Millised on sponconi plussid ja miinused?

Pro: See on suurepärane turundus teie kaubamärgile. Pro: Te loote professionaalseid suhteid mõjukate sotsiaalmeedia loojatega. Pro: Te saate värsket, kaasahaaravat sisu, mis reklaamib teie ettevõtet.

Miinus: sa pead maksma - siinkohal tulebki mängu "sponsorlus". Üllatus! Parimad asjad elus ei ole tasuta.

Lugege edasi, et leida turundusnõuandeid oma brändi jaoks eduka (ja pettusevaba) sponsoreeritud sisu loomiseks.

Boonus: Hankige mõjutajate turundusstrateegia mall et hõlpsasti planeerida oma järgmist kampaaniat ja valida parim sotsiaalmeedia mõjutaja, kellega koostööd teha.

Mis on sponcon?

Sponcon, tuntud ka kui sponsoreeritud sisu, on mõjutajaturunduse vorm, mille puhul brändid maksavad loojatele nende brändi kajastava sisu tegemise ja reklaamimise eest.

Sponcon võib välja näha nii, et meigikunstnik saab vastutasuks ilubrändi kohta postituse tegemise eest silmavärvipaleti, reisiblogijale makstakse rõivabrändi matkajope või kokale makstakse teatava koostisosa kasutamise eest retseptivideos. Sponcon on igas vormis ja suuruses ning mida loomingulisem oled, seda parem.

5 nõuannet edukaks sponconiks

1. Leia õige looja

Sponcon ei ole üks-ühele-ühele olukord ja kõik loojad ei sobi kõigi brändidega. See on eduka sponsoreeritud sisu kõige olulisem osa: te peate uurima loojat, kellega soovite koostööd teha, ja veenduma, et tema väärtused on kooskõlas teie ettevõtte väärtustega. Veenduge, et tema publik on see publik, kellele te soovite turundada, ja et tema sisu on seda tüüpi sisu, midamillega olete valmis oma kaubamärki seostama.

Kui teete koostööd mõjutajate või KOL-idega, lisate nad tegelikult oma turundusmeeskonda. Seega pühendage nii aega kui ka ressursse, et leida õige sobiv inimene. Kui soovite leida õiget tegijat, lugege SMMExperdi juhendist "Influencer Marketing Guide" (mõjutajate turunduse juhend).

2. Kirjutage selge kokkuvõte

Kuna sponsoreeritud sisu ja mõjutajate turundus on suhteliselt uued (ja pidevalt muutuvad) tööstusharud, ei ole olemas standardseid tavasid. Ootused võivad kõikuda loojalt loojale ja brändilt brändile.

Tüsistuste vältimiseks koostage lühikirjeldus, milles on väga selgelt kirjas, millised on teie ootused partnerluse suhtes, sealhulgas maksmine.

Millist teavet peab sisu sisaldama? Milline on tähtaeg? Kas soovite sisu enne selle looja poolt postitamist üle vaadata?

Mõtle samm-sammult läbi protsess, et veenduda, et oled enne pöördumist kõik asjad läbi mõelnud.

3. Kaasata loojalt saadud panus

Eespool öeldut silmas pidades on oluline meeles pidada, et tegemist on partnerlusega - te ei saa dikteerida sponsoreeritud sisu iga osa (kui te seda tahaksite, oleks teil parem maksta näitlejale ja teha tavaline reklaam).

Loomeinimesed on meisterlikult osanud luua kaasahaaravat, ainulaadset ja huvitavat sisu, mis näitab nende isikupära. Seega, kui tuleb arutada tarnitud toote üle, tegutsege koostöös: laske loojal olla loominguline, see on see, mida ta kõige paremini oskab.

4. Avaldage sponsorlus

Sponsoreeritud sisu tuleb sellisena märkida kahel põhjusel.

Esiteks, tasulise partnerluse edastamine justkui erapooletu arvamusena on parimal juhul vastik ja halvimal juhul lausa ebamoraalne. Ja teiseks, see on vastuolus iga platvormi poliitikaga.

Instagram näiteks ütleb, et kaubamärgistatud sisu "võib postitada ainult koos kaubamärgistatud sisu tööriista kasutamisega", mida muidu tuntakse Instagrami tasulise partnerluse sildina. TikTok ütleb, et "TikTokis kaubamärgistatud sisu postitamisel peate aktiveerima kaubamärgistatud sisu lüliti".

Neist reeglitest hoolimata on ikka veel tavaline, et brändid ja loojad postitavad sponcon'i ilma seda korralikult märgistamata. Mõned lisavad oma sisule #sponcon, #sponsored või #ad, kuid tehniliselt ei ole see ametlik avalikustamine, mida sotsiaalplatvormid kohustavad. Ja kui te rikute platvormi poliitikaid, siis riskite, et sisu märgistatakse või võetakse maha (või mis veel hullem, teie konto peatatakse).

Ärge võtke seda riski: lööge need lülitid kinni.

5. Jälgige tähelepanelikult kommentaare ja mainimisi

Internet on ilus, hirmuäratav ja ettearvamatu koht. Ja kuigi teid teavitatakse alati, kui teie enda kontol on probleeme (eriti kui kasutate SMMExpert Streams'i), ei saa te nii palju teateid, kui looja kontole postitatakse sponcon. Teid ei pruugita teavitada, kui trollid hakkavad veerema.

Vältige PR-õhtu, pöörates suurt tähelepanu sellele, kuidas teie sponcon on kaasatud nii teie kui ka looja kontol. Tegelikult on kõige parem arutada seda olukorda enne sisu postitamist - mõelge läbi, millised on teie ootused seoses vihakommentaaride või häirivate kommentaaride postitamisega (näiteks võite paluda loojal need kustutada).

Teine põhjus, miks peaksite kommentaaridest ja mainimistest teadlik olema, on see, et need võivad olla mõistlikuks mõõdupuuks partnerluse edukusele. Kas teie koostööpartneri publik paistab toote suhtes vastuvõtlik olevat? See on tegur, mida peaksite arvestama, eriti kui plaanite selle loojaga tulevikus uuesti koostööd teha.

Instagrami sponconi näited

Sobiv partnerlus

Parimad partnerlussuhted on need, mis tunduvad loomulikud, ja see koostöö pagari ja Bob's Red Mill'i jahuettevõtte vahel on täiesti mõistlik. Pagar oleks oma retseptides kasutanud jahu niikuinii, seega ei tundu konkreetse jahuettevõtte nimetamine sunnitud.

Boonus: Hankige mõjutajate turundusstrateegia mall et hõlpsasti planeerida oma järgmist kampaaniat ja valida parim sotsiaalmeedia mõjutaja, kellega koostööd teha.

Kaasa arvatud affiliate link

Keskkonnasõbralike rõivaste ettevõte Fig Clothing tegi selle sponsoreeritud sisu jaoks koostööd fotograafiga. Postitus jagab nõuandeid loojalt endalt, teavet rõivaste kohta ja sisaldab ka partneriturundust, mis võimaldab brändil paremini jälgida, kui edukas oli koostöö (bränd saab näha, kui paljud inimesed kasutasid looja koodi, et pääseda ligi 15% allahindlusele).

Isiklike nüansside lisamine

Del Taco koostöö selle perekonna mõjutajaga on suurepärane näide sellest, kuidas lubatakse loojal lisada kampaaniasse oma isiklik puudutus. Video ei ole lihtsalt lõigatud ja kuiv reklaam, vaid näitab iga pereliikme lemmikvalikut menüüst, mis sobib hästi looja muu sisuga. See on ka väga armas.

Partnerluse üksikasjad

Selle "tasulise partnerluse" lüliti vajutamine on sponconi avalikustamise puhul minimaalne, ja mida läbipaistvam on loovisiku partnerlus, seda ehtsam tundub koostöö.

See heegelduskunstniku ja lõngafirma vaheline koostöö on kirjelduses täielikult avalikustatud ("suur tänu veelkord @hobbii_yarnile, kes kinkis mulle selle projekti jaoks lahkelt osa nende Friends Cotton 8/4 lõngast") ja täpsustab täpselt, milline lõng kingiti. See on väga ehe ja professionaalne samm.

Kaunis valgustus ja videograafia

Kui uurite loojaid, kellega koostööd teha, veenduge, et vaatate nende feed'i põhjalikult - kas nende sisu (sponsoreeritud või mitte) on järjepidevalt hea valgustus, montaaž, heli kvaliteet jne? Te soovite, et teie toode või teenus oleks näidatud parimas valguses... sõna otseses mõttes. See looja tegi koostööd nahahooldusbrändiga Olay ja filmis tõeliselt ilusa nahahooldusvideo. See muudab tooted suurepäraseks,mis on brändi jaoks suurepärane.

TikTok sponcon näited

Suhtelise sisu koostamine

See partnerlus Kanada Kuningliku Panga ja TikToki looja vahel näeb välja hoopis teistsugune kui keskmine pangareklaam. Selle asemel, et vaatajaid teabega üle koormata, on see mänguline video, mis räägib üldisemalt kulutamisest vs. säästmisest ja sisaldab üleskutset tegutseda, kui inimesed tahavad rohkem teada saada. Lisaks on see väga usutav - selline TikTok, mis kutsub jälgijaid üles märgistama oma ostuhimulistisõbrad.

Kaasahaarav konks

Eriti TikTokis peavad loojad kiiresti tähelepanu köitma. Ole avatud kaasahaaravale konksule, mis ei pruugi olla positiivne - näiteks selles sponconis nimetab looja uut Shiseido silmalainerit "kõige veidramaks silmalaineriks, mida ma kunagi näinud olen." See on suurepärane konks vaatajatele, sest me muidugi tahame teada, milline see veider silmalainer välja näeb (spoilerid: see näeb suurepärane välja).

Rahuldav video

Visuaalselt meeldivale TikTokile on raske vastu panna, isegi kui teema ei huvita. See partnerlus tossukunstniku ja EA mängude vahel on suurepärane näide: isegi kui sind ei huvita kingad või mängud, on kunstniku puhtaid valgeid jooni paari kargetele mustadele kingadele maalimise vaatamine sügavalt rahuldust pakkuv. See aitab suurendada video vaatamisi, mis muudab TikToki algoritmisoosige seda.

Kulisside taga olev sisu

TikTokis ei pea videod olema täiuslikud, et olla edukad, ja TikToki tegemise protsessi näitamine aitab loojatel oma publikuga suhelda (staarid, nad on täpselt nagu meie!). Julgusta loojat võimalusel pildistama kulisside taga olevat sisu - see võib lõppkokkuvõttes teha isegi parema video kui sponcon ise. See BTS rohelise ekraaniga tantsivast pitbullist on päris lõbus.

Looja nišši sobitamine

See koostöö filmi Naerata ja huumorimeelega TikToki looja (ja pahaaimamatu partner) töötab, sest see näeb välja väga sarnane teiste naljategijate TikTokidega, mida looja on teinud. Kuigi see on selgelt tehtud reklaami eesmärgil, on see samasuguses meeleolus nagu ülejäänud looja portfoolio, nii et see ei tundu kohatu (ja nagu tema muu sisu, meeldib see ka tema jälgijatele).

Mõtlemine väljaspool kasti

Okei, unustage nüüd kõik, mida te just õppisite õige looja leidmise kohta. Mõnikord on parimad kokkusobimised ebatõenäolised - nagu see koostöö History Channeli ja toidutootja TikTokkeri vahel. History Channeli vibe on väga erinev kui lihtne looja, kuid nad leidsid mõne nutika kesktee - lollipopsi ajalugu - ja see partnerlus tundub värske, leidlik jakaasamine.

Korduma kippuvad küsimused sponconi kohta

Mis on sponconi tehing?

Sponcon (või sponsoreeritud sisu) leping on kokkulepe ettevõtte ja looja vahel. Ettevõte vahetab kaupu, teenuseid või tasu, ja vastutasuks looja teeb ja reklaamib sisu, mis toob esile ettevõtte tooteid või teenuseid.

Mida tähendab sponcon?

Sponcon on tuntud ka kui sponsoreeritud sisu ja see on üks mõjutajaturunduse liike. Sponcon on sisu, mille looja on teinud ettevõtte reklaamimiseks (ja vastutasuks makstakse loojale kaupade, teenuste või rahaga).

Maksimeerige oma Instagrami kaasamist SMMExpert'i võimsate planeerimis-, koostöö- ja analüüsitööriistadega. Planeerige postitusi, lugusid ja reale, haldage oma DM-e ja jääge algoritmi ette SMMExpert'i eksklusiivse funktsiooni Best Time to Post funktsiooniga. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta

Tee seda paremini koos SMMExpert ... kõik-ühes sotsiaalmeedia vahend. Olge asjadega kursis, kasvage ja võitke konkurentide ees.