Aké sú výhody a nevýhody sponconu?

Pro: Je to skvelý marketing pre vašu značku. Pro: Vytvárate profesionálne vzťahy s vplyvnými tvorcami sociálnych médií. Pro: Získavate čerstvý, pútavý obsah propagujúci vašu firmu.

Nevýhoda: budete musieť zaplatiť - tu prichádza na rad "sponzorovaná" časť. Prekvapenie! Najlepšie veci v živote nie sú zadarmo.

Prečítajte si marketingové rady na vytvorenie úspešného (a bez podvodov) sponzorovaného obsahu pre vašu značku.

Bonus: Získajte šablónu marketingovej stratégie pre influencerov aby ste mohli ľahko naplánovať svoju ďalšiu kampaň a vybrať si najlepšieho influencera na sociálnych sieťach, s ktorým budete spolupracovať.

Čo je to sponcon?

Sponzoring, inak známy ako sponzorovaný obsah, je forma marketingu influencerov, pri ktorej značky platia tvorcom za vytváranie a propagáciu obsahu, ktorý obsahuje ich značku.

Sponzoring môže vyzerať tak, že vizážista dostane paletu očných tieňov výmenou za uverejnenie príspevku o kozmetickej značke, cestovateľský bloger dostane zaplatené za to, aby upozornil na turistickú bundu odevnej značky, alebo kuchár dostane zaplatené za použitie určitej ingrediencie vo videu s receptom. Sponzoring má všetky podoby a veľkosti a čím kreatívnejší ste, tým lepšie.

5 tipov pre úspešný sponcon

1. Nájdite správneho tvorcu

Sponzorovaný obsah nie je univerzálna situácia a nie všetci tvorcovia sa hodia ku všetkým značkám. Toto je najdôležitejšia časť úspešného sponzorovaného obsahu: musíte preskúmať tvorcu, s ktorým chcete spolupracovať, a uistiť sa, že jeho hodnoty sú v súlade s hodnotami vašej spoločnosti. Uistite sa, že jeho publikum je publikum, ktorému chcete predávať, a že jeho obsah je typ obsahu, ktorýste ochotní spájať svoju značku.

Keď nadviažete spoluprácu s influencermi alebo KOL, v podstate ich pridáte do svojho marketingového tímu. Venujte preto čas aj zdroje tomu, aby ste sa uistili, že ste našli vhodného partnera. Viac informácií o hľadaní správneho tvorcu pre túto prácu nájdete v príručke SMMExpert Influencer Marketing Guide.

2. Napíšte jasný brief

Keďže sponzorovaný obsah a marketing influencerov sú relatívne nové (a neustále sa meniace) odvetvia, neexistuje štandardný súbor postupov. Očakávania sa môžu líšiť od tvorcu k tvorcovi a od značky k značke.

Aby ste sa vyhli komplikáciám, napíšte stručný dokument, v ktorom jasne uvediete očakávania, ktoré od partnerstva očakávate, vrátane platieb.

Aké informácie musia byť v obsahu sprostredkované? Aký je termín? Chcete obsah skontrolovať skôr, ako ho autor zverejní?

Predtým, ako oslovíte klienta, premyslite si postupné kroky, aby ste sa uistili, že ste obsiahli všetko.

3. Zapracujte vstupy od tvorcu

Vzhľadom na vyššie uvedené je dôležité mať na pamäti, že ide o partnerstvo - nemôžete diktovať každú časť sponzorovaného obsahu (ak by ste to chceli, bolo by lepšie zaplatiť hercovi a vytvoriť štandardnú reklamu).

Tvorcovia ovládajú tvorbu pútavého, jedinečného a zaujímavého obsahu, ktorý ukazuje ich individuálnu osobnosť. Keď teda príde na diskusiu o dodanom produkte, konajte spoločne: nechajte tvorcu byť kreatívny, to je to, čo vie najlepšie.

4. Zverejnite sponzorstvo

Sponzorovaný obsah musí byť takto označený z dvoch dôvodov.

Po prvé, vydávať platené partnerstvo za nezaujatý názor je v lepšom prípade odporné a v horšom prípade priamo nemorálne. A po druhé, je to v rozpore s politikou každej platformy.

Instagram napríklad uvádza, že značkový obsah "možno zverejniť len s použitím nástroja značkového obsahu", inak známeho ako označenie plateného partnerstva Instagramu. TikTok uvádza, že "pri zverejňovaní značkového obsahu na TikToku musíte povoliť prepínač značkového obsahu".

Napriek týmto pravidlám je stále bežné, že značky a tvorcovia zverejňujú sponzorské príspevky bez toho, aby ich riadne označili. Niektorí pridajú k svojmu obsahu #sponcon, #sponsored alebo #ad, ale technicky to nie je oficiálne zverejnenie, ktoré nariaďujú sociálne platformy. A keď porušíte pravidlá platformy, riskujete, že obsah bude označený alebo stiahnutý (alebo ešte horšie, že vám bude pozastavené konto).

Neriskujte to: zaklapnite prepínače.

5. Pozorne sledujte komentáre a zmienky

Internet je krásne, desivé a nepredvídateľné miesto. A hoci budete vždy upozornení, ak sa na vašom vlastnom účte vyskytnú problémy (najmä ak používate streamy SMMExpert), nedostanete také upozornenie, keď sa na účte tvorcu zverejní sponzorský príspevok. Nemusíte byť upozornení, ak sa začnú valiť trollovia.

Nočnej more v oblasti PR predídete tak, že budete venovať veľkú pozornosť zapojeniu, ktoré váš sponzorský príspevok získava, a to na vašom účte aj na účte tvorcu. V skutočnosti je najlepšie prediskutovať túto situáciu ešte pred zverejnením obsahu - premyslite si, aké sú vaše očakávania v súvislosti s ľuďmi, ktorí zverejňujú nenávistné alebo znepokojujúce komentáre (môžete napríklad požiadať tvorcu, aby ich vymazal).

Ďalším dôvodom, prečo si všímať komentáre a zmienky, je to, že môžu slúžiť ako primerané meradlo úspešnosti partnerstva. Zdá sa, že publikum vášho spolupracovníka produkt prijíma? Je to faktor, ktorý by ste mali zvážiť, najmä ak s týmto tvorcom plánujete spolupracovať aj v budúcnosti.

Príklady Instagram sponcon

Partnerstvo, ktoré sa hodí

Najlepšie partnerstvá sú tie, ktoré sú prirodzené, a táto spolupráca medzi pekárkou a spoločnosťou Bob's Red Mill dáva zmysel. Pekárka by vo svojich receptoch používala múku bez ohľadu na to, takže výzva na konkrétnu spoločnosť na výrobu múky nepôsobí nútene.

Bonus: Získajte šablónu marketingovej stratégie pre influencerov aby ste mohli ľahko naplánovať svoju ďalšiu kampaň a vybrať si najlepšieho influencera na sociálnych sieťach, s ktorým budete spolupracovať.

Vrátane partnerského prepojenia

Ekologická odevná spoločnosť Fig Clothing spolupracovala s fotografom na tomto sponzorovanom obsahu. V príspevku sa zdieľajú rady od samotnej tvorkyne, informácie o oblečení a je v ňom zahrnutý affiliate marketing, ktorý značke umožňuje lepšie sledovať, ako úspešná bola spolupráca (značka vidí, koľko ľudí použilo kód tvorkyne, aby získali prístup k 15 % zľave).

Pridanie osobných prvkov

Spolupráca spoločnosti Del Taco s touto rodinnou influencerkou je skvelým príkladom toho, že tvorca môže do kampane vniesť svoj vlastný osobný nádych. Video nie je len strohou reklamou, ale ukazuje obľúbený výber z jedálneho lístka každého člena rodiny, ktorý dobre ladí s ostatným obsahom tvorcu. Je tiež veľmi rozkošné.

Podrobné informácie o partnerstve

Stlačenie prepínača "platené partnerstvo" je pri zverejňovaní sponzorských zmlúv minimum a čím transparentnejšie tvorca partnerstvo uvedie, tým autentickejšie sa spolupráca javí.

Táto spolupráca medzi umelkyňou háčkujúcou z priadze a spoločnosťou vyrábajúcou priadze je v popise plne zverejnená ("a big thank you again to @hobbii_yarn who kindly gifted me some of their Friends Cotton 8/4 for this project") a ďalej sa podrobne uvádza, aká priadza bola darovaná. Je to veľmi úprimný a profesionálny krok.

Krásne osvetlenie a videografia

Pri skúmaní tvorcov, s ktorými chcete spolupracovať, sa uistite, že ste si dobre pozreli ich kanál - má ich obsah (sponzorovaný alebo nesponzorovaný) neustále dobré osvetlenie, strih, kvalitu zvuku atď. Chcete, aby bol váš produkt alebo služba zobrazená v tom najlepšom svetle... doslova. Tento tvorca spolupracoval so značkou starostlivosti o pleť Olay a natočil naozaj krásne video s rutinnou starostlivosťou o pleť. Vďaka nemu vyzerajú produkty úžasne,čo je pre značku skvelé.

Príklady sponzorov TikTok

Vytváranie relevantného obsahu

Toto partnerstvo medzi Royal Bank of Canada a tvorcom TikToku vyzerá oveľa inak ako priemerná banková reklama. Namiesto toho, aby divákov zahlcovalo informáciami, je to hravé video, ktoré hovorí všeobecnejšie o míňaní a šetrení a obsahuje výzvu na akciu, ak sa ľudia chcú dozvedieť viac. Navyše je to veľmi príťažlivé - taký TikTok, ktorý vyzýva sledovateľov, aby označili svojho shopaholikapriatelia.

Pútavý háčik

Najmä na TikToku musia tvorcovia rýchlo upútať pozornosť. Buďte otvorení pútavým háčikom, ktorý nemusí byť nevyhnutne pozitívny - napríklad v tejto sponke tvorca nazýva novú linku na oči Shiseido "najčudnejšou linkou na oči, akú som kedy videl." Je to vynikajúci háčik pre divákov, pretože, samozrejme, chceme vedieť, ako táto čudná linka na oči vyzerá (spoilery: vyzerá skvele).

Uspokojivé video

Je ťažké odolať vizuálne príjemným videám TikTok, aj keď sa o danú tému nezaujímate. Toto partnerstvo medzi umelcom tenisiek a EA games je toho dokonalým príkladom: aj keď sa nezaujímate o topánky alebo hry, sledovať umelca, ako maľuje čisté biele línie na pár ostrých čiernych topánok, je hlboko uspokojujúce. Pomáha to zvyšovať počet zobrazení videa, vďaka čomu algoritmus TikTokpriazeň.

Obsah zo zákulisia

Na TikToku nemusia byť videá dokonalé, aby boli úspešné, a zobrazenie procesu tvorby TikToku pomáha tvorcom nadviazať kontakt so svojím publikom (hviezdy, sú ako my!). Povzbudzujte tvorcov, aby natáčali obsah zo zákulisia, kedykoľvek je to možné - nakoniec z toho môže vzniknúť ešte lepšie video ako samotný sponzor. Tento BTS zo zelenej obrazovky tancujúceho pitbulla je celkom zábavný.

Prispôsobenie sa výklenku tvorcu

Táto spolupráca medzi filmom Úsmev a tvorkyne TikToku so zmyslom pre humor (a nič netušiacim partnerom) funguje, pretože sa veľmi podobá na ostatné žartovné TikToky, ktoré tvorkyňa vytvorila. Hoci je zjavne vytvorený z reklamných dôvodov, má rovnakú atmosféru ako zvyšok portfólia tvorkyne, takže nepôsobí nepatrične (a rovnako ako jej ostatný obsah sa jej sledovateľom páči).

Premýšľanie mimo škatuľu

Niekedy sú najlepšie zhody tie nepravdepodobné, ako napríklad táto spolupráca medzi History Channel a foodie TikTokker. Atmosféra History Channel je veľmi odlišná od jednoduchého tvorcu, ale našli nejakú šikovnú strednú cestu - históriu lízaniek - a toto partnerstvo pôsobí sviežo, vynaliezavo aZaujímavé.

Často kladené otázky o sponcon

Čo je to sponzorská zmluva?

Sponzorská dohoda (alebo dohoda o sponzorovanom obsahu) je dohoda medzi podnikom a tvorcom. Podnik si vymení tovar, služby alebo platbu a tvorca na oplátku vytvorí a propaguje obsah, ktorý vyzdvihuje produkty alebo služby podniku.

Čo znamená slovo sponcon?

Sponzorský obsah je známy aj ako sponzorovaný obsah a je to typ marketingu influencerov. Sponzorský obsah je obsah, ktorý tvorca vytvára s cieľom propagovať podnik (a na oplátku je tvorcovi zaplatené tovarom, službami alebo peniazmi).

Maximalizujte svoju angažovanosť na Instagrame pomocou výkonných nástrojov na plánovanie, spoluprácu a analýzu v aplikácii SMMExpert. Plánujte príspevky, Stories a Reels, spravujte svoje DM a udržujte si náskok pred algoritmom vďaka exkluzívnej funkcii SMMExpert Best Time to Post (Najlepší čas na zverejnenie). Vyskúšajte ju zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.