Koje su prednosti i mane sponcona?

Za: To je izvrstan marketing za vašu marku. Pro: Formirate profesionalne odnose s utjecajnim kreatorima društvenih medija. Za: Dobivate svjež, zanimljiv sadržaj koji promiče vaše poslovanje.

Protiv: morat ćete platiti - tu dolazi "sponzorirani" dio. Iznenađenje! Najbolje stvari u životu nisu besplatne.

Čitajte dalje kako biste pronašli marketinške savjete za stvaranje uspješnog (i bez prijevara) sponzoriranog sadržaja za svoju marku.

Bonus: Nabavite utjecajnu osobu predložak marketinške strategije za jednostavno planiranje vaše sljedeće kampanje i odabir najboljeg utjecaja na društvenim mrežama s kojim ćete surađivati.

Što je sponcon?

Sponcon, inače poznat kao sponzorirani sadržaj, oblik je utjecajnog marketinga u kojem brendovi plaćaju kreatorima da naprave i promoviraju sadržaj koji predstavlja njihov brend.

Sponcon bi mogao izgledati kao šminker koji prima paleta sjenila za oči u zamjenu za objavu o kozmetičkom brendu, bloger za putovanja koji je plaćen da istakne planinarsku jaknu brenda odjeće ili kuhar koji je plaćen da koristi određeni sastojak u videu s receptom. Sponcon dolazi u svim oblicima i veličinama, a što ste kreativniji, to bolje.

5 savjeta za uspješan sponcon

1. Pronađite pravog kreatora

Sponcon nije situacija koja odgovara svima i ne odgovaraju svi kreatori svim markama. Ovo je najvažniji dio uspješnog sponzoriranog sadržaja:morate istražiti kreatora s kojim želite surađivati ​​i pobrinuti se da su njegove vrijednosti u skladu s vrijednostima vaše tvrtke. Pobrinite se da njihova publika bude publika kojoj se želite plasirati i da je njihov sadržaj vrsta sadržaja s kojom ste voljni povezati svoju marku.

Kada ste partner s influencerima ili KOL-ovima, učinkovito ih dodajete u svoj marketinški tim. Stoga posvetite vrijeme i resurse kako biste bili sigurni da ćete pronaći ono što vam odgovara. Za više informacija o pronalaženju pravog kreatora za posao, pročitajte SMMExpertov Vodič za marketing za utjecajne osobe.

2. Napišite jasan sažetak

Budući da su sponzorirani sadržaj i utjecajni marketing relativno nove (i uvijek se mijenjaju) industrije, ne postoji standardni skup praksi. Očekivanja mogu varirati od kreatora do kreatora i od brenda do brenda.

Da biste izbjegli komplikacije, napišite sažetak koji je vrlo eksplicitan o očekivanjima koja imate od partnerstva, uključujući plaćanje.

Što je informacije koje se moraju prenijeti u sadržaju? Koji je rok? Želite li pregledati sadržaj prije nego što ga kreator objavi?

Razmislite korak po korak kroz postupak kako biste bili sigurni da ste sve pokrili prije nego što se obratite.

3. Uključite doprinos kreatora

S obzirom na gore navedeno, važno je upamtiti da je ovo partnerstvo — ne možete diktirati svaki dio sponzoriranog sadržaja (akoako ste to željeli, bilo bi vam bolje da platite glumca i napravite standardnu ​​reklamu).

Kreatori su savladali izradu privlačnog, jedinstvenog i zanimljivog sadržaja koji ističe njihovu individualnu osobnost. Dakle, kada je u pitanju rasprava o isporučenom proizvodu, djelujte zajednički: neka kreator bude kreativan, to je ono što on radi najbolje.

4. Otkrijte sponzorstvo

Sponzorirani sadržaj mora biti označen kao takav iz dva razloga.

Prvi, predstavljanje plaćenog partnerstva kao da se radi o nepristranom mišljenju u najboljem je slučaju neugodno, a u najboljem slučaju nemoralno najgori. I drugo, protivi se politici svake platforme.

Instagram, na primjer, navodi da se brendirani sadržaj "smije objavljivati ​​samo pomoću alata za brendirani sadržaj", inače poznatog kao Instagramova plaćena partnerska oznaka. TikTok kaže da "morate omogućiti prekidač Brendirani sadržaj kada objavljujete Brendirani sadržaj na TikTok."

Unatoč ovim pravilima, još uvijek je uobičajeno da robne marke i kreatori objavljuju sponzore bez odgovarajućeg označavanja. Neki će svom sadržaju dodati #sponcon, #sponsored ili #ad, ali to tehnički nije službena objava koju nalažu društvene platforme. A kada se protivite pravilima platforme, riskirate da sadržaj bude označen ili uklonjen (ili još gore, da vam se račun obustavi).

Ne preuzimajte taj rizik: pritisnite te prekidače.

5. Pažljivo pratite komentare i spominjanja

Internet jeprekrasno, zastrašujuće, nepredvidivo mjesto. I dok ćete uvijek biti obaviješteni ako dođe do problema s vašim računom (posebno ako koristite SMMExpert Streams), nećete dobiti toliko upozorenja kada se sponcon objavi na računu kreatora. Možda nećete biti obaviješteni ako se trolovi počnu pojavljivati.

Izbjegnite PR noćnu moru obraćajući veliku pozornost na angažman koji vaš sponzor dobiva, kako na vašem računu tako i na računu kreatora. Zapravo, najbolje je razgovarati o ovoj situaciji prije objave sadržaja—razmislite o tome kakva su vaša očekivanja od ljudi koji objavljuju komentare pune mržnje ili uznemirujuće komentare (na primjer, možete zatražiti da ih kreator izbriše).

Još jedan razlog biti svjestan komentara i spominjanja znači da oni mogu djelovati kao razumno mjerilo za uspjeh partnerstva. Čini li se da publika vašeg suradnika prihvaća proizvod? To je čimbenik koji biste trebali uzeti u obzir, pogotovo ako planirate ponovno biti partner s ovim kreatorom u budućnosti.

Primjeri Instagram sponzora

Partnerstvo koje odgovara

Najbolje vrste partnerstva su ona koja se osjećaju prirodno, a ova suradnja između pekara i tvrtke za brašno Bob's Red Mill ima potpunog smisla. Pekarica bi bez obzira na to koristila brašno u svojim receptima, tako da poziv na određenu tvrtku za proizvodnju brašna ne djeluje prisilno.

Bonus: nabavite utjecajni marketingpredložak strategije za jednostavno planiranje vaše sljedeće kampanje i odabir najboljeg utjecaja na društvenim mrežama s kojim ćete surađivati.

Uključujući pridruženu vezu

Tvrtka za ekološku odjeću Fig Clothing sklopila je partnerstvo s fotografom za ovaj sponzorirani sadržaj. Objava dijeli savjete same kreatorice, informacije o odjeći i uključuje affiliate marketing, koji omogućuje brendu da bolje prati koliko je suradnja bila uspješna (brend može vidjeti koliko je ljudi upotrijebilo kreatorov kod za pristup popustu od 15% ).

Dodavanje osobnih detalja

Del Tacoova suradnja s ovim obiteljskim influencerom izvrstan je primjer dopuštanja kreatoru da kampanji doda svoj osobni pečat. Videozapis nije samo obična reklama; prikazuje omiljeni izbor svakog člana obitelji s jelovnika, koji se dobro uklapa s drugim sadržajem kreatora. Također je vrlo sladak.

Detalji o partnerstvu

Pritiskanje tog prekidača za "plaćeno partnerstvo" je minimum kada je u pitanju otkrivanje sponzorstva, a kreator može biti transparentniji u vezi s partnerstvom , to se suradnja čini vjerodostojnijom.

Ova suradnja između umjetnika heklanja i tvrtke za proizvodnju pređe u cijelosti je otkrivena u opisu (“još jednom veliko hvala @hobbii_yarn koji mi je ljubazno poklonio nešto od svojih Friends Cotton 8/4 za ovaj projekt”)i nastavlja s detaljima koja je točno pređa bila darovana. To je vrlo originalan i profesionalan potez.

Prekrasno osvjetljenje i video snimak

Kada tražite kreatore s kojima možete surađivati, svakako dobro pogledajte njihov feed – radi li njihov sadržaj (sponzoriran ili ne) dosljedno imati dobro osvjetljenje, uređivanje, kvalitetu zvuka itd.? Želite da se vaš proizvod ili usluga prikaže u najboljem svjetlu... doslovno. Ova kreatorica udružila se s brendom za njegu kože Olay i snimila stvarno prekrasan video o rutini njege kože. Zbog toga proizvodi izgledaju sjajno, što je odlično za marku.

Primjeri sponzora TikToka

Izrada srodnog sadržaja

Ovo partnerstvo između Royal Bank of Canada i kreatora TikToka izgleda puno drugačije od prosječnog bankarskog oglasa. Umjesto da gledatelje pretrpava informacijama, to je razigran videozapis koji općenito govori o potrošnji nasuprot štednji i uključuje poziv na akciju ako ljudi žele saznati više. Osim toga, super je povezan - vrsta TikToka koja potiče pratitelje da označe svoje prijatelje kupoholičare.

Zanimljiva udica

Posebno na TikToku, kreatori moraju brzo privući pažnju. Budite otvoreni za zanimljivu udicu koja nije nužno pozitivna - na primjer, u ovom sponzoru kreator novu Shiseido olovku za oči naziva "najčudnijom olovkom za oči koju sam ikada vidio". To je izvrsna udica za gledatelje, jer naravno, želimo znati što je čudna olovka za očiizgleda (spojleri: izgleda odlično).

Zadovoljavajući video

Teško je odoljeti vizualno ugodnom TikToku, čak i ako vas tema ne zanima. Ovo partnerstvo između umjetnika tenisica i EA igara savršen je primjer: čak i ako vam nije stalo do cipela ili igranja, gledanje umjetnika kako slika čiste bijele linije na paru oštrih crnih cipela predstavlja veliko zadovoljstvo. Pomaže u povećanju pregleda videozapisa, zbog čega mu TikTok algoritam daje prednost.

Sadržaj iza scene

Na TikToku, videozapisi ne moraju biti savršeni da bi bili uspješni i pokazuju proces koji stoji iza izrade TikToksa pomaže kreatorima da se povežu sa svojom publikom (zvijezde, one su baš poput nas!). Potaknite kreatora da snima sadržaj iza scene kad god je to moguće—moglo bi na kraju napraviti još bolji video od samog sponzora. Ovaj BTS iz rasplesanog pitbulla na zelenom ekranu prilično je zabavan.

Uklapanje u kreatorovu nišu

Ova suradnja između filma Smile i TikTok kreatora sa smislom za humor (i partner koji ništa ne sumnja) funkcionira jer izgleda vrlo slično drugim šaljivim TikToks uređajima koje je kreator napravio. Iako je očito napravljeno iz reklamnih razloga, ima istu vibru kao i ostatak kreatorova portfelja, tako da se ne čini neumjesnim (i, kao i njezin drugi sadržaj, njezini sljedbenici ga vole).

Razmišljanje izvan okvira

U redu, sadazaboravite sve što ste upravo naučili o pronalaženju pravog kreatora. Ponekad su najbolja podudaranja ona malo vjerojatna – poput ove suradnje između History Channela i gurmana TikTokkera. Atmosfera History Channela uvelike je drugačija od opuštenog kreatora, ali pronašli su pametnu sredinu – povijest lizalica – i ovo partnerstvo djeluje svježe, inventivno i privlačno.

Često postavljana pitanja o sponconu

Što je sponzorski ugovor?

Sponcon (ili sponzorirani sadržaj) ugovor je ugovor između tvrtke i kreatora. Tvrtka trguje robom, uslugama ili plaćanjem, a zauzvrat kreator izrađuje i promovira sadržaj koji ističe proizvode ili usluge tvrtke.

Što znači sponcon?

Sponcon je također poznat kao sponzoriran sadržaj, a to je vrsta influencer marketinga. Sponcon je sadržaj koji stvara kreator kako bi promovirao posao (a zauzvrat, kreator je plaćen u robi, uslugama ili novcu).

Maksimizirajte svoj Instagram angažman uz moćno zakazivanje, suradnju i alate za analizu u SMMExpertu. Zakažite objave, priče i kolutove, upravljajte svojim DM-ovima i budite ispred algoritma uz SMMExpertovu ekskluzivnu značajku Najbolje vrijeme za objavu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.