Kokie yra "Sponcon" privalumai ir trūkumai?

Argumentas "už": tai puiki jūsų prekės ženklo rinkodara. Argumentas "už": užmezgate profesinius santykius su įtakingais socialinės žiniasklaidos kūrėjais. Argumentas "už": gaunate šviežio, įtraukiančio turinio, reklamuojančio jūsų verslą.

Trūkumas: teks sumokėti - štai čia atsiranda "remiama" dalis. Staigmena! Geriausi dalykai gyvenime nėra nemokami.

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte rinkodaros patarimų, kaip sukurti sėkmingą (ir be trūkumų) remiamą turinį savo prekės ženklui.

Premija: Gaukite įtakingųjų rinkodaros strategijos šabloną lengvai suplanuoti kitą kampaniją ir pasirinkti geriausią socialinės žiniasklaidos influencerį, su kuriuo galėtumėte dirbti.

Kas yra "Sponcon"?

"Sponcon", kitaip dar vadinamas remiamu turiniu, yra tam tikra įtakingųjų rinkodaros forma, kai prekių ženklai moka kūrėjams už tai, kad šie kurtų ir reklamuotų turinį, kuriame rodomas jų prekių ženklas.

Sponcon gali atrodyti taip: makiažo meistras gali gauti akių šešėlių paletę mainais į pranešimą apie grožio prekės ženklą, kelionių tinklaraštininkui gali būti sumokėta už tai, kad jis atkreiptų dėmesį į drabužių prekės ženklo žygio striukę, o virėjui gali būti sumokėta už tam tikro ingrediento panaudojimą recepto vaizdo įraše. Sponcon būna įvairiausių formų ir dydžių, ir kuo kūrybingesni esate, tuo geriau.

5 patarimai, kaip sėkmingai surengti "Sponcon

1. Raskite tinkamą kūrėją

"Sponcon" nėra universali situacija ir ne visi kūrėjai tinka visiems prekių ženklams. Tai yra svarbiausia sėkmingo remiamo turinio dalis: turite ištirti kūrėją, su kuriuo norite dirbti, ir įsitikinti, kad jo vertybės atitinka jūsų įmonės vertybes. Įsitikinkite, kad jo auditorija yra ta auditorija, kuriai norite parduoti, ir kad jo turinys yra tokio tipo turinys, kurįsu kuriuo norite sieti savo prekės ženklą.

Bendradarbiaudami su influenceriais ar KOL, iš esmės įtraukiate juos į savo rinkodaros komandą. Todėl skirkite laiko ir išteklių, kad įsitikintumėte, jog radote tinkamą žmogų. Daugiau informacijos apie tai, kaip rasti tinkamą kūrėją šiam darbui, rasite SMMExpert "Influencerių rinkodaros vadove".

2. Parašykite aiškią santrauką

Kadangi remiamas turinys ir įtakingųjų rinkodara yra palyginti naujos (ir nuolat kintančios) pramonės šakos, nėra standartinės praktikos. Lūkesčiai gali skirtis priklausomai nuo kūrėjo ir prekės ženklo.

Kad išvengtumėte nesklandumų, parašykite trumpą dokumentą, kuriame labai aiškiai išdėstykite lūkesčius, susijusius su partneryste, įskaitant apmokėjimą.

Kokia informacija turi būti pateikta turinyje? Koks galutinis terminas? Ar norite peržiūrėti turinį, kol kūrėjas jį paskelbs?

Prieš kreipdamiesi į asmenis, žingsnis po žingsnio apgalvokite procesą ir įsitikinkite, kad viską apgalvojote.

3. Įtraukite kūrėjo indėlį

Turint omenyje tai, kas išdėstyta pirmiau, svarbu nepamiršti, kad tai yra partnerystė - negalite diktuoti kiekvienos remiamo turinio dalies (jei to norėtumėte, geriau sumokėtumėte aktoriui ir sukurtumėte standartinį skelbimą).

Kūrėjai puikiai išmoko kurti patrauklų, unikalų ir įdomų turinį, kuriame atsiskleidžia jų asmenybė. Taigi, kai reikia aptarti pristatytą produktą, veikite bendradarbiaudami: leiskite kūrėjui būti kūrybingam, nes jis tai daro geriausiai.

4. Atskleisti rėmimo faktą

Rėmėjų turinys turi būti pažymėtas kaip toks dėl dviejų priežasčių.

Pirma, apmokamą partnerystę pateikti kaip nešališką nuomonę geriausiu atveju yra šlykštu, o blogiausiu - tiesiog amoralu. Antra, tai prieštarauja kiekvienos platformos politikai.

Pavyzdžiui, "Instagram" nurodo, kad firminį turinį "galima skelbti tik naudojant firminio turinio įrankį", kitaip vadinamą "Instagram" mokamos partnerystės ženklu. "TikTok" teigia, kad "skelbdami firminį turinį "TikTok" turite įjungti firminio turinio perjungiklį".

Nepaisant šių taisyklių, prekių ženklai ir kūrėjai vis dar dažnai skelbia "sponcon" turinį jo tinkamai nepažymėdami. Kai kurie prie turinio prideda #sponcon, #sponsored arba #ad, tačiau techniškai tai nėra oficialus informacijos atskleidimas, kurį nurodo socialinės platformos. Kai pažeidžiate platformos taisykles, rizikuojate, kad turinys bus pažymėtas arba pašalintas (arba, dar blogiau, jūsų paskyra bus sustabdyta).

Nerizikuokite: užspauskite šiuos jungiklius.

5. Atidžiai stebėkite komentarus ir paminėjimus

Internetas yra graži, bauginanti, nenuspėjama vieta. Ir nors visada būsite informuoti, jei jūsų paties paskyroje kils problemų (ypač jei naudojate "SMMExpert Streams"), negausite tiek daug informacijos, kai į kūrėjo paskyrą bus paskelbtas sponconas. Jums gali būti nepranešta, jei pradės plūsti troliai.

Išvenkite viešųjų ryšių košmaro ir atidžiai stebėkite, kaip jūsų rėmėjas įsitraukia tiek į jūsų, tiek į kūrėjo paskyrą. Tiesą sakant, geriausia šią situaciją aptarti dar prieš paskelbiant turinį - apgalvokite, kokie yra jūsų lūkesčiai dėl žmonių, skelbiančių neapykantą ar nerimą keliančius komentarus (pavyzdžiui, galite paprašyti, kad kūrėjas juos ištrintų).

Dar viena priežastis, kodėl verta atkreipti dėmesį į komentarus ir paminėjimus, yra ta, kad jie gali būti tinkamas partnerystės sėkmės rodiklis. Ar jūsų bendradarbio auditorija atrodo imli produktui? Tai veiksnys, į kurį turėtumėte atsižvelgti, ypač jei planuojate ateityje vėl bendradarbiauti su šiuo kūrėju.

"Instagram" sponcon pavyzdžiai

Tinkanti partnerystė

Geriausia partnerystė yra natūrali, o šis kepėjos ir miltų įmonės "Bob's Red Mill" bendradarbiavimas yra visiškai prasmingas. Kepėja savo receptuose miltus būtų naudojusi bet kuriuo atveju, todėl konkrečios miltų įmonės nurodymas nėra priverstinis.

Premija: Gaukite įtakingųjų rinkodaros strategijos šabloną lengvai suplanuoti kitą kampaniją ir pasirinkti geriausią socialinės žiniasklaidos influencerį, su kuriuo galėtumėte dirbti.

Įskaitant filialo nuorodą

Ekologiškų drabužių įmonė "Fig Clothing" bendradarbiavo su fotografu dėl šio remiamo turinio. Įraše dalijamasi pačios kūrėjos patarimais, informacija apie drabužius ir įtraukiama partnerinė rinkodara, kuri leidžia prekės ženklui geriau stebėti, kaip sėkmingai vyko bendradarbiavimas (prekės ženklas gali matyti, kiek žmonių pasinaudojo kūrėjos kodu, kad gautų 15 % nuolaidą).

Asmeninių akcentų pridėjimas

"Del Taco" bendradarbiavimas su šiuo šeimos influenceriu yra puikus pavyzdys, kaip leisti kūrėjui į kampaniją įnešti savo asmeninį akcentą. Vaizdo įraše nėra vien tik nuvalkiota reklama; jame rodomas kiekvieno šeimos nario mėgstamiausias pasirinkimas iš meniu, kuris puikiai dera su kitu kūrėjo turiniu. Be to, jis labai žavus.

Partnerystės apibūdinimas

Paspaudus jungiklį "apmokama partnerystė", tai yra minimalus reikalavimas, kai kalbama apie "Sponcon" atskleidimą, ir kuo skaidriau kūrėjas gali pranešti apie partnerystę, tuo autentiškesnis atrodo bendradarbiavimas.

Šis nėrimo menininkės ir verpalų įmonės bendradarbiavimas išsamiai atskleidžiamas aprašyme ("dar kartą dėkoju @hobbii_yarn, kurie maloniai padovanojo man keletą savo medvilnės Friends Cotton 8/4 šiam projektui") ir išsamiai aprašoma, kokie tiksliai siūlai buvo padovanoti. Tai labai nuoširdus ir profesionalus žingsnis.

Gražus apšvietimas ir videografija

Ieškodami kūrėjų, su kuriais norėtumėte bendradarbiauti, būtinai gerai peržiūrėkite jų kanalą - ar jų turinys (remiamas ar ne) nuolat pasižymi geru apšvietimu, redagavimu, garso kokybe ir t. t. Norite, kad jūsų produktas ar paslauga būtų parodyti geriausioje šviesoje... tiesiogine prasme. Šis kūrėjas bendradarbiavo su odos priežiūros prekės ženklu "Olay" ir nufilmavo tikrai gražų odos priežiūros rutinos vaizdo įrašą. Jame produktai atrodo nuostabiai,o tai puikiai tinka prekės ženklui.

"TikTok" sponcon pavyzdžiai

Sukurti susijusį turinį

Šis Kanados karališkojo banko ir "TikTok" kūrėjo partnerystės vaizdo įrašas atrodo visai kitaip nei įprasta bankų reklama. Užuot perpildęs žiūrovus informacija, tai žaismingas vaizdo įrašas, kuriame apskritai kalbama apie išlaidavimą ir taupymą, o žmonės, norintys sužinoti daugiau, kviečiami imtis veiksmų. Be to, tai labai lengvai suprantamas "TikTok" vaizdo įrašas, kuriame sekėjai raginami pažymėti savo apsipirkinėjimo mėgėjus.draugai.

Įtraukiantis kabliukas

Ypač "TikTok" kūrėjai turi greitai patraukti dėmesį. Būkite atviri patraukliems kabliukams, kurie nebūtinai yra teigiami, pavyzdžiui, šiame "Sponcon" kūrėjas naująjį "Shiseido" akių pieštuką pavadina "keisčiausiu kada nors matytu akių pieštuku". Tai puikus kabliukas žiūrovams, nes, žinoma, norime sužinoti, kaip tas keistas akių pieštukas atrodo (spoileriai: jis atrodo puikiai).

Patenkinantis vaizdo įrašas

Sunku atsispirti vizualiai patraukliems "TikTok" vaizdo įrašams, net jei nesidomite jų tematika. Šis sportbačių dailininko ir "EA games" bendradarbiavimas yra puikus pavyzdys: net jei jums nerūpi batai ar žaidimai, stebėti, kaip dailininkas piešia švarias baltas linijas ant aštrių juodų batų poros, teikia didžiulį pasitenkinimą. Tai padeda padidinti vaizdo įrašo peržiūrų skaičių, todėl "TikTok" algoritmaspalankumą.

Užkulisių turinys

Kad "TikTok" vaizdo įrašai būtų sėkmingi, jie nebūtinai turi būti tobuli, o "TikTok" kūrimo proceso rodymas padeda kūrėjams užmegzti ryšį su savo auditorija (žvaigždės, jos tokios pat kaip ir mes!). Paskatinkite kūrėją, kai tik įmanoma, nufilmuoti užkulisinį turinį - galiausiai tai gali būti dar geresnis vaizdo įrašas nei pats "Sponcon". Šis užkulisinis vaizdo įrašas, kuriame šoka pitbulis, yra labai įdomus.

Atitikimas kūrėjo nišai

Šis bendradarbiavimas tarp filmo Šypsena ir humoro jausmą turinčios "TikTok" kūrėjos (ir nieko neįtariančio partnerio) veikia, nes jis labai panašus į kitus kūrėjos sukurtus juokelius "TikTok". Nors akivaizdu, kad jis sukurtas reklamos sumetimais, jis turi tą pačią nuotaiką kaip ir kiti kūrėjos portfeliai, todėl nesijaučia ne vietoje (ir, kaip ir kitas jos turinys, sekėjams patinka).

Nestandartinis mąstymas

Gerai, dabar pamirškite viską, ką ką tik sužinojote apie tinkamo kūrėjo paieškas. Kartais geriausi atitikmenys būna neįtikėtini, kaip ir šis "History Channel" ir gurmaniškojo "TikTokker" bendradarbiavimas. "History Channel" atmosfera labai skiriasi nuo lengvai bendraujančio kūrėjo, tačiau jie rado protingą aukso viduriuką - ledinukų istoriją - ir ši partnerystė atrodo šviežia, išradinga irįtraukiantis.

DUK apie "Sponcon

Kas yra "Sponcon" sandoris?

"Sponcon" (arba remiamo turinio) sandoris - tai susitarimas tarp įmonės ir kūrėjo. Įmonė prekiauja prekėmis, paslaugomis ar mokėjimu, o kūrėjas mainais kuria ir reklamuoja turinį, kuriame pabrėžiami įmonės produktai ar paslaugos.

Ką reiškia "sponcon"?

"Sponcon" taip pat vadinamas remiamuoju turiniu ir yra viena iš įtakingųjų rinkodaros rūšių. "Sponcon" - tai turinys, kurį kūrėjas sukuria siekdamas reklamuoti verslą (už tai kūrėjui sumokama prekėmis, paslaugomis arba pinigais).

Maksimaliai padidinkite "Instagram" dalyvavimą naudodami galingus planavimo, bendradarbiavimo ir analizės įrankius SMMExpert. Planuokite įrašus, "Stories" ir "Reels", tvarkykite savo DM, o su išskirtine SMMExpert funkcija "Best Time to Post" (geriausias laikas skelbti) iš anksto aplenkite algoritmą. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.