr skugga um að þú hafir farið yfir allt áður en þú nærð til þín.

3. Settu inn innlegg frá höfundinum

Ofgreint í huga, það er mikilvægt að muna að þetta er samstarf - þú getur ekki fyrirskipað hvern hluta af kostuðu efninu (efþú vildir það, þá væri betra að borga leikara og búa til staðlaða auglýsingu).

Höfundar hafa náð góðum tökum á því að búa til grípandi, einstakt og áhugavert efni sem sýnir einstaklingsbundinn persónuleika þeirra. Svo þegar það kemur að því að ræða um afhenta vöru skaltu vinna í samvinnu: Láttu höfundinn vera skapandi, það er það sem hann gerir best.

4. Upplýsa um kostunina

Kerktað efni þarf að vera merkt sem slíkt af tveimur ástæðum.

Ein, að hætta við greitt samstarf eins og það sé óhlutdræg skoðun er í besta falli illa meint og beinlínis siðlaust kl. verst. Og tvö, það stríðir gegn stefnu hvers vettvangs.

Instagram, til dæmis, segir að vörumerkjaefni „má aðeins birta með notkun vörumerkjaefnistækisins,“ annars þekkt sem greitt samstarfsmerki Instagram. TikTok segir „þú verður að virkja vörumerkjaefnisrofann þegar þú birtir vörumerkisefni á TikTok.“

Þrátt fyrir þessar reglur er enn algengt að vörumerki og höfundar birti sponcon án þess að merkja það almennilega. Sumir munu bæta #sponcon, #sponsored eða #ad við efnið sitt, en þetta er tæknilega séð ekki opinbera birtingin sem samfélagsmiðlarnir krefjast. Og þegar þú gengur gegn reglum vettvangs geturðu átt á hættu að efnið sé flaggað eða fjarlægt (eða það sem verra er, að reikningnum þínum verði lokað).

Ekki taka þessa áhættu: smelltu á þá rofa.

5. Fylgstu vel með athugasemdum og ummælum

Netið er afallegur, ógnvekjandi, óútreiknanlegur staður. Og þó að þér verði alltaf tilkynnt ef vandamál koma upp á þínum eigin reikningi (sérstaklega ef þú ert að nota SMMExpert strauma), færðu ekki eins mikla áminningu þegar sponcon er sett á reikning höfundar. Þú gætir ekki fengið tilkynningu ef tröll byrja að berast inn.

Forðastu PR martröð með því að fylgjast vel með þátttökunni sem sponsorinn þinn er að fá, bæði á reikningnum þínum og á reikningi skaparans. Reyndar er best að ræða þessar aðstæður áður en efnið er birt – hugsaðu um hvaða væntingar þú hefur í kringum fólk sem sendir hatursfullar eða truflandi athugasemdir (t.d. gætirðu beðið um að höfundurinn eyði þeim).

Önnur ástæða að vera meðvitaður um athugasemdir og ummæli er að þær geti virkað sem sanngjarn mælikvarði á árangur samstarfsins. Virðast áhorfendur samstarfsaðila þíns móttækilegir fyrir vörunni? Það er þáttur sem þú ættir að íhuga, sérstaklega ef þú ætlar að eiga samstarf við þennan skapara aftur í framtíðinni.

Dæmi um Instagram sponscon

Samstarf sem passar

Besta tegundin af Samstarf er það sem finnst eðlilegt og þetta samstarf milli bakara og Bob's Red Mill hveitifyrirtækisins er algjörlega skynsamlegt. Bakarinn hefði notað hveiti í uppskriftir sínar, óháð því, þannig að það er ekki þvingað til að hringja í tiltekið hveitifyrirtæki.

Bónus: Fáðu markaðssetningu áhrifavaldastefnumótunarsniðmát til að skipuleggja næstu herferð þína auðveldlega og velja besta áhrifavald á samfélagsmiðlum til að vinna með.

Þar á meðal tengdan hlekk

Vístvænt fatafyrirtæki Fig Clothing fór í samstarf við ljósmyndara fyrir þetta kostaða efni. Færslan deilir nokkrum ráðum frá höfundinum sjálfum, upplýsingum um fatnaðinn og inniheldur tengd markaðssetningu, sem gerir vörumerkinu kleift að fylgjast betur með því hversu árangursríkt samstarfið var (vörumerkið getur séð hversu margir notuðu kóða höfundarins til að fá aðgang að 15% afsláttinum ).

Að bæta við persónulegum snertingum

Samstarf Del Taco við þennan fjölskylduáhrifavald er frábært dæmi um að leyfa skaparanum að setja sinn eigin persónulega blæ á herferðina. Myndbandið er ekki bara klippt og þurr auglýsing; það sýnir uppáhaldsval hvers meðlims fjölskyldunnar af valmyndinni, sem passar vel við annað efni höfundarins. Það er líka mjög krúttlegt.

Upplýsingar um samstarfið

Að smella á „greitt samstarf“ er algjört lágmark þegar kemur að því að birta sponcon, og því gagnsærri sem skaparinn getur verið um samstarfið , því ósviknara virðist samstarfið.

Þetta samstarf á milli hekllistamanns og garnfyrirtækis er birt að fullu í lýsingunni („a big thank you again to @hobbii_yarn who kindly gift me some of their Friends Cotton 8/4 fyrir þetta verkefni“)og fer nánar út í nákvæmlega hvaða garn var gefið. Þetta er mjög ósvikin og fagleg ráðstöfun.

Falleg lýsing og myndband

Þegar þú rannsakar höfunda til að eiga samstarf við skaltu ganga úr skugga um að þú skoðir strauminn þeirra vel – gerir efnið þeirra (kostað eða ekki) hafa stöðugt góða lýsingu, klippingu, hljóðgæði osfrv? Þú vilt að vara þín eða þjónusta sé sýnd í besta ljósi ... bókstaflega. Þessi höfundur fór í samstarf við húðvörumerkið Olay og tók virkilega fallegt húðumhirðumyndband. Það lætur vörurnar líta æðislegar út, sem er frábært fyrir vörumerkið.

TikTok sponscon dæmi

Búa til tengt efni

Þetta samstarf milli Royal Bank of Canada og TikTok skapara lítur allt öðruvísi út en meðalbankaauglýsingin. Frekar en að ofhlaða áhorfendum upplýsingum er þetta fjörugt myndband sem fjallar almennt um eyðslu vs sparnað og inniheldur ákall til aðgerða ef fólk vill læra meira. Auk þess er það mjög tengjanlegt - þess konar TikTok sem hvetur fylgjendur til að merkja búðarglaða vini sína.

Grípandi krókur

Sérstaklega á TikTok verða höfundar að grípa athygli, hratt. Vertu opinn fyrir grípandi krók sem er ekki endilega jákvæður - til dæmis, í þessum spons kallar skaparinn nýjan Shiseido eyeliner "furðulegasta eyeliner sem ég hef séð." Það er frábær krókur fyrir áhorfendur, því auðvitað viljum við vita hvað er skrítinn eyelinerlítur út eins og (spoilers: það lítur vel út).

Ánægjulegt myndband

Það er erfitt að standast sjónrænt ánægjulegt TikTok, jafnvel þótt þú hafir ekki áhuga á efninu. Þetta samstarf milli strigaskórlistamanns og EA leikja er fullkomið dæmi: jafnvel þótt þér sé sama um skó eða leiki, þá er mjög ánægjulegt að horfa á listamann mála hreinar hvítar línur á par af skörpum svörtum skóm. Það hjálpar til við að auka áhorf á myndbandið, sem gerir það að verkum að TikTok reikniritið er hlynnt því.

Á bak við tjöldin

Á TikTok þurfa myndbönd ekki að vera fullkomin til að ná árangri og sýna Ferlið á bak við gerð TikToks hjálpar höfundum að tengjast áhorfendum sínum (stjörnur, þeir eru alveg eins og við!). Hvetjið höfundinn til að taka efni á bak við tjöldin þegar mögulegt er – það gæti endað með því að gera enn betra myndband en sponconið sjálfur. Þessi BTS frá dansandi pitbull með grænum skjám er ansi skemmtilegur.

Passar sess höfundarins

Þetta samstarf myndarinnar Smile og TikTok höfundar með húmor (og grunlaus félagi) virkar vegna þess að það lítur mjög út eins og önnur TikToks prakkarastrik sem skaparinn hefur gert. Þó að það sé greinilega gert af auglýsingaástæðum, hefur það sama stemningu og restin af eignasafni höfundarins, þannig að það finnst ekki óviðeigandi (og, eins og annað efni hennar, elska fylgjendur hennar það).

Að hugsa út fyrir rammann

Jæja, núnagleymdu öllu sem þú lærðir um að finna rétta skaparann. Stundum eru bestu viðureignirnar ólíklegar – eins og þetta samstarf á milli History Channel og matgæðingsins TikTokker. Andrúmsloftið á History Channel er allt öðru vísi en hinn rólegi höfundur, en þeir fundu einhvern snjöllan milliveg – sögu sleikjóa – og þetta samstarf finnst ferskt, frumlegt og grípandi.

Algengar spurningar um sponcon

Hvað er sponcon samningur?

Sponcon (eða kostað efni) samningur er samningur milli fyrirtækis og skapara. Fyrirtækið verslar með vörur, þjónustu eða greiðslu og á móti framleiðir og kynnir skaparinn efni sem undirstrikar vörur eða þjónustu fyrirtækjanna.

Hvað þýðir sponcon?

Sponcon er einnig þekkt sem kostað. efni, og það er tegund af markaðssetningu áhrifavalda. Sponcon er efni sem er búið til af höfundi til að kynna fyrirtæki (og í staðinn fær höfundurinn greitt með vörum, þjónustu eða peningum).

Hámarkaðu Instagram þátttöku þína með öflugri tímasetningu, samvinnu og greiningartæki í SMMExpert. Tímasettu færslur, sögur og spólur, stjórnaðu DM-skjölunum þínum og vertu á undan reikniritinu með einkaréttum Best Time to Post-eiginleika SMMExpert. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu á

Gerðu það betur með SMMEpert , allt-í-einn samfélagsmiðlunartæki. Fylgstu með hlutunum, vaxa og sigra samkeppnina.