Was sind die Vor- und Nachteile von sponcon?

Pro: Es ist ein großartiges Marketing für Ihre Marke. Pro: Sie bauen professionelle Beziehungen zu einflussreichen Social-Media-Akteuren auf. Pro: Sie erhalten frische, ansprechende Inhalte, die Ihr Unternehmen bewerben.

Der Nachteil: Sie müssen dafür bezahlen - hier kommt der "gesponserte" Teil ins Spiel. Überraschung: Die besten Dinge im Leben sind nicht kostenlos.

Lesen Sie weiter, um Marketing-Tipps für die Erstellung erfolgreicher (und betrugsfreier) gesponserter Inhalte für Ihre Marke zu erhalten.

Bonus: Holen Sie sich die Vorlage für eine Influencer-Marketing-Strategie um Ihre nächste Kampagne zu planen und die besten Social Media-Influencer für die Zusammenarbeit auszuwählen.

Was ist sponcon?

Sponcon, auch bekannt als Sponsored Content, ist eine Form des Influencer Marketings, bei der Marken Kreative dafür bezahlen, dass sie Inhalte erstellen und bewerben, die ihre Marke vorstellen.

Sponcon kann so aussehen, dass ein Make-up-Artist eine Lidschattenpalette erhält, wenn er über eine Kosmetikmarke berichtet, dass ein Reiseblogger dafür bezahlt wird, die Wanderjacke einer Bekleidungsmarke hervorzuheben, oder dass ein Koch dafür bezahlt wird, eine bestimmte Zutat in einem Rezeptvideo zu verwenden. Sponcon gibt es in allen Formen und Größen, und je kreativer Sie sind, desto besser.

5 Tipps für eine erfolgreiche Sponcon

1. den richtigen Schöpfer finden

Sponcon ist keine Einheitsgröße, und nicht alle Autoren passen zu allen Marken. Das ist der wichtigste Teil erfolgreicher gesponserter Inhalte: Sie müssen den Autor, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, recherchieren und sicherstellen, dass seine Werte mit denen Ihres Unternehmens übereinstimmen. Stellen Sie sicher, dass seine Zielgruppe diejenige ist, die Sie ansprechen möchten, und dass seine Inhalte die Art von Inhalten sind, diedie Sie bereit sind, mit Ihrer Marke zu assoziieren.

Wenn Sie mit Influencern oder KOLs zusammenarbeiten, erweitern Sie Ihr Marketingteam. Widmen Sie also sowohl Zeit als auch Ressourcen, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Partner finden. Mehr darüber, wie Sie den richtigen Kreativen für den Job finden, erfahren Sie im Influencer Marketing Guide von SMMExpert.

2. einen klaren Auftrag schreiben

Da es sich bei gesponserten Inhalten und Influencer-Marketing um relativ neue (und sich ständig verändernde) Branchen handelt, gibt es keine Standardpraktiken. Die Erwartungen können von Ersteller zu Ersteller und von Marke zu Marke variieren.

Um Komplikationen zu vermeiden, sollten Sie einen Schriftsatz verfassen, in dem Sie Ihre Erwartungen an die Partnerschaft, einschließlich der Bezahlung, klar formulieren.

Welche Informationen müssen in dem Inhalt vermittelt werden? Welche Frist gilt? Möchten Sie den Inhalt überprüfen, bevor der Ersteller ihn veröffentlicht?

Gehen Sie den Prozess Schritt für Schritt durch, um sicherzustellen, dass Sie alles bedacht haben, bevor Sie sich melden.

3. den Beitrag des Erstellers einbeziehen

Denken Sie daran, dass es sich um eine Partnerschaft handelt - Sie können nicht jeden Teil des gesponserten Inhalts bestimmen (wenn Sie das wollten, würden Sie besser einen Schauspieler bezahlen und eine Standardanzeige schalten).

Schöpfer sind Meister darin, ansprechende, einzigartige und interessante Inhalte zu erstellen, die ihre individuelle Persönlichkeit zum Ausdruck bringen. Wenn es also darum geht, das gelieferte Produkt zu besprechen, sollten Sie kooperativ vorgehen: Lassen Sie den Schöpfer kreativ sein, das ist es, was er am besten kann.

4. das Sponsoring offenlegen

Gesponserte Inhalte müssen aus zwei Gründen als solche gekennzeichnet werden.

Erstens ist es bestenfalls eklig und schlimmstenfalls unmoralisch, eine bezahlte Partnerschaft als unvoreingenommene Meinung auszugeben, und zweitens verstößt es gegen die Richtlinien jeder Plattform.

Auf Instagram heißt es beispielsweise, dass Markeninhalte "nur mit dem Tool für Markeninhalte gepostet werden dürfen", auch bekannt als Instagrams Label für bezahlte Partnerschaften. Auf TikTok heißt es, dass "Sie den Schalter für Markeninhalte aktivieren müssen, wenn Sie Markeninhalte auf TikTok posten".

Trotz dieser Regeln ist es immer noch üblich, dass Marken und Kreative Sponcon-Inhalte posten, ohne sie ordnungsgemäß zu kennzeichnen. Einige fügen #sponcon, #sponsored oder #ad zu ihren Inhalten hinzu, aber das ist technisch gesehen nicht die offizielle Offenlegung, die von den sozialen Plattformen vorgeschrieben ist. Und wenn Sie gegen die Richtlinien einer Plattform verstoßen, riskieren Sie, dass die Inhalte gekennzeichnet oder entfernt werden (oder schlimmer noch, dass Ihr Konto gesperrt wird).

Gehen Sie dieses Risiko nicht ein: Schalten Sie die Kippschalter zu.

5 Behalten Sie Kommentare und Erwähnungen genau im Auge.

Das Internet ist ein wunderschöner, erschreckender und unvorhersehbarer Ort. Und während Sie immer benachrichtigt werden, wenn es auf Ihrem eigenen Account Probleme gibt (vor allem, wenn Sie SMMExpert Streams nutzen), werden Sie nicht so oft benachrichtigt, wenn Sponcon auf dem Account eines Urhebers gepostet wird. Sie werden vielleicht nicht benachrichtigt, wenn Trolle auftauchen.

Vermeiden Sie einen PR-Albtraum, indem Sie genau auf das Engagement achten, das Ihr Sponcon erhält, sowohl auf Ihrem Konto als auch auf dem Konto des Urhebers. Am besten besprechen Sie die Situation, bevor der Inhalt gepostet wird - überlegen Sie, was Sie von Leuten erwarten, die hasserfüllte oder beunruhigende Kommentare posten (Sie könnten den Urheber beispielsweise auffordern, sie zu löschen).

Ein weiterer Grund, auf Kommentare und Erwähnungen zu achten, besteht darin, dass sie als angemessener Gradmesser für den Erfolg der Partnerschaft dienen können. Scheint das Publikum Ihres Kooperationspartners für das Produkt empfänglich zu sein? Dies ist ein Faktor, den Sie berücksichtigen sollten, insbesondere wenn Sie planen, in Zukunft erneut mit diesem Urheber zusammenzuarbeiten.

Instagram sponcon Beispiele

Eine Partnerschaft, die passt

Die besten Partnerschaften sind die, die sich natürlich anfühlen, und diese Zusammenarbeit zwischen einer Bäckerin und dem Mehlhersteller Bob's Red Mill macht absolut Sinn. Die Bäckerin hätte in ihren Rezepten ohnehin Mehl verwendet, so dass der Hinweis auf einen bestimmten Mehlhersteller nicht gezwungen wirkt.

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Einschließlich eines Affiliate-Links

Das umweltfreundliche Bekleidungsunternehmen Fig Clothing hat sich für diesen gesponserten Inhalt mit einer Fotografin zusammengetan. Der Beitrag enthält einige Ratschläge von der Designerin selbst, Informationen über die Kleidung und beinhaltet Affiliate-Marketing, wodurch die Marke besser verfolgen kann, wie erfolgreich die Zusammenarbeit war (die Marke kann sehen, wie viele Personen den Code der Designerin verwendet haben, um den Rabatt von 15 % zu erhalten).

Persönliche Akzente setzen

Die Zusammenarbeit von Del Taco mit diesem Familien-Influencer ist ein großartiges Beispiel dafür, dass der Ersteller der Kampagne seine eigene persönliche Note verleihen kann. Das Video ist nicht nur eine einfache Werbung, sondern zeigt die Lieblingsgerichte der einzelnen Familienmitglieder, die gut zu den anderen Inhalten des Erstellers passen. Außerdem ist es sehr niedlich.

Die Partnerschaft im Detail

Das Anklicken des Schalters "Bezahlte Partnerschaft" ist das absolute Minimum, wenn es um die Offenlegung von sponcon geht, und je transparenter der Ersteller die Partnerschaft darstellt, desto authentischer erscheint die Zusammenarbeit.

Diese Zusammenarbeit zwischen einer Häkelkünstlerin und einem Garnhersteller wird in der Beschreibung vollständig offengelegt ("ein großes Dankeschön an @hobbii_yarn, die mir freundlicherweise einige ihrer Friends Cotton 8/4 für dieses Projekt zur Verfügung gestellt haben") und es wird genau angegeben, welches Garn geschenkt wurde. Das ist ein sehr aufrichtiger und professioneller Schritt.

Schöne Beleuchtung und Videografie

Wenn Sie nach Kreativen suchen, mit denen Sie eine Partnerschaft eingehen möchten, sollten Sie sich deren Feed genau ansehen - weisen ihre Inhalte (gesponsert oder nicht) durchweg eine gute Beleuchtung, Bearbeitung, Audioqualität usw. auf? Sie möchten, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im besten Licht gezeigt wird... im wahrsten Sinne des Wortes. Dieser Kreative hat sich mit der Hautpflegemarke Olay zusammengetan und ein wunderschönes Video mit einer Hautpflegeroutine gedreht, in dem die Produkte fantastisch aussehen,was für die Marke sehr gut ist.

TikTok sponcon Beispiele

Inhalte mit Bezug zum Thema erstellen

Diese Partnerschaft zwischen der Royal Bank of Canada und einem TikTok-Schöpfer sieht ganz anders aus als die durchschnittliche Bankwerbung. Anstatt die Zuschauer mit Informationen zu überhäufen, handelt es sich um ein spielerisches Video, das allgemein über Ausgaben und Sparen spricht und eine Aufforderung zum Handeln enthält, falls die Leute mehr erfahren möchten. Außerdem ist es sehr sympathisch - die Art von TikTok, die die Follower dazu auffordert, ihren ShopaholicFreunde.

Ein fesselnder Aufhänger

Seien Sie offen für einen ansprechenden Aufhänger, der nicht unbedingt positiv ist - in dieser Sponcon bezeichnet der Ersteller einen neuen Eyeliner von Shiseido als "den seltsamsten Eyeliner, den ich je gesehen habe". Das ist ein hervorragender Aufhänger für die Zuschauer, denn natürlich wollen wir wissen, wie der seltsame Eyeliner aussieht (Spoiler: er sieht toll aus).

Ein befriedigendes Video

Es ist schwer, einem visuell ansprechenden TikTok zu widerstehen, selbst wenn man sich nicht für das Thema interessiert. Diese Partnerschaft zwischen einem Sneaker-Künstler und EA Games ist ein perfektes Beispiel: Selbst wenn man sich nicht für Schuhe oder Spiele interessiert, ist es sehr befriedigend, einem Künstler dabei zuzusehen, wie er saubere weiße Linien auf ein Paar knackig schwarze Schuhe malt. Das trägt dazu bei, die Aufrufe des Videos zu erhöhen, was den TikTok-Algorithmuses bevorzugen.

Inhalte hinter den Kulissen

Auf TikTok müssen Videos nicht perfekt sein, um erfolgreich zu sein, und die Darstellung des Entstehungsprozesses von TikToks hilft den Machern, sich mit ihrem Publikum zu verbinden (Stars, sie sind genau wie wir!). Ermutigen Sie die Macher, wann immer es möglich ist, Inhalte hinter den Kulissen zu drehen - am Ende könnte das Video sogar besser sein als die Sponcon selbst. Dieses BTS von einem tanzenden Pitbull mit Greenscreen ist ziemlich unterhaltsam.

Passend zur Nische des Schöpfers

Diese Zusammenarbeit zwischen dem Film Lächeln und einer TikTok-Erstellerin mit Sinn für Humor (und einem ahnungslosen Partner) funktioniert, weil es anderen TikTok-Streichen, die die Erstellerin gemacht hat, sehr ähnlich sieht. Obwohl es eindeutig zu Werbezwecken gemacht wurde, hat es die gleiche Ausstrahlung wie der Rest des Portfolios der Erstellerin, so dass es sich nicht fehl am Platz anfühlt (und, wie ihre anderen Inhalte, ihre Follower lieben es).

Über den Tellerrand blicken

Okay, vergessen Sie jetzt alles, was Sie gerade über die Suche nach dem richtigen Schöpfer gelernt haben. Manchmal sind die besten Übereinstimmungen die unwahrscheinlichen, wie diese Zusammenarbeit zwischen dem History Channel und dem Foodie TikTokker. Die Stimmung des History Channel ist ganz anders als die des unbekümmerten Schöpfers, aber sie haben einen cleveren Mittelweg gefunden - die Geschichte der Lutscher - und diese Partnerschaft wirkt frisch, erfinderisch undeinnehmend.

FAQs über sponcon

Was ist ein Sponcon-Geschäft?

Ein Sponcon-Deal (oder Sponsored Content) ist eine Vereinbarung zwischen einem Unternehmen und einem Kreativen, bei der das Unternehmen Waren, Dienstleistungen oder Zahlungen anbietet und der Kreative im Gegenzug Inhalte erstellt und bewirbt, die die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens hervorheben.

Was bedeutet sponcon?

Sponcon wird auch als gesponserter Inhalt bezeichnet und ist eine Form des Influencer-Marketings. Sponcon ist ein Inhalt, der von einem Ersteller erstellt wird, um für ein Unternehmen zu werben (und für den der Ersteller im Gegenzug mit Waren, Dienstleistungen oder Geld bezahlt wird).

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