Koje su prednosti i mane sponcona?

Pro: To je odličan marketing za vaš brend. Pro: Formirate profesionalne odnose sa uticajnim kreatorima društvenih medija. Pro: Dobivate svjež, privlačan sadržaj koji promovira vaše poslovanje.

Protiv: morat ćete platiti - tu dolazi "sponzorirani" dio. Iznenađenje! Najbolje stvari u životu nisu besplatne.

Čitajte dalje kako biste pronašli marketinške savjete za kreiranje uspješnog (i bez kontradiktornosti) sponzoriranog sadržaja za vaš brend.

Bonus: Dobijte uticajnog Predložak marketinške strategije za jednostavno planiranje vaše sljedeće kampanje i odabir najboljeg influencera na društvenim mrežama za rad.

Što je sponcon?

Sponcon, inače poznat kao sponzorirani sadržaj, je oblik influencer marketinga u kojem brendovi plaćaju kreatorima da naprave i promoviraju sadržaj koji predstavlja njihov brend.

Sponcon može izgledati kao šminker koji prima paleta sjenila u zamjenu za objavu o brendu ljepote, blogeru o putovanju koji je plaćen da istakne planinarsku jaknu nekog odjevnog brenda ili kuharu koji je plaćen da koristi određeni sastojak u videu recepta. Sponcon dolazi u svim oblicima i veličinama, i što ste kreativniji, to bolje.

5 savjeta za uspješan sponcon

1. Pronađite pravog kreatora

Sponcon nije jedinstvena situacija, niti se svi kreatori uklapaju sa svim brendovima. Ovo je najvažniji dio uspješnog sponzorisanog sadržaja:morate istražiti kreatora s kojim želite raditi i osigurati da su njegove vrijednosti usklađene s vrijednostima vaše kompanije. Pobrinite se da je njihova publika publika kojoj želite da se plasirate i da je njihov sadržaj vrsta sadržaja s kojom ste voljni povezati svoj brend.

Kada ste u partnerstvu s influencerima ili KOL-ovima, vi efektivno ih dodajete svom marketinškom timu. Zato posvetite i vrijeme i resurse kako biste bili sigurni da ćete pronaći pravu kombinaciju. Za više informacija o pronalaženju pravog kreatora za posao, pročitajte SMMExpert-ov Influencer marketing vodič.

2. Napišite jasan sažetak

Budući da su sponzorirani sadržaj i marketing utjecajnih osoba relativno nove (i uvijek se mijenjaju) industrije, ne postoji standardni skup praksi. Očekivanja mogu varirati od kreatora do kreatora i od brenda do brenda.

Da biste izbjegli komplikacije, napišite sažetak koji je vrlo eksplicitan o očekivanjima koja imate od partnerstva, uključujući plaćanje.

Šta je informacije koje se moraju prenijeti u sadržaju? koji je rok? Želite li pregledati sadržaj prije nego što ga kreator objavi?

Razmislite korak po korak kroz proces kako biste bili sigurni da ste pokrili sve prije nego što se obratite.

3. Uključite doprinos kreatora

Navedeno gore na umu, važno je zapamtiti da je ovo partnerstvo – ne možete diktirati svaki dio sponzoriranog sadržaja (akoako ste to htjeli, bolje bi vam bilo da platite glumca i napravite standardni oglas).

Kreatori su savladali stvaranje zanimljivog, jedinstvenog i zanimljivog sadržaja koji pokazuje njihovu ličnost. Dakle, kada je u pitanju rasprava o isporučenom proizvodu, djelujte zajednički: neka kreator bude kreativan, to je ono što najbolje radi.

4. Otkrijte sponzorstvo

Sponzorisani sadržaj mora biti označen kao takav iz dva razloga.

Prvi, predstavljanje plaćenog partnerstva kao da je to nepristrasno mišljenje je u najboljem slučaju gadno, a direktno nemoralno u najgore. I drugo, to je protiv politike svake platforme.

Instagram, na primjer, navodi da se brendirani sadržaj „može objavljivati ​​samo uz korištenje alata za brendirani sadržaj“, inače poznatog kao Instagramova oznaka plaćenog partnerstva. TikTok kaže “morate omogućiti prekidač za brendirani sadržaj kada objavljujete brendirani sadržaj na TikTok-u.”

Unatoč ovim pravilima, još uvijek je uobičajeno da brendovi i kreatori objavljuju sponcon bez pravilnog označavanja. Neki će dodati #sponcon, #sponsored ili #ad svom sadržaju, ali to tehnički nije službeno otkrivanje koje nalažu društvene platforme. A kada se suprotstavite pravilima platforme, rizikujete da sadržaj bude označen ili uklonjen (ili još gore, suspendovanje vašeg naloga).

Ne preuzimajte taj rizik: zalupite te prekidače.

5. Pažljivo pratite komentare i spominjanja

Internet je aprelepo, zastrašujuće, nepredvidivo mesto. I dok ćete uvijek biti obaviješteni ako dođe do problema s ukidanjem na vašem vlastitom računu (posebno ako koristite SMMExpert Streams), nećete dobiti toliko upozorenja kada se sponcon objavi na nalogu kreatora. Možda nećete biti obaviješteni ako trolovi počnu da se pojavljuju.

Izbjegnite PR noćnu moru tako što ćete pomno paziti na angažman koji vaš sponzor ima, kako na vašem računu tako i na računu kreatora. Zapravo, najbolje je razgovarati o ovoj situaciji prije objavljivanja sadržaja—razmislite kakva su vaša očekivanja od ljudi koji objavljuju komentare mržnje ili uznemirujuće (na primjer, možete zatražiti od kreatora da ih izbriše).

Još jedan razlog biti svjestan komentara i spominjanja je da oni mogu djelovati kao razumna mjera za uspjeh partnerstva. Čini li se da je publika vašeg saradnika prijemčiva za proizvod? To je faktor koji biste trebali uzeti u obzir, posebno ako planirate ponovo sarađivati ​​s ovim kreatorom u budućnosti.

Instagram sponcon primjeri

Partnerstvo koje odgovara

Najbolje vrste partnerstva su ona koja se osjećaju prirodno, a ova suradnja između pekara i kompanije za proizvodnju brašna Bob's Red Mill potpuno ima smisla. Pekar bi bez obzira na to koristio brašno u svojim receptima, tako da poziv određenoj kompaniji za brašno ne izgleda prisilno.

Bonus: Uzmite uticajni marketingpredložak strategije da jednostavno planirate svoju sljedeću kampanju i odaberete najboljeg uticajnog na društvenim mrežama s kojim ćete raditi.

Uključujući pridruženi link

Kompanija za ekološku odjeću Fig Clothing udružila se s fotografom za ovaj sponzorirani sadržaj. Objava dijeli savjete same kreatorice, informacije o odjeći i uključuje affiliate marketing, koji omogućava brendu da bolje prati koliko je suradnja bila uspješna (brend može vidjeti koliko je ljudi koristilo kreatorov kod za pristup popustu od 15% ).

Dodavanje ličnih detalja

Del Taco-ova saradnja sa ovim porodičnim influenserom je odličan primjer omogućavanja kreatoru da unese svoj lični pečat kampanji. Video nije samo izrezana reklama; prikazuje omiljeni izbor svakog člana porodice sa menija, koji se dobro uklapa sa drugim sadržajem kreatora. Također je vrlo simpatičan.

Detalji o partnerstvu

Pritisnuti prekidač za "plaćeno partnerstvo" je minimalni minimum kada je u pitanju otkrivanje sponcon-a, a kreator može biti transparentniji u vezi sa partnerstvom , što je suradnja autentičnija.

Ova suradnja između umjetnika heklanja i kompanije za pređu je u cijelosti otkrivena u opisu („veliko hvala još jednom @hobbii_yarn koji mi je ljubazno poklonio neke od svojih prijatelja pamuka 8/4 za ovaj projekat”)i nastavlja s detaljima koje je točno pređe poklonjeno. To je vrlo originalan i profesionalan potez.

Prekrasno osvjetljenje i videosnimka

Kada istražujete kreatore s kojima ćete se udružiti, obavezno dobro pogledajte njihov feed – da li njihov sadržaj (sponzoriran ili ne) stalno imati dobro osvjetljenje, uređivanje, kvalitet zvuka, itd? Želite da se vaš proizvod ili usluga prikaže u najboljem svjetlu… doslovno. Ovaj kreator se udružio s brendom za njegu kože Olay i snimio zaista prekrasan rutinski video za njegu kože. To čini da proizvodi izgledaju sjajno, što je odlično za brend.

Primjeri TikTok sponzora

Pravljenje povezanog sadržaja

Ovo partnerstvo između Royal Bank of Canada i TikTok kreatora izgleda dosta drugačije od prosječnog bankarskog oglasa. Umjesto da preopterećuje gledaoce informacijama, to je razigran video koji općenito govori o trošenju u odnosu na štednju, i uključuje poziv na akciju ako ljudi žele naučiti više. Osim toga, super je povezan – vrsta TikToka koja podstiče pratioce da označe svoje prijatelje šopingholičare.

Privlačna udica

Posebno na TikToku, kreatori moraju brzo privući pažnju. Budite otvoreni za zanimljivu udicu koja nije nužno pozitivna - na primjer, u ovom sponconu kreator naziva novi Shiseido olovku za oči "najčudnijim olovkom za oči koji sam ikada vidio". To je odlična udica za gledaoce, jer naravno, želimo da znamo šta je to čudan ajlajnerizgleda (spoileri: izgleda sjajno).

Zadovoljavajući video

Teško je odoljeti vizualno ugodnom TikToku, čak i ako vas tema ne zanima. Ovo partnerstvo između umjetnika patika i EA igara je savršen primjer: čak i ako vam nije stalo do cipela ili igara, gledanje umjetnika kako slika čiste bijele linije na paru oštrih crnih cipela je duboko zadovoljavajuće. Pomaže u povećanju pregleda videa, zbog čega mu TikTok algoritam daje prednost.

Sadržaj iza kulisa

Na TikToku, videozapisi ne moraju biti savršeni da bi bili uspješni i prikazivani proces iza pravljenja TikToksa pomaže kreatorima da se povežu sa svojom publikom (zvijezde, one su kao mi!). Ohrabrite kreatora da snima sadržaj iza kulisa kad god je to moguće – moglo bi na kraju napraviti još bolji video od samog sponcona. Ovaj BTS iz plesnog pitbull-a sa zelenim ekranom je prilično zabavan.

Uklapa se u nišu kreatora

Ova suradnja između filma Smile i kreatora TikTok-a sa smislom za humor (i nesuđeni partner) funkcionira jer izgleda vrlo slično drugim šalama TikToksa koje je kreator napravio. Iako je očigledno napravljen iz reklamnih razloga, ima istu vibru kao i ostatak kreatorovog portfelja, tako da se ne osjeća neumjesno (a, kao i njen drugi sadržaj, njeni sljedbenici ga obožavaju).

Razmišljanje izvan okvira

U redu, sadazaboravite sve što ste upravo naučili o pronalaženju pravog kreatora. Ponekad su najbolja poklapanja ona malo vjerovatna – poput ove suradnje između History Channela i TikTokkera koji uživa u hrani. Vibra History Channela je veoma drugačija od opuštenog kreatora, ali su pronašli neku pametnu sredinu – istoriju lizalica – i ovo partnerstvo deluje sveže, inventivno i privlačno.

Često postavljana pitanja o sponconu

Šta je sponcon ugovor?

Sponcon ugovor (ili sponzorirani sadržaj) je sporazum između poduzeća i kreatora. Preduzeće trguje robom, uslugama ili plaćanjem, a zauzvrat kreator stvara i promovira sadržaj koji ističe proizvode ili usluge preduzeća.

Šta znači sponcon?

Sponcon je također poznat kao sponzoriran sadržaja, i to je vrsta influencer marketinga. Sponcon je sadržaj koji kreira kreator kako bi promovirao posao (a zauzvrat, kreator je plaćen robom, uslugama ili novcem).

Maksimizirajte svoj Instagram angažman uz moćno zakazivanje, alati za saradnju i analitiku u SMMExpertu. Zakažite objave, priče i kolumne, upravljajte svojim DM-ovima i ostanite ispred algoritma uz SMMExpert-ovu ekskluzivnu funkciju Best Time to Post. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sve u jednom alatu za društvene medije. Ostanite u toku, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.