Каковы плюсы и минусы Спонкона?

Pro: Это отличный маркетинг для вашего бренда. Pro: Вы устанавливаете профессиональные отношения с влиятельными авторами социальных сетей. Pro: Вы получаете свежий, увлекательный контент, продвигающий ваш бизнес.

Против: вам придется заплатить - вот где вступает в силу "спонсорская" часть. Сюрприз! Лучшие вещи в жизни не бесплатны.

Читайте далее, чтобы найти советы по маркетингу для создания успешного (и без ошибок) спонсорского контента для вашего бренда.

Бонус: Получите шаблон стратегии маркетинга влияния чтобы легко спланировать свою следующую кампанию и выбрать лучшего агента влияния в социальных сетях для работы.

Что такое Спонкон?

Спонкон, иначе известный как спонсируемый контент, - это форма маркетинга влияния, при которой бренды платят авторам за создание и продвижение контента, в котором представлен их бренд.

Спонкон может выглядеть так: визажист получает палитру теней для век в обмен на публикацию о косметическом бренде, блоггеру-путешественнику платят за освещение туристической куртки бренда одежды или шеф-повару платят за использование определенного ингредиента в видео с рецептом. Спонкон бывает разных форм и размеров, и чем креативнее вы будете, тем лучше.

5 советов для успешного проведения Спонкона

1. найдите подходящего создателя

Sponcon - это не универсальная ситуация, и не все авторы подходят всем брендам. Это самая важная часть успешного спонсорского контента: вы должны изучить автора, с которым хотите работать, и убедиться, что его ценности совпадают с ценностями вашей компании. Убедитесь, что их аудитория - это та аудитория, на которую вы хотите выйти, и что их контент - это тот тип контента, которыйс которыми вы готовы ассоциировать свой бренд.

Когда вы сотрудничаете с агентами влияния или KOLs, вы фактически добавляете их в свою маркетинговую команду. Поэтому уделите время и ресурсы тому, чтобы убедиться, что вы нашли подходящего кандидата. Для получения дополнительной информации о том, как найти подходящего креатора для этой работы, прочитайте руководство SMMExpert по маркетингу агентов влияния.

2. написать четкий бриф

Поскольку спонсорский контент и маркетинг влияния - относительно новые (и постоянно меняющиеся) отрасли, не существует стандартного набора практик. Ожидания могут меняться от создателя к создателю и от бренда к бренду.

Чтобы избежать осложнений, напишите бриф, в котором четко опишите ожидания, которые вы связываете с партнерством, включая оплату.

Какую информацию необходимо передать в контенте? Каковы сроки? Хотите ли вы просмотреть контент до того, как автор его опубликует?

Продумайте весь процесс шаг за шагом, чтобы убедиться, что вы все предусмотрели, прежде чем обращаться в компанию.

3. Учитывать вклад создателя

Учитывая вышесказанное, важно помнить, что это партнерство - вы не можете диктовать каждую часть спонсируемого контента (если бы вы хотели этого, вам было бы лучше заплатить актеру и сделать стандартную рекламу).

Творцы умеют создавать увлекательный, уникальный и интересный контент, который демонстрирует их индивидуальность. Поэтому, когда дело доходит до обсуждения готового продукта, действуйте совместно: позвольте творцу проявить креативность, это то, что у него получается лучше всего.

4. раскрыть информацию о спонсорстве

Спонсорский контент должен быть помечен как таковой по двум причинам.

Во-первых, выдавать платное партнерство за беспристрастное мнение - это в лучшем случае мерзко, а в худшем - откровенно аморально. Во-вторых, это противоречит политике каждой платформы.

Instagram, например, утверждает, что брендированный контент "может быть размещен только с использованием инструмента брендированного контента", иначе известного как платное партнерство Instagram. TikTok говорит, что "вы должны включить тумблер брендированного контента при размещении брендированного контента на TikTok".

Несмотря на эти правила, бренды и авторы по-прежнему часто публикуют информацию о спонсоре, не обозначая ее должным образом. Некоторые добавляют к своему контенту #sponcon, #sponsored или #ad, но технически это не является официальным раскрытием информации, которое требуют социальные платформы. Если вы идете вразрез с политикой платформы, вы рискуете тем, что контент будет отмечен или удален (или, что еще хуже, ваш аккаунт будет приостановлен).

Не рискуйте: захлопните тумблеры.

5. внимательно следите за комментариями и упоминаниями

Интернет - прекрасное, страшное, непредсказуемое место. И хотя вы всегда будете получать уведомления о проблемах на вашем собственном аккаунте (особенно если вы используете SMMExpert Streams), вы не получите столько предупреждений, когда sponcon будет размещен на аккаунте создателя. Вы можете не получить уведомления, если начнут появляться тролли.

Избежать PR-кошмара можно, обратив пристальное внимание на вовлеченность, которую получает ваш спонкон, как на вашем аккаунте, так и на аккаунте создателя. На самом деле, лучше всего обсудить эту ситуацию до размещения контента - подумайте, каковы ваши ожидания в отношении людей, размещающих ненавистные или тревожные комментарии (например, вы можете попросить создателя удалить их).

Еще одна причина обратить внимание на комментарии и упоминания заключается в том, что они могут служить разумным показателем успеха партнерства. Кажется ли аудитория вашего партнера восприимчивой к продукту? Это фактор, который вы должны учитывать, особенно если вы планируете сотрудничать с этим автором в будущем.

Instagram sponcon примеры

Партнерство, которое подходит

Лучшие виды партнерства - это те, которые чувствуют себя естественно, и это сотрудничество между пекарем и компанией по производству муки Bob's Red Mill абсолютно логично. Пекарь использовал бы муку в своих рецептах независимо от этого, поэтому указание на конкретную компанию по производству муки не кажется вынужденным.

Бонус: Получите шаблон стратегии маркетинга влияния чтобы легко спланировать свою следующую кампанию и выбрать лучшего агента влияния в социальных сетях для работы.

Включая партнерскую ссылку

Компания Fig Clothing, производящая экологичную одежду, сотрудничала с фотографом для создания этого спонсируемого контента. В посте содержатся советы от самой создательницы, информация об одежде и аффилированный маркетинг, который позволяет бренду лучше отслеживать, насколько успешным было сотрудничество (бренд может видеть, сколько людей использовали код создательницы для получения 15% скидки).

Добавление личных штрихов

Сотрудничество Del Taco с этой семьей - отличный пример того, как можно позволить автору привнести в кампанию свой личный штрих. Видео не просто сухая реклама; в нем показан любимый выбор каждого члена семьи из меню, что хорошо сочетается с другими материалами автора. Оно также очень очаровательно.

Детализация партнерства

Нажатие кнопки "платное партнерство" - это минимум, когда речь идет о раскрытии информации о спонсоре, и чем прозрачнее создатель может рассказать о партнерстве, тем более подлинным кажется сотрудничество.

Это сотрудничество между художником по вязанию крючком и компанией по производству пряжи полностью раскрыто в описании ("большое спасибо @hobbii_yarn, которая любезно предоставила мне немного своей пряжи Friends Cotton 8/4 для этого проекта") и далее подробно описывается, какая именно пряжа была предоставлена. Это очень искренний и профессиональный ход.

Прекрасное освещение и видеография

Когда вы выбираете авторов для сотрудничества, обязательно посмотрите их ленту - есть ли в их контенте (спонсорском или нет) хорошее освещение, монтаж, качество звука и т.д. Вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга были показаны в лучшем свете... в буквальном смысле. Этот автор сотрудничал с брендом Olay и снял действительно красивое видео о процедуре ухода за кожей. В нем продукты выглядят потрясающе,что очень хорошо для бренда.

Примеры TikTok sponcon

Создание релятивного контента

Это партнерство между Королевским банком Канады и создателем TikTok выглядит совсем иначе, чем обычная банковская реклама. Вместо того чтобы перегружать зрителей информацией, это игривое видео, в котором говорится о тратах и сбережениях, и содержится призыв к действию, если люди хотят узнать больше. Кроме того, это очень правдоподобный TikTok, который побуждает подписчиков отмечать своих шопоголиков.друзья.

Увлекательный крючок

Особенно на TikTok, создатели должны быстро привлечь внимание. Будьте открыты для увлекательного крючка, который не обязательно должен быть положительным - например, в этом спонконе создатель называет новую подводку Shiseido "самой странной подводкой, которую я когда-либо видел". Это отличный крючок для зрителей, потому что, конечно, мы хотим узнать, как выглядит эта странная подводка (спойлеры: она выглядит великолепно).

Удовлетворительное видео

Трудно устоять перед визуально приятным TikTok, даже если вас не интересует тема. Это сотрудничество художника по кроссовкам и EA games - прекрасный пример: даже если вам безразлична обувь или игры, наблюдение за тем, как художник рисует чистые белые линии на паре четких черных кроссовок, доставляет глубокое удовлетворение. Это помогает увеличить количество просмотров видео, что заставляет алгоритм TikTokблагоприятствовать этому.

Закулисные материалы

На TikTok видео не обязательно должно быть идеальным, чтобы быть успешным, а демонстрация процесса создания TikTok помогает создателям наладить контакт со своей аудиторией (звезды, они такие же, как и мы!). Поощряйте создателя снимать закулисный контент, когда это возможно - в итоге может получиться даже лучшее видео, чем сам спанкон. Это BTS с танцующим питбулем на зеленом экране довольно занимательно.

Соответствие нише создателя

Это сотрудничество между фильмом Улыбка и создателя TikTok с чувством юмора (и ничего не подозревающего партнера) работает, потому что он очень похож на другие розыгрыши TikTok, которые создательница делала. Хотя он явно сделан в рекламных целях, он имеет ту же атмосферу, что и остальная часть портфолио создательницы, поэтому не чувствует себя не в своей тарелке (и, как и другие ее материалы, он нравится ее подписчикам).

Нестандартное мышление

Так, теперь забудьте все, что вы только что узнали о поиске подходящего создателя. Иногда лучшие совпадения - это маловероятные совпадения, как в этом сотрудничестве между History Channel и гурманом TikTokker. Вибрация History Channel очень отличается от легкого общения создателя, но они нашли некую умную золотую середину - историю леденцов, и это партнерство кажется свежим, изобретательным изаниматься.

Часто задаваемые вопросы о sponcon

Что такое сделка на Спонконе?

Спонкон (или спонсорский контент) - это соглашение между компанией и автором. Компания обменивается товарами, услугами или оплатой, а взамен автор создает и продвигает контент, который подчеркивает продукты или услуги компании.

Что означает sponcon?

Sponcon также известен как спонсированный контент, и это один из видов маркетинга влияния. Sponcon - это контент, который создается автором с целью продвижения бизнеса (а взамен автору платят товарами, услугами или деньгами).

Максимально повышайте вовлеченность в Instagram с помощью мощных инструментов планирования, совместной работы и аналитики SMMExpert. Планируйте посты, истории и ролики, управляйте своими DM и опережайте алгоритм с помощью эксклюзивной функции SMMExpert "Лучшее время для публикации". Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.