Zeintzuk dira sponconen alde onak eta txarrak?

Proba: marketin bikaina da zure markarentzat. Pro: harreman profesionalak sortzen dituzu eragin handiko sare sozialen sortzaileekin. Proba: zure negozioa sustatzen duen eduki fresko eta erakargarria lortzen duzu.

Kontra: ordaindu beharko duzu, hor sartzen da "suposatutako" zatia. Harridura! Bizitzako gauzarik onenak ez dira doakoak.

Jarraitu irakurtzen zure markarentzat babestutako eduki arrakastatsuak (eta iruzurrik gabekoak) sortzeko marketin-aholkuak aurkitzeko.

Hobaria: Lortu influencer-a. marketin estrategiaren txantiloia zure hurrengo kanpaina erraz planifikatzeko eta sare sozialetako eragile onena aukeratzeko.

Zer da sponcon?

Sponcon, bestela babestutako edukia bezala ezagutzen dena, influencer marketing modu bat da, non markek sortzaileei ordaintzen diete euren marka erakusten duten edukia egin eta sustatzeko.

Sponconek makillaje bat jasotzen duen artista baten itxura izan dezake. begi-itzalen paleta edertasun-marka bati buruzko argitalpenaren truke, bidaia-blogari bati arropa-marka baten mendi-jaka nabarmentzeko ordaintzen zaion edo sukaldari bati errezeta-bideo batean osagai jakin bat erabiltzeko ordaintzen zaion. Sponcon forma eta tamaina guztietakoa da, eta zenbat eta sormen handiagoa izan, orduan eta hobeto.

Sponcon arrakastatsua izateko 5 aholku

1. Aurkitu sortzaile egokia

Sponcon ez da egoera bakarra, eta sortzaile guztiak ez dira marka guztietan egokitzen. Hau da babestutako eduki arrakastatsuaren zatirik garrantzitsuena:lan egin nahi duzun sortzailea ikertu eta haien balioak zure enpresaren balioekin bat datozela ziurtatu behar duzu. Ziurtatu haien audientzia merkaturatu nahi duzun publikoa dela, eta haien edukia zure marka lotzeko prest zauden eduki mota dela.

Influenteekin edo KOLekin elkartzen zarenean, eraginkortasunez gehitzen ari zara zure marketin-taldera. Beraz, eskaini denbora eta baliabideak egokitasun egokia aurkitzen duzula ziurtatzeko. Lanerako sortzaile egokia aurkitzeko, irakurri SMMExpert-en Influencer Marketing Gida.

2. Idatzi laburpen argi bat

Edukia babestua eta influencer marketina industria nahiko berriak (eta beti aldatzen ari direnak) direnez, ez dago praktika multzo estandarrik. Itxaropenak sortzaile batetik bestera eta marka batetik bestera alda daitezke.

Konplikazioak ekiditeko, idatzi lankidetzarako dituzun itxaropenei buruz, ordainketa barne, oso esplizitua den laburpen bat.

Zer da. edukietan helarazi behar den informazioa? Zein da epea? Edukia berrikusi nahi duzu sortzaileak argitaratu aurretik?

Pentsatu urratsez urrats prozesuan, dena jaso duzula ziurtatzeko harremanetan jarri aurretik.

3. Sartu sortzailearen ekarpena

Goian dagoena kontuan izanda, garrantzitsua da hau lankidetza bat dela gogoratzea; ezin duzu babestutako edukiaren zati guztiak agindu (baldin etahori nahi zenuen, hobe zenuke aktore bat ordaintzea eta iragarki estandar bat egitea).

Sortzaileek jabetu dira norberaren nortasuna erakusten duten eduki erakargarri, bakarra eta interesgarria egiten. Beraz, entregatutako produktuari buruz eztabaidatzeko orduan, jokatu elkarlanean: utzi sortzailea sortzailea izan, hori da onena egiten dutena.

4. Babeslea ezagutarazi

Susponsatutako edukia horrela markatu behar da bi arrazoirengatik.

Bata, ordaindutako lankidetza iritzi alboragabea balitz bezala pasatzea gaiztoa da, onenean, eta guztiz inmorala da. okerrena. Eta bi, plataforma guztien politikaren aurka doa.

Instagram-ek, adibidez, dio markako edukia "markako edukiaren tresna erabiliz soilik argitaratu daitekeela", bestela Instagram-en ordainpeko lankidetza etiketa bezala ezagutzen dena. TikTok-ek dio "Markako edukia etengailua gaitu behar duzu TikTok-en markako edukia argitaratzean".

Arau hauek izan arren, oraindik ere ohikoa da markek eta sortzaileek sponcon-a behar bezala etiketatu gabe argitaratzea. Batzuek #sponcon, #sponsored edo #ad gehituko diote edukiari, baina teknikoki hau ez da plataforma sozialek agintzen duten dibulgazio ofiziala. Eta plataforma baten gidalerroen aurka joaten zarenean, edukia markatu edo kentzeko arriskua dago (edo okerrago, zure kontua etetea).

Ez hartu arrisku hori: zapaldu etengailu horiek.

5. Begiratu arretaz iruzkinak eta aipamenak

Internet aleku ederra, beldurgarria, ezustekoa. Eta beti jakinaraziko zaizun arren zure kontura jaisten arazoak daudenean (batez ere SMMExpert Streams erabiltzen ari bazara), ez duzu horrenbesteko oharrik jasoko sponcon sortzaile baten kontuan argitaratzen denean. Baliteke troll-ak sartzen hasten bazaizkizue jakinaraziko ez bazaizu.

Saihestu PR amesgaizto bat zure sponcon-a lortzen ari den konpromisoari arreta handiz jarrita, bai zure kontuan, bai sortzailearen kontuan. Izan ere, komeni da egoera hori eztabaidatzea edukia argitaratu baino lehen; pentsa ezazu zer itxaropen dituzun iruzkin gorrotagarriak edo kezkagarriak argitaratzen dituzten jendeak (adibidez, baliteke sortzaileak ezabatzea eska diezaiokezu).

Beste arrazoi bat. iruzkinen eta aipamenen berri izatea lankidetzaren arrakastarako arrazoizko neurgailu gisa jar dezaketela da. Zure kolaboratzailearen ikusleak produktua harrapatzen al du? Kontuan izan beharko zenukeen faktorea da, batez ere etorkizunean sortzaile honekin berriro lankidetzan aritzeko asmoa baduzu.

Instagram sponcon examples

Etortzen den lankidetza

Motarik onenak. lankidetzak dira natural sentitzen direnak, eta okin baten eta Bob's Red Mill irin konpainiaren arteko lankidetza honek guztiz zentzuzkoa du. Okinak irina erabiliko zuen bere errezetetan edozein dela ere, beraz, irin-enpresa zehatz bati dei egitea ez da behartuta sentitzen.

Hobaria: Lortu influencer marketinaestrategia txantiloia zure hurrengo kanpaina erraz planifikatzeko eta sare sozialetako eragile onena aukeratzeko.

Kidea den esteka barne.

Fig Clothing-en arropa ekologikoko konpainiak argazkilari batekin lankidetzan aritu da babestutako eduki honetarako. Argitalpenak sortzailearen beraren aholku batzuk partekatzen ditu, arropari buruzko informazioa eta kideen marketina barne hartzen du, eta horri esker, markak hobeto jarrai dezake lankidetzaren arrakasta (markak ikus dezake zenbat pertsonek erabili duten sortzailearen kodea %15eko deskontua atzitzeko. ).

Ukitu pertsonalak gehitzea

Del Taco-k familia-influencer honekin egindako lankidetza adibide bikaina da sortzaileari kanpainari bere ukitu pertsonala gehi diezaion. Bideoa ez da iragarki ebaki bat besterik ez; familiako kide bakoitzak menuan gogoko duen aukera erakusten du, sortzailearen beste edukiekin ondo egokitzen dena. Oso adoragarria da ere.

Lankidetza zehaztea

"Ordainpeko lankidetza" etengailu hori sakatzea gutxienekoa da sponcon-a ezagutzera emateko orduan, eta sortzailea izan daitekeen lankidetzari buruz gardenagoa. , zenbat eta benetakoagoa den kolaborazioa agertzen.

Kakorratz-artista baten eta hari-konpainia baten arteko elkarlan hau oso-osorik azaltzen da deskribapenean ("eskerrik asko berriro @hobbii_yarn-i bere Lagunen Kotoietako batzuk adeitasunez oparitu dizkidaten 8/4 proiektu honetarako”)eta zehatz-mehatz zehazten du zein hari oparitu zitzaion. Oso mugimendu benetakoa eta profesionala da.

Argiztapen eta bideogintza ederrak

Sortzaileekin elkartuko diren ikertzen duzunean, ziurtatu haien jarioa ondo begiratzen duzula; haien edukia (babestua edo ez) argiztapena, edizioa, audio kalitatea, etab. ona al duzu etengabe? Zure produktua edo zerbitzua argi onenean erakustea nahi duzu... literalki. Sortzaile hau Olay larruazala zaintzeko markarekin lankidetzan aritu zen eta larruazala zaintzeko errutina bideo ederra grabatu zuen. Produktuei itxura ikaragarria ematen die, eta hori oso ona da markarentzat.

TikTok sponcon-en adibideak

Eduki erlazionagarriak sortzea

Kanadako Royal Bankuaren eta TikTok sortzaile baten arteko lankidetza hau Batez besteko banku-iragarkiak baino oso desberdina da. Ikusleak informazioz gainkargatu beharrean, gastuei eta aurrezteari buruz orokorrean hitz egiten duen bideo jostagarria da eta jendeak gehiago ikasi nahi badu ekintzarako deia biltzen du. Gainera, oso erlazionagarria da: jarraitzaileei erosketazaleak diren lagunak etiketatzera bultzatzen dituen TikTok mota.

Amu erakargarria

TikTok-en bereziki, sortzaileek arreta piztu behar dute, azkar. Ireki zaitez nahitaez positiboa ez den amu erakargarri bati; adibidez, sponcon honetan sortzaileak Shiseido begi-deliner berri bati "ikusi dudan begi-deliner bitxiena" deitzen dio. Ikusleentzako amu bikaina da, jakina, zein den eyeliner arraroa jakin nahi dugulako.itxura (spoilerrak: itxura bikaina du).

Bideo pozgarria

Zaila da bisualki atsegina den TikTok bati aurre egitea, gaia interesatzen ez bazaizu ere. Sneakers artista baten eta EA jokoen arteko lankidetza hau adibide ezin hobea da: oinetakoak edo jokoak axola ez bazaizu ere, artista bat oinetako beltz kurruskarien parean marra zuri garbiak margotzen ikustea oso pozgarria da. Bideoaren ikustaldiak areagotzen laguntzen du, eta horrek TikTok algoritmoari mesede egiten dio.

Edukiaren atzean

TikTok-en, bideoak ez dira perfektuak izan behar arrakasta izateko eta erakusteko. TikToks egiteko prozesuak sortzaileei euren publikoarekin konektatzen laguntzen die (izarrak, gu bezalakoak dira!). Animatu sortzailea agertokiko edukia grabatzera ahal den guztietan; baliteke sponcona bera baino are bideo hobea egitea. Pantaila berdeko pitbull dantzagarri baten BTS hau nahiko entretenigarria da.

Sortzailearen nitxora egokitzea

Filmaren Smile eta TikTok-eko sortzaile baten arteko lankidetza hau umorea duen. (eta ustekabeko bikote batek) funtzionatzen du, sortzaileak egin dituen beste TikTok txantxa batzuen itxura duelako. Argi eta garbi iragarki arrazoiengatik egina dagoen arren, sortzailearen gainontzeko zorroaren itxura bera du, beraz, ez da lekuz kanpo sentitzen (eta, bere gainerako edukiak bezala, bere jarraitzaileei asko gustatzen zaie).

Kutxatik kanpo pentsatzen

Ondo da, orainahaztu sortzaile egokia aurkitzeko ikasi berri duzun guztia. Batzuetan, partidarik onenak nekezak izaten dira, History Channel eta TikTokker janarizale baten arteko lankidetza hau bezalakoa. History Channel-en giroa oso bestelakoa da sortzaile lasaiaren aldean, baina erdibide jakin bat aurkitu zuten (piruleten historia) eta lankidetza hau fresko, asmatzaile eta erakargarria da.

Sponcon-i buruzko galderak

Zer da sponcon akordioa?

Sponcon (edo babestutako edukia) akordioa enpresa baten eta sortzaile baten arteko akordioa da. Enpresak salgaiak, zerbitzuak edo ordainketak trukatzen ditu, eta, horren truke, sortzaileak enpresen produktuak edo zerbitzuak nabarmentzen dituen edukia egiten eta sustatzen du.

Zer esan nahi du sponcon?

Sponcon babestua bezala ere ezagutzen da. edukia, eta influencer marketin mota bat da. Sponcon sortzaile batek negozio bat sustatzeko egiten duen edukia da (eta trukean, sortzaileari ondasun, zerbitzu edo dirutan ordaintzen zaio).

Erabili zure Instagram-en konpromisoa programazio indartsuarekin, lankidetza, eta analitika tresnak SMMExpert-en. Antolatu argitalpenak, istorioak eta erreelak, kudeatu zure mezu elektronikoak eta mantendu algoritmoaren aurretik SMMExpert-en Argitaratzeko denborarik onena eginbide esklusiboarekin. Probatu doan gaur.

Hasi

Egin hobeto SMMExpert , sare-sozialen tresna guzti-bateko tresnarekin. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiari.