Vilka är för- och nackdelarna med sponcon?

Fördel: Det är bra marknadsföring för ditt varumärke. Fördel: Du skapar professionella relationer med inflytelserika skapare av sociala medier. Fördel: Du får nytt, engagerande innehåll som främjar ditt företag.

Nackdelar: du måste betala - det är där den "sponsrade" delen kommer in. Överraskning! De bästa sakerna i livet är inte gratis.

Läs vidare för att få marknadsföringsråd för att skapa framgångsrikt (och utan problem) sponsrat innehåll för ditt varumärke.

Bonus: Få mallen för strategin för influencer marketing för att enkelt planera din nästa kampanj och välja den bästa influencern i sociala medier att samarbeta med.

Vad är sponcon?

Sponcon, även känt som sponsrat innehåll, är en form av influencer marketing där varumärken betalar kreatörer för att skapa och marknadsföra innehåll som innehåller deras varumärke.

Sponcon kan se ut som att en makeupartist får en ögonskuggspalett i utbyte mot ett inlägg om ett skönhetsmärke, att en resebloggare får betalt för att lyfta fram ett klädmärkes vandringsjacka eller att en kock får betalt för att använda en viss ingrediens i en receptvideo. Sponcon finns i alla former och storlekar, och ju mer kreativ du är, desto bättre.

5 tips för en lyckad sponcon

1. Hitta rätt skapare

Sponcon är inte en situation som passar alla och alla skapare passar inte alla varumärken. Detta är den viktigaste delen av ett lyckat sponsrat innehåll: du måste undersöka skaparen du vill arbeta med och se till att deras värderingar stämmer överens med ditt företags värderingar. Se till att deras målgrupp är den målgrupp som du vill marknadsföra dig till och att deras innehåll är den typ av innehåll somdu är villig att förknippa ditt varumärke med.

När du samarbetar med influencers eller KOL:s är de i praktiken en del av ditt marknadsföringsteam. Så ägna både tid och resurser åt att se till att du hittar rätt person. För mer information om hur du hittar rätt person för jobbet, läs SMMExpert's Influencer Marketing Guide.

2. Skriv en tydlig briefing.

Eftersom sponsrat innehåll och marknadsföring av influencers är relativt nya (och ständigt föränderliga) branscher finns det inte någon standardiserad praxis. Förväntningarna kan variera från skapare till skapare och från varumärke till varumärke.

För att undvika komplikationer bör du skriva ett uppdrag som är mycket tydligt om vilka förväntningar du har på partnerskapet, inklusive betalning.

Vilken information måste innehållet innehålla? Vilken tidsfrist gäller? Vill du granska innehållet innan skaparen publicerar det?

Tänk igenom processen steg för steg för att se till att du har täckt in allt innan du kontaktar dem.

3. Inkludera input från skaparen.

Med ovanstående i åtanke är det viktigt att komma ihåg att detta är ett partnerskap - du kan inte bestämma över varje del av det sponsrade innehållet (om du vill det är det bättre att betala en skådespelare och göra en standardannons).

Kreatörer har lärt sig att skapa engagerande, unikt och intressant innehåll som visar upp deras individuella personlighet. Så när det gäller att diskutera den levererade produkten bör du samarbeta: låt kreatören vara kreativ, det är vad han eller hon är bäst på.

4. Upplysning om sponsringen.

Sponsrat innehåll måste markeras som sådant av två skäl.

För det första är det i bästa fall äckligt och i värsta fall omoraliskt att låta ett betalt samarbete framstå som en opartisk åsikt, och för det andra strider det mot policyn för alla plattformar.

På Instagram står det till exempel att varumärkesinnehåll "endast kan publiceras med hjälp av verktyget för varumärkesinnehåll", även känt som Instagrams betalda partnerskapsetikett. På TikTok står det att "du måste aktivera växelspaken för varumärkesinnehåll när du publicerar varumärkesinnehåll på TikTok".

Trots dessa regler är det fortfarande vanligt att varumärken och kreatörer lägger upp sponcon utan att märka det ordentligt. Vissa lägger till #sponcon, #sponsored eller #ad till sitt innehåll, men detta är tekniskt sett inte den officiella information som de sociala plattformarna kräver. Och när du bryter mot en plattforms riktlinjer riskerar du att innehållet flaggas eller tas bort (eller ännu värre, att ditt konto stängs av).

Ta inte den risken: Slå till de här reglagen.

5. Håll ett vakande öga på kommentarer och omnämnanden.

Internet är en vacker, skrämmande och oförutsägbar plats. Och även om du alltid kommer att meddelas om det uppstår problem på ditt eget konto (särskilt om du använder SMMExpert Streams), får du inte lika mycket information om när sponcon läggs upp på en skapares konto. Du kanske inte meddelas om trollen börjar komma in.

Undvik en PR-mardröm genom att vara uppmärksam på hur mycket engagemang din sponcon får, både på ditt konto och på skaparens konto. Det är faktiskt bäst att diskutera situationen innan innehållet publiceras - tänk på vilka förväntningar du har på personer som publicerar hatiska eller störande kommentarer (du kan till exempel begära att skaparen raderar dem).

En annan anledning att vara uppmärksam på kommentarer och omnämnanden är att de kan fungera som en rimlig måttstock för att mäta partnerskapets framgång. Verkar din samarbetspartners publik vara mottaglig för produkten? Det är en faktor som du bör ta hänsyn till, särskilt om du planerar att samarbeta med den här skaparen igen i framtiden.

Instagram sponcon exempel

Ett partnerskap som passar

De bästa partnerskapen är de som känns naturliga, och det här samarbetet mellan en bagare och mjölföretaget Bob's Red Mill är helt logiskt. Bagaren skulle ha använt mjöl i sina recept ändå, så att nämna ett specifikt mjölföretag känns inte påtvingat.

Bonus: Få mallen för strategin för influencer marketing för att enkelt planera din nästa kampanj och välja den bästa influencern i sociala medier att samarbeta med.

Inkludera en affiliate-länk

Det miljövänliga klädföretaget Fig Clothing samarbetade med en fotograf för det här sponsrade innehållet. Inlägget innehåller råd från skaparen själv, information om kläderna och affiliate-marknadsföring, vilket gör det möjligt för varumärket att bättre spåra hur framgångsrikt samarbetet var (varumärket kan se hur många som använde skaparens kod för att få 15 % rabatt).

Lägg till personliga detaljer

Del Tacos samarbete med den här familjeinfluencern är ett bra exempel på att låta skaparen lägga sin egen personliga prägel på kampanjen. Videon är inte bara en ren reklam, utan visar varje familjemedlems favoritval från menyn, vilket passar bra ihop med skaparens övriga innehåll. Den är också väldigt gullig.

Detaljerade uppgifter om partnerskapet

Att trycka på knappen "betalt partnerskap" är ett minimum när det gäller att avslöja sponcon, och ju mer transparent skaparen kan vara om partnerskapet, desto mer autentiskt verkar samarbetet.

Detta samarbete mellan en häcklare och ett garnföretag redovisas i sin helhet i beskrivningen ("ett stort tack återigen till @hobbii_yarn som vänligen gav mig lite av deras Friends Cotton 8/4 för detta projekt") och fortsätter med att beskriva exakt vilket garn som gavs. Det är ett mycket genuint och professionellt drag.

Vacker belysning och videografi

När du letar efter skapare att samarbeta med, se till att du tar en ordentlig titt på deras flöde - har deras innehåll (sponsrat eller inte) genomgående bra belysning, redigering, ljudkvalitet etc. Du vill att din produkt eller tjänst ska visas i bästa ljus - bokstavligt talat. Den här skaparen samarbetade med hudvårdsmärket Olay och filmade en riktigt snygg video om hudvårdsrutiner. Den får produkterna att se fantastiska ut,vilket är bra för varumärket.

Exempel på TikTok sponcon

Skapa relaterbart innehåll

Det här samarbetet mellan Royal Bank of Canada och en TikTok-skapare ser mycket annorlunda ut än den vanliga bankannonsen. I stället för att överösa tittarna med information är det en lekfull video som talar mer allmänt om att spendera respektive spara och innehåller en uppmaning till handling om folk vill veta mer. Dessutom är den superrelaterbar - den typ av TikTok som uppmanar följare att tagga sina shopaholicvänner.

En fängslande krok

Särskilt på TikTok måste skaparna fånga uppmärksamheten snabbt. Var öppen för en engagerande hook som inte nödvändigtvis är positiv - till exempel kallar skaparen i den här sponcon en ny Shiseido-ögonpenna för "den konstigaste eyeliner jag någonsin sett". Det är en utmärkt hook för tittarna, eftersom vi naturligtvis vill veta hur den konstiga eyelinern ser ut (spoiler: den är jättefin).

En tillfredsställande video

Det är svårt att motstå en visuellt tilltalande TikTok, även om du inte är intresserad av ämnet. Detta samarbete mellan en sneakerkonstnär och EA Games är ett perfekt exempel: även om du inte bryr dig om skor eller spel är det djupt tillfredsställande att se en konstnär måla rena vita linjer på ett par svarta skor. Det bidrar till att öka antalet visningar av videon, vilket gör att TikTok-algoritmengynna det.

Innehåll bakom kulisserna

På TikTok behöver videor inte vara perfekta för att bli framgångsrika, och genom att visa processen bakom skapandet av TikToks hjälper skapare att få kontakt med sin publik (stjärnor, de är precis som vi!). Uppmuntra skaparen att filma bakom kulisserna när det är möjligt - det kan sluta med att det blir en ännu bättre video än själva konferensen. Den här BTS-videon från en dansande pitbull med grönskärm är ganska underhållande.

Passar till skaparens nisch

Detta samarbete mellan filmen Leende och en TikTok-skapare med sinne för humor (och en intet ont anande partner) fungerar eftersom den ser väldigt lik ut som andra skämtsamma TikToks som skaparen har gjort. Även om den helt klart är gjord av reklamskäl har den samma känsla som resten av skaparens portfölj, så den känns inte malplacerad (och precis som hennes övriga innehåll älskar hennes följare den).

Tänka utanför lådan

Okej, glöm allt du just lärt dig om hur man hittar rätt skapare. Ibland är de bästa matchningarna de osannolika - som det här samarbetet mellan History Channel och foodie TikTokker. History Channel har en helt annan atmosfär än den lättsamma skaparen, men de hittade en smart medelväg - lollyernas historia - och det här partnerskapet känns fräscht, uppfinningsrikt ochengagerande.

Vanliga frågor om sponcon

Vad är ett sponcon-avtal?

Ett sponcon-avtal (eller sponsrat innehåll) är ett avtal mellan ett företag och en skapare. Företaget byter varor, tjänster eller betalning, och i gengäld skapar skaparen innehåll som lyfter fram företagets produkter eller tjänster.

Vad betyder sponcon?

Sponcon kallas också sponsrat innehåll och är en typ av influencer marketing. Sponcon är innehåll som skapas av en skapare för att främja ett företag (och i gengäld får skaparen betalt i form av varor, tjänster eller pengar).

Maximera ditt engagemang på Instagram med de kraftfulla verktygen för schemaläggning, samarbete och analys i SMMExpert. Planera inlägg, Stories och Reels, hantera dina DMs och ligga steget före algoritmen med SMMExperts exklusiva funktion Bästa tid för inlägg. Prova det gratis idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.