Katere so prednosti in slabosti konference sponcon?

Za: To je odlično trženje za vašo blagovno znamko. Za: Vzpostavite profesionalne odnose z vplivnimi ustvarjalci družabnih medijev. Za: Pridobite svežo in zanimivo vsebino, ki promovira vaše podjetje.

Proti: plačati boste morali - tu nastopi "sponzorirani" del. Presenečenje! Najboljše stvari v življenju niso brezplačne.

V nadaljevanju preberite marketinške nasvete za ustvarjanje uspešne sponzorirane vsebine za vašo blagovno znamko (brez težav).

Bonus: Pridobite predlogo za strategijo trženja vplivnežev za lažje načrtovanje naslednje kampanje in izbiro najboljšega vplivneža v družabnih medijih, s katerim boste sodelovali.

Kaj je sponcon?

Sponcon, znan tudi kot sponzorirana vsebina, je oblika trženja vplivnežev, pri kateri blagovne znamke plačujejo ustvarjalcem, da ustvarjajo in promovirajo vsebine, ki vključujejo njihovo blagovno znamko.

Sponcon je lahko videti tako, da umetnik ličenja prejme paleto senčil za oči v zameno za objavo o kozmetični blagovni znamki, bloger, ki potuje, je plačan, da izpostavi pohodniško jakno blagovne znamke oblačil, ali kuhar, ki je plačan za uporabo določene sestavine v videu z receptom. Sponcon je vseh oblik in velikosti, in bolj kot ste ustvarjalni, bolje je.

5 nasvetov za uspešen sponcon

1. Poiščite pravega ustvarjalca

Sponzorirana vsebina ni univerzalna in vsi ustvarjalci ne ustrezajo vsem blagovnim znamkam. To je najpomembnejši del uspešne sponzorirane vsebine: raziskati morate ustvarjalca, s katerim želite sodelovati, in se prepričati, da so njegove vrednote skladne z vrednotami vašega podjetja. Prepričajte se, da je njegovo občinstvo tisto, ki ga želite tržiti, in da je njegova vsebina tista vrsta vsebine, ki jos katero ste pripravljeni povezati svojo blagovno znamko.

Ko sodelujete z vplivneži ali osebami s statusom KOL, jih dejansko vključite v svojo marketinško ekipo. Zato namenite čas in sredstva temu, da boste našli primerne sodelavce. Za več informacij o iskanju pravega ustvarjalca za to delo preberite SMMExpertov Vodnik po trženju z vplivneži.

2. Napišite jasen povzetek

Ker sta sponzorirana vsebina in trženje vplivnežev razmeroma novi (in vedno spreminjajoči se) panogi, ne obstaja standardni nabor praks. Pričakovanja se lahko razlikujejo od ustvarjalca do ustvarjalca in od blagovne znamke do blagovne znamke.

Da bi se izognili zapletom, napišite kratek opis, v katerem jasno navedete, kaj pričakujete od partnerstva, vključno s plačilom.

Katere informacije morajo biti posredovane v vsebini? Kateri je rok? Ali želite vsebino pregledati, preden jo avtor objavi?

Preden se oglasite, premislite o postopku korak za korakom in se prepričajte, da ste zajeli vse.

3. Upoštevajte prispevke ustvarjalca

Glede na zgoraj navedeno se morate zavedati, da gre za partnerstvo - ne morete določati vseh delov sponzorirane vsebine (če bi to želeli, bi bilo bolje plačati igralca in pripraviti standardni oglas).

Ustvarjalci obvladajo ustvarjanje privlačne, edinstvene in zanimive vsebine, ki kaže njihovo osebnost. Ko je treba razpravljati o dobavljenem izdelku, sodelujte: pustite ustvarjalcu, da je ustvarjalen, saj je to njegovo najboljše delo.

4. Razkritje sponzorstva

Sponzorirana vsebina mora biti kot taka označena iz dveh razlogov.

Prvič, izdajanje plačanega partnerstva za nepristransko mnenje je v najboljšem primeru neprijetno, v najslabšem pa naravnost nemoralno. In drugič, to je v nasprotju s pravili vsake platforme.

Instagram, na primer, navaja, da je vsebino z blagovno znamko "mogoče objaviti le z uporabo orodja za vsebino z blagovno znamko", znanega tudi kot Instagramova oznaka za plačljivo partnerstvo. TikTok navaja, da "morate pri objavljanju vsebine z blagovno znamko na TikToku omogočiti preklopnik za vsebino z blagovno znamko".

Kljub tem pravilom blagovne znamke in ustvarjalci še vedno pogosto objavljajo sponzorirane vsebine, ne da bi jih ustrezno označili. Nekateri svoji vsebini dodajo #sponcon, #sponsored ali #ad, vendar to tehnično ni uradno razkritje, ki ga zahtevajo družbene platforme. Če kršite pravila platforme, tvegate, da bo vsebina označena ali odstranjena (ali še huje, da bo vaš račun ukinjen).

Ne tvegajte: zataknite stikala.

5. Pozorno spremljajte komentarje in omembe

Internet je čudovit, grozljiv in nepredvidljiv kraj. In čeprav boste vedno obveščeni, če se na vašem računu pojavijo težave (zlasti če uporabljate SMMExpert Streams), ne boste tako dobro obveščeni, če bo sponcon objavljen na računu ustvarjalca. Morda ne boste obveščeni, če se bodo začeli pojavljati troli.

Nočni mori na področju odnosov z javnostmi se izognite tako, da pozorno spremljate vključenost sponzorja, tako na svojem računu kot na računu ustvarjalca. Pravzaprav je najbolje, da se o tem pogovorite še pred objavo vsebine - razmislite, kakšna so vaša pričakovanja glede objavljanja sovražnih ali motečih komentarjev (lahko na primer zahtevate, da jih ustvarjalec izbriše).

Komentarji in omembe so lahko še en razlog, zakaj se jih morate zavedati, saj so lahko razumno merilo uspešnosti partnerstva. Ali se zdi, da je občinstvo vašega sodelavca dovzetno za izdelek? To je dejavnik, ki ga morate upoštevati, zlasti če nameravate v prihodnosti ponovno sodelovati s tem ustvarjalcem.

Primeri Instagram sponcon

Ustrezno partnerstvo

Najboljša partnerstva so tista, ki so naravna, in to sodelovanje med pekom in podjetjem Bob's Red Mill, ki proizvaja moko, je povsem smiselno. Peka bi moko v svojih receptih uporabljala ne glede na to, zato se poziv določenemu podjetju za proizvodnjo moke ne zdi prisiljen.

Bonus: Pridobite predlogo za strategijo trženja vplivnežev za lažje načrtovanje naslednje kampanje in izbiro najboljšega vplivneža v družabnih medijih, s katerim boste sodelovali.

Vključno s partnersko povezavo

Podjetje za okolju prijazna oblačila Fig Clothing je sodelovalo s fotografom pri tej sponzorirani vsebini. V objavi je objavljenih nekaj nasvetov ustvarjalke, informacije o oblačilih in vključeno partnersko trženje, ki blagovni znamki omogoča boljše spremljanje uspešnosti sodelovanja (blagovna znamka lahko vidi, koliko ljudi je uporabilo ustvarjalkino kodo za dostop do 15-odstotnega popusta).

Dodajanje osebnih elementov

Sodelovanje podjetja Del Taco s to družinsko vplivnico je odličen primer tega, da lahko ustvarjalec kampanji doda svojo osebno noto. Videoposnetek ni le suhoparen oglas; prikazuje najljubši izbor vsakega člana družine z menija, ki se dobro ujema z drugimi vsebinami ustvarjalca. Je tudi zelo prikupen.

Podrobnosti o partnerstvu

Ko gre za razkritje sponconov, je pritisk na stikalo "plačano partnerstvo" minimum, in bolj ko je ustvarjalec transparenten glede partnerstva, bolj pristno se zdi sodelovanje.

To sodelovanje med kvačkarico in podjetjem za prejo je v celoti razkrito v opisu ("velika hvala @hobbii_yarn, ki mi je za ta projekt prijazno podaril nekaj njihovega bombaža Friends Cotton 8/4") in podrobno opisuje, katera preja je bila podarjena. To je zelo pristna in profesionalna poteza.

Lepa osvetlitev in videografija

Ko iščete ustvarjalce, s katerimi bi sodelovali, si dobro oglejte njihov vir - ali je njihova vsebina (sponzorirana ali ne) vedno dobro osvetljena, zmontirana, kakovostna itd. Želite, da je vaš izdelek ali storitev prikazana v najboljši luči... dobesedno. Ta ustvarjalec je sodeloval z znamko za nego kože Olay in posnel res čudovit videoposnetek rutine za nego kože. Zaradi njega so izdelki videti odlično,kar je odlično za blagovno znamko.

Primeri sponconov TikTok

Ustvarjanje relativne vsebine

Partnerstvo med Royal Bank of Canada in ustvarjalcem TikToka je precej drugačno od povprečnega bančnega oglasa. Namesto da bi gledalce preobremenil z informacijami, gre za igriv videoposnetek, ki govori bolj splošno o porabi in varčevanju ter vključuje poziv k ukrepanju, če želijo ljudje izvedeti več. Poleg tega je zelo soroden - takšen TikTok, ki sledilce poziva, da označijo svoje nakupovalne navdušence.prijatelji.

Privlačen kavelj

Zlasti na spletišču TikTok morajo ustvarjalci hitro pritegniti pozornost. Bodite odprti za privlačno kljuko, ki ni nujno pozitivna - na primer v tem spletišču ustvarjalec novo črtalo za oči Shiseido poimenuje "najbolj čudno črtalo za oči, kar sem jih kdaj videl". To je odlična kljuka za gledalce, saj seveda želimo vedeti, kako je videti to čudno črtalo za oči (spoilerji: videti je odlično).

Zadovoljiv videoposnetek

Težko se je upreti vizualno prijetnemu videoposnetku TikTok, tudi če vas tema ne zanima. Ta primer partnerstva med umetnikom, ki izdeluje športne copate, in EA games je odličen primer: tudi če vas ne zanimajo čevlji ali igre, je opazovanje umetnika, ki na par črnih čevljev nariše čiste bele črte, globoko zadovoljstvo. Pomaga povečati število ogledov videa, zaradi česar algoritem TikTokmu je naklonjen.

Vsebina iz zakulisja

Na TikToku ni treba, da so videoposnetki popolni, da bi bili uspešni, in prikazovanje procesa ustvarjanja TikTokov pomaga ustvarjalcem, da se povežejo s svojim občinstvom (zvezde, so prav takšne kot mi!). Spodbujajte ustvarjalca, da posname vsebino iz zakulisja, kadar je to mogoče - morda bo na koncu video še boljši kot sam sponzor. Ta BTS plesočega pitbula z zelenim zaslonom je zelo zabaven.

Prilagajanje niši ustvarjalca

To sodelovanje med filmom Nasmeh in ustvarjalca TikToka s smislom za humor (in nič hudega slutečega partnerja) deluje, saj je zelo podoben drugim šaljivim TikTokom, ki jih je ustvarjalka ustvarila. Čeprav je očitno narejen iz oglaševalskih razlogov, ima enako vzdušje kot preostali ustvarjalkin portfelj, zato se ne zdi neprimeren (in tako kot njene druge vsebine je všeč njenim sledilcem).

Razmišljanje zunaj okvira

Včasih so najboljša ujemanja neverjetna, kot je to sodelovanje med History Channel in kulinaričnim TikTokkerjem. Vzdušje History Channel je zelo drugačno kot pri ustvarjalcu, ki je lahkoten, vendar sta našla pametno srednjo pot - zgodovino lizik - in to partnerstvo je sveže, iznajdljivo inukvarjanje s tem.

Pogosta vprašanja o sponconu

Kaj je dogovor za sponcon?

Sponzorska pogodba (ali pogodba o sponzorirani vsebini) je sporazum med podjetjem in ustvarjalcem. Podjetje izmenja blago, storitve ali plačilo, ustvarjalec pa v zameno pripravi in promovira vsebino, ki poudarja izdelke ali storitve podjetja.

Kaj pomeni sponcon?

Sponzorirana vsebina je znana tudi kot sponzorirana vsebina in je vrsta trženja vplivnežev. Sponzorirana vsebina je vsebina, ki jo ustvarja ustvarjalec za promocijo podjetja (v zameno pa ustvarjalec prejme plačilo v obliki blaga, storitev ali denarja).

Povečajte svojo vključenost v Instagramu z zmogljivimi orodji za načrtovanje, sodelovanje in analitiko v SMMExpertu. Načrtujte objave, zgodbe in kolute, upravljajte sporočila DM in bodite pred algoritmom z ekskluzivno funkcijo SMMExperta Najboljši čas za objavo. Še danes ga preizkusite brezplačno.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.